车位销售方案

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1、。 -可编辑修改 - 车位销售方案 第一部分项目车位销售现状 第二部分小区业主车位需求调查及结论 第三部分方案考虑因素及权衡决策 第四部分车位促销方案 第五部分销售组织及实施 第一部分项目车位销售现状 # 项 目 及3# 楼 项 目 地 下 车 库 实 际 建 设 车 位 数 量 435 个，其中平面车位32 个，机械车位一层183 个，二层 220 个。 我公司预计收入时按照均价10 万元 /个， 总计 4350 万元。 前期房地产审批价格为：平面车位控制均价15.6万元 /个， 金额 499.2万元，一层控制均价11.2 万元 /个，金额2049.6 万元，二层控制均价8.6 万元 /个，

2、 金额 1892 万元，总计 4440.8 万元。 项目车位于2014年 5 月开始销售，采取小区嘉信物业 公司代销、置业顾问销售、公司直接销售等销售方式；付款 方式可以采取一次性及分期付款。 截至 2016 年 3 月底，共计销售车位187 个 2022 万元， 其中平面车位12 个，机械车位一层82 个，二层93 个。剩 2 余车位248 个，其中平面车位20 个，机械车位一层101 个， 二层 127 个。其中各年销售情况如下： 2014 年销售车位136 个，金额为1398.6万元； 2015 年销售车位47 个，金额为572.2 万元； 2016 年销售车位4 个，金额为51.6 万

3、元。 瑞园项目交房3 年来，随着住宅产品逐步清盘，车位前 期刚性需求基本都得到了消化，后期车位销售越来越慢。 第二部分小区业主车位需求调查及结论 一、小区业主停车需求调研概况 针对项目车位销售现状，公司从2016年 3 月开始，由 营销部制定调研问卷，并牵头组织物业公司相关人员对小区 所有面积超过60 平米且未购买车位的业主713 户进行了系 统的车位需求情况调查，以每天下班后或周末上门方式为主， 部分业主通过电话联系进行沟通登记。 截至 4 月 20 日，除过部分不配合或无法联系的业主，共 收回调研问卷532 份。公司对调查结果进行了较为详细的统 计和分析。 二、调研结论 小区以刚性需求业主

4、为主，在本次调研的532 户业主中， 自住户492 户，占总调查户数的92% 。有车的业主273 户， 占调查户数的51% ，无车但有购车计划的业主153 户，占总 。 -可编辑修改 - 调查户数的29% ； 3 年以内有买车计划的业主169 户，占总 调查户数的32% 。 通过调研，大部分业主认为目前小区车位价格偏高，业 主能接受平面车位价格为10 万-15 万。多数业主同意先租后 买方式购买车位，且租金不超过400 元/月；部分业主同意分 期付款，首付款为2-3 万，分期付款期限在3 年及 3 年以上。 通过以上调研分析，小区业主购买车位数量仍有空间， 后期公司可通过联系有车的业主及近期有

5、购车计划的业主， 有针对性跟踪，电话沟通，分析每个业主购买困难，采取多 种付款方式满足业主购车位需求。 第三部分方案考虑因素及权衡决策 一、车位销售的主要市场抗性分析 1. 小区周边响塘村路、高新六路、科技北路均为新近建 设道路，目前都未完全通过竣工验收移交市政管理部门，道 路缺乏管理，所有车辆可随停随放。另外，瑞园小区地上也 规划建设了40 个停车位， 用于业主临时停车，降低了小区有 车业主的车位购买需求。同时西安市交警虽然偶尔在高新六 路一段对车辆乱停乱放行为进行贴单处罚，但2015年冬季 以来，违停罚单不再录入网络违章系统，不影响车主审验年 检，处罚效果大大降低。 目前小区周边的停车现状

6、：除去已购买车位业主地下停 4 车及小区地上临时停车，其余业主多为路边停放车辆，以下 午下班后至第二天早上上班前为高峰。 响唐村路东（附图） 高新六路（附图） 瑞园小区北侧道路（附图） 。 -可编辑修改 - 2. 小区内刚性需求业主占多数，大多业主在短时间内购 买了房屋及车辆，缺乏进一步购买车位的支付能力，且很多 业主认为车位比购车费用还高，不能接受市场车位价格。 3. 项目车位大部分为机械车位，机械车位使用相对不便， 同时由于设备使用周期远低于房屋70 年产权期限， 还会存在 维护费用等，降低了业主的购买需求。 4. 购买车位后物业会收取每月管理费为150 元 /个，相对 增加了业主的家庭负

