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1、互联网企业 营销报告,CTR媒介智讯,互联网企业广告花费排行榜,按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯,互联网企业广告花费排行榜,按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯,互联网企业广告花费排行榜,按照2015年花费排序 （剔除游戏）数据来源：CTR媒介智讯,互联网企业 广告投放格局概览,互联网企业广告花费分月走势,花费趋势：互联网企业广告花费持续增长,数据来源：CTR媒介智讯 2014年1月-2016年3月互联网企业广告花费数据,2015年1-3月 同比增幅48%,2016年1-3月 同比增幅78%,投放区域：互联网企业广告投放覆盖全国，经济发达区域
2、花费增长明显,占比10%+ 广东省、上海市、北京市 占比4%-10% 江苏省、浙江省、湖南省 占比2%-4% 四川省、山东省、湖北省、天津市,数据来源：CTR媒介智讯 花费以2015年全年数据统计,24%,16%,11%,7%,6%,6%,2%,3%,3%,3%,2015年互联网企业广告花费省份占比,西北、西南区域的广告投放也随互联网发展逐步增长,云南省、甘肃省、广西省、内蒙古、宁夏、陕西省 互联网网民规模增速都在10%左右 广告投放增幅在100%以上,数据来源：CTR媒介智讯 花费以2015年全年数据统计 ；CNIC中国互联网络发展状况统计报告 2016年1月,投放类别：电商购物占整体广告花
3、费四成,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,2015年广告花费占比前三位的互联网企业类别,40.0% 8.2% 7.6%,电商购物,旅游,理财,分类排行：多数互联网企业广告花费增幅明显,2015年互联网企业分类别广告花费同比增幅,按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,2015年互联网企业广告花费榜单,按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,2015年互联网企业广告花费增幅榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前3
4、00的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业 全媒体广告投放分析,媒介趋势：互联网企业的广告花费几乎全线增长,商务楼宇视频、影院视频、电台广告投放量增长相对明显,2015年互联网企业分媒体花费增幅,按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,媒介分布：互联网企业在电视、商务楼宇视频的广告花费占比较大,2015年互联网企业分媒体花费占比,2015年各类互联网企业的媒体花费占比,1,互联网企业全媒体投放分析 电视广告,互联网企业电视广告花费趋势,201
5、5年1-3月 同比增幅 294.4%,2016年1-3月 同比增幅 14.2%,互联网企业电视广告花费分月走势,互联网企业的电视广告花费稳步上扬 每年一季度到达互联网企业电视广告花费峰值,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,2015年电视广告花费占比前三位的互联网企业类别,43.4% 10.7% 6.3%,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,投放类别：电商购物在电视广告花费占比超四成,电商购物,理财,旅游,互联网企业电视广告花费榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网
6、产品（剔除游戏）,互联网企业电视广告花费增幅榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业综艺节目广告花费榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业电视剧广告花费榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业电视广告投放特点,类别集中： 电商购物类互联网企业的电视广告花费占比最大，超过四成。排在第二位的理财类，占比仅一成。 周期明显： 在春节影响下，每年一季度互联网企业电视广告花费到达峰值，不少互联网企业可能看中电视在这个时间段内
7、的影响力，从而进行重点营销宣传。,2,互联网企业全媒体投放分析 商务楼宇视频广告,互联网企业商务楼宇视频广告花费趋势,春节,互联网企业商务楼宇视频广告花费分月走势,互联网企业对热门的节日以及营销节点的敏感度较高，在投放商务楼宇视频广告时，会形成多个投放高峰。,吃货节,春节,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,2015年商务楼宇视频广告花费占比前三位的互联网企业类别,19.1% 17.2% 13.0%,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,投放类别：电商购物、汽车交易、旅游类互联网企业在商务楼宇视频广告
8、花费占比接近,电商购物,汽车交易,旅游,互联网企业商务楼宇视频广告花费榜单,按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业商务楼宇视频广告花费增幅榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业商务楼宇视频广告投放特点,高峰频现： 针对热门节假日，以及各种名目的自创促销，互联网企业倾向于在商务楼宇视频中投放针对性强广告，所以近两年在商务楼宇视频中的投放在间隔性高峰中不断上扬。 品牌推动： 互联网企业在商务楼宇视频的投放增长，一定程度上受益于部分品牌的推动。例如，途牛、猎聘、58同城
