《2008中国联通UP新势力百变新鲜人公关方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2008中国联通UP新势力百变新鲜人公关方案（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 各式各样的团委及学生自发组织的活动中，企业成了座上宾、家常客，或联合承 办，或冠名赞助，投入相对较少，在学生心中却能留下较深刻的印象，并为各企业着 实带来了不错的收益。但这就是最好的校园推广手段了么？有没有一种更加集约化的 模式令企业投入较少的资金，而收获巨大的宣传效益呢？有没有一种形式能够作为主 流媒体宣传的有益补充？在最具针对性、最有效的目标受众群体中为企业品牌打下鲜 明而深刻的烙印？ 校园渠道争夺战校园渠道争夺战校园渠道争夺战校园渠道争夺战 如何实效传播如何实效传播如何实效传播如何实效传播？ 什么是百变新鲜人什么是百变新鲜人什么是百变新鲜人什么是百变新鲜人？ 寻找联通新势力品牌的现实化
2、身寻找联通新势力品牌的现实化身寻找联通新势力品牌的现实化身寻找联通新势力品牌的现实化身； 塑造联通新势力高校精准传播的主题塑造联通新势力高校精准传播的主题塑造联通新势力高校精准传播的主题塑造联通新势力高校精准传播的主题； 回馈忠实的新势力校园客户的欢乐盛典回馈忠实的新势力校园客户的欢乐盛典回馈忠实的新势力校园客户的欢乐盛典回馈忠实的新势力校园客户的欢乐盛典； 有效激发校园消费风潮有效激发校园消费风潮有效激发校园消费风潮有效激发校园消费风潮，让更多大学生成为新势力忠实关注者让更多大学生成为新势力忠实关注者让更多大学生成为新势力忠实关注者让更多大学生成为新势力忠实关注者; ; ; ; 树立娱乐风尚
3、领域的独特领导地位树立娱乐风尚领域的独特领导地位树立娱乐风尚领域的独特领导地位树立娱乐风尚领域的独特领导地位，并将这种优势保持并将这种优势保持并将这种优势保持并将这种优势保持; ; ; ; 能够有效遏制竞争对手的能够有效遏制竞争对手的能够有效遏制竞争对手的能够有效遏制竞争对手的08080808年校园活动年校园活动年校园活动年校园活动! ! ! ! 展现百变新鲜人 自我独特见解， 让随意驱动流 行，打造年轻自 主心态，形成新 势力百变娱乐联 盟圈风潮。 非选秀非选秀非选秀非选秀！ 融入自然就是新 势力UP百变新鲜 人的流行主题， 不以单一的选秀 活动为倾慕对 象，实现真正的 因自在而快乐。 切身
4、体会新势 力会员优势所 在，让途径传 播变为真实回 馈，实质推动 销售，全面打 击竞品。 非主流非主流非主流非主流！ 非促销非促销非促销非促销！ 推动品牌人性化，促进目标受 众对品牌性格的深度体验，增 强品牌身份专属感与人文内 涵，从而增强消费依赖型，扩 大消费群体，直接拉动销量 项目核心在于整合涵盖 媒体传播、现场打造、 目标客户沟通、产品体 验等众多营销功能为一 体的公关模式 通过活动延续性宣传直接 影响新势力卡销售,使之 成为最实效最受益的公关 传播活动 实效的高校娱乐公关模式，通 过连续性高密度的传播体系及 精心规划的活动现场，病毒式 侵占目标消费群大脑 百变新鲜人百变新鲜人百变新鲜人
5、百变新鲜人：实效娱乐公关模式实效娱乐公关模式实效娱乐公关模式实效娱乐公关模式 哈尔滨理工大学南区（江南赛场）哈尔滨师范大学北区（江北赛场） 黑龙江大学 哈尔滨理工大学（南区） 哈尔滨理工大学（西区） 黑龙江经济管理干部学院 哈尔滨师范大学（南区） 哈尔滨学院 哈尔滨商业大学（北区） 哈尔滨师范大学（北区） 黑龙江建筑职业技术学院 哈尔滨商业大学广厦学院 华夏计算机职业技术学院 哈尔滨工大华德学院 活动覆盖高校范围活动覆盖高校范围活动覆盖高校范围活动覆盖高校范围 N20 海选赛阶段 208 现场比拼 16所高校分区报名 活动项目流程 1、设置报名点，进行现场报名，报名资格为新势力会员，每日结束后
