《美团外卖促销策划案--修订编选》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美团外卖促销策划案--修订编选（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、美美 团团 外外 卖卖 促促 销销 策策 划划 书书 书 姓名：罗小双 班级：14 营销 3 班 学号：140106130336 目录目录 一、前言 二、促销目的 三、市场分析 1、目标市场 2、sowt 分析 3、竞争对手分析 四、促销策略 五、推广方式 六、促销活动 1 线上促销活动 2 线下促销活动 （1）活动时间 （2）活动地点 （3）活动主题 （4）活动方式 （5）注意事项 七、经费预算 八、促销效果的预测及评估 一、前言一、前言 随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍， 外卖也逐渐在二三线城市迅猛发展起来，外卖不会占用餐厅面 积，且服务由商家直接提供。卖家只需打开手
2、机点击相应菜品在 家也能吃到餐厅一样的饭菜。 美团外卖是美团网旗下的网上订餐 平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非 常全面，涉及到公司，学校等区域。美团外卖不局限于早餐，午 餐， 晚餐的音营销模式。 许多咖啡， 冷饮等饮品也加盟美团外卖， 使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升。 二、 促销目的二、 促销目的 将美团外卖推广到成都各大高校，进而提高美团外卖品牌知名 度。让大学生对美团外卖有好的口碑，对成都市各片区的推广做 好铺垫。 三、 市场分析三、 市场分析 1、目标市场 成都各高校再笑大学生 2、sowt 分析 3、竞争对手分析 主要竞争对手 百度外卖：百度外卖是由百度专
3、业打造的外卖服务品台，覆盖众 多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。于 2014 年 5 月 20 日正式推出， 主打中高端白领市场， 截至 2015 年 11 月， 已覆盖全国 100 多个大中城市， 吸引了几十万家优质餐饮商家入 驻，现平台注册用户量已经达到了 3000 多万，在白领外卖市场 实现份额第一，是业界最有品质的外卖平台。综合上述，百度外 卖市场占有率相对较高，对美团外卖的发展构成了巨大的威胁。 饿了么：饿了么是一家网上订餐平台。公司创立于 2009 年 4 月， 优势 劣势 机会 威胁 美图外卖是美图旗下网上订餐平台，而美团在团购平台知名度与美誉度 较高， 对美团外卖
4、起到良好的铺垫作用。 美团外卖的产品涉及较为广泛， 新产品的对市场的冲击能够进一步刺激卖家的购买欲望，使得美团外面 市场覆盖率更广。 美团在团购的人群已达饱和度，新市场的开发会考验美团外卖发展的前景。 网络营销正逐步取代餐厅营销，网络的飞速发展使得网上售卖变得方便与快捷， 更多的人愿意在网上购买生活产品和各种美食， 进一步加大了外卖市场的占有率。 网络的迅猛发展使得网上订餐平台的数量增多， 网上订餐的方式也随之增加， 如 ： 饿了么、百度外卖等一系列新的外卖平台使得外卖市场竞争压力变大。 由张旭豪、康嘉等人在上海创立。隶属于上海拉扎斯信息科技有 限公司。秉承“极致、激情、创新”的信仰，致力于推
5、进整个餐 饮行业的数字化发展进程， 最终成为中国餐饮行业的 “淘宝网”。 截至 2015 年 12 月，饿了么业务已覆盖超过 300 个城市，饿了么 交易额突破 1 亿元，日订单量超过 330 万单，创下外卖 O2O 行业 新高。饿了么自营配送队伍已超过 6000 人，蜂鸟配送员超过 50 万人。 饿了么旗下供应链平台 “有菜” 日交易额已超过 600 万元。 综合以上，饿了么也会对美团外卖的发展构成巨大威胁。 次要竞争对手 百度糯米、淘宝外卖、送餐啦、美食网 四、四、 促销策略促销策略 促销方式可采用线上商品打折促销以及线下推广策略。 五、五、 推广方式推广方式 1、在四川文化产业职业学院食
6、堂、公寓等人员密集地方张贴美 团外卖宣传海报。 2、在四川文话产业职业学院官方微博、贴吧、文产青年 APP 等 网络平台进行宣传。 3、由美团外卖工作人员组织人员在校园发放宣传单，以及宿舍 的扫楼宣传活动。 4、由美团外卖工作人员在四川文化产院学院组织一次商家菜品 免费品尝活动。 六、六、 促销活动促销活动 1、线上活动： （1）美团专门的微信团队制作美团外卖公众平台，在微信上购 买商品数额达到 15 元或者 20 元一上该商品一律 9.5 折优惠。 （2）在美团外卖 APP 上购买商品满 15 元减一元，满 20 减 2 元 的方式。 （3）美团外卖新用户首单 10 元以内商品免单。 （4）
7、美团个人用户推荐新用户在美团外卖订餐的发放美团 5 元 现金券到该账户。 （5）将美团外卖订餐的截图发朋友圈积满 30 个赞，用户把截图 发给美团客服人员由美团外卖发放 2 元现金券到该账户。 2 线下活动 （1）活动时间 2016 年 9 月初 （2）活动地点 四川文化产业职业学院艺体中心 （3）活动主题 “浓情九月，家的气息不会改变” （4）活动方式 美团外卖聘请校外美团商家现场制作菜品、饮品。 活动当天现场下单的用户赠送中性笔、笔记本等商品。 扫描美团外卖APP并安装的用户无论在美团是否订餐都发放5 元现金抵用券到该账户。 现场可以品尝商家制作的菜品、饮品。 现场设置一大频幕当订餐数量达
8、到500份时由美团工作人员现 场发放 100 元现金红包到美团微信公众平台，数量达到 1000 份 时现场发现 200 元现金红包到美团微信公众平台。 62016级新生现场扫描二维码安装后订餐可在现场进行抽奖活 动。 （5）注意事项 美团外卖人员负责与学校沟通，保证活动的正常进行。 活动当天所用的大型工具的运输要做到安全运输， 并在学校门 卫处登记，撤展时也要注意运输的安全 活动当天美团外卖组织人员维护现场秩序， 不要发生拥堵等现 象，给学校带来不必要的麻烦。 现场的抽奖活动只能由 2016 级新生参加，必须着军训全套服 装才能参加抽奖活动，否则抽奖无效。 活动当天尽量的控制现场的声音分贝， 不要影响学校的正常行 课。 七、 经费预算七、 经费预算 活动所需 商品 数量 价格 （元） 海报、DM 单10001200 美团商家 聘请费用88000 礼品以及 奖品3002000 材料运输 2500 网络宣传 费用13000 合计131120000 八、 促销的效果及评估 开展此次活动后使得美团外卖的市场覆盖的更为广泛， 此后在成 都各大高校开展活动，进一步巩固美图外卖的市场地位。
