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1、第四章网络经济中的市场均衡,网络经济中的供给 网络经济中的需求 网络经济中的市场均衡 网络经济中的福利与效率,第一节 网络经济中的供给,一、一般产品的供给,1、供给的概念,供给是指厂商在一定条件下愿意提供给市场的产品数量。影响供给的因素很多，如资源、技术等，但其中主要是价格，即供给的水平与价格水平有密切关系。因此，通常所说的供给，是指在其他条件不变的情况下，对应于一定的价格水平，企业所愿意提供给市场的产品数量。 用公式表示：QS=f（P）,2、供给曲线,将不同的价格水平上厂商愿意提供产品的数量在坐标图是标出，再将其连在一起，就可以得到一条曲线，即供给曲线（S）。 通常情况下，供给曲线向右上方倾
2、斜，表明价格越高，厂商愿意提供的产品数量越多。,P,Q,0,S,供给曲线,3、供给曲线右上倾斜的原因,原因：边际成本递增 企业利润最大化的条件是边际收益等于边际成本，而企业的边际收益等于价格。在边际成本随产量增加而递增的情况下，要求有更高的边际收益（价格）来弥补成本。 所以，只有当价格上升的情况下，企业才会增加产量，使边际收益与边际成本保持一致。 反过来，当价格下降，企业的边际收益无法再弥补边际成本，企业就会减少产量，直至边际收益与边际成本相等。,二、公共产品的供给,1、公共产品的概念,公共产品是相对于私人产品而言的。 私人产品归属于某个个体，只有他才能从这个产品中获得利益。其他人要得到私人产
3、品，必须为其付出代价。 公共产品是归属于公众的产品，每个人都可以从这个产品中获得利益，而且不需要为其付出代价。,2、公共产品的性质,（1）非竞争性 一个人对公共物品的消费不会减少其他人对该物品的消费。 （2）非排他性 无法排除任何人对这个物品的消费，或者排除任何人对此产品消费的成本是非常巨大的。 公共物品的性质决定了对公共产品不可能、也没有必要去限制别人的使用，也正因为如此，使公共产品成为公众消费的产品。,3、公共产品的供给,公共产品实际上也就是具有正的外部性的产品。在有正的外部性的情况下，社会边际收益大于私人边际收益，因此，没有人愿意投资生产公共产品，而更愿意从别人的生产中得到好处“搭便车”
4、。这样，就会导致公共产品的供给不足。 如图所示： 从社会收益看，均衡产量为Q1，此时状态为帕累托最优。但厂商的决策是按照私人边际收益做出，均衡产量为Q2，偏离帕累托均衡状态。 且Q2Q1，即供给不足。市场失灵。,PMC=SMC,SMR,PMR,Q,MR/MC,0,Q2,Q1,公共产品的供给,市场失灵,三、网络经济中的供给,1、网络经济中供给的特性,（1）供给受价格的影响很小 边际成本递减，生产第一单位后边际成本迅速接近于0，所以在任何正的价格水平上，厂商都可以从生产中获利。 （2）价格受产量（市场规模）影响很大 边际效用递增，用的人越多，效用越大，价格相应也就越高。,2、信息产品的供给曲线,在
5、网络经济下，不是价格决定供给，而是供给决定价格。 用公式表示： PS=f（Q） 供给量越多，边际成本越接近于0，其售价就可能越低。 保罗克鲁格曼：在网络经济中，供给曲线下滑而不是上扬。,P,Q,0,S,信息产品的供给曲线,2、信息产品的次数和种类供给曲线,（1）信息产品的次数供给曲线 在某一价格水平P0上，低于这一水平，供应次数为0，大于、等于这一水平，供应次数无限大。 （2）信息产品的种类供给曲线 价格越高，厂商越倾向于开发新产品，提供的产品种类越多。反之，价格越低，提供的产品种类越少。,P,Q,0,SN,信息产品次数的供给曲线,P,Q,0,信息产品种类的供给曲线,SM,3、信息产品的外部性
