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1、问卷编号： 一 审： 一次手统： 二 审： 二次手统： 编 码： 录 入： 补血保健品市场研究（行城市：（110）北京 1 上海 2 广州 3 成都 4武汉 5 杭州 6访问员保证:我保证本问卷所填各项资料,皆由我依照作业程序规定完成,绝对真实无欺,若发现一份作假,本人该项目全部问卷作废,并赔偿公司损失. 访问员签名:_ 日期:_年_月_日配额记录年龄（7）： 18.36.3）：东阿阿胶使用者 非使用者近服用（5）： 东阿阿胶1 非东阿阿胶. 联系电话： （家庭/单位）详细家庭地址： 访问员姓名： 访问日期： 访问开始时间： 时 分 结束时间： 时 分 长度： 分- 2 是 的访问员。我们正在
2、本地进行一项有关保健品市场的研究，很想听听您或您家人的意见，耽搁您一些时间好吗？谢谢您的支持！由于我们需要从您家里选出一位女性家庭成员接受访问，现在请您告诉我您家里有多少位年龄在 18岁之间的女性家庭成员，我指的家庭成员是所有一个星期至少有五天住在这里。访问员注意:请将 答案填在下面的过滤表中。 现在请您告诉我这些家庭成员的年龄好吗？请从年龄最大的开始。随机表使用方法：在下面的表中，请按选定的随机号（即打圈的号码） ，往下对应的最小家庭成员那行所产生的号码，即为我们要访问的对象。请按已圈好的号码向下找，并在与最小成员相对应的号码上划圈所有年龄在 18之间的女性家庭成员与被访者的 年龄关系1 2
3、 3 4 5 6 7 8 9 01 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 2 1 1 2 1 2 2 1 2 13 3 2 1 2 1 3 1 2 3 24 4 1 2 3 3 4 1 2 4 25 5 4 3 1 2 2 3 4 5 16 6 5 1 2 4 3 1 4 5 67 5 3 2 1 6 7 2 4 3 7 现在我希望与_（读出随机表的答案）谈一谈，请问她/他在家吗？访问员注意：如果被访者不在，请预约合适的时间再次访问。在开始正式访问之前，我想先问您两个简单的小问题问您的年龄是多少周岁呢？（111）18 岁以下1 18 31 41 51或以上9 访问员注意：如果被访者的年龄在
4、 18 岁以下或 55 岁以上请返回 新甄别；其他情况继续访问（出示卡片）问您或您的家人有没有在以下单位工作的呢？ （112）保健品/药品的生产厂家或从事保健品、药品的销售工作品的科研质检单位场研究机构志/电台/电视台等新闻媒介机构5问您在过去 1 年内有没有服用过任何品牌的补血保健品或补血 品呢？不需要医生开处方。 （113）有. 跳问 2 续问 问您家中有没有其他 18岁的女性家庭成员在过去 1 年内服用过任何品牌的补血保健品或补血 品呢？（114）有 继续没有 终止访问访问员注意：请对新的被访者重新做甄别问在过去半年内，您有没有参加过有关保健品或药品方面的市场研究活动呢？例如接受访问、参
5、加座谈会、参加产品测试等。 （117）有.止）没有.续）下面我想向您了解一些有关补血保健品/补血 品方面的问题。到补血保健品/品时，您最先想到的品牌是什么呢？您还听说过其他哪些品牌呢？还有吗？（出示牌子卡片）问您是否听过/见过以下补血保健品/补血 品呢？（访问员注意：对牌子卡片上列出的每个品牌逐一追问）问在过去一年内，您都服用过哪些品牌的补血保健品/补血 品呢？ （如果被访者没有服用过任何品牌，终止访问）如果被访者只服用过一个品牌，则将它直接记录在 ，然后跳问 则续问 4：请问在这些品牌中，您最常服用的是哪个品牌呢？如果被访者没有最常服用品牌则续问 则跳问 5：您最近一次服用的是哪个品牌呢？都
6、见过哪些品牌补血保健品/补血药品的广告呢？包括报纸、杂志、电视、广播、灯箱等所有类型的广告在内。个品牌的广告您见得最多呢？（查看 被访者认知的品牌问下题） （出示卡片）问下一次当您购买补血保健品/药品时，您购买以下品牌的可能性是怎样的呢？5肯定会买 4可能会买 32可能不会买 1肯定不会买问您的年龄是多少周岁呢？（115）18 岁以下1 18 31 41 51或以上9 访问员注意：如果被访者的年龄在 18 岁以下或 55 岁以上终止访问；否则继续问您在过去 1 年内有没有服用过任何品牌的补血保健品或补血 品呢？不需要医生开处方。 （116）有问 有止访问）- 4 提示） 3 5 7 一提及其他
7、提及提示提及服用过最常服用最近服用第一提及其他提及见得最多购买可能（120） （130） （140） （150） （160） （170） （210） （220） （230）红桃 K 1 1 1 1 1 1 1 1 1 （250）朴雪 2 2 2 2 2 2 2 2 2 （251）朵尔 3 3 3 3 3 3 3 3 3 （252）东阿阿胶 4 4 4 4 4 4 4 4 4 （253）三精血宜生 5 5 5 5 5 5 5 5 5 （254）驴胶补血冲剂（神箭）6 6 6 6 6 6 6 6 6 （255）健脾生血冲剂 7 7 7 7 7 7 7 7 7 （256）太太口服液 8 8 8 8
8、8 8 8 8 8 （257）朵朵红 9 9 9 9 9 9 9 9 9 （258）阿胶珍珠养颜膏0 0 0 0 0 0 0 0 0 （259）（121） （131） （141） （151） （161） （171） （211） （221） （231）血宝 1 1 1 1 1 1 1 1 1 （260）养血饮 2 2 2 2 2 2 2 2 2 （261）天一旭泰 3 3 3 3 3 3 3 3 3 （262）美媛春 4 4 4 4 4 4 4 4 4 （263）康恩贝小儿血宝5 5 5 5 5 5 5 5 5 （264）其他请注明：问在这些品牌中您最喜欢的是哪个呢？第二喜欢的呢？第三喜欢的呢？
9、第一喜欢品牌： 品牌代码： （310二喜欢品牌： 品牌代码： （312三喜欢品牌： 品牌代码： （314 5 东阿阿胶 （如果被访者在 提到阿胶） 和被访者在 到的前三个品牌问 列；对每个品牌问完整个 列，再对下一个品牌提问。（出示卡片） 刚才您提到，您听说过 （插入被访者认知的品牌） ，请问您第一次知道/接触到这个品牌是在什么时候呢？（出示卡片） 您第一次是通过什么渠道接触到这个品牌的呢？访问员注意：如果被访者只提到一个渠道，直接记录就可，而不需再提问）其中哪个渠道是您接触这个品牌最多的呢？被访者认知的品牌 东阿阿胶品牌代码 0 4 （320 （330 （340 （35010a（322） 332） 342） 352）本月之内.11过去 1月之间.月之间.月之间.之间. 年以前. 23） （325） （333） （335） （343） （345） （353） （355）电视广告.
