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1、公关活动策划书模板篇一：公关策划模版公关策划模版沃尔玛公关策划参赛小组：组员：联系方式（组长）：策划时间：例如 20XX/11/1商标图片目录 、项目背景-3二 、项目调查-3三、项B策划-4四、经费预算-11五、审定方案-12沃尔玛公关策划一、项目背景、， 、.刖日（简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。）沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔 玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广 场、山姆会员商店、社区店等，截至 20XX年8月5日，已 经在全国20个省的101个城市开设了 189家商场，在全国 创造了超过50,000个就业机
2、会。沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是培养和发展 女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过的员工来自中国本土，商场总经理100魁中国本土人才担任， 高级管理团队 中女性管理者占比达 43% 20XX年公司成立了 “沃尔玛中 国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。二、项目调查（详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。分析 企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。分析本 企业的受众群体。）（一）、市场分析：略（二）、企业形象：略（三）、对象：略（四
3、）、总体概括：淮安沃尔玛于 20XX年1月16号在 淮海广场正式开业，开业以来销售并不理想，不仅销售额没 有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和 沃尔玛在其他地区的店铺销售相提并论。也许淮安沃尔玛的 位置是不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在 淮安失利的原因。我们了解主要原因是沃尔玛没有掌握淮安 人民的消费心理和消费习惯，只是生硕的照搬成功的条例， 而不能与灵活的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化， 给人以刻板的感觉。经过深层分析是品牌的管理出了问题： 员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰 富的产品，更看不到传说中的 3米微笑，更感受不到良好的 服务态
4、度。缺乏公关活动：沃尔玛在中国不断的塑造一种 绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线 城市开展了 “寻找环保小卫士”活动，还有进入中国 50所 高校活动，而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良 好企业形象，吸引顾客的有效手段。现在新年将至，大家都 要开始准备采购年货。当大家都在忙着采购年货时还有一些 人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐 的准备过年一一他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出 击的好机会，本次公关将从这些孩子入手展开一次“绘年画，赢年货，欢天喜地过新年”的绘画比赛与公益拍卖活动三、项目策划（一）、目标树立亲民友好的品牌形象提高品牌的美誉度吸引顾客到
5、沃尔玛采购年货增加沃尔玛的人气增加卖场的销售扩大市场占有率（二）、主题绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！（三）、活动对象比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为淮安福利院的孩子。（四）、项目设计1、活动时间：活动宣传阶段作品征集阶段作品初选阶段 作品复选阶段颁奖典礼暨拍卖会2、活动地点：淮安市3、活动设计：(1) 项目介绍本次活动主要是针对淮安市区各个幼儿园的小朋友和 小学学生以及福利院的小朋友。让他们以“年”为主题作画。邀请各个学校 的美术老师对所有的参赛作品进行筛选，选出比较优秀的 100个作品进入决
6、赛。决赛我们评选分为2种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃尔玛的相关站上。在上进行投 票，另外一种方式是把所有的优秀作品简单框裱起来放在超 市的出口处进行展出，并邀请顾客来进行投票。然后再用络 投票成绩的20咐日上超市投票成绩 40咐日上老师成绩40%得出 本次的总成绩。得分最高的20名将获得名次。我们将在颁奖仪式后对展出的100副作品中的前50进行拍卖，并将拍 卖所得捐赠给福利院的孩子。(2) 奖项设置：篇二：公共关系策划书基本格式公共关系策划书基本格式一、前言二、项目背景(含公众分析)1. 问题点；2.优势点；3.机会点;三、目标战略1 .总体目标；2.具体目标；四、传播方式与媒体策略
7、1. 传播方式选择；2.媒体策略五、创意说明1.活动名称；2.活动主题；3.标语；4.宣传作品;5. 饰物六、活动安排（含时间预算和人力预算）七、经费预算八、效果展望篇三：公共关系策划方案范文一份公共关系策划书其基本的构成一般来说应为：标题、背景分析、主题、目的、时间、地点、活动方式和实施 步骤、传播策略、经费预算、效果评估。除了以上主要部分， 公共关系策划书往往还有策划者署名、策划日期、附件等内 容。有些重大的策划，其形成的策划书文字篇幅势必比较长， 因此在策划书的标题之下，还有目录与序文等。【范例】范文如下：（公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、 传播策略