6、统计 数据汇总到魔韵文化传播机构。 2、活动宣传期间，在报名点随时派发信息海报、DM等相关传播物料。并且 结合校园广播在有针对性的活动播报信息，同时根据自身自有渠道，在营业 厅的物料和区域短信发送进行传播。 3、在报名点设立售卡处，活动报名时间内办理联通新势力资费套餐的新会 员将得到活动入网奖品。 4、新会员将在办理业务后得到本次活动决赛现场的抽奖卡一张，在决赛当 日的互动环节内，将会有大奖在该环节内抽取。 分区报名阶段操作手法分区报名阶段操作手法分区报名阶段操作手法分区报名阶段操作手法 现场报名：哈尔滨市开发区大顺街26号 魔韵文化传播机构 电话报名：045182287089、8228180
7、8 网络报名：http:/61.243.221.37/park/imagandring.jsp 邮寄报名：哈尔滨市开发区大顺街26号魔韵文化传播机构 联通UP新势力百变新鲜人活动筹备组 短信报名：手机编写短信*+选手编号， 联通用户发送至10150 现场领取：哈尔滨市开发区大顺街26号 魔韵文化传播机构 网络获取：登录大赛官方网站 报名方式报名方式报名方式报名方式 报名表格获取报名表格获取报名表格获取报名表格获取 海选阶段操作手法海选阶段操作手法海选阶段操作手法海选阶段操作手法 1/凡报名选手均列为初步筛选对象； 2/根据队伍或个人的文字资料、图片资料、影像音视频资料等审核; 3/总计筛选出N
8、名候选进入海选。 N名选手根据编号分场进行角逐，每场N/10名 根据时间到达海选地点 评审根据现场表现进行首轮淘汰 在系统培训后进行复选 评审根据现场气氛及团队表现淘汰半数，最后每场名额由评委定夺 最后海选后将共计产生16人 本次活动决赛将角逐最后8个单项奖为UP新势力百变新鲜人 晋级过程晋级过程晋级过程晋级过程 报名审核报名审核报名审核报名审核 总决板块整体划分总决板块整体划分总决板块整体划分总决板块整体划分 涂鸦 口技 乐器 借用全线营销，围绕各类不同的主题，丰富品牌内涵，创造以年轻 为主旨的多元化整合形象，传播品牌新势力联盟主张，以全面覆盖代替 单一认知，使消费者心理与品牌定位相融契。
9、?音乐领域 ? 舞蹈领域 ? 其他领域 ?体育领域 通俗 民族 美声 民族 街舞 现代 球类 极限 西洋 入网区入网区入网区入网区 奖品区奖品区奖品区奖品区 体验区体验区体验区体验区 舞台区舞台区舞台区舞台区 游戏区游戏区游戏区游戏区 活动现场设体活动现场设体活动现场设体活动现场设体 验区对新势力验区对新势力验区对新势力验区对新势力 用户开发视听用户开发视听用户开发视听用户开发视听 并免费办理下并免费办理下并免费办理下并免费办理下 载新势力炫铃载新势力炫铃载新势力炫铃载新势力炫铃 业务业务业务业务。 在舞台区正前在舞台区正前在舞台区正前在舞台区正前 方设立现场办方设立现场办方设立现场办方设立现
10、场办 理新会员工作理新会员工作理新会员工作理新会员工作 棚棚棚棚，新入网的新入网的新入网的新入网的 会员将会当场会员将会当场会员将会当场会员将会当场 得到本次活动得到本次活动得到本次活动得到本次活动 的会员奖一份的会员奖一份的会员奖一份的会员奖一份。 奖品区分设三处奖品区分设三处奖品区分设三处奖品区分设三处，一一一一 处为入网点的会员处为入网点的会员处为入网点的会员处为入网点的会员 奖奖奖奖， 一处为舞台区的比赛一处为舞台区的比赛一处为舞台区的比赛一处为舞台区的比赛 奖奖奖奖，一处为游戏区的一处为游戏区的一处为游戏区的一处为游戏区的 互动奖互动奖互动奖互动奖。 活动最后甄选的活动最后甄选的活动
11、最后甄选的活动最后甄选的 经过高培训后参经过高培训后参经过高培训后参经过高培训后参 赛者将在这个舞赛者将在这个舞赛者将在这个舞赛者将在这个舞 台展现台展现台展现台展现UP百变百变百变百变 新鲜人的风尚新鲜人的风尚新鲜人的风尚新鲜人的风尚。 通过用联通通过用联通通过用联通通过用联通UP新势新势新势新势 力体验车设立当日游力体验车设立当日游力体验车设立当日游力体验车设立当日游 戏区戏区戏区戏区，使新势力用户使新势力用户使新势力用户使新势力用户 可以参加手机游戏娱可以参加手机游戏娱可以参加手机游戏娱可以参加手机游戏娱 乐赛并获得奖品乐赛并获得奖品乐赛并获得奖品乐赛并获得奖品。 总决现场分区及功能总决
