《INEWS爱国者网络推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《INEWS爱国者网络推广方案（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、爱国者网络推广方案,本案提示： 本次提案，是在与客户充分沟通的基础上，把握爱国者牌的市场定位及传播需求，结合华文宣易10年网络公关服务经验的基础上策划完成。,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,背景分析,爱国者，作为国内数码相机领域内的唯一民族品牌，始终肩负着振兴民族企业的使命，是中国制作的领头企业。 最近，一段以“携手中国制造”为主题的广告在美国最大有限电视集团美国有限电视新闻网（CNN）播出，引起各界热议，“中国制造”成为近期热点词汇，此时作为中国民族企业代表的爱国者应该站出来说话。,背景分析,在中国制造火热的今天，很多企业纷纷借此宣传自己品牌，推广知名度，其中蒙牛的攻势最猛烈。
2、,在此大环境下，作为民族企业代表的爱国者也应该喊出自己的声音，确立爱国者在中国制造中的领导地位。,背景分析,背景分析,让我们共同思考-究竟怎么做才能用适当的资金，作出最大的效果！,背景分析,首先，常规的新闻和论坛传播，虽然可以起到一定的宣传效果，但是这种常规的手段无法引起爆炸式的轰动，所以本次传播的策略要抛开新闻和论坛，就是-不走寻常路！,背景分析,有什么方法可以在短期内达到轰动效果吗,背景分析,“建国大业式”传播可以使宣传效果短期内达到爆棚！,网络传播三大难点： 信息没人看 看了记不住 不会去分享,背景分析,“建国大业”巧妙地解决了这极大难题。,背景分析,“建国大业”当中最让人难以忘怀的不是
3、精彩的剧情 和演员出色的表演，而是电影网罗了众多明星，这让这部电影的关注度始终保持较高水平，而由于明星众多，媒体纷纷自发转载。,背景分析,媒体自发转载，宣传效果惊人！,背景分析,“建国大业”充分利用明星的受关注度，吸引媒体和网民，使其主动关注和传播该部电影，在短期内形成热烈影响，这种宣传方式同样适合本次爱国者的推广。,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,传播策略,传播目标,一：为公众树立爱国者民族企业领袖的形象,二：推广爱国者数码相机F100,传播策略,如何实现？,传播策略,爱国者携手百位明星共倡中国制造,推广主题,传播策略,Text in here,论坛炒作,网络视频,明星效应,充
4、分利用明星效应，通过网络新闻、论坛和网络视频全方位覆盖网络。,传播策略,老艺术家力挺中国制造,爱国者邀请老艺术家恳谈,民间艺人支持爱国者,全程新闻、论坛宣传，保证推广力度。,传播策略,“老艺术家力挺中国制造”部分设计,扮演毛主席和周总理等国家领袖的老艺术家在公开场合表示支持“中国制造”，希望中国的民族企业可以走向世界。 此点好处是充分利用艺术家们的良好社会效应和媒体关注度，使得各类媒体自发迅速跟进。,传播策略,“三大领袖”共倡中国制造,“三大领袖”共倡中国制造,传播策略,“爱国者邀老艺术家恳谈会”部分设计,爱国者-见证“中国制造”恳谈会,爱国者在得知老艺术家支持中国企业后，诚邀前辈见面，就“中
5、国制造”交流意见，并希望老前辈对爱国者今后的发展给予一些建议。 见面会最后，各艺术家模仿领导人的语气对爱国者进行鼓励。,传播策略,在见面会结束后，爱国者用F100为各位老艺术家留影，用真正中国制造的数码相机留下精彩瞬间。,传播策略,视频,新闻,爱国者与“领导人”会面，共谋中国制造新出路,论坛,爱国者作法，国家领袖复活,传播策略,“民家艺术家支持爱国者”部分设计,中国民间艺术家为了感谢爱国者的民族责任心也送来祝福和礼物，希望爱国者再接再厉，成功屹立在世界企业之林。,传播策略,书法剪纸大师为爱国者重出江湖,书法剪纸大师为爱国者重出江湖,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,传播策略,本次推
6、广周期为一个半月，传播计划表如下：,民间艺人直接阶段,艺术家力挺中国制造阶段,爱国者与艺术家会面阶段,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,传播周期十五天,传播周期十五天,传播周期十五天,常规传播贯穿始终,传播策略,艺术家力挺中国制造阶段话题设计,视频话题：周总理预言中国制造必闻名世界,传播关键词： 中国制造 走向世界 爱国者数码 海尔家电 传播内容：对周总理等国家领袖的特型演员进行采访，通过明星效应引发网民关注中国制造，从而关注爱国者。 传播范围：,传播策略,艺术家力挺中国制造阶段话题设计,新闻话题：众明星力捧中国制造 呼吁百姓
7、支持国货 传播关键词：老艺术家 民族企业 支持国货 传播范围：新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题：主席总理都开口了 咱还怕啥！ 传播关键词：领导人特型演员 中国制造 传播范围：天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛 Chinaren论坛,传播策略,爱国者与艺术家会面阶段话题设计,视频话题：三大元首聚首爱国者,传播关键词： 爱国者 中国制造 民族企业代表 传播内容：真实记录爱国者与老艺术家的会面情况 传播范围：,传播策略,爱国者与艺术家会面阶段话题设计,新闻话题：国家领导人会见爱国者 共商中国大计 传播关键词：爱国者 艺术家 中国制造 传播范围：新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题：属于中国人自
