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1、宝龙蓝德西南三环项目 传播推广解决方案 1、客群丽泽经济圈建材、汽车、物流、贸易 2、项目精装、小户型、酒店公寓、提包入住、区域无竞争 3、客群与项目的纽带 投资(一种工作与生活方式)、 办公(解决业务的居停,也是一种投资)、 自住(过渡的产品,灵活的未来) 4、区域调性务实、精明、敏锐商机 核心背景梳理 不可多得的投资机会 显而易见的:稀有、安全、轻松、稳定、可持续发展 内心影射的:有眼光,就不用挣辛苦钱 投资是一种生活方式。 核心价值的暗示 1、专业套路如何在环境变化中随机而动 项目背景、市场环境、传播途径、接受方式的洞察 2、房地产推广的变化比功利更功利 速度由慢变快,信息由虚变实,途径
2、由面变点 3、房地产广告服务的解决方案从有效到直效 快速工作能力,创意浅出能力,点子得到强化 4、认清现实,创造价值 策略与创作目标 1、项目推广启动按钮案名 2、让按钮本身成为炸弹让案名成为炸弹 一锤定音法则 1、项目关键词:投资投资的浅释:赚钱眼光 捡了芝麻,丢了西瓜,还是捡了西瓜,丢了芝麻,或者拥有西瓜,也不丢芝麻 2、案名西瓜芝麻 3、ONEGO 一锤定音的投资选择区域价值与商圈发展潜能 一应俱全的功能配套完善的配套与多用途灵活功能 一步到位的酒店公寓精装,全套家电,提包入住的便利 一枝独秀的市场优势稀有与综合品质 项目关键词以及 由生动的类比联想 跳跃而出的案名 视觉的缘起记忆中的小
3、动作发现钱投资天赋 LOGO运用的互动计划 现场的趣味 互动的楼书 强化传播中每个触点的创意发想 1、主要触点:户外、短信 2、次要触点:网络、广播、DM 3、补充触点:平面媒体广告 户外: 短信: 种芝麻得芝麻,种西瓜得西瓜, 芝麻种不成西瓜,西瓜种不成芝麻, 非要把芝麻种成西瓜, 只有“西瓜芝麻” 西南三环 30-60平米酒店式投资型精装多用途小公寓 TEL:60882288 芝麻小,西瓜大, 西瓜没有芝麻小,芝麻没有西瓜大, 西瓜非说它比芝麻大,芝麻偏不认西瓜比它大, 只有“西瓜芝麻” 西南三环30-60平米酒店式投资型精装多用途小公寓。 TEL:60882288 广播: 报纸广告: 报纸广告: THANKS