第三章消费者行为理论_2

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1、第三章 消费者行为理论,提要： 根据需求定理，需求量与价格是成反方向变动的。为什么是这种反方向变动的关系?我们知道，需求是消费者对商品的需求，因此，需求定理的原因就要从消费者的行为中去寻找。 研究消费者如何把有限的收入分配于各种消费上，以获得满足程度的最大化，以及消费者的这一最大化行为如何决定需求量与价格之间的反方向变动关系，正是本章的中心。,消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个人组成的家庭。 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出

2、理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的条件。,对效用的理解什么东西最好吃,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全

3、都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,4,效用是个人的心理感觉。 偏好因人而异，效用各不相同 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小评价的差异。,1边际效用分析与消费者均衡,1.1效用概念（The concept of utility） （）效用是指人们从消费一定量的商品或服务中获得的满足程度（ Utility is the level of satisfaction that a person gets from consuming a good or undertaking an activity）。 （）效用是主观心理感受（Utility has an important psych

4、ological component）。 （）它因人，因时，因地不同而不同。 （）效用论分为基数效用论与序数效用论。,6,（1）基数效用（cardinal utility）：19_20世纪初 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 2.两种效用理论,（2）序数效用（ordinal utility）：1930 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,1.2 基数效用和序数效用,（3） 效用函数（Utility fu

5、nction）,（1）=（X1，） （2）（，）,1.3 总效用与边际效用的关系,1）总效用：消费者在一定时期内从一定量的商品或服务的消费中所得到的效用量总和（Total utility:TU） 2）边际效用：消费者在一定时期内增加一单位商品或服务的消费所得到的效用量的增量（Marginal utility:MU）,边际量即为增量，边际是相对的。,巧克力的效用表,某商品的效用曲线,Q,假定消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用函数为：,3）边际效用递减规律,边际效用递减规律是指：在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消

6、费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。,边际效用递减,13,4） 货币的边际效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,1.4消费者均衡,（1）消费者均衡的含义 消费者均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态

7、。,（2）消费者均衡的模型,U = U（X1，X2，X n ） (效用函数) I = P1X1+P2X2+ +P n X n (预算约束budget Constraints) U max在约束条件下追求自身利益最大化 (消费者的行为选择consumer choice),（4） 消费者均衡条件的经济含义 消费者花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用，这时的商品组合能给消费者带来最大的满足（总效用最大）。,（3）消费者均衡的条件,表3.2 李虎对巧克力的需求表,随着巧克力价格的变动，消费者消费巧克力的数量也会变化。 当巧克力的价格为6,5,4,3,2,1时消费者消费

8、几块巧克力？,表3.2 李虎对巧克力的需求表,Example: 某消费者的边际效用如下表所示,假设消费者在某时期内将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两商品的价格分别为1。请问能给该消费者带来最大效用的购买组合是什么？,1.5需求曲线的推导,其中是货币的边际效用，一般假定为常数，通常假设为1（不影响结果和推理）。可见消费者根据这一物品的边际效用支付价格。 （2）需求曲线向下倾斜的原因在于边际效用递减规律。 （3）需求曲线上的每一点都是消费者在某一价格下最满意的需求量。,表3.2 李虎对巧克力的需求表,图3.3 从消费者均衡条件推导的需求曲线,1.6、消费者剩余,P,（1）概念：消费者剩余是指

9、消费者为购买一定量的商品所意愿支付的价格总额与其实际支付的价格总额之差。 （2）注意：消费者剩余是人们的一种主观感受并非实际所得的剩余。,（4）图例,（3）举例,2 序数效用论：无差异曲线分析,2.1 无差异曲线 2.2 预算约束 2.3 消费者均衡,1 ）消费者偏好 （ consumer preferences ）,(2)三个基本假定（Three basic assumptions） ： a) 偏好是完备的（Preferences are complete） b) 偏好是可传递的（Preferences are transitive） c)偏好的非饱和性， 所有商品都是好的，不考虑成本时，多