8、、经费预算、 效果评估、署名与日期，附则。）20XX年桂林市环保宣传活动方案、背景分析6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；20XX年桂林市54项市政重点工程已 初见成效，城市面貌已焕然一新。桂林市提出了创建国家环 保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。在此背景 下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。二、活动主题：“营造绿色城市，呵护地球家园；人人参与，创建绿色 家园”三、活动口号：为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。四、目的：1 .向市民宣传环保知识，进一步提局市民的环保意识， 巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范
9、市成果，为桂林 旅游创造良好的人文环境；2. 向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费五、时间：20XX年6月5日六、地点：桂林市中心广场七、主办单位：桂林市委宣传部桂林市环保局桂林市教委桂林市团委桂林市广播电视局协办单位：承办单位：桂林市大地公关公司桂林航天工业高等专科学校广西师范大学桂林工学院八、吉祥物：青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。九、背景音乐：大自然之声的轻音乐 （绿色的呼唤及其它轻音乐）C 十、活动项目与实施步骤：1 . 30块环保宣传展板内容：环保知识、正反对比漫画、宣传画。注：主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航 专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收
10、。2. 50块环保小报展示：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。3 .儿童优秀环保绘画展：环保局、市教委负责，在 6 月2日前完成，并通过验收。4. 环保咨询：共 20米咨询台。主办12米，承办8米。 专业人员由环保局负责。5. “创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我 做起”万人签名活动（大地公关负责）。6. 环保歌舞表演：环保局、市教委负责，6月2日彩排。7. “卡通人物”发送有关环保资料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航专负责，在 6月2日前完成， 并通过验收。8 .环保宣传彩车：10辆左右。大地公关负责彩车装饰、 桂林航专准备宣传资料。彩车游行路线协调问题由宣
11、传部、 环保局负责与交警部门协调。其中：第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展示 环保产品。（1）路线：市教委门口桂林大酒店第二人民医院一一伏波山酒店一一象山公园一一南门桥一一中心广 场市教委门口（2）停车分发资料站点：中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）9. 环保倡议书（环保局负责）10. 环保演讲比赛（桂林航专负责）（1）主题：环保与健康、环保警示。（2）评委：宣传部1名、教委1名、环保局3名（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专） 各选四名学生参加。11 .环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出 一名主持人。出题：环保局负责）。12. 美丽彩虹（儿童用画笔才苗绘心目中
12、的明天）：主题：美丽明天。9位小画家（团市委负责）。内容及材料（大地公关公司负责）。13. 绿色产品展示（大地公关、桂林航专负责）。14 .生物标本展示（50多件。师大负责）。15.废旧电池回收（团市委、工学院负责）。篇四：公关策划书范文山西醋超市公关策划书策划人：王熏斌策划日期：20XX年12月山西醋超市公关策划书一、活动背景山西醋超市有限公司，是山西聚华体育产业有限公司投资建设的山西省第一家以建设特色农产品市场为“商品”的大型全国连锁经营体系。公司以经营山西醋为龙头，捆绑 山西地方名优特产于一体，以特许经营的方式在全国各地建 立连锁加盟店。公司拟在山西省境内建立阳曲、朔州、长治、汾阳四个农
13、产品加工和物流配送基地。在宝鸡、徐州、武汉、山海关建立贯通全国的物流配送基地。项目总投资3亿元。目前已完成北京直营店，部分物流基地，全国形象总店的建 设；大型产品展厅的设计；整体CI的设计，与此同时公司还投资建成了山西醋业，完成山西醋超市品牌和经营广品的 宣传，并为山西醋超市全国连锁的电子商务管理创造平台。二、活动总主题意义公司决定筹备启动公司庆典工作是为了回顾公司 历史，展现公司成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和 竞争对手的竞争占优势，凝聚各方力虽，推动公司全面、快 速，发展成为全国知名公司。公关策划的目的（一）通过本次公司庆典活动，向社会各界传达本公司 的发展历程、教学成绩，扩大公司在
14、社会的影响力，提升社 会的认知度与美誉度。（二）通过本次活动的规模效应，营造出“公司文化氛 围”，加强员工对公司的了解与认识，形成荣誉与自豪感。（三）以本次活动为契机，完善公司的“软件”，编撰公司的公司成长史、构建“文化长廊”等信息交流平台（四）以本次活动为机遇，向与会的各级领导与社会各 界进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领 域，并力取得到领导的满意。（五）借助本次活动，以“山西醋的源头”为主题，加 强本公司与公司客户的联系。彼此关注、支持，营造“公司 情怀” “社会各界情感”的氛围，并为日后的相关公司活动 奠定基础。三、开业公关活动策划方案（一）启动阶段（年月一一月）1. 成立筹备领导机构和工作机构2. 研究确定公司庆典日和名称在公司内外营造迎公司 庆典氛围具体活动（1）“今天是你的生日一我的家”为题举办激扬文字、 真挚祝福主题征文活 动，加强本次活动，引起员工注意， 在员工中的情感共鸣。（2）以“我的醋，我的家”为主题开展多样的绘画、摄 影、书法展。依此搭建公司领导与员工的情感交流。（3）针对“山西醋超市成立 20周年”，面向公司开展征 集活动。目的是完善公司软件工程与开辟在社会各界的参与 途径，也用于公司文化的独特性与其它公司进行区别与突出。（4）公司徽标征集活动，
