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1、世界文化产业创意中心:泛娱乐时代来临,IP 授权细化 世界文化产业创意中心导读：世界文化产业创意中心导读：如何实现 IP 运营纵深化，其中一个最为便 捷的途径就是将 IP 本身的进行不同品类的授权，授权给适配的品牌及产品 进行商业化运作，最终实现 IP 开发的最大化和专业化。 据【世界文化产业创意中心】【世界文化产业创意中心】讯：IP 始终是内容为王时代的最佳注脚，而衍生 IP 的事 物带来我们的巨大嬗变则让我们并不能否认它的存在。 盗墓笔记的热映让我们再次领 略了 IP 背后蕴藏着的巨大的市场潜力，而就在不久前，大鱼海棠掀起的中国动漫风则 已经让人们看到原创 IP 在广大粉丝群体当中的巨大号
2、召力。很多人都将他们归结于市场营 销的力量，但他们却忽略了市场营销的真正着力点IP。从 IP 的视角来思考，这些所谓 的市场营销事件似乎更加合理与全面。 然而，在这些 IP 运营的背后，我们却又发现一个大 IP 时代已经悄然来临，由此引发的 以 IP 为主要载体的文化产业链正在悄然形成。魔兽世界的热映更是让我们见识了泛娱 乐化时代有关IP的多元化开发， 而开发而来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。 IP 运营纵深化，授权细化成为主流运营纵深化，授权细化成为主流 有关 IP 的讨论， 正如有关 IP 的抢夺战一样， 在经历了一段时间的高涨之后陷入了死气 沉沉的低谷之中。有些公司及作者手
3、里拿着很多 IP 却苦于找不到销路，有些企业却依然在 寻找着自己梦寐以求的 IP。IP 需求和供给的不对等直接影响到了 IP 的深度运营，对于一 些优质 IP 的授权细化日益成为未来 IP 运营的主流。 然而，国内市场上却少有 IP 授权的平台，一些优质的 IP 不得不“烂”在缺少深度运营 的公司的手中。如何将 IP 的作用发挥的最大化，并最大限度地发掘 IP 背后的市场价值，成 为下个阶段 IP 运营纵深化的主要手段。而对于 IP 拥有方来讲，IP 本身蕴藏着巨大的市场 潜力使得他们无暇顾及更多衍生于 IP 本身的东西， 这不仅导致了 IP 资源的巨大浪费， 而且 造成了一些擅长 IP 运作
4、公司的生存困难。 如何实现 IP 运营纵深化， 其中一个最为便捷的途径就是将 IP 本身的进行不同品类的授 权，授权给适配的品牌及产品进行商业化运作，最终实现 IP 开发的最大化和专业化。以当 下较为火爆的原创 IP 魔鬼猫为例，通过在二次元界上进行 IP 的授权细化推动了 IP 运营的 纵深化， 最大限度地开发了这个 IP 本身蕴藏着的巨大的发展潜力， 而 IP 产出方则可以更加 专注于 IP 生产，最终打造出了一条基于泛娱乐化的大 IP 的运营市场格局。 IP 授权的出现，特别是以二次元界为代表的 IP 授权超市的出现使得 IP 授权细化日益 成为市场主流。作为 IP 运营纵深化的首要环节
5、，如何利用 IP 授权尽可能多地发掘 IP 背后 蕴藏着的巨大潜力，并通过对 IP 粉丝的细化做好下一步的用户运营以及营销成为未来一段 时期国内 IP 业界的共识。 以定制以定制 IP、孵化、孵化 IP 为龙头的全产业链正在形成为龙头的全产业链正在形成 IP 时代到来的一个最为突出的特点就是 IP 不断出现，并呈现井喷式的发展态势。IP 增长速度的加快并没有错， 而一旦 IP 生产的速度超过了市场对于 IP 的消化速度， 这个时候 的 IP 将会成为“鸡肋”，这不仅无法实现资源利用的最大化，更加会造成社会资源的极大浪 费。而随着 IP 深度运营时代的到来，盲目地生产和制造 IP 将会受到越来越