10、比少好,2.1无差异曲线,(1)偏好的含义：消费者偏好是指消费者对各种不同的商品组合（商品篮子）的效用大小的排序。它有三个判断谓项：,2）无差异曲线（ Indifference Curves ）,无差异曲线是能够给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的轨迹（An indifference curve represents all combinations of market baskets that provide the same level of satisfaction to a person）。,3）无差异曲线的三个特点,（1）在同一坐标平面上存在无数条无差异曲线，离原

11、点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。 （2）任意两条无差异曲线不可能相交。 （3）无差异曲线向右下方倾斜，是凸向原点的。,4）边际替代率（The Marginal Rate of Substitution）,（1）边际替代率是指在满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。 MRS12=X2/X1,（2）无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。,（3）边际替代率递减规律。 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的的消费数量是递减的。 从几何意

12、义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线是凸向原点的。,在保持效用水平不变的条件下，于是有： MU1Q1+MU2Q2 = 0 （3.12） 从中得到： 第一种商品对第二种商品的边际替代率与第一种商品的边际效用成正比，与第二种商品的边际效用成反比。,基数效用论 假设效用函数为 ， 则 （常数）代表一条特定的无差异曲线。 在等式两边取全微分，有：,第一种商品对第二种商品的边际替代率，与第一种商品的边际效用成正比，与另外一种商品的边际效用成反比。 边际效用递减规律保证了边际替代率递减规律的成立。,（4）边际替代率与无差异曲线的形状,1 、预

13、算线的含义,预算线表示在消费者的收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。,5）预算约束（ Budget Constraints ）,2、预算线的变动 （The Effects of Changes in Income and Price）,（1）商品价格不变，收入变动.,（2）收入不变，一种商品价格不变，另外一种商品价格变动,（3）收入和商品价格同时改变,6）消费者均衡,（1）给消费者最大的效用 （2）位于预算线上,A点：过该点的切线的斜率的绝对值为 PF/PC 。 同时，无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。

14、所以MRSFC = PF /PC 。 MUF / MUC = PF /PC 即： MUF/PF= MUC/PC,39,7）基数效用论的消费者均衡,消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡：消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 此时，消费者既不想增加某种商品的消费数量，也不想减少。,40,简单的两种商品均衡条件,M： 消费者的收入 P1： 1商品的价格 P2： 2商品的价格 Q1：1商品的数量 Q1：2商品的数量,MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm ：每元

15、钱的边际效用,或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。,效用最大化原则：,41,Example: 某消费者的边际效用如下表所示,假设消费者在某时期内将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两商品的价格分别为1。请问能给该消费者带来最大效用的购买组合是什么？,42,一位大学生即将参加三门课的考试，他能够用来复习的时间只有6天。假设每门功课的复习时间和相应会有的成绩如下表，试运用消费者行为理论分析该同学怎样分配复习时间才能使三门课的总成绩为最高？,课堂讨论,经济学用3

16、天，MU=10，管理学用2天，MU=10，统计学用1天，MU=10，三门功课所用时间为6天。 经济学用4天，管理学用3天，统计学用2天，MU都为8，但总时间为9天，此方案不可取。,3.42,图解其实不能解决问题，图解只是把思想和观点表达在图上而已。但是，它是一种非常有用的分析方法，它帮助人的思维获得了支撑点，使复杂问题得以简化。复杂问题简单化是一种非常实用的方法论。,方法论意义,2、价格效应的分解替代效应和收入效应,价格效应、替代效应和收入效应的概念： （1）价格效应是指物品价格的变化对其需求量所产生的影响 （2）替代效应（Substitution Effect）:在效用水平不变的情况下与某物品价格变化相联系的该物品消费数量方面的变化。 （3）收入效应（Income Effect）:在某物品价格不变的情况下购买力的增加引起的该物品消费方面的变化。 价格效应=替代效应+收入效应,3、正常商品的收入与替代效应,正常物品的收入效应与替代效应同方向变化,4、Income and Substitution Effec