6、与供给,信息产品具有外部性，即具有类似公共产品的属性。 非消耗性=非竞争性 可共享性=非排他性 问题：是否导致市场失灵？ 科斯：只要产权能够明晰，就能使外部性内化，通过市场得到补偿，供给就不会不足。 公共产品的产权无法界定，或界定成本太高，因此产权不明晰。信息产品的产权可以界定，而且界定成本很低，因此使外部性得到内化，市场不会失灵。,第二节 网络经济中的需求,一、一般产品的需求,1、需求的概念,需求是消费者在一定条件下愿意购买某种产品的数量。同样，影响需求的因素很多，如收入、偏好等，但其中价格是关键因素。因此，一般将需求视为价格的函数。即在其他条件不变的情况下，相对于一定的价格水平消费者愿意购
7、买的数量。 用公式表示：Qd=f（P）,2、需求曲线,将不同价格水平上消费者愿意购买的数量在坐标图上标出，再将其连接在一起，就得到一条曲线，即需求曲线（D）。 需求曲线向右下方倾斜，表明价格越低，消费者愿意购买的产品数量越多。,P,Q,0,D,需求曲线,3、需求曲线向右下倾斜的原因,原因：边际效用递减 当数量较少时，边际效用较高，消费者愿意出较高的价格。 当数量较多时，边际效用较低，消费者只愿意出较低的价格。,二、不完全信息下的需求,1、不完全信息与信息不对称,标准的需求模型是基于完全信息，即消费者掌握有关商品的完备信息，主要是对商品质量和效用的判断，每一个卖主的价格等。 但消费者的信息是不完
8、全的，他不可能完全了解商品的品质，也不可能知道所有卖主的价格。这种情况称为不完全信息。 不完全信息导致信息不对称，即买主和卖主所拥有的信息不同：卖主知道商品的情况，而消费者不知道。,2、次品（柠檬）市场的逆向选择,合格品通过国家制定的生产技术标准来解决信息不对称问题。但对次品市场，由于没有统一标准，信息不对称出现。 二手车市场：买主不知道每一辆车的质量，只能按照平均质量给出价格，质量高于平均质量的车退出市场，市场车辆的平均质量下降，消费者给出的价格下降，直至市场变得“稀薄”（thin），以至不存在。这一过程，称为逆向选择。 在逆向选择的情况下，需求曲线的后半段向回弯曲。因为消费者认为价格越低，
9、质量越差，购买量越少。,P,Q,0,D,逆向选择,3、信息不对称问题的解决办法,改变信息不对称的成本很高。 消费者：信息搜寻成本很高，但收益很低； 厂商：信息传递的成本很高，但收益很低。 办法：信号传递与信号甄别 （1）承诺。保修，不仅是为消除购买风险，而且表明卖主对质量的信心。 （2）广告。 一般认为广告的作用是传递信息，其实作用十分有限。更重要的是起信号作用。广告成本为沉没成本，如果质量有问题，广告成本无法收回。某厂商大量做广告，表明对产品质量有信心。 （3）价格。价格也起信号作用，高价表明质量优秀，使需求曲线处于逆向选择的上半段。,三、网络经济中的需求,1、网络经济中需求的特性,（1）就
10、单个的消费者来说，消费者的需求弹性很小，消费者很少因为价格下降而增加消费数量，价格对需求的影响作用有限。 （2）就不同的消费者来说，同一产品的价值（效用）不同，所能接受的价格也有很大差别。因此，价格与需求的关系不是线性的，而是非线性的。,2、信息产品的需求曲线,同样，在网络经济下，不是价格决定需求，而是需求决定价格。 用公式表示：Pd=f（Q） 由于信息产品存在一个网络效应的问题，因此产品的需求与该产品的使用规模有关。在未达到一定规模之前，由于网络效应尚无法显现，消费者不愿购买，要使消费者购买，就必须降价，甚至价格降至为0。直至使用的规模达到一定量（Q0），产品的边际效用开始上升，买者开始增加
11、，价格也开始上升，进入正循环。,P,Q,0,D,信息产品的需求曲线,Q0,3、信息产品的次数和强度需求曲线,（1）信息产品的次数需求曲线 对于不同的人，同一产品的价值不同，他所能接受的价格也不同。但无论接受的价格高低，一旦他决定购买，一般也只购买一次，原因是信息产品属于耐用消费品，不会出现损坏和消耗，可以长期反复使用。 因此，信息产品的次数需求曲线是一条垂直于横轴的直线。无论价格怎么改变，需求的次数不变。,P,Q,0,DN,信息产品次数的需求曲线,（2）信息产品的强度需求曲线 尽管消费者的购买次数与价格无关，但其需求强度则与价格有关。需求强度也就是消费者对某种产品购买意愿的强度。价格越低，其购
