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1、 详解详解AR投资机遇投资机遇 从从Pokemon Go火遍全球谈起火遍全球谈起 目录目录 1.AR技术助力技术助力Pokemon Go一夜爆红一夜爆红 2.AR与与VR大不同，光学投影与全息图像处理是核心大不同，光学投影与全息图像处理是核心 3.未来未来AR市场远大于市场远大于VR，应用领域更广泛，应用领域更广泛 4.除了消费电子，除了消费电子，AR在汽车电子有大应用在汽车电子有大应用 5.全球全球AR四大明星四大明星 6.AR硬件拆解与重点关注标的硬件拆解与重点关注标的 Pokemon Go一夜爆红一夜爆红 2016年年7月月5日，任天堂在澳洲、新西兰等地推出了其旗下第一款手机 增强现实（
2、 日，任天堂在澳洲、新西兰等地推出了其旗下第一款手机 增强现实（AR）游戏）游戏Pokemon Go，中文译名为口袋妖怪。 该游戏一夜爆红，一天之内登顶三个地区 ，中文译名为口袋妖怪。 该游戏一夜爆红，一天之内登顶三个地区APP榜首。榜首。 Pokemon Go游戏图样游戏图样 Pokemon Go 上架当天就荣登三地上架当天就荣登三地APP下载量榜首下载量榜首 资料来源：357游戏网，海通证券研究所 3 AR技术为技术为Pokemon Go推手重要推手 早在十几年前，宠物小精灵乘早在十几年前，宠物小精灵乘 Game Boy 热潮火遍全球，而这次同系 列的 热潮火遍全球，而这次同系 列的Pok
3、emon Go再次火爆全球，是因为再次火爆全球，是因为AR技术可以将真实的环境和 虚拟的物体无缝衔接，带来极佳体验，是这次游戏爆发的重要推手。 技术可以将真实的环境和 虚拟的物体无缝衔接，带来极佳体验，是这次游戏爆发的重要推手。 资料来源：新鲜事简单报A，海通证券研究所 4 餐巾纸盒上坐着小萌宠餐巾纸盒上坐着小萌宠 在电脑旁出现毛毛虫在电脑旁出现毛毛虫 Pokemon Go游戏游戏设计精巧设计精巧 口袋妖怪口袋妖怪 Go这款这款AR游戏也结合了游戏也结合了LBS（基于位置的服务）技术， 做到了真实出街的效果。小精灵将基于地理位置和环境出现，设计精巧， 玩家通过手机向它们投掷精灵球来捕捉精灵。
4、（基于位置的服务）技术， 做到了真实出街的效果。小精灵将基于地理位置和环境出现，设计精巧， 玩家通过手机向它们投掷精灵球来捕捉精灵。 在水流附近找到水系精灵在水流附近找到水系精灵 资料来源：南方新闻网，泡泡网，海通证券研究所 5 在赤道附近出现喷火龙在赤道附近出现喷火龙 路上偶遇的小精灵路上偶遇的小精灵 AR技术实现技术实现Pokemon Go互动性互动性 AR系统具有实时交互性，所以除了捕捉精灵外，这款火爆的游戏还可 以选择与别的玩家对战： 系统具有实时交互性，所以除了捕捉精灵外，这款火爆的游戏还可 以选择与别的玩家对战： 对战模式对战模式 资料来源：重点实验室，腾讯视频，海通证券研究所 6
5、 Pokemon Go官方宣传片中精灵对战场景官方宣传片中精灵对战场景 游戏外设将提升游戏外设将提升用户体验用户体验 口袋妖怪口袋妖怪 Go官方表示配套的可穿戴设备官方表示配套的可穿戴设备Pokmon GO Plus定于定于7 月下旬发售，零售价月下旬发售，零售价34.99美元（约合美元（约合230元）。其主要作用是当玩家 发现附近有精灵时，可以选择按压佩戴手腕上的 元）。其主要作用是当玩家 发现附近有精灵时，可以选择按压佩戴手腕上的Pokmon GO Plus捕 捉而无需掏出手机点击屏幕。这样游戏的用户体验将进一步提升。 捕 捉而无需掏出手机点击屏幕。这样游戏的用户体验将进一步提升。 Pok
6、emon Go Plus官方图样官方图样 资料来源：357游戏网，天天新品网，海通证券研究所 7 Pokemon Go Plus实物图实物图 游戏变成游戏变成全民运动，全民运动，有望推动有望推动AR技术大众化技术大众化 Pokemon Go凭借如此出众的精巧设计与用户体验，激发了人的探索 欲，通过对战模式也加强了人际互动融通，是符合信息交互的时代潮流。 这种全民热潮也将正反馈地刺激这款游戏的 凭借如此出众的精巧设计与用户体验，激发了人的探索 欲，通过对战模式也加强了人际互动融通，是符合信息交互的时代潮流。 这种全民热潮也将正反馈地刺激这款游戏的AR中坚技术更加市场化， 更加实用化与大众化。 中
