最权威移动电视媒体推介

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1、巴士移动电视网媒体传播方案,目录,关于巴士在线 媒体及受众分析 媒体投放方案 BOL发布形式 BOL媒体价格,关于巴士在线,巴士在线创建于2003年3月，是中国领先的移动多媒体网络运营商、智能公交系统集成商；公司拥有线下覆盖中国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字娱乐网站的跨媒体资讯传播平台；目标成为中国最领先的娱乐营销新媒体公司。 巴士在线强势资源 自身拥有强大的资讯推广平台 目标：服务于中国每日近30000辆公交车及 1亿人次的城市移动人群(巴士乘客) 中国1.4亿的互联网用户 近4亿手机用户 2005年，巴士在线在由福布斯、人民网、史坦国际主办的第二届中国传媒投资年会上，荣获“中国十

2、大最具投资潜力媒体”殊荣。,我们赢得了多个国内国际知名客户认可,巴士在线核心产品 巴士在线是基于宽频与3G技术的新一代数字娱乐倡导者 其核心产品为 移动电视网 互联网 手机多媒体业务,核心产品介绍,媒体位置图,固定安装于公交车两侧的最佳位置，保证了整车良好的收视环境。,车载一体机的平面图,照片显示屏和平面,媒体形式：车载移动多媒体电视 媒体设备：高清晰液晶显示屏 屏幕尺寸：15英寸 屏幕数量：每车2屏 传输方式：Internet 和无线传输技术， 同步公交站台报站系统 显示屏下半部分为平面广告位,强势覆盖中国20个城市/千万人次受众,大连,长沙,西宁,巴士在线（武汉）强势资源,2005年7月，

3、巴士在线与武汉公交集团签下了近6000辆公交车的车内视听权，成为武汉拥有车载多媒体资源最多的运营商。 巴士在线BOL目前已在武汉13条黄金线路上安装了超过340辆公交车,合计近600套液晶电视。公交线路基本覆盖武汉市区的各大主流商圈。 巴士在线正以每天装车4辆的速度扩充着移动多媒体终端，一个强势媒体的价值逐渐得以彰显。 武汉已装车线路：552、581、522、583、543、577、717、716、727、 706、211、608、509，（即将安装536、108、590、715、571、537、609、542、545、606、588等公交集团黄金线路600多台车在春节前完善媒体终端1200台

4、，其中也包括武汉轻轨交通）,巴士在线（武汉）线路覆盖三镇,有别与同类媒体的优势,巴士在线BUS-ONLINE的优势十分明显,播放时间,广告形式：平播广告为 5秒、15秒 、 30秒 每天播出时间为早上6:00至晚上23:00 每1个小时一个循环，广告播放分为30次/天和60次/天两种。,调研资料 （节选自“新生代市场研究公司”专项调研数据）,请继续观看，下一页,调研说明,调研内容：巴士移动电视的覆盖规模、公交线路区域的商业价值、受众特征。 调查区域：上海、深圳、广州、南昌 调查时间：2006年07月 调查方法： 人流量调查：公交车随车人流统计 抽样方法：对所有线路进行分层抽样，充分考虑抽样线路

5、在线路长短、覆盖区域方面分布均匀； 调查时间：每条线路的调查均覆盖工作日与休息日，并且兼顾每天的不同时段（高峰期和平常期） 仅计算上车人流；,受众问卷调查 方式：公交车内随机拦截访问； 调查对象：巴士移动电视相关公交车的乘客； 抽样原则：按年龄和性别配比；调查时保证每条线路被访者上车、下车地点不重复； 合格被访者定义：1665岁，在调查城市常住一年以上的居民，过去六个月内未接受过市场调查，相关行业排斥;,巴士移动电视主要城市受众规模,注：线路资料截至2006年7月28日； 不同方向停靠站点分别计算；,34条线路,1399个停靠站点,95万人/天,上海,61条线路,2907个停靠站点,156万人

6、/天,广州,22条线路,1324个停靠站点,65万人/天,深圳,17条线路,820个停靠站点,49万人/天,南昌,巴士移动电视的受众规模庞大，四个城市巴士移动电视公交线路的日人流量总计达到365万。,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,千人,每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移动电视的受众,各时段上车人次上海巴士移动电视,巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对产品宣传和刺激消费起到强大作用。,千人,每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移动电视的受众,各时段上车人次广州巴士移动电视,巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对产

7、品宣传和刺激消费起到强大作用。,千人,每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移动电视的受众,各时段上车人次深圳巴士移动电视,巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对产品宣传和刺激消费起到强大作用。,各城市市民出行方式上海,市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,各城市市民出行方式广州,市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。,城市居民日常出行交通工具比较,百分比,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报

8、告,各城市市民出行方式深圳,市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。,百分比,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,公交乘客主动收看移动电视比例,公交乘客在乘坐时主动观看移动电视的比例占到了全部乘客的80%,使得移动电视成为高效传播的有效平台。,单位：%,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,单位：%,巴士移动电视收看率非常高,绝大部分乘客在车上都看过巴士移动电视的电视节目。,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,巴士移动电视受众既表现出稳定性，也表现出流动性。它既包括公交车的经常

