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1、 CCTV-1东方时空 2006 年广告项目 说明书 北京未来广告公司 北京未来广告公司 二五年十一月 二五年十一月 东方时空中国电视新闻杂志第一高度东方时空中国电视新闻杂志第一高度 内 容 内 容 一、 东方时空栏目简介及优势-(3) 二、 2006 年东方时空广告项目说明 (一)常规价格-(10) (二)总赞助项目: 东方时空特约播映-(11) 高端访问特约播映-(16) (三)子栏目赞助项目: “百姓故事”共同关注-(12) “东方之子”独家赞助-(13) “时空连线”独家赞助-(14) (四)主持人服装赞助项目: 东方时空主持人服装赞助-(15) 高端访问主持人服装赞助-(17) -
2、2 - 东方时空中国电视新闻杂志第一高度东方时空中国电视新闻杂志第一高度 回顾篇：敏锐、权威、领风气之先 回顾篇：敏锐、权威、领风气之先 1993 年，东方时空横空出世。这个集新闻性、社会性、评论性为一体的 杂志型新闻节目，播出伊始就产生了广泛影响： 它改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视 改革之先河”；它在板块型结构设计、深度报道的引进、电视新闻主持人的设置和 双向型传播方式等方面的成功探索，为我国电视新闻的发展开辟了一个崭新的天 地。纵观东方时空13 年的发展历史，几乎就是整个中国电视新闻改革的历史。 在中国电视史上首创了“早间新闻杂志”的形式； 曾是中国电视
3、史上以同一形式播出时间最长的栏目； 首创了以演播室为调度中心的直播模式； 首创了周末版节目，同时也使自己成为“实际上的中国新闻晨报”； 在国内首创了由新闻短片加主持人访谈构成的子栏目“时空连线”。 秉承“真诚面对观众”的创作态度，“关注社会、激浊扬清、锐意进取”的栏目风 格，迅速把握时事热点，多视角的深度报道，令东方时空成为中国最具权威 的电视新闻栏目之一。 拥有全中国最优秀的主持人队伍： 拥有全中国最优秀的主持人队伍： 敬一丹、白岩松、崔永元、水均益、王志等一批央视“名嘴”先后加盟东方时 空并从此为千家万户所熟悉。口语化的表达方式、平民化的观察视角，使新闻 更易为观众所接受。 拥有全中国最优
4、秀的记者队伍： 拥有全中国最优秀的记者队伍： 东方时空被誉为中国优秀电视记者的“黄埔军校”，从当初的焦点时刻 开始，到分出去的焦点访谈 、 新闻调查以及后来的“时空连线” ， 东方时 空“制造”了大批优秀的第一线记者。 还是众多名牌栏目的孵化器： 还是众多名牌栏目的孵化器： 实话实说 、 焦点访谈 、 新闻调查 、 面对面 、 人物秀等多个子栏 目从东方时空中衍生并最终发展成独立的名牌栏目。 - 3 - 东方时空中国电视新闻杂志第一高度东方时空中国电视新闻杂志第一高度 别样的周末，同样的精彩 别样的周末，同样的精彩 2004 年， 东方时空再度改版，在常规版全面加强资讯时效性、全面性、 深入性
5、的同时，延续东方时空一向的创新追求，在周末版强档出击、重金打 造电影传奇和高端访问 。 周六电影传奇 ：崔永元重新解读经典影像 周六电影传奇 ：崔永元重新解读经典影像 央视著名主持人崔永元力作，通过真人扮演的独创方式，悉数中国经典老电 影的台前幕后，是中年一代的圆梦工程，也为年轻一代打开新的视界。 电影传奇的意义不仅在于对经典电影的重新解读，更是尽可能地记录和 保留历史的原貌，是中国电影文化的抢救工程。 目前已播部分内容： 林海雪原 、 铁道游击队 、 冰山上的来客 、 地道战 、 五朵金花 、 英 雄儿女 、 甲午风云 、 小兵张嘎 、 永不消逝的电波等。 周日高端访问 ：独占高端资源的中国
6、第一访问 周日高端访问 ：独占高端资源的中国第一访问 高端访问是 2004 年年初东方时空强力推出的周日特别节目，是央视 最有影响的以专访外国元首、政府首脑和各界知名人士为基础的大型人物访谈节 目。著名的国际新闻主持人水均益是栏目的制片人和专访记者。 高端访问的开播填补了中国电视业在国际重量级新闻人物领域的空白， 为中国电视观众深入了解国际风云人物提供了一个窗口，也为国际风云人物走进 中国的千家万户提供了一个平台。通过这个窗口，中国大众领略了国际风云人物 的风采；通过这个平台，国际风云人物拉紧了与中国观众的距离。 高端访问高端访问05 年已播部分内容年已播部分内容 日期 节目名称 1 月 16
7、 日 专访委内瑞拉总统查韦斯 1 月 23 日 专访葡萄牙总统 1 月 30 日 专访伊拉克外长 2 月 6 日 专访卢浮宫馆长 3 月 6 日 专访坦桑尼亚总统 4 月 10 日 专访 FBI 国际局局长 4 月 24 日 专访法国总理拉法兰 5 月 29 日 专访 Adidas 总裁 7 月 24 日 专访著名演员摩根.弗里曼 - 4 - 东方时空中国电视新闻杂志第一高度东方时空中国电视新闻杂志第一高度 8 月 7 日 专访欧盟主席巴罗佐 8 月 28 日 专访国际红十字会主席 9 月 11 日 对话英国首相布莱尔 10 月 30 日 专访尼日利亚总统 创新篇：创造力令名牌栏目永葆青春 创
