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1、2012移动互联网发展趋势简析2012移动互联网发展趋势简析 蔡芳 Fanfan 艾瑞咨询集团 蔡芳 Fanfan 艾瑞咨询集团 今天的移动互联网=十年前的PC互联网？今天的移动互联网=十年前的PC互联网？ 全球互联网流量增长（既定）全球移动数据流量增长全球互联网流量增长（既定）全球移动数据流量增长 19971997178%20092009140% 19981998124%20102010159% 19991999128%20112011133% 20002000195%2012（预计）2012（预计）110% 20012001133%2013（预计）2013（预计）90% 200220021
2、03%20142014（预计预计）78%20022002103%20142014（预计预计）78% Source：Cisco VNI Mobile，2012 2 移动和桌面互联网市场规模差距不断缩小移动和桌面互联网市场规模差距不断缩小 2008-2012年中国2008-2012年中国桌面和移动桌面和移动互联网市场规模互联网市场规模 64.0% 65 6%65 6% 42.3%42.2%42.3%42.2% 97.5%97.5% 148.3% 40004000 5000 5000 2246 3282.5 45.9% 41.3% 45.9% 41.3% 6565. .6%6% 46.1%46.1%
3、 16.5% 3000 3000 40004000 827 3 1356.6 2246.1 976.2 976.2 10001000 2000 2000 585.3 585.3 827.3 120.1 170.8 199.0 120.1 170.8 199.0 393.1 393.1 0 0 10001000 200820082009200920102010201120112012201220082008200920092010201020112011e e20122012e e 桌面互联网市场规模（亿元）桌面互联网市场规模（亿元）移动互联网市场规模（亿元）移动互联网市场规模（亿元） 桌面互联
4、网市场规模增长率（%）桌面互联网市场规模增长率（%）移动互联网市场规模增长率（%）移动互联网市场规模增长率（%） Source: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算3 现状现状终端、用户和网络环境正在加速改善终端、用户和网络环境正在加速改善 趋势趋势 移动互联网发展将突破“基数”障碍， 快速成长 移动互联网发展将突破“基数”障碍， 快速成长 4 2011年全球移动智能终端出货量超过PC2011年全球移动智能终端出货量超过PC 8 8 2009-2013年全球PC、智能手机和平板电脑出货量规模2009-2013年全球PC、智能手机和平板电脑出货量规模 8 8 智能移动终端出货量 超
5、过PC 智能移动终端出货量 超过PC 6 6 4 4 2 2 0 200920102011e2012e2013e 0 200920102011e2012e2013e PCPC出货量出货量（亿台亿台）智能手机出货量智能手机出货量（亿台亿台） 无法显示图像。计算机可能没有足够的内存以打开该图像，也可能是该图像已损坏。请重新启动计算机，然后重新打开该文件。如果仍然显示红色“x”，则可能需要删除该图像，然后重新将其插入。 Source：摩根士丹利，2011.25 PCPC出货量出货量（亿台亿台）智能手机出货量智能手机出货量（亿台亿台） 移动互联网网民增速迅猛，2016年或超互联网网民规模移动互联网网民
6、增速迅猛，2016年或超互联网网民规模 2008-2015年中国2008-2015年中国桌面和移动桌面和移动互联网网民规模互联网网民规模 5.98 6.6 7.2 6.0 7.1 6.6 7.2 6.0 7.1 3.84 4.57 5.05 5.51 3 63 6 4.5 5.2 4.5 5.2 6 6 3.0 2.3 3.0 3.0 2.3 3.0 3 3. .6 6 3 3 1.2 1.2 0 0 2008200920102011e2012e2013e2014e2015e2008200920102011e2012e2013e2014e2015e 中国网民规模（亿人）中国网民规模（亿人）中国
7、移动互联网用户规模（亿人）中国移动互联网用户规模（亿人） Source：20062010年的数据为CNNIC发布的数据，之后为艾瑞的预测数据。6 现状现状 互联网企业积极布局移动互联网， 入口之争激烈 互联网企业积极布局移动互联网， 入口之争激烈 趋势趋势 移动互联网领域竞争加剧， 成功的模式将慢慢浮出水面 移动互联网领域竞争加剧， 成功的模式将慢慢浮出水面 7 移动互联网用户入口竞争激烈，布局正在进行移动互联网用户入口竞争激烈，布局正在进行 竞争参与者：竞争参与者： 移动运营商移动运营商移动互联网企业移动互联网企业 互联网企业互联网企业 移动运营商移动运营商移动互联网企业移动互联网企业 终端
8、厂商终端厂商终端厂商终端厂商 智能 手机手机 移动应用 竞争领域：竞争领域： 智能 终端 浏览 器 操作 系统 移动 IM 应用 商店 其它 8 移动互联网入口之争竞争格局移动互联网入口之争竞争格局 智能终端手机浏览器操作系统移动IM应用商店其它智能终端手机浏览器操作系统移动IM应用商店其它 HTC Cha Cha、 W808W“iQQ” QQ浏览器 手机QQ、 微信 QQ手机管家、 QQ通讯录 “易手机” 百度 易平台 手机贴吧、 易手机 手机浏览器 易平台 百度手机地图 天语云智能 手机W700 阿里云OS 手机阿里旺旺、 云聊 手机淘宝、手 机支付宝、 切客 BambookKiki、有你