9、乘客也包括流动乘客。 超过六成的乘客是经常乘坐当条线路的，他们每周乘坐当条线路次数至少4次，他们是巴士移动电视的主要受众； 近四成的乘客是流动乘客，他们每周乘坐当条线路次数不到4次。,巴士移动电视受众构成,单位：%,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,目标受众特点,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,人们对移动电视接受程度高且乘客主动观看性强是移动电视一大优势。 以公司职员为主要群体，这群人富有活力，年富力强，消费能力较强。 这群人数量庞大且是社会消费群体中主流群体，商业价值高且结构稳定。 受众在不同时段对不同节目内容，广告信息有不同需求。,巴士

10、移动电视主要受众受教育状况良好：大专以上的比例35.5%。,单位：%,目标受众-教育状况,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,巴士移动电视受众的职位状况良好。 管理人员、一般职员、技术人员的比例超过60%。,目标受众-职位状况,单位：%,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,巴士移动电视受众的收入状况良好，收入2000元以上的比例达到38.7%。,单位：%,目标受众个人月收入状况,巴士移动电视受众的家庭收入状况不错，家庭月收入在4000元以上的比例达到50.8%，与居民总体相比有明显优势。,单位：%,目标受众家庭月收入,平均每周乘车8.0次,巴士移

11、动电视主要受众的乘车频率比较高。 平均每周乘车8次； 每周乘车频率在10次及以上的被访者超过4成。,受众乘车频率较高,单位：%,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,巴士移动电视主要受众对节目的收看情况良好； 超过60%的被访者已经形成了比较固定的收看习惯，每次收看时间超过12分钟。,巴士移动电视收看情况,64.1%,单位：%,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,每位巴士移动电视主要受众平均每天暴露于巴士移动电视下的时间达到40分钟。,40分钟,受众暴露于巴士移动电视下的时间,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,巴士移动电视

12、使我乘 坐公交车不再那么无聊 如果可以选择，我更愿意 乘坐有移动电视的公交车 巴士移动电视的节目 对我的生活有帮助,乘客收看巴士移动电视时表现出一定的主动性。 大部分巴士移动电视主要受众认为巴士移动电视节目充实了他们的乘车时光，并且对他们的生活有帮助；他们更愿意选择乘坐有移动电视的公交车。,单位：%,乘客对巴士移动电视持肯定态度,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,巴士移动电视主要受众对车载液晶电视播出的广告信任度相对比较高。 对车载液晶电视播出的广告的信任度打分仅低于对电视台播出的广告，比其他媒体的都要高。,受众对公交移动电视广告的信任度较高,该数据来源于上海新生代市

13、场调研公司2006年7月的调研报告,互补性,百分比,根据CTR 2005年电视观众行为和心理统计数据，人们在家中 收看电视,对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所 以广告收视机率正在下降，只有18%的人对于广告有较好 的关注。,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,超低成本性,巴士移动电视网与传统电视媒体相比较更具性价比。仅 为当地电视台的十分之一，电视的品质，比电台还低 的价格，为客户投放带来高回报。,备注: 巴士移动多媒体平台的千人成本为15”30次的刊列价格(尚未折扣),该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,超越传统性,巴士移动电视网超过

14、杂志、广播、户外广告，成为继电视、报纸之后第三大咨讯和广告信息获取源。,该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告,媒体特征,互补性：移动电视能和传统媒体进行有效互补，进行空间和时间 上互补性。 低成本：移动电视比传统媒体和其他新兴媒体具有更低成本，具 有更超强的性价比价值。 高效传播效果：巴士移动电视网每天播出15小时，针对受众 不同播出不同节目和广告内容，使每时段都 成为黄金时段。 有效覆盖：移动电视能在公众聚集流动场合和分众固定场所均能 形成有效覆盖。,精彩栏目,用精彩的节目内容换取受众的注意力，从而提高广告效果。 巴士在线城市巴士电视提供精彩纷呈的多档栏目，其中包含：体

15、育、音乐、时装、动漫、教育、旅游、公益、新闻及资讯等。强势的新闻资讯节目，多彩的生活服务类节目，丰富的综艺娱乐节目每天15小时滚动播出，让受众边走边看，欲罢不能。 更可按照不同客户需求进行结合，并以娱乐互动的方式在中国本土进行推广。,精彩栏目,广告类型,平播广告: 将产品直接介绍给目标受众,串联于每轮节目的固定广告时中。 特色广告: 站点提示 公益提示 滚动字幕 平面广告： 机身下平面广告位。 短片广告： 以娱乐营销为内容，为客户量身定做的电视/电影音乐短片。,平播广告,广告表现形式：广告时长为5秒,15秒，30秒等将产品直接介绍给目标观众,串连于每轮节目的固定广告时间中。,栏目广告,公益提示

16、将企业名称及企业LOGO置于公益提示中，加普通话配音 滚动字幕广告,多种广告形式组合,机身下平面广告位。, 短片广告,以娱乐营销为内容， 为客户量身定做的电视/电影音乐短片,广告价格,有效期：2007年2月28日前签约客户享受以上价格，价格有变不再另行通知。,我们的服务,科学的效果评估和研究 在主要城市由权威市场研究机构采用拦截访问和在线调查等方法， 对广告播出的效果进行评估 效果评估 CTR媒介监测机构 新生代市场研究公司 AC尼尔森调查公司 专业监控小组 巡视各地的网络 根据客户的要求，为客户提供跟踪广告播放情况及效果的报告 设备维护 配备专业培训的巡视维护人员 液晶电视设备出现故障，并在24小时内保证维修或更换,THANK YOU!,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.