7、担。 5. 项目营销人员同时对周边几个小区车位进行了调研,调 研售价情况：国熙台项目（瑞园小区东侧）平层车位23 万元 /个，东方米兰小区（瑞园小区北侧）机械车位均价9 万元 / 个，莱安逸辉小区（瑞园小区西侧）平层车位16 万元 /个； 调研车位租费：东方米兰小区机械车位250 元 /月（不含管理 6 费），莱安逸辉小区平层车位500 元/月（不含管理费） ；调研 车位管理费均为150 元 /月。 二、公司角度利益最大化考虑 从市场上看，西安市各开发楼盘车位去化相对住宅都比 较缓慢， 项目车位去化周期一般都长达5 至 10 年。瑞园旁边 莱安逸珲项目定位较高，但也存在车位销售困难的问题，今

8、年一度将平面车位售价由前期的23万元降低至16 万元左 右。 小区车位大多为2 层机械车位，由于机械车位使用年限 仅为 20 年，机械车位升值空间不大，且每月维保费用就超过 了 80 元，虽然我公司与嘉信物业公司合同中约定不收取车位 空置费用，但若嘉信物业公司车位管理亏损长期化，则其肯 定无力承担，会向我公司索要合理费用。 为了合理利用资源，节约管护成本，及时收回资金，尽 快完成车位销售是公司的最大目标。而由于项目前期已完成 了 180 多个车位的销售，限制了后期降价销售的空间。为了 实现相对较短的时间内项目车位最大的销售量，最现实的途 径就是灵活车位销售方式，配合适当促销政策，以实现现状 市

9、场需求下公司利益最大化。 三、灵活销售政策及预后分析 通过调研结果分析，如针对相关业主，采取出租、先租 后售（租金抵付车位款）、分期付款、一次性付款（根据位置 。 -可编辑修改 - 不同，调整车位价格）等等灵活方式，会产生一部分需求可 以完成车位销售。 如果采用先租后售的模式，可能会存在有的客户租期满 后，不购买车位的风险，针对这种情况，公司在签定协议时， 要求业主在租赁车位前缴纳一定的押金（不低于1 万元），如 果后期不购买车位，押金不予退还。 如果采用分期付款，可能会有业主在首付款交付后，后 期不及时交费或者不交费的风险，针对这种业主，公司相关 协议注明在未按时交费时，先进行通知，如在通知

10、一个月后， 仍未交费，即进行停止使用车库。 如果对外出租车位，公司将车位租费相对先租后售模式 提高，让业主在租和售之间做权衡，公司的最终目的，仍以 销售为主导。 另外，在一次性付款中，可适当采取活动，比如买车位 赠送礼品等等，也须将位置不好的车位做一些特价车位来促 销。 如果由业主先行购买车位，但计划较长的一段时间不使 用，則物业配合降低车位空置期管护费用，按70% 收取。 第四部分车位促销方案 一、各种销售方式的实施方案 1. 一次性付款 8 活动促销，比如买车位赠送食用油、面粉、洗车券等， 或每月8 号、 18 号、 28 号等选用几个位置狭小、难停车机 械车位，进行特价销售，达到促销目的

11、。 2. 先租后售，租金抵扣车位款 针对调研时，有意向先租后售的业主，通过电话联系， 如有购买意向，可向公司财务交纳1 万元押金，然后签订租 售合同， 租金可按季度、半年、 年交纳， 平面车位500 元/ 月 （不含管理费） ，一层车位租费用450 元/ 月（不含管理费） ， 二层车位租费用为400 元/月（不含管理费），管理费用另外 交给物业。车位租赁期限为3 年， 3 年满后，业主可按照合 同价格购买车位，租赁期内交纳的租金可抵扣车位费用。若 3 年满后不购买车位，则押金不退还。 3. 分期付款 通过调研结果，大部分业主接受3 年以上分期付款，因 公司资金回笼需要，分期付款期限为3 年，第

