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2、群 学生群体,M A Y B E L L I N E N E W Y O R K,广 告 区 域,1、推广城市：各省省会城市。,2、推广区域：各高中、大学集中区域，公交站台，以及各商业中心和购物区。,M A Y B E L L I N E N E W Y O R K,广 告 对 象,年轻 + 时尚 + 潮人,M A Y B E L L I N E N E W Y O R K,广 告 环 境 分 析,15-30岁受众接触媒体习惯,电视媒体的特点,报纸媒体的特点,杂志媒体的特点,户外媒体的特点,网络媒体的特点,电台媒体的特点,新 媒 体,年轻时尚受众青睐新媒体带来的海量信息，那些更快捷、更环保的
3、媒体服务，而新媒体指的是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。,数字杂志,数字报纸,数字广播,手机短信,桌面窗口,数字电视,数字电影,触摸媒体,27,BABAY LIPS与新媒介一拍即合,BABAY LIPS,新媒体,年轻,一拍即合,时 尚,个 性,M A Y B E L L I N E N E W Y O R K,SWOT 分 析,s - 优势,Baby lips 具有青春时尚、拒绝平庸的品牌形象以及理念，这样使得 Baby lips 成为独一无二的个性时尚选择。,MAYBELLINE的大众品牌路线。,MAYBELLINE服务于追求时尚的大众。,MAYBELLINE大众的销售渠道。,W - 劣势
4、,Baby lips 上市时间较短，产品映像还不够深刻，加之广告普及率还不够广泛。,Baby lips 面对着竞争激烈的唇膏市场，势单力薄，口碑远不如一些老品牌。,Baby lips 虽具有个性时尚产品理念，但产品类别单一。,Baby lips 就目前而言销售点开放量还较少，市场份额及情感份额都不够。,O - 机会,Baby lips 拥有全新的个性时尚理念及形象，容易被年轻时尚人群接受并喜爱， Baby lips 将拥有稳定的消费群。,Baby lips 产品类别的增加会使得其选择性更广泛，可以从年龄层着手，将消费年龄层的定位向青少年和成熟人群延伸，是市场覆盖率更大。,加大Baby lips
5、 媒介推广力度，运用新媒体加以促销手段，扩大其知名度，赢取情感份额。,T - 威胁,曼秀雷敦品牌竞争特色 A、稳定的产品生产和营销渠道 B、化妆品与药品结合 C、标新立异,雅芳品牌竞争特色 A、给其所需，独立经销 B、专注如一，不断创新。,妮维雅品牌竞争特色 A、明确化妆品价值。 B、最具权威性的肌肤及医学研究中心。,M A Y B E L L I N E N E W Y O R K,广 告 策 略,BABAY LIPS宝贝护唇膏,我和你一样够萌,我和你一样够酷,我和你一样够阳光,我和你一样够文艺,拒绝平庸 我们要全世界的 注目礼 我们要绝对时尚的 广告媒介,广告媒体选择,普通广告媒体,新广告媒体,1、加深产品映像 2、提高产品知名度 3、引起消费者共鸣 4、传播影响程度,1、突出产品特色 2、加强针对性 3、时尚、环保、快捷 4、提升情感额度,大众,主要消费群,基础,BABAY LIPS宝贝护唇膏,绝不平庸 广告媒介推广策略组合,新媒体,+,=,时尚媒介组合,新媒体策略,充分利用手机媒体覆盖率广的又是,利用图文并茂的广告 广泛而迅速的提高知名度 说服力强,封面广告,图文广告,文字广告,冠名广告,图文广告,新媒体策略,选择倍受青睐的博客、微薄,新媒体策略,选择IPTV、数字电视以及移动电视,网络电视广告投放,数字电视广告投放,移动电视广告投放,
