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1、认知休闲行业 第 1 页 共 28 页 认知休闲行业认知休闲行业 健身俱乐部调研报告健身俱乐部调研报告 Unite is the power！团结就是力量！Unite is the power！团结就是力量！ We can do it! 我们能做到!We can do it! 我们能做到! 撰写团队： 撰写团队： 撰写时间：二九年十二月十二日撰写时间：二九年十二月十二日 目 录 目 录 认知休闲行业 第 2 页 共 28 页 前 言.3 第一章第一章 休闲行业的背景及前景休闲行业的背景及前景 .4 第二章 中国休闲行业第二章 中国休闲行业 .4 一、中国休闲行业的现状.4 二、中国休闲行业的前
2、景.5 三、青岛休闲行业的现状及前景.5 第三章 中国健身行业第三章 中国健身行业 .6 一、中国健身行业的背景.6 二、中国健身行业的现状.6 三、青岛健身行业的现状.7 第四章 国家关于健身的相关政策全民健身计划第四章 国家关于健身的相关政策全民健身计划.7 1.目标和任务.7 2.对象和重点.7 3.对策和措施.7 第五章第五章 青岛典型健身俱乐部信息青岛典型健身俱乐部信息 .8 一、青岛市区健身俱乐部英派斯健身俱乐部香港路馆、爱尚健身俱乐部.8 二、黄岛健身俱乐部黄金海岸健身俱乐部、千禧龙健身 365 俱乐部.9 第六章第六章 健身俱乐部调研问卷健身俱乐部调研问卷 .10 一、健身俱乐
3、部市场调研问卷.10 二、健身俱乐部消费者调研问卷.14 第七章 青岛健身行业 SWOT 分析第七章 青岛健身行业 SWOT 分析.19 第八章 总结第八章 总结 .20 一、青岛健身行业所存在的问题及措施。.20 二、青岛健身行业的发展趋势.21 三、根据对健身俱乐部的了解，我们特制定出健身俱乐部的营销计划。.22 1.营运初期.22 2.营运中期.23 3. 营运后期.23 第九章 调研照片展示第九章 调研照片展示 .24 认知休闲行业 第 3 页 共 28 页 前 言 随着经济的发展，休闲产业的日趋成熟，加上消费与生产力的提高，按消费 的目的不同，可分为生存资料消费、发展资料消费和享受资
4、料消费。其中生存资 料消费是最基本的消费。随着经济水平的提高，发展资料和享受资料消费将逐渐 增加。伴随着这种经济消费的浪潮，青岛地区人们的休闲观念也在不断增强，休 闲行业与日俱进。健身俱乐部作为现代休闲产业当中的新兴产业代表，可谓客源 丰富，发展迅速。作为休闲服务与管理专业的学生，我们有必要对休闲产业将来 的发展做一个大体趋势的预测，所以我们小组决定根据青岛地区休闲产业的发 展， 通过调研青岛地区的几家典型健身俱乐部来对整个休闲行业做一个认识和了 解并对其未来的发展趋势做一个预测。这一调研不仅是为我们更好的认识休闲、 服务休闲做准备，也是为相关部门提供参考数据。 从 11 月 11 日开始，我
5、们分 4 次进行了为期 3 个周的认真细致的实地调研， 对青岛地区和黄岛地区具有代表性的 4 家健身俱乐部进行了深入细致的调查， 他 们分别是位于青岛王家麦岛的英派斯健身俱乐部、 青岛市北区吴兴路 151 号的爱 尚健身俱乐部和青岛黄岛区武夷山路167号千禧龙花园小区的千禧健身365俱乐 部、黄岛世纪商城 4 楼的黄金海岸健身俱乐部。 我们主要通过在路边拦截路人，对其发放健身大众问卷，了解大众对健身的 认识和消费心理及态度 ； 到健身俱乐部实地调研，咨询期工作人员、教练、经理， 了解专业知识，其健身俱乐部的服务态度、理念，健身人群的大体情况及其消费 理念，并向经理咨询了行业的现状及发展趋势。通
6、过调研，我们大体了解了健身 行业，并对得来的信息做了整理和数据的汇总，我们对健身行业的发展做了有根 据的推测。 认知休闲行业 第 4 页 共 28 页 第一章第一章 休闲行业的背景及前景休闲行业的背景及前景 自 1899 年，凡勃伦发表有闲阶级论 ，提出了休闲已经成为人们的一种生 活和行为方式，标志着休闲学在美国的诞生。20 世纪初，美国教育家和哲学家、 芝加哥大学创始人之一莫德默阿德勒研究了休闲与工作的关系后， 进一步提出 “我们需要崇高的美德去工作，同样需要崇高的美德去休闲”的观点。 休闲行业是近代工业文明的产物，更是一个含义广泛的产业，它所属于服务 行业，是国民经济发展过程中衍生出的第三产业，是生产力发展和社会进步的必 然结果。居民消费水平的提高和消费结构变化为第三产业提供广阔的市场，当经 济发展到一定阶段， 人们的消费需求必须会向休闲领域延伸。 经济发展规律表明， 当人均 GDP 超过 3000 美元时，服务业将发展为主导产业，并呈现持续上升的增 长趋势，休闲业将是一个应运而生的行业。 美国时代杂志预言，2015 年，休闲度假将成为旅游市场主体，发达国 家将逐步进入大众休闲时代，发展中国家也将尾随其后。国内外不少专家学者也 认为，今后的 100 年之内人们生命中 50%甚至更多时间用于休闲，同时休闲经济 将
