公关基础和案例分析

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1、PR Basic 象征着改革开放30 年来不屈向上、百 折不回的中国精 神。 李宁不仅象征着更 高、更快、更强的 体育精神; 象征着改革开放30 年来不屈向上、百 折不回的中国精 神。 李宁从一名退役运动员，成功成为一名体育商人李宁从一名退役运动员，成功成为一名体育商人. 这一转变阐释了中国这一转变阐释了中国30年来的变化。年来的变化。 13亿人的悬念亿人的悬念 ? “我不认为自己是个商人，只想为体育做点事 李宁为保密凌晨两三点训练李宁为保密凌晨两三点训练 东方早报2008年8月9日东方早报2008年8月9日 主火炬手李宁主火炬手李宁 “夸父追日夸父追日” 站在鸟巢正中的主火炬手李宁从孙晋芳手

2、中接过 火炬， 李宁缓缓飞起，直达鸟巢顶端空中跑道. 随着画卷展开，李宁在空中跑道“夸父追日” 般绕场一周，直奔主火炬塔。北京时间8月9日0点04 分，李宁点燃了北京奥运会主火炬。 北京奥运会开幕 式也进入了最高潮 之前韩国第三大电视媒体SBS违规 播出北京奥运彩排镜头，将这样的失 望和愤怒留给中国。 幸好，北京奥运主火炬手、火炬点 燃方式在8月8日晚之前仍安全地“密 封”着，直到体操王子李宁以追日的 姿态出场，给世界奉上一个惊喜，美 丽的猜想演变成为最终的现实。 抢注抢注“李宁点火李宁点火”商标，是否侵权？商标，是否侵权？ 日前，一名网友将李 宁飞天点火的形象设计 成商标，并抢先进行了 注册

3、。此事在网上曝光 后，引起了广泛的关 注。 抢注“李宁点火” 商标，是否构成侵权 呢？ 专家解答专家解答： 抢注“李宁点火”商标之举，有可能涉嫌多 种侵权。 。 法律上常说的肖像权并不仅仅体现在人物的 面部，而是包含了人物整体。 。根据奥林匹 克标志保护条例的规定，商业性使用“祥云” 图案，应先取得奥林匹克标志权利人的许可。 该部分图案同样可能会构成侵权。 CTR 市场研究公司发布会 四成人误认李宁为奥运赞助商四成人误认李宁为奥运赞助商 东方早报2008年8月29日东方早报2008年8月29日 央视CTR市场研究公司在上海举行新闻监测Wap-Push服务活动体验发布会，此次奥运两大 赢家央视和

4、李宁。据悉，这次央视虽然是广告大赢家，但是每天广告时间没有播满，只 播了1/3。CTR调查显示，有四成人误以为“身价”大涨的李宁是本届奥运会赞助商。CTR调查显示，有四成人误以为“身价”大涨的李宁是本届奥运会赞助商。 通过这次奥运，李宁做了一次很好的“软公关”.通过这次奥运，李宁做了一次很好的“软公关”. 李宁只是点火3分钟，但是他的曝光率达到了 多年的高峰值，而李宁品牌价值也大大提升. 在CTR调查中，有近四成的人误以为李宁是这 次奥运会赞助商。 此外在李宁点火后48小时，有1.5亿港元资 金涌进他在香港上市股票里，所以田涛认为李宁 这次在奥运“火”了一把。 此外在李宁点火后48小时，有1.

5、5亿港元资 金涌进他在香港上市股票里，所以田涛认为李宁 这次在奥运“火”了一把。 高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的赞助商， 而阿迪达斯的认知率只有22.8%。 高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的赞助商， 而阿迪达斯的认知率只有22.8%。 成功！成功！ 政府公关政府公关 用有民族情感和积极正面元素 赢得政府支持 用有民族情感和积极正面元素 赢得政府支持 新闻照片的魅力新闻照片的魅力 让照片和视觉效果说新闻让照片和视觉效果说新闻 照片是可以说话的！照片是可以说话的！ 一张新闻照片的视觉冲击力和效应，有时不亚于一卷长 篇巨作！ 一张好的照片， 有时可以胜过千言万语，不用更

6、多的描 述，一切尽在画面中！ 抓住读者的眼球已成为媒体、公关专业者和品牌商无法 回避的问题。 一张新闻照片的视觉冲击力和效应，有时不亚于一卷长 篇巨作！ 一张好的照片， 有时可以胜过千言万语，不用更多的描 述，一切尽在画面中！ 抓住读者的眼球已成为媒体、公关专业者和品牌商无法 回避的问题。 时代广场的吻时代广场的吻 二战结束后，美国 城市中每个人都走上 街头，在时代广场， 一名海军亲吻一位年 轻护士。 二战结束后，美国 城市中每个人都走上 街头，在时代广场， 一名海军亲吻一位年 轻护士。 希望工程希望工程 “大眼睛大眼睛”女孩女孩 “我要读书！我要读书！” 改变了数百万 贫困家庭孩子命 运的