8、己的照片 传播关键词：爱国者 特型演员 F100 拍照 传播范围：天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛 Chinaren论坛,传播策略,民间艺人直接阶段话题设计,新闻话题：民间艺人齐登场 只为爱国者 传播关键词：爱国者 民族企业领袖 中国制造 传播范围：新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题：爱国者面子真大 传播关键词：爱国者 民间艺人送祝福 传播范围：天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛 Chinaren论坛,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,全方位立体化的传播解决方案，大型社区、网络新闻、“网络病毒”和视频全面发力； 分阶段有重点的进行网络传播，每个阶段话题围绕大主题各有侧重； 每个传播阶段
9、有亮点有吸引力，能够与网友的兴趣结合，充分互动； 在进行网络传播的同时建立危机舆情体系，对传播状况及竞争对手的动向随时把控； 项目小组随时掌握网络热门事件、热点人物，依靠华文宣易丰富的口碑传播经验，第一时间分析其影响力，第一时间与迪信通把握新的传播机遇。,传播综述,总传播量,视频30个,网络新闻70篇,论坛帖子2000篇,总点击量300万人次,总点击量10万人次,总点击量500万人次,效果评估,预计影响人群超过800万人次！,费用预算,媒体示例,齐渊博 顾问,韩志锋 顾 问,项目总顾问,项目组成员名单及职责,媒 介部 王畅 媒介支持,网络营销事业部 李记民 项目经理,颜杰 稿件撰写,王艳霞 媒
10、介经理,李倩 监看专员,王春頔 媒介专员,执行团队,传统PR部 马思佳 策略支持,杨璐嘉 媒介专员,Thanks for your time!,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1420.10.14Wednesday, October 14, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:22:3918:22:3918:2210/14/2020 6:22:39 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1418:22:3918:22Oct-2014-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:22:3918:22:3918:22Wedn
11、esday, October 14, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.10.1420.10.1418:22:3918:22:39October 14, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年10月14日星期三下午6时22分39秒18:22:3920.10.14 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年10月下午6时22分20.10.1418:22October 14, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10月14日星期三6时22分39秒18:22:3914 October 2020 9、一个人即使已登上顶峰
12、，也仍要自强不息。下午6时22分39秒下午6时22分18:22:3920.10.14 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/14/2020 6:22:39 PM18:22:392020/10/14 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/14/2020 6:22 PM10/14/2020 6:22 PM20.10.1420.10.14 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。14-Oct-2014 October 202020.10.14 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, October 14, 202014-Oct-2020.10.14 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.10.1418:22:3914 October 202018:22,谢谢大家,
