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1、新闻 111电视栏目策划书 一，现实环境 1 背景浅析 随着社会经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。 一般而言 ： 观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在其它电视娱乐节目满 足的同时，又有一份求知收获，故推出了这套节目 我们的宗旨是：解读老百姓身边的事 2 企划动机 关注民生 二，栏目设定 1，栏目名称 新闻 111 2 栏目类别 民生新闻栏目 3 栏目主旨 贴进百姓、引起共鸣，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么引起 老百姓共鸣。 4 栏目目标 沟通社会，传递信息 5 栏目定位 关注百姓，服务百姓，做百姓的贴心人 6 栏目内容 老百姓身边的事 劳动就业、
2、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、 安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。 7 栏目特色 “民生、民情、民意” 8 栏目风格 精致，赋予美感，应当做到镜头中节目多于人。 9 主持人要求 一男一女主持人搭档， 要具备较强的理解能力， 驾驭话题、 组织讨论的能力， 现场应变能力等多方面的素质。 10 节目长度 每档 30 分钟 11 播出时段 日播 每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出， 12 播出次数 每晚 9：5010：20 （首播） 次日中午 1：001：30 （重播） 工作人员构成 主持人 2 名 记者（外景主持） 若干人 摄像 5 名 编导 若干人 编辑
3、 1 名 策划（创意人） 2 名 编剧 2 名 经理（对外营销） 1 名 美工 1 名 设备和场所 1. 演播 室 2. 合成制作机房 3. 外景拍摄用的摄像机和拾音话筒 2 套 栏目的运营要求；拉近距离，报道形式灵活多样 民生新闻注重用平民视角， 用老百姓的语言来报道新闻， 为此， 摒弃了传统新闻的那种 “高 高在上，冰冷生硬”的报道方式，采用“平视”的角度，利用通俗易懂的百姓语言来报道新闻， 拉近了与观众的距离，达到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣传目的。同时，着力突出新 闻报道的现场感。在报道过程中，记者善于运用手中的摄像机镜头和话筒来记录现场，通过 生动真实的镜头语言和被采访对象朴实感
4、人的百姓语言，让观众产生一种身临其境的感觉， 增强了新闻的感染力。 讲究技巧，精心编排栏目内容 一档精彩的民生新闻栏目离不开一线记者的前期采访， 而后期编辑的整体编排工作更是 起到了画龙点睛的作用。在编排时，后期编辑站在百姓的立场，根据栏目的定位，看看这期 节目最让老百姓关心的热点是什么，他们最想看的会是什么，最想了解的信息又是哪些。回 答了这些问题， 这期节目的大体框架就出来了。 有了这个框架， 还要让整期节目不流于平淡， 使一般新闻与现场感强的新闻、动态消息与时效性较差的消息相间，产生跌宕起伏的效果， 以更好地吸引观众。 三、栏目的经营创收： 1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理
5、本栏目广告，等到栏目具有一定实力 （经济效益和社会效益） 以后， 栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。 2.实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整 合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏 目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，电视分类广告刊登房产信息等。通过频道 和栏目品牌形象提高广告创收， 栏目的品牌经营要有较强的创新能力， 创新的目标是形成自 己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成 为新的品牌。 四，栏目的行销宣传 1 节目优势分析 它是从平民
6、的视角出发，关注百姓日常生活状态的电视新闻，民生新 闻把普通百姓作为报道的主体，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻 烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材。遵循这一栏目定位，记者在选择报道内容上就会 有的放矢， 多从普通百姓中寻找新闻线索， 报道他们日常的家长里短、 衣食住行、 生老病死， 以及他们的所思、所想、所感、所惑，从而突出了栏目的民生特色。 2 节目市场分析 劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法 公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。围绕这些内容，从百姓实际 需求出发，通过报道发生在百姓身边的小事，以小见大，既突出了宣传
7、的主题，又很好地发 挥了舆论引导作用。这样的新闻，由于贴近实际、贴近生活、贴近百姓，增强了观众的收视 兴趣，自然也赢得了观众的喜爱。 3 节目宣传规划。栏目设有专门的热线电话，随时接听观众来电，进行交流。通过电话，热 心观众也给栏目提供了许多有价值的新闻线索。这些线索来自于百姓中间，生动、鲜活而又 充满浓厚的民生气息。根据这些线索，记者采制出了更多的百姓喜闻乐见的民生新闻，促进 了栏目的健康成长。在一定程度上提高了栏目的美誉度和影响力。 四，可行性研究 1投资必要性。主要根据市场调查及预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项 目投资建设的必要性。在投资必要性的论证上，一是要做好投资环境的分
8、析，对构成投资环 境的各种要素进行全面的分析论证， 二是要做好市场研究， 包括市场供求预测、 竞争力分析、 价格分析、市场细分、定位及营销策略论证。 2技术可行性。主要从项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价。 各行业不同项目技术可行性的研究内容及深度差别很大。 对于工业项目， 可行性研究的技术 论证应达到能够比较明确地提出设备清单的深度 ； 对于各种非工业项目，技术方案的论证也 应达到目前工程方案初步设计的深度，以便与国际惯例接轨。 3财务可行性。主要从项目及投资者的角度，设计合理财务方案，从企业理财的角 度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体(企
9、业)的角度评 价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力。 4组织可行性。制定合理的项目实施进度计划、设计合理的组织机构、选择经验 丰富的管理人员、建立良好的协作关系、制定合适的培训计划等，保证项目顺利执行。 5经济可行性。主要从资源配置的角度衡量项目的价值，评价项目在实现区域经济发 展目标、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益。 6社会可行性。主要分析项目对社会的影响，包括政治体制、方针政策、经济结构、 法律道德、宗教民族、妇女儿童及社会稳定性等。 7风险因素及对策。主要对项目的市场风险、技术风险、财务风险、组织风险、法律 风险、经济及社会风险等风险因素进
10、行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管 理提供依据。上述可行性研究的内容，适应于不同行业各种类型的投资项目。我国目前缺乏 对各类投资项目可行性研究的内容及深度进行统一规范的方法， 目前各地区、 各部门制定的 各种可行性研究的规定， 基本上都是根据工业项目可行性研究的内容为主线制定的， 并且基 本上是按照联合国工发组织的工业项目可行性研究报告编制手册为蓝本来编写的。我国 目前急需一个各行业通用的对可行性研究的内容及深度提出共性要求的统一规定， 以规范整 个可行性研究工作，避免目前的各种非工业项目可行性研究都要参照工业项目的尴尬局面。 一般项目可行性研究的内容，均应设专章论述投资必要性、技术可行性、财务可行性、组织 可行性和风险分析的内容。对于工业项目，应设多个章节对原材料供应方案、厂址选择、工 艺方案、设备选型、土建工程、总图布置、辅助工程、安全生产、节能措施等技术可行性的 各方面内容进行研究。对于非工业项目，应重视项目的经济和社会评价，重点评价项目的可 持续性和经济社会环境影响。 在可行性研究中， 咨询工程师应根据项目的特点， 合理确定可行性研究的范围和深度， 应按照下列步骤开展咨询工作：了解业主意图；明确研究范围；组成项目小组；搜 集资料；现场调研；方案比选和评价；编写报告。