9、等互联网企业在春节期间大量投放商务楼宇视频广告，将商务楼宇视频广告在春节期间的花费提升；一些新兴的互联网企业产品在商务楼宇视频广告的投放量较大。瓜子二手车直卖、钉钉手机软件在9月开始投放大量商务楼宇视频广告，排在商务楼宇视频广告投放榜单前三位。,3,互联网企业全媒体投放分析 交通类视频广告,互联网企业交通类视频广告花费分月走势,互联网企业交通类视频广告花费趋势,相比其他媒体，互联网企业在交通类视频广告的花费走势比较平缓。 在平缓趋势中，春节期间的花费高峰显得更为明显。,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,2015年交通类视频广告花费占比前三位的互
10、联网企业类别,23.6% 20.6% 11.3%,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,投放类别：分类信息、电商购物类互联网企业在交通类视频广告投放占比接近,分类信息,电商购物,在线视频,互联网企业交通类视频广告花费榜单,按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业交通类视频广告花费增幅榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业交通类视频广告投放特点,趋势平稳 由于整体投放结构中，分类信息类互联网企业居首，而该类企业没有过多的季
11、节性营销活动，所以在一定程度上使得行业整体在交通类视频投放趋势较平稳。而逐渐增加花费的电商购物类，则引导了春节期间的高峰投放。 类别增加 在交通类视频投放广告的互联网企业类别逐渐丰富，2015年新增社交软件、汽车交易等类别。,4,互联网企业全媒体投放分析 地铁广告,互联网企业地铁广告花费分月走势,互联网企业地铁广告花费趋势,互联网企业在地铁广告的投放表现为在多个营销节点广告花费达到峰值，例如双十一、春节等。,元旦,春节,双十一,春节,2015年地铁广告花费占比前三位的互联网企业类别,49.5% 7.2% 6.9%,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏
12、）,投放类别：电商购物类互联网企业在地铁广告花费占比近五成,电商购物,求职招聘,房屋交易,互联网企业地铁广告花费榜单,按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业地铁广告花费增幅榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业地铁广告投放特点,投放集中在一、四季度 地铁广告吸引的互联网企业类别主要为电商购物类、求职招聘类。这两类互联网企业的营销活动较为频繁，但大规模的投放集中在第一和第四季度。 类别针对性强 从大量投放地铁广告的主要互联网产品类别看，多数是面对上班族的电商购物、求
13、职招聘、房屋交易类的互联网企业，这也可能由于地铁媒体本身接触度较高的人群就是匹配这些类别互联网企业需求的人群。,5,互联网企业全媒体投放分析 报纸广告,互联网企业报纸广告花费分月走势,互联网企业报纸广告花费趋势,不同于其他媒体，互联网企业在报纸广告的投放增长从2014年已开始显现，特别是从2014下半年已经进入快速增长轨道。 作为区域性媒体，报纸是互联网企业进行地面促销的有效推广渠道。,元旦,春节,营销事件： 苏宁易购6月消费电子展等活动，环比上月报纸广告花费增长177%,双十一,86.4% 5.2% 2.3%,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）
14、,2015年报纸广告花费占比前三位的互联网企业类别,投放类别：电商购物类互联网企业在报纸广告的投放具有垄断性,电商购物,旅游,在线视频,互联网企业报纸广告花费榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业报纸广告花费增幅榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业报纸广告投放特点,早发展 互联网企业在报纸广告的投放起步较早，从2014年就能看到互联网企业的投放增长趋势。 多起伏 互联网企业在报纸广告的投放中，电商购物类投放占比达到86.4%。互联网企业在报纸广告投放的趋势，也随着电商购
15、物类产品的各种营销活动起起伏伏。,6,互联网企业全媒体投放分析 影院视频广告,互联网企业影院视频广告花费分月走势,2015年1-3月 同比增幅306.1%,2016年1-3月 同比增幅204.5%,互联网企业影院视频广告花费趋势,票房高增长带动影院视频广告花费一路上涨。 互联网企业在影院视频广告的花费增幅远高于全行业。,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,2015年影院视频广告花费占比前三位的互联网企业类别,44.3% 14.8% 11.7%,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,投放类别：电商购物类
16、互联网企业在影院视频广告花费占比四成,电商购物,旅游,理财,互联网企业影院视频广告花费榜单,按照花费排序 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业影院视频广告花费增幅榜单,数据来源：CTR媒介智讯 统计范围为2015年花费前300的互联网产品（剔除游戏）,互联网企业影院视频广告投放特点,票房推动作用 2015年中国电影票房同比增长49%，票房增长让广告主看到了影院视频广告的传播潜力。互联网企业快速进入，2015年其在影院视频广告的花费同比增长398.6%，远高于影院视频广告的整体增幅（63.8%）。 品类增投明显 除了电商购物在影院视频的稳定增长，旅游、理财、商务办公等多个类别都大幅增长或全新投放。,7,互联网企业
