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1、目录目录 一、行业发展现状 . 2 1.基本概念 . 2 2.行业标准 . 2 3.我国卫生巾市场现状 . 3 二、行业需求 . 4 1.我国卫生巾市场规模 . 4 2.消费结构 . 4 3.需求预测 . 5 三、行业供给 . 5 1.产能情况 . 5 2.行业集中度 . 6 3.行业竞争 . 6 一、行业一、行业发展现状发展现状 1.基本概念基本概念 卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体， 用来吸收女性月经来潮时， 自阴道流出的经血。 其构成骨架大致为 3 层， 即像皮肤一样的 “表 层” ，发挥实际吸收作用的“吸收体” ，以及最下面的“底层” 。 卫生
2、巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫 3 种，包括各种“加长加宽”的 特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面 2 种；按卫生微生物学特性，又可划分 为普通级、消毒级和具有抗菌作用等 3 类。 现代意义上的卫生巾最早出现于美国， 20 世纪 40 年代开始在欧美国家流行起来， 自 20 世纪 80 年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。 2.行业标准行业标准 根据国家纸张质量监督检验中心提供的信息，卫生巾的性能指标执行国家标准 GB8939 1999 卫生巾 （含卫生护垫） 。 标准要求的性能指标性能指标主要为： 偏差、 渗透性能、 吸水倍率、 pH
3、 值、背胶粘合强度及交货水分，其中渗透性能及 pH 值为强制执行条款，其余为推荐性 指标。卫生巾的卫生指标卫生指标则执行强制性国家标准 GB159792002一次性使用卫生用品卫 生标准 ，要求的指标主要为：细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌及真菌菌落总数。 卫生指标卫生指标指细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌（包括金黄色葡萄球菌、 绿脓杆菌、溶血性链球菌） 、真菌菌落总数这几项。卫生巾产品是生理卫生用品，卫生指标 不合格可能直接危害人体健康。 偏差全长偏差、 全宽偏差、 条质量偏差表示的是产品的均匀性， 同一规格的产品应均匀， 而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均，否则影响使用。标准要求
4、合格品的全长偏差、全 宽偏差、条质量偏差分别为 10、 10、 20。 渗透性能渗透性能包括渗入量和正面横向渗扩宽度， 表示的是产品的吸收性能、 好用与 否。渗入量小、正面横向渗扩宽度大，说明产品吸收性能差，使用时不能完成液体的吸收， 会出现侧漏，影响使用效果。标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为3.9 克、2.9 克和1.9 克。 吸水倍率吸水倍率也是表示吸收性的一项指标， 它表示的是在一定的时间内能够吸收的 水的量，吸水倍率越大表示该产品的吸水性能越好。标准中要求卫生巾为9.0 倍，卫生护垫 为3.5 倍。 pH 值 pH 值表示产品的酸碱性。卫生巾、卫生护垫与人体直接接触，酸碱性呈中
5、性对 人的皮肤刺激性最小，标准对优等品、一等品、合格品的要求分别为 5.5 至 8.0、5.3 至 8.2、 5.3 至 8.2。 背胶粘合强度标准中只对其作定性要求。 背胶粘合强度指的是卫生巾产品背胶粘贴牢固 的情况， 背胶粘合强度太大或太小均不利于使用， 应控制在适当的范围内， 既不轻易掉下来， 又能在揭离时很容易撕下来。 交货水分交货水分指卫生巾产品所含的水分， 水分太大会引起原料发生霉变， 滋生细菌。 标准要求为10。 3.我国我国卫生巾市场现状卫生巾市场现状 核心原材料依赖进口 卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆一种各种卫生用品（如卫生巾、婴儿尿布、医院 床垫等）用作吸水介质的纸浆，浆板
6、具有适当紧度、突破度和水分，单根纤维的比容大、弹 性好，吸湿性高等特点，多以针叶木化学浆为主，有时也掺用部分针叶木机械浆或化学机械 浆。绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生长分布的限制， 目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的 卫生巾企业主要依赖进口。 外资品牌占据高端市场 尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多， 但在高端市场， 却基本上都是外资品牌在把守。 宝洁、金佰利、娇爽、尤妮佳等国际一线品牌已经全部进驻国内市场，并纷纷在国内建厂， 或收购兼并国内厂家。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不 超过 10