6、多的限制，以定 制 IP、孵化 IP 为龙头的全产业链正在形成。 在 IP 全产业链形成的过程中，一个最为突出的标志就是一个将作者、企业、粉丝三方 因素都聚集在一起的平台的形成。 这个平台能够为企业和作者提供个性化的空间， 在这个空 间里，企业和作者都能够累积属于自己的粉丝，并能够将这些粉丝进行社群运营。衍生于企 业和作者的粉丝通过两者之间的纽带IP 相互关联在一起， 从而形成了 “1+12”效果。 这个平台就是所谓的 IP 交易超市。IP 交易超市的出现避免了前期 IP 生产的盲目性， 使得 IP 生产能够更接地气，更加能够促进 IP 的变现，减少 IP 盲目生产造成的资源浪费， 让 IP
7、生产更加精准，更加符合市场要求。对于企业来讲，它们可以结合自身运营和营销的 需求，实现企业和作者的无缝对接，减少盲目获取 IP 造成的资源损失，实现 IP 开发的最大 化。 以定制 IP、孵化 IP 为代表的全产业链的形成无疑让 IP 的生产、运作和开发更加生态 化和最大化。随着泛娱乐化时代的到来，IP 的生产无疑更加深度和发展，而 IP 全产业链的 形成不仅有利于 IP 运营的纵深化，更加有利于 IP 授权的常态化。 而建立在 IP 生产全产业链基础上的 IP 授权则能够更加精准，减少 IP 授权过程当中的 资源浪费，真正让 IP 授权落到实处。 以全产业链为依托，以全产业链为依托，IP 授
8、权或将带来大市场授权或将带来大市场 IP 生产全产业的形成以及 IP 运营的纵深化最终导致了 IP 授权的出现。 而对于 IP 授权 的细化无疑将会促进 IP 的进一步发展。传统 IP 授权的问题和避免则让 IP 授权的细化成为 可能， 如何 IP 授权细化的基础上做好 IP 的深度运营成为未来一段时期发展的重点， 而由两 者引发的大市场或将成为未来一个时期 IP 发展的趋势。 IP 授权细化将会极大地减少资源浪费，实现利润最大化。国内市场上的 IP 之所以虚高 不下， 其中一个最为主要的原因就是 IP 交易费用的不断增加。 一些企业为了拿到某个 IP 通 常会从几家公司转手， 而每一转手背后
9、隐藏着的就是 IP 交易费用的增加。 通过将 IP 授权细 化，能够将 IP 精准定位到真正需要它的企业手中，减少 IP 交易的频次，实现 IP 利润的最 大化。 除了减少 IP 交易造成的费用增加之外， 精准的 IP 授权将会使得 IP 生产更加精准化， IP 生产者可以在 IP 授权超市里轻松获得对应企业的需求， 并能够实现与这些企业的无缝对接， 通过对自身以及对接企业的粉丝群体的研究，IP 生产者能够更加精准地把握彼此粉丝群体 的特性，在生产 IP 的过程中可以做到有的放矢，避免由于信息不对称造成的资源浪费，实 现利润的最大化。 从这个角度来看，IP 授权细化带来的不仅是 IP 生产效率
10、的提升，而且解决了 IP 生产 过程中资源浪费严重的问题。这对于解决当下 IP 生产和运营过程中存在的问题和矛盾，无 疑具有非常重要的作用和意义，而由此引发的资源利用的最大化，以及 IP 开发的最大化， 无疑会促成以企业、作者为代表的 IP 产业链的利润最大化。 IP 授权细化使得 IP 的全方位运营成为可能。国内市场上的 IP 运营依然停留在较为初 级的阶段上， 这个阶段非但无法挖掘 IP 自身蕴藏着的潜力， 而且能够让 IP 运营停留在表面 上，难以实现 IP 的全方位，多角度挖掘，这在造成 IP 资源流失的同时，同样造成了 IP 利 润的流失，而且难以形成 IP 的规模化效应。而随着 I
11、P 授权时代的到来，IP 的全方位运营 成为可能，由此带来的大市场开始出现。 当下国内市场一个最为突出的矛盾就是 IP 运营的片面化和浅层次。这种局面不仅导致 了 IP 运营缺少一套较为完成的体系， 而且让 IP 自身的粉丝流失较为严重。 国内很多优质 IP 尽管在 IP 的初次运营上下足了功夫，但是对于后期的进一步深度运营上却缺少一个较为完 整的运营体系， 这套运营体系不仅导致 IP 利润的流失， 而且造成了 IP 运营难以形成规模化 效用，致使 IP 的运营停留在较为初级的阶段。 随着 IP 授权时代的到来，通过将 IP 进行不断细化，能够将 IP 划分为不同的领域和行 业，借助这些领域和