8、新篇：创造力令名牌栏目永葆青春 黄金时间，打造黄金板块 黄金时间，打造黄金板块 2004 年 9 月 1 日起， 东方时空移师晚间黄金时段，首播时间由早间 7:15 8:00 调整至晚间 18:14-18:59，与新闻联播比邻而存、与焦点访谈遥相 呼应，在形式上相互契合，内容上由浅入深、由面到点，共同形成晚间黄金时段 新闻大板块。这无疑将成为东方时空发展历程中一个更新、更高的起点！ 东方时空的子板块将打破过去条块分割的独立状态，使子栏目之间内在 品质更有关联。以主播为中心，三位主持人白岩松、张泉灵和张羽将负责灵 活地调度当期节目。 黄金时间的东方时空继续坚持其一贯的主流性和新闻性，坚持对新闻事
9、 件和人物进行全面、深度、个性化报道： “百姓故事”“百姓故事”-讲述老百姓自己的故事，用镜头记录普通中国人的喜怒 哀乐，关注处于社会转型期的中国人的生存状态； “时空调查”“时空调查”-聚焦社会热点，关注观众反馈，用数字解读国计民生； “东方之子”“东方之子”-浓缩人生精华，探求新闻人物的内心世界，在中国主流 媒体创造更真实、更开放的谈话空间。 “时空连线”“时空连线”-第一时间直击新闻事件，用快速深入的现场报道成为 CCTV 当日国内重大新闻最权威、最及时的专题报道窗口。 - 5 - 东方时空中国电视新闻杂志第一高度东方时空中国电视新闻杂志第一高度 栏目特点：快速、深入、独到 栏目特点：快
10、速、深入、独到 及时的新闻遴选每天最新、最精、最需要知道的事实 及时的新闻遴选每天最新、最精、最需要知道的事实 保健品管理出新规，叫停忽悠式广告（7 月 1 日） 福州破获警匪勾结大案（5 月 20 日） 央行调整个人住房贷款政策（3 月 17 日） 深度的新闻剖析新闻的来龙去脉，阐释新闻背后的新闻 深度的新闻剖析新闻的来龙去脉，阐释新闻背后的新闻 免检产品为何频频出事（6 月 14 日） “连宋大陆行”系列报道（4 月 27 日至 5 月 13 日） 药品安全：为何警报总在国外响起（4 月 15 日） 独家的新闻独特视角揭示新闻人物不为人知的侧面 独家的新闻独特视角揭示新闻人物不为人知的侧面
11、 曾荫权特首之路（7 月 8 日） 何冰从配角到主角（7 月 4 日） 郎平平路亦漫漫（6 月 27 日） 在重大事件发生期间，表现出极强的新闻权威力和创新力 在重大事件发生期间，表现出极强的新闻权威力和创新力 2005 年，秉承创新精神的东方时空不断前行，打造多个收视亮点，引发 观众持续关注，并为中国品牌搭建更为优秀的传播平台。 独家专访十一世班禅； 首次代表大陆媒体，用普通话采访新任香港特首曾荫权； 5 月，连战、宋楚瑜访问大陆期间，连续十余天报道“连宋大陆行”，得到 观众及各媒体一致好评，收视率较平时提升 22%； 7 月，代表大陆媒体，首次组团深入台湾腹地采访的特别节目岩松看台 湾 ，
12、得到两岸媒体的高度关注，几十家媒体转载了采访行程和内容； 9 月， “时空调查” 版块重新面世， 全力打造中国最具权威的民意调查节目， 它选择民生性和时代感极强的选题 ，充分反应民众的看法，做出权威而 生动的中国社会生态电视专题调查； 10 月，在举世瞩目的“神六”飞行期间，推出特别节目两岸看神舟 ，引 - 6 - 东方时空中国电视新闻杂志第一高度东方时空中国电视新闻杂志第一高度 起两岸观众的极大反响，收视率更是全线飘红； 12 月，中央电视台最具影响力、震撼力和权威性的品牌节目感动中 国年度人物评选活动全面展开。以“感动”为标准梳理过去一年的重大事 件，为国人献上一份厚重的精神大礼。 收视篇
13、：拥有忠实观众的强竞争力栏目 东方时空收视表现 东方时空收视表现 东方时空时段占有率 4.15%，全国卫视频道排名首位 东方时空时段占有率 4.15%，全国卫视频道排名首位 东方时空时段占有率排名前东方时空时段占有率排名前 10 位频道位频道 4.15 3.3 3.26 2.58 2.28 1.97 1.96 1.57 1.26 1.2 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 中央台一套中央台五套中央台八套中央台二套北京卫视少儿频道中央台六套中央台三套中央台四套新闻频道 热点事件播出时期节目更受关注 热点事件播出时期节目更受关注 05 年东方时空特别节目首播收视率表现年东方
14、时空特别节目首播收视率表现 特别节目 首播收视率 较平日增幅 和平之旅 1.47 +43% 岩松看台湾 1.2 +17% 两岸看神州 2 +94% - 7 - 东方时空中国电视新闻杂志第一高度东方时空中国电视新闻杂志第一高度 - 8 - 集中吸引男性、45 岁以上干部、职员及自由职业者的关注，栏目内价值群 体逐渐增多 集中吸引男性、45 岁以上干部、职员及自由职业者的关注，栏目内价值群 体逐渐增多 东方时空观众构成及集中度东方时空观众构成及集中度 0 10 20 30 40 50 60 男 女 4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65岁以上 未受教育 小学 初中 高中 大学以上 干部/管理 个体/私营 公务员/雇员 工人 学生/无业 其他 无收入 拒答 300以下 300-900元 900-1400元 1400-2600元 2