7、，而剩下的 90基本上被外资品牌所瓜分。 宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后， 凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着我国一线城市，而国 内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场。 国产设备达到国际水平 卫生巾在我国的生产始于 20 世纪 80 年代初期。我国于 1982 年从日本瑞光株式会社引 进第一条卫生巾生产线， 生产的是直条卫生巾， 这在国内妇女经期用品的生产方面是一个突 破。随后引进的是意大利等国的卫生巾生产设备，陆陆续续也有国产设备投入生产。到 20 世纪 90 年代前期，国内已有 1000 余条生产线，但设备的
8、性能较差，生产能力低，产品均为 直条型。 1991 年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。19951998 年期间，国内一些 发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生 产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。 随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之 间的竞争加剧。 这种竞争不仅迎来了我国卫生巾产业的快速发展期， 也使国产的卫生巾生产 设备开始逐步完成了引进吸收追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。 替代性用品在国内不受欢迎 内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生
9、用品市场约 30%的份额， 在中国， 由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的 使用量一直很少， 仅有很少的消费者和一些特定职业的女性， 如运动员等在特定情况下使用。 据新生代市场监测机构研究，目前，国内卫生棉条的渗透率相对较低，到 2010 年仅为 3.3% 左右，其中 20-39 岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过 70%，而且卫生 棉条基本是与卫生巾搭配使用的。 二、行业需求二、行业需求 1.我国卫生巾市场规模我国卫生巾市场规模 中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010 年我国吸收性卫生用品的市场规模（市 场总销售额）达到约 6
10、28.4 亿元，在市场总销售额中，卫生巾/卫生护垫占 65.5%，婴儿纸尿 布占 29.4%，成人失禁用品占 1.9%，湿巾占 3.2%。 2010 年我国卫生巾消费量 548 亿片，市场渗透率 82.3%；卫生护垫消费量 276 亿片， 市场渗透率 9.3%，卫生巾/卫生护垫的市场规模约 411.4 亿元，比 2009 年增长 8%。 由于卫生巾是一种相对稳定的日用卫生一次性消耗产品，无销售淡季、旺季之分，需求 具有很强的刚性。 2.消费消费结构结构 不同年龄段的女性对卫生巾的消费偏好不同。 18 岁以下的未成年使用者 18 岁以下的女性一般都是在校中小学生，她们对月经的认识不多，甚至在早期
11、还有恐 惧心理， 她们一般都不具备自主选择卫生巾的能力， 父母尤其是母亲充当了代为选择和购买 的角色，更换次数也主要由母亲指导。 18-24 岁的青春期冲动型女性 该年龄段的女性多为在校大学生或刚步入工作岗位的未婚女青年， 一般没有收入或收入 很低。她们的特点是精力旺盛，兴趣广泛，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋， 好赌气、 争斗； 认识能力迅速提高， 突出表现为逻辑思维能力大大提高， 尤其是创造性思维， 但由于知识、 经验较缺乏， 看问题易带片面性。 这一阶段大多伴随着一些迷茫、 躁动和起伏， 甚至有些偏执。购物的计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。 消费心理表现为， 追求时尚和另类， 勇于尝试新鲜事物， 同时又具备了一定的消费能力， 她们在选择卫生巾时对外观、色泽等表面上的东西考虑较多，多选择新进推出的款式，并不 依赖于某一品牌或款式，或尚未形成个人偏好。 在消费量上，由于该阶段女性充满朝气和活力，大多又处于恋爱期，对个人卫生较为注 重，经期更换卫生巾的次数也较为频繁，消费量较大。 24-3