12、买意愿越强。 因此，信息产品的强度需求曲线与一般产品相同，也向右下倾斜，与价格成负相关。,P,Q,0,DS,信息产品强度的需求曲线,4、信息产品的信号传递与需求,信息产品同样也存在信息不对称的问题，而且由于信息产品无法在事前对产品进行了解，因为一旦了解也就不需要再购买了，所以信息产品在交易前是严重的信息不对称。 解决信息产品购买信息不对称问题同样也可以用信号传递来解决。但与一般产品不同，信息产品的信号传递，主要通过： （1）主流化。即使自己的产品成为标准，而成为标准的产品一定是最好的产品，起到信号传递作用。 （2）兼容。即使自己的产品不能成为标准，也要使自己的产品向标准靠拢，与标准兼容。这同样
13、可以起到信号传递的作用。,第三节 网络经济中的市场均衡,一、市场均衡的一般原理,1、市场均衡的含义,均衡是一种自然现象。物理学，弹簧的拉力与地球引力的均衡。 市场均衡是指市场供给与需求的均衡。它是指这样一种状态：在某一价格水平上，生产者供给的数量与消费者需求的数量正好相等。无论是生产者还是消费者，都没有动力去改变这种状态。在这种情况下，我们说市场达到均衡。,2、市场均衡的机理,市场均衡的机理在于：价格与供给和价格与需求之间的作用正好相反。价格与供给的关系正相关；价格与需求的关系负相关。 当供给与需求偏离均衡点时： 供求 价格 供 求 供=求 供求 价格 供 求 供=求,P,Q,0,D,供求均衡
14、原理,S,E0,P0,Q0,P1,Qs1,Qd1,3、市场均衡与负反馈,按照控制论的观点，均衡的产生源自负反馈机制，即一种力量的增加必然导致另一种力量的减少，其运动方向是相反的。任何变动都会被其产生的反向的变动所抵消。这样的结果，就是均衡。 负反馈是主流经济学赖以存在的前提。由于负反馈，才有均衡，进而才有资源的最优配置。 负反馈是一种自我协调机制。它使生产者与消费者的利益矛盾得到统一。 规模经济 规模扩张 垄断 消费者利益受损 规模扩张 规模不经济 寡头 生产者与消费者利益均衡 在负反馈机制作用下，强者变弱，弱者变强。,二、网络经济中的正反馈机制,1、网络经济中的报酬递增,（1）主流经济学与报
15、酬递减规律 主流经济学的基本前提是报酬递减。规模越大，管理越困难，竞争越激烈，收益也越少。正因为有报酬递减规律，市场才有可能达到均衡。 （2）网络经济与报酬递增规律 网络经济是一种报酬递增经济，即规模越大，收益越多。一些新兴的高科技产业，包括信息产业，都呈现出报酬递增的态势。,（3）报酬递增的理论分析 早在古典经济学时期，亚当斯密就提出报酬递减问题，认为分工可以使报酬递增。 到新古典经济学，马歇尔在分析企业行为时，将其报酬递增归于外部性的问题，而将其排除，回避了报酬递增问题。 从20世纪60年代起，以罗默、卢卡斯、阿罗、阿瑟为代表的一批“新经济增长理论”的经济学家，对报酬递增进行了大量的研究，
16、取得重大成果。 他们从知识的特性和技术进步的角度，对报酬递增进行了深入的论证。认为知识具有溢出效应，技术进步具有累积效应，由此导致报酬递增。,（4）对报酬递增的认识 在传统经济中，报酬递减与报酬递增现象同时并存。但传统经济是以土地、资本等物质资源为基础的经济，因此报酬递减占主导地位。 在网络经济下，知识成为主要的资源和生产要素，而技术进步成为生产力发展的决定性因素。因此报酬递增规律开始占主导地位。 网络经济的报酬递增，导致正反馈。,2、报酬递增与正反馈机制,报酬递减与负反馈相联系，而报酬递增与正反馈相联系。 在正反馈机制作用下，强者越强，弱者越弱。 负反馈 市场分享 寡头 正反馈 赢家通吃 垄断 正反馈的例子： 录象机： ACR的VHS VS 索尼的B