12、一年交费20%, 第二年交费30% ，第三年交费50% 。如果业主在过程付款不 及时或者停止付款，公司将通知物业公司，对该车位停止使 用，直至按规定交费为止。 4. 对外出租 公司对车位的主导思想是销售，但为了节约成本，合理 利用资源，对未售出车位可进行租赁，租赁价格高于市场价， 即在租赁的同时也促进销售，暂定车位月租金为600 元 /月。 。 -可编辑修改 - 二、价格辅助成交策略 根据现场考察车位实际位置，对位置狭小、停车难度大 的车位进行价格调整，具体调整价格详见后附车位底价控制 表。价格调整后未售248 个车位保底销售收入2436万元， 加上已成交车位销售收入2022万元，车位总销售收

13、入大于 公司车位计划收入4350万元，距房地产公司审批控制总价 4440.8万元依然有17.2万元的空间，不会影响项目整盘绩 效目标的实现。 对外公布价格在底价基础上每个车位最少上浮3 万元， 车位实际成交价格可在公司对外公布价格基础上进行优惠： 一次性付款业主优惠3 万元；分期付款业主优惠2.7 万元； 以租抵售业主优惠2.5 万元。为了促销，同一业主购买多个 车位，每个车位另可优惠5000 元。 第五部分销售组织及实施 一、销售组织 车位销售管理、价格制定、活动促销等由公司负责，每 个车位优惠都须由公司分管领导及主管领导进行书面审批， 具体由陕西嘉信物业公司相关客服人员与业主进行联系，营

14、销部相关人员进行销控和签约。 依据调研结果，公司督促物业公司逐项与业主沟通，每 天收集相关信息，有针对性跟踪，专人对接有意向客户。与 10 物业公司合作方式仍沿用原车位销售合同，在原合同外，力 争年内销售达100 个车位。 二、宣传策略 从 5 月份起，全面展开车位销售工作，在小区院内物业 办门口、小区入口、单元门入口、电梯内等张贴海报，将各 种销售方式印刷在海报中，对外进行宣传。另外，在物业公 司的配合下，不定期在小区院内做促销活动，比如对有意向 买车位业主登记后赠送食用油、面等活动。 三、销售计划 依据调研情况，预计采取促销措施后，小区业主相关需 求在 2 个月内会有一个集中释放，通过细致

15、工作，力争前期 销售超过50 个车位； 2016 年内完成车位销售过百，2017 年 完成剩余大部分车位的销售。 项目车位需求调研报告 一、调研背景 项目地下车库实际建设车位435个，其中平面车位32 个，机械车位一层183 个，二层220 个。项目车位于2014 年 5 月开始销售，截至2016 年 3 月底，共计销售车位187 个 2022 万元，其中平面车位12 个，机械车位一层82 个， 二层 93 个。剩余车位248 个，其中平面车位20 个，机械车 位一层101 个，二层127 个。瑞园项目交房3 年来，车位销 。 -可编辑修改 - 售较为缓慢。 二、调研目的 为了加快销售进度，彻

16、底实现项目清盘，计划对项目业 主对做一个较为详细的车位需求调查与统计分析，以便据其 制定销售方案。 三、调研对象 项目住宅、商业业主。重点为所有二室三室户型未购买 车位的业主，尤其是家庭有车但至今尚未购买车位业主。共 计 713 户，其中：1#楼 99 户， 2# 楼 114 户、 3#楼 134 户、 4#楼 114 户、 5# 楼 93 户、 6#楼 138 户，商铺21 户。 四、问卷调查的组织实施 （一）调研问卷的设计：根据车位销售方案的需要确定 问卷结构，拟定并编排问答题，联合物业公司对提出的每个 问题考虑其是否必要、能否得出合理的答案。最终根据情况 对问卷作必要的修改，使问卷更加完善。 （二）调研人员分工及工作安排：公司和物业各安排一 名管理人员全面负责调研工作，协调各楼栋负责人，及时根 据进度调配。 考虑物业人员平时与业主碰面机会较多，对小区业主有 一定了解，因此具体调研以物业管理人员为主，各个楼栋由 专人负责。 （三）调查问卷数据的整理、录入、分析。对收回的问 12 卷进行数据录入，分析统计结果。可以以物业公司的调