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1、中国领先的生活圈媒体群 2013年4月 分众传媒客户投放案例 腾讯手机管家 中国领先的生活圈媒体群 腾讯手机管家简介 腾讯手机管家（原来QQ手机管家，于2012年3月15日正式 更名为腾讯手机管家），是一款完全免费的手机安全与管理 软件。 覆盖了Android、iPhone、S60V2、V3、S60V5、Symbian3 六大手机平台，以及iPad、aPad两大Pad。 提供系统、通讯、隐私、软件、上网五大安全体系；防病毒 、防骚扰、防泄密、防盗号、防扣费五大防护功能。 腾讯手机管家与卡巴斯基合作提供双核引擎并自主研发强大 的云端查杀，独创智能拦截防骚扰，整合QQ同步助手打造 永不丢失的通讯录
2、，内置手机令牌保护QQ帐号，为手机终 端提供全方位的安全保护与贴心管理。 中国领先的生活圈媒体群 腾讯手机管家的传播思考：增加线下媒体形成立体化传播 过往腾讯手机管家主要利用腾讯公司旗下的自有媒体资源进行 宣传，建立起一定的知名度； 然而面对手机安全管理市场激励的竞争，单靠自有媒体在线上 传播，对于用户数量的提升效果并不理想； 因此腾讯手机管家希望增加能够重点覆盖智能手机用户的线下 媒体，补充线下媒体投放的不足，形成立体化的传播模式。 有了知名度，我们还需要： - 提升品牌形象，突出产品优势，与竞争对手形成差异化传播； - 通过品牌沟通，巩固忠诚用户，以口碑传播扩大用户群体； - 吸引更多潜在
3、用户下载使用，抢占市场份额。 传播目标 中国领先的生活圈媒体群 线下媒体中，哪些媒体对目标人群的影响力更强？ 工作忙，少阅读 归家晚，接触少 高干扰 信息杂 难记忆 低头族 看手机 高级办公楼 高级商厦 高级公寓 高级会所 KTV 传统媒体存在缺陷 特定的空间地点 受众有较高接触频次 中国领先的生活圈媒体群 传播目标的实现方式 通过情感沟通，巩固忠诚用户，以口碑传播扩大用户群体 楼宇电视大屏：声色俱佳，精准到达智能手机用户，感性沟通 提高品牌曝光，突出产品优势，与竞争对手形成差异化传播 框架电梯海报：信息承载量大，长时间高频次阅读，理性说服 吸引更多潜在用户下载使用，抢占市场份额 楼宇电视互动
4、屏：二维码、关联行业同时播出，增加潜在用户 下载使用的机率 中国领先的生活圈媒体群 认可分众的媒体价值和传播效果，合作金额逐年攀升 2012年 2011年 2013年扩大楼宇LCD+框架+ 互动屏的合作规模，预期合作 金额将达2500万 2011年首度尝试与分众 框架合作，首次签约额： 300万元 2012年肯定框架的投放效果，并 认可分众楼宇人群的价值，增加 楼宇LCD和互动屏投放，共发布： 1500万元 2013年 其中，互动屏全年套装自 2012年9月至2013年9月 投放，365天持续曝光。 中国领先的生活圈媒体群 楼宇互动屏创意投放方式：全年套装，关联行业广告同步播出 互动屏三屏联动
5、，全年套装(2012.9-2013.9)，每天播放120次，高度曝光印象更深。 大屏上出现的手机品牌或移动运营商广告时，关联播出腾讯手机管家的互动屏广告， 提高关注度；如果同期没有关联行业投放大屏广告，则按常规排片播放。 手机品牌广告 移动运营商广告 中国领先的生活圈媒体群 楼宇互动屏及框架电梯海报投放画面 互动屏三屏联动画面 框架海报1.0发布画面 中国领先的生活圈媒体群 楼宇液晶电视投放广告片画面 楼宇电视广告截屏 中国领先的生活圈媒体群 调研效果：到达率明显高于同期投放的其他媒体 出示广告版前，互动屏到达率为43%，出示广告版后为78%； 投放效果明显高于同期投放的其他媒体（网络到达率为
6、17%，户外LED仅为6%） 中国领先的生活圈媒体群 实证效果：百度指数不断飙升 投放从2012年9月份起，百度指数持续上涨， 从广告投放前的不到3000，飙升至最高峰在13000左右，增幅超过333% 投放前 百度指数不超过3000 投放开始后 百度指数飙升至13000 中国领先的生活圈媒体群 实证效果：用户数量大幅增长 0.50.5 1 1 1.41.4 0.80.8 2012.2 2012.7 2012.10 亿 2012.12 亿 亿 亿 2012年7月底腾讯手机管家曾对外宣布用户数过8000万， 截止2012年底腾讯手机管家用户数已经超过1.4亿， 短短5个月时间内，用户数量增长超过6000万！ 腾讯手机管家用户数量变化 中国领先的生活圈媒体群 感谢聆听！ 整合无处不在的影响力，掌握主流人群的消费力