12、现场分区及功能总决现场分区及功能总决现场分区及功能 决赛现场将最后晋级16人分为四组，通过抽签的 方式分出原生族、进步族、现代族和贵族，在现 场的活动环节中，无论主持人现场口述介绍还是 互动环节内台上台下的名称提示，都将对品牌业 务形象进行最佳的有效传播。 总决现场队伍分组办法总决现场队伍分组办法总决现场队伍分组办法总决现场队伍分组办法 结合新势力品牌代言人特点为主，通过人声模仿和 舞蹈模仿，展现本次百变新鲜人贴近品牌形象的主题， 代言人模仿秀更加具有群众号召力和实力信服感。 新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节：代言人模仿秀代言人模仿秀代言人模仿秀代言人模仿秀 概述：互动
13、环节同样根据了联通 形象代言人的特长进行量身打 造，以投篮为主题的团体PK赛体 现团队协作配合精神。 规则：该环节以组为单位，两人 携带篮筐，两人负责投篮，多者 为胜。 奖品：游戏决胜队伍将以赠送充 值卡为奖励。 新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节：我就是姚蜜我就是姚蜜我就是姚蜜我就是姚蜜 概述：联通作为国家乒乓球队战 略合作伙伴成为传播点之一 规则：该国球新玩法，将现场队 伍进行两两分组，人手一拍进行 传递接力。 奖品：游戏决胜队伍将以赠送充 值卡为奖励。 新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节：国球新势力国球新势力国球新势力国球新势力 概述：该互动环
14、节是根据大学生多样的短信生活结合新势 力品牌业务拇指英雄而特设的PK赛。 规则：比赛次数四次，每组每次派出一人，根据现场大屏 幕提供的70字短信，最快将短信发送的制定人手机的 奖品：游戏决胜队伍将以赠送充值卡为奖励。 新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节：拇指英雄拇指英雄拇指英雄拇指英雄 动起来(跳舞版) 紫竹调 周星驰经典rap 特务小强搞笑第一波 我过得很好(精华版) 生活秀(网络歌曲推荐) 电影胶片 酒红色的心 新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节：炫铃摇摇跳炫铃摇摇跳炫铃摇摇跳炫铃摇摇跳 概述：炫铃摇摇跳将全面展现新 鲜人的音乐舞蹈才华，选择当下
15、 最时尚前卫的新势力炫铃作为摇 摇跳题材，至酷至IN 规则：该环节以组为单位，可选 择代表参赛，也可团队集体参 赛，最终评定标准为炫铃与随机 舞蹈的韵律结合及表现力 奖品：游戏决胜队伍将以赠送充 值卡为奖励。 概述：结合新势力长途业务套餐，根据本套餐确 定的互动一档游戏，以表现新鲜人口才和情景剧 表演的才气。 规则：以组为单位，一人为故事创意，三人为情 景剧演员，进行现场即兴演出，方式自定，搞笑、 动感等方式不限。 奖品：游戏决胜队伍将以赠送该项目套餐为奖品。 新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节新鲜人现场环节：长话大比拼情景剧长话大比拼情景剧长话大比拼情景剧长话大比拼情景剧 我的我的我
16、的我的UPUPUPUP校园百变新鲜人宣传策略校园百变新鲜人宣传策略校园百变新鲜人宣传策略校园百变新鲜人宣传策略 宿舍宿舍宿舍宿舍 200200200200. . . .5,.5,.5,.5,星期星期星期星期 AM8:00AM8:00AM8:00AM8:00上课上课上课上课 UP UP UP UP 新势力新势力新势力新势力 百变新鲜人百变新鲜人百变新鲜人百变新鲜人海报海报海报海报 校园广播校园广播校园广播校园广播 UP UP UP UP 新势力新势力新势力新势力 百变新鲜人百变新鲜人百变新鲜人百变新鲜人 AM8:10AM8:10AM8:10AM8:10步行至食堂步行至食堂步行至食堂步行至食堂 阅读阅读阅读阅读UP UP UP UP 新势力新势力新势力新势力 百变新百变新百变新百变新 鲜人鲜人鲜人鲜人宣传单页宣传单页宣传单页宣传单页 AM8:30AM8:30AM8:30A
