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1、,第2章,消费者行为,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 2,本章讨论的主题,消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 边际效用与消费者选择 生活成本指数,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 3,消费者行为研究,消费者行为的研究包括三个步骤： 1) 消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。 2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。 3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 4,第一节 消费者偏好,Cha
2、pter 3: Consumer Behavior,Slide 5,一、市场篮子,一个市场篮子（market basket）是一种商品或多种商品的组合。,市场篮子,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 6,市场篮子的数据表示,A2030 B1050 D4020 E3040 G1020 H1040,市场篮子 食品数量 衣服数量,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 7,二、消费者偏好的基本假定,三个基本的假定 1) 偏好是完全的。 2) 偏好是可传递的。 3) 消费者通常认为商品是“多多益善”。,一些基本假定,Chapter 3:
3、Consumer Behavior,Slide 8,三、无差异曲线,无差异曲线（Indifference curves） 表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。 在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。,无差异曲线,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 9,1、无差异曲线的推导（I）,食品,10,20,30,40,10,20,30,40,衣服,50,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 10,2、无差异曲线的推导（I）,食品,10,20,30,40,10,20,30,40,衣服,50,Chapt
4、er 3: Consumer Behavior,Slide 11,3、无差异曲线的性质,无差异曲线 无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。） 位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 12,4、无差异曲线图,无差异曲线图（indifference map）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。 每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。,无差异曲线图,Chapter 3: Consumer B
5、ehavior,Slide 13,5、无差异曲线图示,食品,衣服,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 14,6、无差异曲线不能相交,无差异曲线 无差异曲线不可能相交 如果无差异曲线相交，就会违背商品是“多多益善”这一原则。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 15,食品,衣服,无差异曲线不可能相交,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 16,四、序数排列与基数排列,序数排列与基数排列,序数排列（ordinal ranking）是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大
6、程度上比另一个市场篮子更受偏好。 基数排列（cardinal ranking）将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。 事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 17,五、边际替代率,边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。 例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。 它
7、用无差异曲线的斜率来衡量。,边际替代率,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 18,1、边际替代率图示,食品（F）,衣服（C）,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS = 6,MRS = 2,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 19,2、边际替代率递减,消费者偏好的第四个假设前提： 沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。,边际替代率,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 20,3、边际替代率
8、与无差异曲线,无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。 消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。,边际替代率,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 21,4、完全替代品和完全互补品,完全替代品和完全互补品 如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。 如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。,边际替代率,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 22,（1）完全替代品
9、,橙汁,苹果汁,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代品,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 23,（2）完全互补品,右鞋,左鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补品,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 24,六、消费者偏好案例,汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。 对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变,例3.1设计新的汽车,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 25,1、偏好性能,款式,性能,第一种消费
10、者偏好: 高的MRS,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 26,2、偏好款式,款式,性能,第二种消费者偏好: 低的MRS,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 27,第二节 预算约束,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 28,偏好并不能完全说明消费者的行为。 考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budget constraints）将会限制个人的消费能力。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 29,一、预算线定义,预算线 预算线（budget
11、line）代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 30,二、预算线举例,预算线 假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。 食品价格 = Pf ；衣服价格= Pc 因此，Pf F是花在食品上的总支出，而Pc C是花在衣服上的总支出。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 31,三、预算线公式,预算线可以写为:,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 32,四、预算线数据拟合,A040$80 B2030$80 D4020$
12、80 E6010$80 G800$80,市场篮子食品 (F) 衣服 (C)总支出 Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = I,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 33,预算线 F + 2C = $80,(I/PC) = 40,五、预算线图示,食品,40,60,80 = (I/PF),20,10,20,30,0,衣服,Pc = $2 Pf = $1 I = $80,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 34,六、预算线的移动,预算线 当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。
13、因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。 预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。 斜率是两种商品价格的相反数。 预算线纵轴的截距为 (I/PC), 这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量。 预算线横轴的截距为 (I/PF), 这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 35,1、收入变化与预算线移动,收入和价格变化的影响 收入变动 在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。 同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。,Chapter 3: Co
14、nsumer Behavior,Slide 36,食品,衣服,80,120,160,40,20,40,60,80,0,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 37,2、价格变化与预算线移动,价格变化的影响 如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。 如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 38,食品,衣服,80,120,160,40,40,如果食品的价格上涨到2美元， 预算线L1将向内旋转到L3。,L3,(PF = 2),Chapter 3
15、: Consumer Behavior,Slide 39,两种商品价格都变化,如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。 在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 40,第三节 消费者选择,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 41,一、消费者选择的原则,在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。 要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；2）
16、商品组合必须最受消费者的偏好。,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 42,二、消费者选择图示,食品,衣服,40,80,20,20,30,40,0,B,U3,D,A,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 43,无差异曲线的斜率为:,三、消费者选择的条件,预算线的斜率为:,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 44,因此，实现消费者满足最大化的条件是:,Chapter 3: Consumer Behavior,Slide 45,四、最优消费者选择的条件,Pc = $2 Pf = $1 I = $80,预算线,A,在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限 的预算约束下，无法达到更高的无