12、行业当中的企业对这些 IP 进行深度挖掘，不仅能够最大化地发挥出 IP 自身特有的功能， 而且能够让 IP 的各个方面都能够最大化地得到开发， 使得 IP 的每一个方 面都能够实现精品化，最终将 IP 真正打造成为一个能够积聚万千粉丝的复合体，进而形成 一个衍生于原有 IP 的大市场。 IP 授权细化让企业和作者都能顺利变现。传统 IP 的变现过程较为漫长，除了 IP 变现 需要每一个环节的企业都要参与之外， 而且作者在这个过程中利润的流失较为严重。 一个好 的 IP 经过企业的层层盘剥之后， 真正能够流入到作者手中的利润少得可怜。 而通过 IP 授权 的细化， 作者能够将 IP 的不同商品种
13、类授权给不同的公司来运作， 这样既减少了 IP 运作缺 少专业化造成的资源流失， 而且减少企业对于作者利润的瓜分， 让作者能够最大限度地享受 创作带来的利润。 传统模式中， 作者对于 IP 的授权通常需要将图书、 动漫、 游戏、 电视、 电影等不同的 IP 种类统一授权给同一家公司来运营，而通常情况下，这家公司会着力于一个门类的 IP 进行 挖掘， 这不仅让作者的 IP 变现周期变得非常漫长， 而且让 IP 变现成为一个饱受煎熬的过程， 最后作者非但无法获得较为完成的 IP 收益，而且还可能造成 IP 资源变现危机。 随着 IP 授权的不断细化，IP 作者能够将不同商品种类的 IP 分别授权给
14、 IP 需求方，然 后直接通过 IP 授权平台运作获得 IP 收益， 这不仅保证了 IP 收益的最大化， 而且能够保证 IP 开发和利用的最大化，而由此引发的大市场无疑将会让 IP 作者最终收益。 做好做好 IP 授权，症结到底在哪？授权，症结到底在哪？ IP 授权的出现无疑让人们对于 IP 未来的发展充满了想象， 而从国内目前的发展情况来 看，IP 授权依然停留在较为初级的阶段，如何让 IP 授权更加科学，更加精准成为未来一个 时期 IP 多元化开发的关键。如何做好 IP 授权，主要要从以下几个方面着手。 精准化生产才能减少 IP 浪费，实现资源利用最大化。IP 授权细化的一个最为重要的原
15、因就是IP生产的盲目化。 而从生产端将IP生产进行精准化操作无疑将会最大限度地减少IP 盲目生产造成的资源浪费，最终实现 IP 授权的细化再细化。 在进行 IP 生产之初，IP 生产者就先将市场和粉丝进行一次划分，并根据整个市场的需 求进行 IP 生产，等到 IP 生产出来之后，再通过 IP 授权的细化将生产出来的 IP 分配给各 个专业的企业进行运作， 这不仅能够减少IP盲目生产造成的浪费， 而且能够让生产出来的IP 资源利用最大化，极大地促进 IP 的运营和挖掘。 IP 授权平台成为连接企业和作者的桥梁。做好 IP 授权，其中一个最为重要的因素就是 需要将 IP 放到类似与淘宝、京东、苏宁
16、等类似的交易平台上，并将 IP 看作是这个平台上的 商品。因此，一个优质且多样化的平台成为 IP 授权成功与否的关键。 一个好的平台不仅能够将 IP 进行科学的划分，而且能够做到将这些划分好的平台提供 给不同需求的用户， 实现用户与商品的完美对接。 这个平台除了要有较为先进的数据分析能 力之外，还应当有较为庞大的粉丝群体。只有这样，才能做到 IP 的精准划分，并能够将精 准划分后的 IP，分配给不同的用户。因此，一个较为优质的 IP 授权平台成为 IP 细化成功 与否的关键。 庞大的粉丝群体让 IP 授权更具生机与活力。 IP 授权之所以能够较为快速优质地完成资 源的再分配，其中一个最为重要的原因就是这个 IP 背后庞大的粉丝群体。试想一下，如果 一个 IP 缺少了这样一个强大的粉丝群体， 那么就算是通过 IP 授权进行再深度的细分都无法 让 IP 本身焕发出原有的生命力。 从这个角度上来讲， 庞大的粉丝群体让 IP 授权有了生长的 土壤，并让 IP 更具生机与活力。 从另外一个方面来讲，IP 授权本身能够对这个庞大的粉丝群体进行更加深度的运营， 能够借助 IP 挖掘这个粉
