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1、1,广告文案,2,Mercedes-Benz,3,Benz:品牌背景,奔驰汽车公司倡导的企业理念是：质量、创新、服务六个字，它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。奔驰汽车屹立于汽车品牌不败的原因取决于它的三项承诺：卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的风格。奔驰品牌对于看重社会地位和显示不同身价的人而言，它与财富、安全、遗产和长寿是同一而言的。,4,创意策略,从广告创意来比较，梅赛德斯品牌的奢华和社会象征意义并没有被夸张地表现出来。几乎在它所有的广告中，都没有滥用“尊贵“、“豪华”这些字眼，而是很平实地，甚至是很幽默地将自
2、己的品牌承诺形象地表述了出来。因为，奔驰成功的实践告诫世人，产品品质是品牌立于不败的基石。“领导时代，驾驭未来 ”是奔驰的一贯广告语。,5,梅赛德斯奔驰S系列,整个创意画面中，一辆漂亮的S型汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹车的痕迹。这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有在路边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK型敞蓬汽车的与众不同。,6,AUDI,7,AUDI：品牌背景,奥迪公司一直以其远见卓识的影响着世界车坛。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取
3、、创新和远见未来。,8,品牌形象特征和创意,从奥迪品牌建立以来，它在产品定位、市场竞争和消费者心目中一直是马力强劲、质量优异和装饰豪华的品牌代表。强调设计和技术创新精神。“突破科技、启迪未来 ”是奥迪汽车的一贯广告语！,9,四环素,利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，下面三则广告可以说是奥迪的经典之作。,10,以树叶比喻新型奥迪汽车的性能，以树干比喻汽车的安全系。 “奥迪的工程师们得出两个结论，一是必须保护自然，二是有时亦须提防自然对人的侵略。”,11,创意元素,直接用从汽车本身寻找和标
4、志相关的视觉符号，之后，你可以很幽默或出奇不意地把车和人、冬装、降落伞用作你的创意武器。当然，前提是不能损害你的品牌形象。,12,Beetle,13,Beetle：品牌背景,大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。,14,创意策略,事实上，从1934年大众推出“人民之车”之后，注定了这一品牌要成为世界的著名品牌。大众的“甲克虫”车系列广告一直是广告创意的经典之作，并由此而将大众一举成为世界著名品牌。,15,行为艺术,该广告创意不仅与当初甲壳虫上市广告不同，新
5、甲壳虫的广告还走了一条完全与任何汽车品牌都不同的道路。传统甲壳虫是以大大的汽车形象为主体，而在这里你很难看到那只邪门“甲壳虫”的样子，这家伙躲到哪里去了？猛然看上去这根本不是汽车的广告，倒象是时装或化妆品与女性相关用品的广告。人行道上一位金发女郎，火辣裸露的身材，三点仅盖三片树叶般的遮羞物，那位黑人大叔好像是在当众给她伺弄秀发搞什么街头 “行为艺术”。可惜，如此让男人大饱眼福的场面被人群中一句“嗨！那边有一辆银色的”搅和了，人们不看美女了，而是纷纷将目光投向了远处。噢，原来吸引人们眼球的是躲在美女背后的那辆银色新款大众甲壳虫。,16,创意元素,这两则广告分别采用了“女色”和“斗牛”这两个核心元
6、素所营造的场景，一个是“色相”一个是“危机”，二者将受众的注意力吸引到主体画面中来，产品和场景之间的关系通过一动一静、一虚一实、一大一小和一远一近的视觉处理，戏剧性地表现了产品的魅力。,17,中国大众的广告文案,18,大众汽车集团中国公司,大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。 与中国政府最早的接触可追溯到 1978 年，即中国政府在邓小平的领导之下，开始推行经济改革和开放政策，引进国外的资金和先进的科学技术，加速中国的现代化进程，提高国际上的竞争能力。 无论是当时还是现在，汽车工业无疑是实现这一目标的关键。,19,从 1984 年起，大众汽车就开始进入中国市场，目前在中国全国
7、范围内已拥有 14家企业，除了生产轿车外，还向消费者和行业提供零部件和服务。,20,21,品牌策略,上海大众是德国大众在我国与上海汽车工业集团总公司成立的合资企业，在品牌营销方面基本上继承发扬了德国大众的策略。 而德国大众是世界知名的跨国公司，其制定出的定价策略，是保证公司目标实现的重要条件。,22,广告宣传,给消费者一个清晰、独特的品牌性格年月，上海大众引进了在国际车坛屡获殊荣、与世界同步的帕萨特。这一年，帕萨特的广告宣传“惊世之美，天地共造化”一度脍炙人口，也将帕萨特的优雅外观、完美工艺形象烙进了人们心中。年月，帕萨特的主题电视广告“里程篇”投播，以对人生成功道路的回顾和思索，把品牌与“成功”连结在了一起，同时为该品牌积淀了丰富的人文内涵。“给汽车注入灵魂”是大众一直的宣传主题！除电视广告、平面广告等大众媒体外，消费者的宣传手册也很重要。,23,以下是大众在中国的宣传视频截图和视频,24,谢 谢 09广告设计与制作2班 2009060818 黄秀峰,