7、坚技术更加市场化， 更加实用化与大众化。 半夜骑车出去抓精灵半夜骑车出去抓精灵 资料来源：媒介360，海通证券研究所 8 半夜全民出去抓精灵半夜全民出去抓精灵 半夜开车出去抓精灵半夜开车出去抓精灵 1. AR与与VR的区别的区别 2. AR的技术原理的技术原理 3. 光学投影与全息图像处理是光学投影与全息图像处理是AR核心核心 2、AR与与VR大不同大不同 AR与与VR大不同大不同-AR与与VR的区别的区别 增强现实（简称增强现实（简称 AR），是一种将虚拟世界和现实世界相互融合的技术。 一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。 ），是一种将虚拟世界和现实世界相互融合的技术。
8、 一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种 技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世 界， 这种 技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世 界，操作者可以通过设备进行互动。操作者可以通过设备进行互动。 AR的工作原理的工作原理 AR营造出加强的世界营造出加强的世界 资料来源：艾瑞咨询，海通证券研究所 10 AR与与VR大不同大不同-AR与与VR的区别的区别 虚拟现实（简称虚拟现实（简称 VR），是一项允许用户在计算机仿真环境进行实时交 互的人机界面综合技术。 ），是一项允许用户在计算机仿真环境进行实时交 互的人机界面综合技术。其
9、原理是通过电脑、智能手机等计算设备模拟 生成一个可交互的、完全封闭的三维虚拟空间， 其原理是通过电脑、智能手机等计算设备模拟 生成一个可交互的、完全封闭的三维虚拟空间，为用户提供视觉、听 觉、触觉等感官沉浸模拟，如同身临其境一般。 为用户提供视觉、听 觉、触觉等感官沉浸模拟，如同身临其境一般。 VR的工作原理的工作原理 VR营造出封闭的、虚拟的世界营造出封闭的、虚拟的世界 资料来源：艾瑞咨询，海通证券研究所 11 AR与与VR大不同大不同-AR与与VR的区别的区别 目前主流的面向消费者的产品为头戴式，头戴式目前主流的面向消费者的产品为头戴式，头戴式VR/AR产品主要可以 划分为三种： 产品主要
10、可以 划分为三种：移动移动VR眼镜、眼镜、VR头盔与一体机、头盔与一体机、AR眼镜。眼镜。 三星移动三星移动VR眼镜眼镜GEAR VR 微软微软HoloLens AR眼镜眼镜 资料来源：三星、Oculus、微软官网，海通证券研究所 12 Facebook的的Oculus头盔头盔 AR与与VR大大不同不同-AR与与VR的的区别区别 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 相比相比于于VR，AR由于技术难度大（尤其光学部分），硬件要求高，目前由于技术难度大（尤其光学部分），硬件要求高，目前 产品种类不多，价格高昂，没有形成大规模量产。产品种类不多，价格高昂，没
11、有形成大规模量产。 资料来源：艾瑞咨询，微软官网，海通证券研究所 13 移动式移动式VR眼镜眼镜 VR头盔与一体机头盔与一体机 AR眼镜眼镜 产品技术含量 技术含量较低 技术含量高 技术含量非常高技术含量非常高 对硬件性能的要求 对硬件性能的要求较低，主 流智能手机配置即可 对硬件性能的要求很高，以 高端配置的PC主机为主， GPU要求很高 对硬件的性能要求很高，尤对硬件的性能要求很高，尤 其是光学投影与图像处理部其是光学投影与图像处理部 分，高端分，高端CPU与与GPU，同时，同时 需保证硬件的小巧轻便需保证硬件的小巧轻便 市场产品种类数量 产品种类多，数量庞大 产品种类一般，数量稍大 产品