7、改变了数百万 贫困家庭孩子命 运的“大眼睛大眼睛”。 2008年年3月月19日，两个日，两个“蜘蛛侠蜘蛛侠”出现 在上海大宁福朋喜来登集团酒店的外墙 上进行玻璃幕墙的清洗。 该酒店今日将进行为期一周的玻璃清 洗作业，为了把对客人的影响减少到最 少，酒店特意将清洗工人进行了特殊的 装扮。 蜘蛛侠的出现吸引了众多住店客人的 关注。 出现 在上海大宁福朋喜来登集团酒店的外墙 上进行玻璃幕墙的清洗。 该酒店今日将进行为期一周的玻璃清 洗作业，为了把对客人的影响减少到最 少，酒店特意将清洗工人进行了特殊的 装扮。 蜘蛛侠的出现吸引了众多住店客人的 关注。 “蜘蛛侠蜘蛛侠”改行擦玻璃被关注改行擦玻璃被关注

8、 文汇报文汇报08 年年3月月20日日 昨天，大宁商业中心的一家高级酒店外墙上，几位“蜘蛛侠”正在清洗玻璃 幕墙，他们的出现给了酒店宾客带来一份惊喜。据悉，酒店将进行为期一周的外 墙玻璃清洗作业，为了制造一种幽默和诙谐的效果，酒店特地让清洗工人装扮成 “蜘蛛侠”。 图为住在酒店的外国游人惊喜地拍下窗前的“蜘蛛侠”杨建正 昨天，大宁商业中心的一家高级酒店外墙上，几位“蜘蛛侠”正在清洗玻璃 幕墙，他们的出现给了酒店宾客带来一份惊喜。据悉，酒店将进行为期一周的外 墙玻璃清洗作业，为了制造一种幽默和诙谐的效果，酒店特地让清洗工人装扮成 “蜘蛛侠”。 图为住在酒店的外国游人惊喜地拍下窗前的“蜘蛛侠”杨建

9、正 请来“蜘蛛侠”清洗玻璃幕墙请来“蜘蛛侠”清洗玻璃幕墙 新民晚报新民晚报 08年年3月月20日 头版 日 头版 照片配文：Made in China “ 的烹鸡美食，让肯德基全球总裁赞不绝口照片配文：Made in China “ 的烹鸡美食，让肯德基全球总裁赞不绝口 以肯德基、必胜客和塔可钟弛名世界的百胜全球餐饮集团总裁兼董事长戴维诺 瓦克（Mr.David Novak 左）和集团国际部总裁皮特柏西(Mr. Pete Bassi右)近 日再次考察中国市场，以普通顾客的身份在沈阳一家肯德基餐厅内津津有味的品尝中国 员工烹制的美味炸鸡，连声说：口味纯正，香极了！ “Made in China

10、” 的肯德基炸鸡 味道好极了 的肯德基炸鸡 味道好极了 新华社：新华社：3月14日，一些白色的蓝精灵玩偶被 摆放在比利时根特的街道上，供人们抱一个 回家，给它涂上喜欢的颜色。 比利时漫画家皮埃尔库利福德1958年创 造了蓝精灵卡通形象。今年，一场场别开生 面的庆祝蓝精灵50岁的活动在欧洲陆续展 开。庆祝活动将持续全年 3月14日，一些白色的蓝精灵玩偶被 摆放在比利时根特的街道上，供人们抱一个 回家，给它涂上喜欢的颜色。 比利时漫画家皮埃尔库利福德1958年创 造了蓝精灵卡通形象。今年，一场场别开生 面的庆祝蓝精灵50岁的活动在欧洲陆续展 开。庆祝活动将持续全年。 照片新闻：照片新闻：篮精灵篮精

11、灵“上街上街” 用用精彩创意精彩创意让编辑买单让编辑买单 成功的公关赢在成功的公关赢在“创意创意” “超越常规超越常规”公关创意公关创意 他们从他们从“古希腊古希腊”走来走来 新民晚报2009年4月12日 昨天傍晚，在浦东东方路边的96广场上，一台来自希腊 雅典的服装走秀以新奇的视觉效果吸引了众多市民的目 光。舞台设计者首次将三维立体视觉效果应用到T台上， 模特在T台上表演仿佛在神庙遗址的柱石中穿行，给观众 以神秘新奇的视觉感受，更显现出“宝迪艾逊”服装的前卫 风格。 本报记者纪海鹰 摄影报道 日本最近出现一种有趣的厕所， 把狭小的空间打造成一个惟妙惟肖 的滑雪场，让使用者在“方便”的 同时犹

