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1、唐人神危机公关活动策划方案策划者：李阳艳策划时间：2012年10月目录前言唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点 龙头企业。集团致力于生猪产业链一体化经营，并且位列饲料、肉类 行业十强，跨入中国制造业 500强。在2011年3月，央视记者曝光 部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。 而宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问 题的产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉 也受到重大影响。受双汇瘦肉精事件的影响，唐人神肉制品的销售也 受到严重的影响。因此，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响。 因此，唐人神集团公司准备在湖
2、南省内开展系列公关活动， 走出双汇 瘦肉精事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示 等多项活动达到公关活动目的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉 以及知名度。、活动背景分析二、活动目标本次公关活动通过开展新闻发布会、公益赞助等系列活动，使唐 人神集团走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企 业形象。三、活动主题本次公关活动的主题设定为“源于纯净，归于白然”。四、活动地点在湖南省内各个地区。五、活动对象本次活动对象主要是媒体、消费者、经销商以及广大的社会公众六、活动项目1、新闻发布会：我们将以“源于纯净，归于白然”为主题的公关
3、活动展开一个新闻发布会。邀请相关的媒体人员，相关的检验部门, 以及一些消费者。并由本企业的董事长做出发言，对此次事件进行表 态。让相关工作人员回答媒体再不知道情况下对唐人神产品的误解。2、产品检验：把本公司的产品拿到相关部门去进行检验，以确 定产品的质量。3、举报有奖：如果有人买到本企业产品带有“瘦肉精”的产品， 可以拿相关的证明到各个地区的销售点领取 10000元奖金。通过这些活动让消费者知道本企业对“瘦肉精”事件的痛恶，希 望广大消费者不要对企业失去信心，继续相信企业，支持企业。七、活动宣传方式本次公关活动邀请了国内以及湖南省内知名的报社记者，如人民 日报、潇湘晨报等；同时邀请一些电视台摄
4、影记者，比如湖南卫视， 对活动进行全程记录并播出：每个活动之后，发表文章在各大网站； 利用户外广告宣传本次活动。总之利用广泛的媒介扩大影响力。八、活动经费项目费用会场租用、布置费6万元媒体公关费20万元人员费6万元广告宣传费35万元其它33万元小计100万元九、活动安排进行表1、在新闻发布会的前一个星期对相关的人员进行邀请，对这次活 动所需的场地进行联系安排，并在电视，户外打出广告。2、在发布会的前一天对发布会的现场进行布置安排，请来保全人 员对活动当天的现场维护秩序。3、进行相关产品的准备，安排相关回答问题的人员。十、活动所需的物品及场地本次活动所需的物品主要有宣传的广告册、海报、横幅等。产
5、地 主要是在本企业的办公大楼。H一、效果评估预计通过此次系列的公关活动，可以提高企业知名度，扩大唐人神在此行的影响力5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 57903682236107605357710018030900
6、12356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804