12、种类极少，数量极少产品种类极少，数量极少 价格 售价偏低（50-200美金） 售价偏高（400-800美金） 价格极其高昂（1000-3000 美金，大部分产品还处于开 发阶段） 代表产品 三星Gear VR、暴风魔镜、 乐视VR Oculus Rift、HTC Vive、索 尼PS VR 微软HoloLens、Meta眼镜 AR与与VR大大不同不同-AR的技术原理与特点的技术原理与特点 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 跟踪跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术是增强现定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术是增强现 实技
13、术的基础实技术的基础。其中核心其中核心是光学投影系统是光学投影系统和全息图像运算中心和全息图像运算中心。 资料来源：易观智库，海通证券研究所 14 AR与与VR大大不同不同-AR的技术原理与特点的技术原理与特点 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 增强增强现实现实技术把技术把虚拟对象带入到虚拟对象带入到用户的用户的物理世界中，通过听、看、触摸物理世界中，通过听、看、触摸 虚拟信息，来增强对物理世界的感知。虚拟信息，来增强对物理世界的感知。 资料来源：易观智库，海通证券研究所 15 AR与与VR大大不同不同-光学投影是光学投影是AR核心核心 请务必阅读正
14、文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 AR是通过眼前的融合器直接是通过眼前的融合器直接获取真实环境的信息，同时部分是反射获取真实环境的信息，同时部分是反射 的，的，用来由投影仪将虚拟物体投射到融合器上再反射到用户用来由投影仪将虚拟物体投射到融合器上再反射到用户眼里。眼里。 光学投影主要原理方案：光学投影主要原理方案：Stereoscopic（立体光，技术难度较大，相（立体光，技术难度较大，相 对成熟）和对成熟）和Light Field（光（光场，技术难度很大，实验阶段）场，技术难度很大，实验阶段）。 资料来源：Androidautority，海通证券研究所 16 H
15、oloLens采用立体光技术采用立体光技术 Magic Leap采用光场技术采用光场技术 AR与与VR大大不同不同-光学投影是光学投影是AR核心核心 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 AR 的显示主要靠投影器件将虚拟物体视频源投射到半透半反的光学棱镜上，的显示主要靠投影器件将虚拟物体视频源投射到半透半反的光学棱镜上， 进而与进而与真真 实环境相实环境相融合，融合，因此光学投影因此光学投影器件器件是是AR 的核心，承担了将虚拟物体叠加到真实环境的核心，承担了将虚拟物体叠加到真实环境显示显示 的的功能功能。 光学投影光学投影技术主要包括技术主要包括 3L
16、CD 技术（液晶投影）技术（液晶投影）、 DLP 技术（数字技术（数字光学光学处理器）处理器） 和和 Lcos 技术（反射式技术（反射式液晶液晶投影）。谷歌投影）。谷歌Glass采用采用DLP 技术，技术，HoloLens采用采用Lcos 技术。技术。 资料来源：索尼，佳能，海通证券研究所 17 索尼索尼3LCD 投影技术投影技术 佳能佳能Lcos 投影技术投影技术 DLP 投影技术投影技术 1. AR还处于还处于市场启动市场启动期期 2. 巨头巨头在在AR领域领域进行积极布局进行积极布局 3. AR应用领域十分广泛应用领域十分广泛 4. 2020年年AR市场规模有望达市场规模有望达1200亿亿美元美元 3、未来、未来AR市场远大于市场远大于VR，应用领域更广，应用领域更广 泛泛。