12、如置身极限运动的刺激中。 日本最近出现一种有趣的厕所， 把狭小的空间打造成一个惟妙惟肖 的滑雪场，让使用者在“方便”的 同时犹如置身极限运动的刺激中。 厕所滑雪场 （案例解析）厕所滑雪场 （案例解析） 最大最大“画中画画中画” “画中画画中画”远观远观 一名参观者行走在一名参观者行走在“画中画画中画”上上 英国西米德兰兹数万人合力，创造出一幅由英国西米德兰兹数万人合力，创造出一幅由11.2896万张照片拼成的图 片。这幅图 万张照片拼成的图 片。这幅图23日被确认为日被确认为“世界最大马赛克图片世界最大马赛克图片”。活动主办方收集到 超过 。活动主办方收集到 超过11万人寄来的日常生活照，把它

13、们拼成一幅拳击手的图片，有万人寄来的日常生活照，把它们拼成一幅拳击手的图片，有3个 网球场大，由此打破吉尼斯世界纪录 个 网球场大，由此打破吉尼斯世界纪录。 3月月26日，日，5000只纸鸽子占领了 伦敦莱斯特广场。纸折鸽子拆 开是正在伦敦 只纸鸽子占领了 伦敦莱斯特广场。纸折鸽子拆 开是正在伦敦V&A博物馆举行 的中国设计展广告宣传单。 博物馆举行 的中国设计展广告宣传单。 伦敦：纸鸽报信伦敦：纸鸽报信 新民晚报新民晚报08 年年3月月28日日 正大广场人体雕塑静倡正大广场人体雕塑静倡“左行右 立 左行右 立” 2009年6月26日-昨天的正大广场 正门入口，每一位顾客都被眼前左金右 银、或

14、行或立的两座人物雕塑吸引，不 时还有观众惊呼“是活的！”。定睛细 看，一块“左行右立，快乐随行”的橙色 标语提示在两位模拟文明使用自动扶梯 的模特旁。原来，一场无声之中倡导左 行右立、文明出行的“公共秩序日”行为 艺术宣传活动正在悄悄进行。正要乘用 自动扶梯的市民们面对这情景都会心一 笑，更加自觉了。 What does this photo tell? 刘小东油画公关策划刘小东油画公关策划 What does this photo tell? 刘小东油画作品刘小东油画作品 “三峡新移民三峡新移民” 2200万元！万元！ 北京保利2006年秋拍21日在北京亚洲大酒店举行 的中国当代艺术专场中，

15、事先就受到关注的刘小东10 米长的巨幅画作三峡新移民拍出2200万元，创造 了中国当代艺术拍卖的新纪录。买家是北京俏江南餐 饮有限公司的老板张蓝。 首批世博实习生下月正式上岗首批世博实习生下月正式上岗 录用60选1，首批130人月收入约1500元，年底将再招1000人左右 2009年年8月月11日讯：日讯：上海世博会见习生上岗签约暨培训启动仪式昨天举行，首批130名见 习生将在上海市对外服务有限公司接受为期三周的岗前培训，并于9月份正式走上世博局 的工作岗位。 招募火爆招募火爆 7700多人报名，多人报名，60选选1 每月每月1500元，将获就业推荐元，将获就业推荐 澳洲向全球招聘大堡礁澳洲向

16、全球招聘大堡礁 “护岛人护岛人” 求职者挤爆其网站求职者挤爆其网站 半年10万薪水聘守岛人 澳大利亚全球招聘 可拿高薪住别墅，对学历无要求 CCTV 2009年3月1日报道，主题环境保护，大堡礁在退化，采访中国潜 水女孩，中国报名人已达3万多人. 英男子喜成大堡礁护岛人 最成功旅游推广案例英男子喜成大堡礁护岛人 最成功旅游推广案例 招聘活动投入招聘活动投入170万美元收获价值万美元收获价值1.1亿的全球宣传效应亿的全球宣传效应 新华社新华社 2009年年5月月7日报道：日报道： 在澳大利亚大堡礁哈密尔顿岛，英国义工本绍索尔庆祝自己获得了 “世界上最好的工作”。 历经数月层层选拔，击败3.4万名竞争者，英国慈善工作者 本绍索尔6日获得负责看护澳大利亚大堡礁的 “ 世界最佳工作”。 现年34岁的绍索尔将在大堡礁工作6个月，在这个旅游天堂游 泳、 潜水、驾帆，然后通过文字博客、照片和视频介绍他的体验。除“巡 视”大堡礁外，他还要喂鱼、接收信件和清理游泳池。他的劳动可换 得15万澳元（约合11万美元）收入。 “世界最佳工作