《[东北财经大学]东财《市场营销学》单元作业二-8》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[东北财经大学]东财《市场营销学》单元作业二-8（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、【奥鹏】-东北财经大学东财市场营销学单元作业二试卷总分:100 得分:100第1题,_是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略正确答案:C第2题,夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求正确答案:C第3题,具有全面性、系统性和导向性特征的是_A、销售B、推销C、促销D、营销正确答案:D第4题,_是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营
2、销状况有关的调查研究结果。A、营销策划B、营销调研C、营销审计D、营销环境扫描正确答案:B第5题,_是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。A、问题类B、明星类C、现金牛类D、瘦狗类正确答案:D第6题,_是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。A、折扣定价B、季节折扣C、现金折扣D、折让正确答案:C第7题,市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和_。A、成本B、竞争C、定价D、认知价值正确答案:C第8题,（ ）即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。A、品牌竞争者B、产品形式竞争者C、平行竞争者D、愿望竞争者正确答
3、案:B第9题,对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）A、集中市场营销B、差异性市场营销C、整合市场营销D、无差异市场营销正确答案:A第10题,供应商公司营销中介单位顾客这一链条构成了公司的（ ）。A、核心竞争力B、核心营销系统C、价值链D、营销渠道正确答案:B第11题,市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、_、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司_A、独立的营销部门B、营销职能扩大的营销部门C、早期营销部门D、营销职能弱化的营销部门正确答案:A第12题,企业发展新业务的战略有三种：_、_、_A、广泛型成长战略、一体化成长战略、目
4、标化成长策略B、密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略C、广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略D、密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略正确答案:B第13题,顾客让渡价值中的顾客总成本是（）A、时间成本B、产品成本C、货币和非货币成本的总和D、精力成本正确答案:C第14题,成本领先战略普遍适用，对吗？A、对B、不一定C、不对D、不知道正确答案:C第15题,产品组合的_是企业所有产品线中产品项目的总数。A、宽度B、长度C、深度D、黏性正确答案:B第16题,市场渗透战略适用的情况是（）A、现有市场-新产品B、新市场-现有产品C、现有市场-现有产品D、新市场-新产品正确答案
5、:C第17题,识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。A、产业和市场两个方面B、市场方面C、产业方面D、竞争环境方面正确答案:A第18题,总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列_。A、好处B、利润C、利益D、效益正确答案:C第19题,企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、_、业务层和_。A、产品层、部门层B、分公司层、个人层C、部门层、产品层D、个人层、分公司层正确答案:C第20题,“酒香不怕巷子深”反映的是_营销导向。A、生产导向B、产品导向C、推销导向D、市场营销导向正确答案:B第21题,产业市场细分的依据有_。A、用户规模B、产品的最终用途C、购
6、买状况D、地理分布E、经济状况正确答案:A,B,C第22题,下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有_。A、简单的销售部门B、独立的销售部门C、现代营销部门D、有效营销公司E、当代营销公司正确答案:A,B,C,D第23题,企业营销定位的层次主要包括（ ）。A、产品定位B、服务定位C、人员定位D、渠道定位E、形象定位正确答案:A,B,C,D,E第24题,为了保证提价策略的顺利实现，提价时机可选择在_情况下。A、产品在市场上处于劣势地位B、产品进入成长期C、季节性商品达到销售旺季D、竞争对手产品提价正确答案:B,C,D第25题,市场营销渠道的主要职能有（）A、调研B、融资C、接洽D、风险承担E、谈判正确答案:A,B,C,D,E
