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1、产赎产赎一款夕阳品的自我救与无奈一款夕阳品的自我救与无奈 每产产经历阶进这时产款品都有其生命周期，一款品在了各个段后都会入到暮年期，个候 挣户产营时么为品都在苦苦扎，一方面用减少、另一外面品在运的候也不会那用力，因即 济为产产过时转使你再用力，也无于事，因不是品不行，而是品了那个代，而你没有型成 时功，注定会被代所抛弃。 进产营时产阶营在行品运的候，在品的不同段所用的是运也是不同的。 1产阶这时户质为产调、比如在品摸索段，个候是注重用的量，因在品需要不断整迭代， 为产馈质户这阶视户需要愿意你的品做出反的高量用，因此个段不要一味拉新，而忽了用 质量。 2产进发时积户这时、而在品入高速展期的候，在
2、前期累了一定量的用，个候最重要的是 场额现市份，就像在的摩拜和 ofo进户积资够，在前期行了前期用的累以及金足的情况下， 扩张场线线动进补贴优让户需要快速市，需要不断地做下上活，行惠，尽可能地多用使用 产你的品。 3产过诉发进稳发这时变现户跃变、而当品了告展期，入平展期，个候和用活就得异常重 这时时要，个候需要的进业现头候不断促活以及行商模式的探索。就像在的今日条、微信， 头头问头你会看到朋友圈广告，今日条的条答、我要上条等等。 一、 每产产经历阶进产款品都有其生命周期，一款品在了前三个段都会入到暮年期，就是品的 这时产挣户产营时后期，个候品都在苦苦扎，一方面用减少、另一外面品在运的候也不会
3、么为济为产产过时那用力，因即使你再用力，也无于事，因不是品不行，而是品了那个代， 转时而你没有型成功，注定会被代所抛弃。 们讲联产时脑现产产应而在我到互网的夕阳品，我想大家的子里都会浮几个品，而几个品 该就包括 20岁周的猫扑、18岁周的天涯、14岁贴周的吧、12岁周的豆瓣。百度指数： 贴豆瓣、猫扑、吧、天涯 这产贴经门经进而在几个品当中，豆瓣和吧是一只脚已踏入暮年期的大，猫扑和天涯已是 们经联还入暮年期。所以我可以看到天涯和猫扑几乎已在互网的世界里消失了（即使他存 计问在你），如果没有特意提起，估也没多少人去津。 贴贴产较而豆瓣和吧呢？吧是百度的内容品，相比于豆瓣、天涯和猫扑，有个好干爹，背
4、 树靠大好乘凉，十多年来凭借着百度在 pc时跃们视线代的霸主地位，一直活在人的当中， 进动联时势头发强劲进即使是入移互网代，更是展，但是入 2016进年，百度入多事之秋， 贴难虽说贴户经开而吧也深受其。不能吧的用流量已在跌得很惨，但也始走向下坡路。 较贴轻户户长较为缓稳步相比于吧，豆瓣更年，但是受制于用的垂直度，用增一直慢向前， 在 pc时权进代，其在百度重可以排前三，而豆瓣也在 2011巅年前后迎来他峰。其在 pc 产电读书组乐端的品包括豆瓣广播，豆瓣影，豆瓣，豆瓣小，豆瓣同城，豆瓣音等都是很 艺爱多文青年的最。而在 2013 年 9组显户过月，豆瓣官方公布了一数据，示注册用超 7500 万
5、，日均 PV为2.1亿时这，而在那个候，是一个非常巨大的体量。 二、 过这组不在公布了数据后，豆瓣好像别这时动联发宣布那是他的告礼。个候，移互网展迅 动产开现标产胜速，很多移端的品始出，而跟豆瓣而有相似目人群和品的定位更是数不数。 豆瓣在日均 pv 上跌至 4000户标识产开对不到，而用的流失也着一款品始走向下坡路， 产说品来也是致命性的。 们实积动联发过而我也知道其豆瓣也是极在跟随移互网展的大潮走，不好像是迷失了自我。 动产豆瓣在移端的品可不比 pc时这代少，就包括豆瓣 FM组，豆瓣小，豆瓣同城，豆瓣广 电组场阅读每产播，豆瓣影，豆瓣小，豆瓣广、豆瓣等。一款品都是个独立的 app。乍一 产这
6、样户动看，豆瓣一点都不比其他品的用移互联吗网了，但是多就是好？ 时间诉错这告豆瓣，了，近 10 个的 APP让户头脑，且是独立的，用摸不着，到底哪个才 是豆瓣官方 APP这还动联时产啊，你是要搞整合是要搞拆分啊。在移互网代，好品并不 户选择缺少，所以用也不缺少的机会，从 pc动联的一个豆瓣到移互网的 10 个 APP，注意 势产么户经纷纷力必被分散，做出来的品也并没有想象的那好。用已不再相信豆瓣，投向 了其他 APP。 实说动联还说钱们图其与其豆瓣是被移互网抛弃，不如是被金抛弃的。我可以看到上，在 2014时为年的候，豆瓣的广告收入4157.2这值万。个数相当于人人网的四分之一。豆瓣 竞对样户
