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1、消费者汽车消费行为分析5,目标群体媒介接触习惯研究,易于接受的广告类型 报纸阅读率 经常阅读的报纸内容 杂志阅读率 关注的户外广告类型,13个城市易于接受广告类型,25-40岁男性易于接受的广告类型,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9
2、,25-40岁男性易于接受的广告类型,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/
3、9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性易于接受的广告类型,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,目标受众易于接受广告类型分析,总体媒介传播形态概述： 电视作为传统媒体，被接受程度高于其他，覆盖也较广； 报纸也是大众常接触的媒体之一，其覆盖和对目标受众的影响相对比较平稳； 户外媒体覆盖虽然不如电视、报纸广，但目标受众对其接受程度接近上述两种； 其他媒体，如互联网和杂志都对目标人群有较深影响，值得考虑。,目标受众易于接受广告类型分析,
4、不同地区： 北京、广州、深圳等城市以电视、报纸等主流媒体为主，目标人群接受程度较高； 虽然成都、昆明、杭州、济南、福州等城市电视、报纸媒体的覆盖也比较广，但目标受众对互联网广告关注程度高； 其他城市对杂志、户外、地铁广告也有不同程度注意。,消费者汽车消费行为分析6,13个城市报纸阅读率,25-40岁男性报纸阅读率分析,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（上海）,数据来源：央视C
5、NRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,2
6、5-40岁男性报纸阅读率分析,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性报纸阅读率分析,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,全国目标受众报纸阅读率分析,整体： 深圳特区报、南方都市报、新民晚报等虽然阅读率较高，但考虑到有地域媒体的局限性； 全国性媒介（除13地区外）如：环球时报、足球等，有增加覆盖效果； 环球时报、足球、电脑报基本在各地区都有不错的阅读率，且对目标群有一定影响；,全国目标受众报纸阅读率分析,不同地区报纸阅读效果： 北京的北京晚报、北京青年报，上海的新民晚报、新
7、闻晨报，广州的广州日报、羊城晚报等地域性媒体，在其主要发行地的影响较深； 郑州地区属特殊情况，只有大河报和郑州晚报，且大河报几乎垄断该地区报纸媒体； 其他：从各地阅读效果表示，上述全国性平面媒介选择正确！,25-40岁男性对汽车态度,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,经常阅读的报纸内容,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸
8、内容,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报
9、纸内容,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常阅读的报纸内容,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,全国目标受众报纸情况分析,全体人群喜爱体育/足球、教育/法制、影视/娱乐等方面的报纸内容，但目标人群更加关注房地产、经济商业信息、汽车、计算机/通讯等方面的信息； 北京、广州、深圳、福州、武汉、青岛等城市较关注汽车、经济管理类内容； 上海、成都、济南等城市注意计算机/通讯类信息； 还
10、有部分地区对军事、经济管理感兴趣，各地区因区域差异不同，关注内容各不相同。,消费者汽车消费行为分析7,13个城市杂志阅读率（前25排名）,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男
11、性杂志阅读率（前25）,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前15）,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（4本）,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,
12、25-40岁男性杂志阅读率（前13）,（武汉）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性杂志阅读率（前25）,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,杂志的阅读分析,杂志的目标群体单一，群体划分性强，同时发行的范围广泛，单一地区强势的现象少见（即一份杂志通吃一类）； 针对汽车类产品，杂志选择的排序为：高档为基础，性别为辅助，行业为补充； 时尚先生、汽车杂志等时尚类杂志，经量化选择与质化选择确定；,13个城市主要关注户外类型,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（37城市总体）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,影响目标受众的户外广告情况,整体：公车车身及站牌
13、、户外路牌、灯箱、大屏幕广告等形式比较受人关注，地铁、机场广告对目标受众影响较深； 不同地区：北京、上海、昆明、杭州比较注意机场广告，成都,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（北京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（广州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（上海）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（深圳）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（成都）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40
14、岁男性经常注意的户外广告形式,（昆明）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（杭州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（济南）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（福州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（南京）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（郑州）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（武汉）,数据来源：央视CNR
15、C2002-3/9,25-40岁男性经常注意的户外广告形式,（青岛）,数据来源：央视CNRC2002-3/9,消费者汽车消费行为分析8,媒介量化选择,北京电视媒介成本分析,上海电视媒介成本分析,广州电视媒介成本分析,深圳电视媒介成本分析,成都电视媒介成本分析,昆明电视媒介成本分析,杭州电视媒介成本分析,济南电视媒介成本分析,青岛电视媒介成本分析,福州电视媒介成本分析,南京电视媒介成本分析,郑州电视媒介成本分析,武汉电视媒介成本分析,电视媒介成本结果,电视媒介成本结果,电视媒介成本结果,报纸媒介选择结果,报纸媒介选择结果,媒介策略杂志成本分析,媒介策略杂志成本分析,加权 ： 50% 20% 20
16、% 10%,杂志媒介选择结果,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1320.10.13Tuesday, October 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:50:3316:50:3316:5010/13/2020 4:50:33 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1316:50:3316:50Oct-2013-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:50:3316:50:3316:50Tuesday, October 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.10.1320.10.1316:50:3316:50:33October 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年10月13日星期二下午4时50分33秒16:50:3320.10.13 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年10月下午4时50分20.10.1316:50October 13, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10