9、 切客、 盛大听书 360浏览器口信手机安全卫士 ChA did 三星i9023 Chrome 浏览器 Android Android Market 谷歌手机地图 TCL i898、 HTC 微客 微友手机微博 微客 三大运营商定制机 飞聊、翼聊、 沃友、爱短信 移动MM、 WOStore、天 翼空间 小米手机小米MIUI米聊 其它 UC浏览器、 点心 安卓市场、 威锋网、机 锋网豌豆 9 其它 海豚浏览器 点心锋网、豌豆 荚、应用汇、 91助手等 Source：根据企业公开信息整理，仅供参考。 现状现状 移动应用市场刺激开发者热情， 应用数量增长迅猛 移动应用市场刺激开发者热情， 应用数量增
10、长迅猛 趋势趋势 杀手级应用出现， iOS平台和Android平台分化更加明显 杀手级应用出现， iOS平台和Android平台分化更加明显 10 移动应用激发开发者热情，总数均超过50万移动应用激发开发者热情，总数均超过50万 7070 2011年6月-2012年1月移动应用数量规模2011年6月-2012年1月移动应用数量规模 51.6 54.3 56.1 52.2 56.9 59.1 62.3 60 54.3 56.1 52.2 56.9 59.1 62.3 60 7070 40.9 40.9 42.9 45.2 47.6 49.9 36.8 40.1 36.8 40.1 43.6 48
11、.3 40 50 40 50 20 30 20 30 0 0 10 10 0 0 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 1905年7月 App Store（美国）App Store（美国）Android Market（全球） 单位：万个 Android Market（全球） 单位：万个 Source：艾瑞咨询。11 游戏、娱乐类应用占比最高游戏、娱乐类应用占比最高 20122012年年1 1月月
12、A Apppp Store Store 应用分类占比情况应用分类占比情况20122012年年1 1月月Android MarketAndroid Market应用分类占比情况应用分类占比情况 游戏 17% 其它 21% 年年 月月 pppp应用分类占比情况应用分类占比情况 娱乐 20% 其它 18% 年年 月月应用分类占比情况应用分类占比情况 图书 参考参考 3 5%3 5% 21% 旅游与本地出行 3% 效率 3% 11% 商业 4% 音乐 4% 3 3. .5%5% 游戏 14% 媒体与视频 5% 体育 4% 娱乐 10% 教育 生活 工具 6% 旅行 5% 4% 动态壁纸 11% 工具
13、动漫 图书与工具书 5% 生活方式 5% 10% 生活 8% 6% 工具 7% 动漫 5% 5% Source：艾瑞咨询。12 iOS以付费应用为主，Android以免费应用为主iOS以付费应用为主，Android以免费应用为主 33.8%33.7%34.9%33.8%33.7%34.9% 35.9%35.9%36.5%36.5%37.2%37.2% 38 3%38 3%38 9%38 9%39 6%39 6% 40 7%40 7% 42 5%42 5%43 6%43 6% 44 4%44 4% 80%80% 100%100% 2011年1月-2012年1月App Store免费/付费应用占比
14、情况2011年1月-2012年1月App Store免费/付费应用占比情况 66 2%66 2%66 3%66 3%65 1%65 1% 64 1%64 1%63 5%63 5%62 8%62 8% 35.9%35.9%36.5%36.5%37.2%37.2% 3838. .3%3%3838. .9%9%3939. .6%6% 4040. .7%7% 4242. .5%5%4343. .6%6% 4444. .4%4% 40% 60% 40% 60% 80%80% 6666. .2%2%6666. .3%3%6565. .1%1% 6464. .1%1%6363. .5%5%6262. .8%
15、8% 61.7%61.1%60.5% 59.3% 57.5%56.4% 55.6% 0% 20% 61.7%61.1%60.5% 59.3% 57.5%56.4% 55.6% 0% 20% 1111年年1 1月月 1111年年2 2月月 1111年年3 3月月 1111年年4 4月月 1111年年5 5月月 1111年年6 6月月 1111年年7 7月月 1111年年8 8月月 1111年年9 9月月 1111年年1010月月1111年年1111月月1111年年1212月月 1212年年1 1月月1111年年1 1月月 1111年年2 2月月 1111年年3 3月月 1111年年4 4月月 1
16、111年年5 5月月 1111年年6 6月月 1111年年7 7月月 1111年年8 8月月 1111年年9 9月月 1111年年1010月月1111年年1111月月1111年年1212月月 1212年年1 1月月 80%80% 100%100% 2011年1月-2012年1月Android Market免费/付费应用占比情况2011年1月-2012年1月Android Market免费/付费应用占比情况 60.8%61.2%61.9% 62.8%63.4% 64.8%65.5% 66.7%67.4% 68.6%69.4%69.0%68.7% 40% 60% 60.8%61.2%61.9% 62.8%63.4% 64.8%65.5% 66.7%67.4% 68.6%69.4%69.0%68.7% 40% 60% 80%80% 39.2%38.8%38.1% 37.2%36.6% 35.2%34.5%