7、变现未能找到和争手一有效的盈利模式，未能将巨大的用数和内容予以。 实开时户觉这净其，在豆瓣一始的候，就是宣称自己没有广告，用得是一个干的地方，没 骚扰实时传头业产有广告的。是的，没有广告确是豆瓣在那个代的宣噱之一，但是做企做 终还业业实品，最的目的是要盈利，不以盈利无目的的企都是耍流氓。豆瓣在商模式上确 较证动联时业强单纯比差，也足以明，在移互网代，商模式不或者不清晰，只是靠广告盈 续资较利是不能持很久，也是投人比不看好的。 三、 说动联产别动联在上面到，移互网好的品并不缺少。特是在移互网高发时户速展的候，用 产还单车的一个需求几乎有有上百款品，去年的直播平台就是个典型的例子，有共享、外 卖平
8、台等等。 进积拥动联时经产开现发在豆瓣行极抱移互网的候，已有很多品始出，甚至是展迅速，融 资简书艺产计速度惊人。比如、知乎，而宣称自己是文小清新的品更是不其数：LOFTER、 落网、one这产动显、火柴盒、片刻、猫弄等等，相比于豆瓣，些品在移端得更加小清新， 轻虽这产户们这时显户也更，然些品在用体量上不能跟豆瓣比，但是我在可以明看到，用 经简书艺已在慢慢逃离豆瓣，或是去了知乎，或是投向了，又或是其他文可以提供栖息地 的图话地方。比如下是豆瓣小伙伴逃离豆瓣写下的： 头狮豆瓣就像一奄奄一息的子，你碰一下他，他就醒一次，继续动然后又睡，你又他一下， 这现为时较他又醒来，然后不久又睡着，就是在的豆瓣。
9、因在此此刻，相比于猫扑和天涯 动动经过许远积拥的一不，好像已沉睡去好久似的，又或是永都醒不来了。但是豆瓣是极 联开发抱互网的，他先后近 10 个 APP每发，布一个 APP，好似又在跟世人宣称我要醒来 难层每发了，但是一滴水花激起千浪，布一次 APP 就淹没一次。 四、 时间而来到 2017动联经进场识费开兴年，移互网已入下半，知付始起，人人都在喊内容 费现费付。先后涌了多家付平台，包括：分答、知乎 Live马、得到、喜拉雅，以及今年火 问爆的微博答、36kr 等。 而在 2017开测费订阅年伊始，微信也始坐不住，已在内微信公众号的付功能了，相信在 见费订阅费订阅现这时还不久就能看微信的付了。
10、就在大家都期盼微信付的出，候豆瓣是 样发像之前那布其他 APP样现费订阅产一，完全无征兆地出了一款付品时间豆瓣。 绍时间请业费专根据官方介，豆瓣会邀学界名家、青年新秀、行达人，推出精心制作的付 栏每专栏频种现每。个包含数十期至上百期不等的精品内容，以音、文字等多形式呈，周 时定更新专栏。而推出了第一个是醒来岛们诗课该节岛亲北和朋友的歌，目由北 编选请自策划，并邀16诗译这位人、者朋友一起在豆瓣打造堂特殊的“诗课歌”该课，程 共有51经现诗首中外典代，102师级诗课堂大的歌。 费阅读还时间经线说实们我在微信的付没来，豆瓣已悄然上了！也到：其，我可以豆 时间这产艺费场实瓣款品是更偏重于文的精神文化
11、食粮。而在目前内容付的市上，以用技 识为领产进场隐能、知主流，文化域品尚属小众。但是豆瓣入的市，看上去小众，但却藏 场蓝对费费着巨大的商机，是一个正在壮大的市，堪称海。中国人消消的强需求日益烈， 电连长间开话剧场场满谣备影票房年增、民画室遍地花、小众爆、民歌手受追捧这些 户对费强们对创都表明用精神消有了更的需求和更高的追求，他个性化、多元化、新性的 渴内容十分求。 询根据艾媒咨2016动联创趋势报中国移互网新告业盘显行点示： 过业时间资产产与不之前的豆瓣影相比，豆瓣在金、人力上的投入要小得多，出、整体的 节业经变品奏也更容易把握。也可以看出豆瓣在探索商化的道路上的已得越来越成熟。不 过时间绝仅
12、仅费这场豆瓣的野心也不是文化付个狭窄的市，而是一个泛文化，包括了旅游、 这许时间生活等。也是豆瓣的战场单差异化略，聚焦市，点突破。 时间赎还说样这动豆瓣是不是豆瓣的一次自我救，是想之前一，个世界只是惊到他了，只 荡们是出来走走，然后又游一圈又回去？我不得而知。 现环错过这识费时为但是从有大境来看，豆瓣只是不想个知付代，因豆瓣就是个内容起家 产给带户间给带的品，也是内容他来了用，接他来了收益。所以豆瓣也似乎在宣称内容是 强项动联发这错过这识费时我的，上次没有抓住移互网展的机会，次可不想个知付代。 负归负这经红领但抱抱，有雄心壮志的决心当然好，但豆瓣真的要在个已是半海的内容域 杀说说视归为给出一条血路，不只是就可以，而是要真的拿出死如的决心去拼一把，因留 经豆瓣的机会已不多了。 最后： 12岁经的豆瓣，已是 pc时给艺忆现还挣代留下文青年最后的一点回，而在他在苦苦扎， 们还别为许我似乎除了当一个吃瓜群众，除了看是会看之外，无他法，只能默默他愿，祝 愿豆瓣好运！
