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1、陈列与橱窗展示设计,张森利,课程内容提要,橱窗灯光的氛围营造 橱窗设计风格定位 橱窗设计步骤 橱窗设计的原则,橱窗灯光的氛围营造,一、橱窗照明的作用,A.在最早的橱窗中，灯光所起到的作用就是照亮橱窗，使人们在夜晚也能够清楚地看到橱窗中的商品，延长橱窗的展示时间。 B.依靠灯光氛围使商品显眼，强调商品的立体感、光泽感、材质感和色彩感 C. 利用装饰的灯具引人注目,二、卖场照明的功能分类,1.基本照明 2.局部照明（重点照明） 3.装饰照明,1.基本照明,基本照明是为环境提供基本的光照度 ，此类灯具一般安装在上方(天花板或顶部框架结构上)，提供范围较大的照明。基础照明的目的是提供一定的环境照明光线
2、，使人可以在此环境中进行正常活动，如在专门店内，基础照明提供的照明光线应该可以保证顾客顺利地行走和清楚地观赏选择服装商品。这种照明往往采用使光源扩散性的照明方式，其特点是光线分布较均匀，以保证展示空间的基本亮度 特点：a:光照均匀 b:光线充足,2.局部照明,局部照明（也称重点照明）就是将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上，达到突出商品、吸引顾客注意力的目的。比如在橱窗的照明设计中，重点照明不仅要表现出服饰产品的外观特点、功能特点、面料特点，还要突出一定的造型和质感等。,3.装饰照明,装饰照明：装饰照明也称气氛照明，主要是通过一些色彩和动感上的变化，以及智能照明等，在卖场的局部环境营造一
3、些特殊的灯光气氛，完善购物环境，吸引顾客，促进销售。装饰照明通常不照亮陈列的物品，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。 能营造某种戏剧性的采光气氛，创造出特殊的视觉美感效果，故也称为最高艺术含量的照明。,BURBERRY,三、灯光的冷暖性选择,在卖场的灯光设计中，对于卖场的整体灯光设计，考虑最多的是灯光的冷暖心理效应。从温度和季节的变化来考虑，在炎热的夏天，顾客对色彩的需求偏向于冷色调。而在寒冷的冬天，顾客对色彩的需求更倾向于暖色调的，给人以温暖感。而生产的其它心理效应，比如轻与重，华丽与朴实，一般的顾客很少能够感受到(与卖场的市场定位也有关系，一般定位比较高的对灯光
4、的要求也比较高)视觉色彩的冷暖感受，是由于人们的心理联想而产生的。特别是在当季的气候、温度以及节庆促销等因素的影响下，对灯光的色彩冷暖的强调和偏向就更加明显了.,四、照明设计方式,顶光：是自上而下的采光，类似夏天正午的日照光 底光：也可称为脚灯，是自下而上的照明，这种光线不可作为主光源，多作为补充光源和辅助配光使用。 顺光：来自正前方的照明，投影平淡，光照物体色彩显现完全，但立体感较弱，展示效果易显平板,侧光：光线自左右、左上、右上、左下及右下方向的照射。光照物体投影明确，立体感较强，层次丰富，是人名最容易接受的光照方式。 逆光：来自正后方的照明，光照物体的外轮廓分明，故称“轮廓光”，具有艺术
5、魅力的剪影效果，是摄影艺术和舞台中常用的配光方式。,1,2,五、避免炫光,炫光是影响照明质量和光环境舒适性的主要元素之一。它是由于在时间上、空间上不适当的亮度分布、亮度范围或极端对比等情况下所造成的视觉不适或知觉降低的一种视觉错觉现象。,六、橱窗设计的表现手法,直接展示 道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。,寓意与联想：可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。 寓意与联想也可以用抽象
6、几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。,夸张与幽默： 合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。,广告语言的运用 在橱窗设计中，恰当的运用广告语言，更能加强主题的表现，由于橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短的标题式的广告用语，在撰写广告文字时，首先要考虑到与整个设汁与表现手法保持一致性，同时既要生动，富有新意，唤起人们的兴趣又要易于朗读
7、，易于记忆。,系列表现 橱窗的系列化表现也是一种常见的橱窗广告形式，主要用于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能引起延续和加强视觉形象的作用。它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。也可以在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩，作为标志性的信号道具。,七、橱窗设计结果评估,进店率=进店人数通行人数 两种设计倾向 1.以销售为目标，强调商品信息 2.以品牌文化为目标，强调品牌文化的展示。,课程内容提要,橱窗设计的概念 橱窗设计的功能 国际陈列风格概述 橱窗设计的重要性 橱窗设计步骤 橱窗主题设计的方式 橱窗主题道具开发 橱窗设计色彩运用 橱窗设计结构要求 橱窗设计中道具、模
8、特的运用 橱窗灯光氛围的运用 橱窗设计的表现手法 橱窗设计结果的评估,作业,临摹临街橱窗，要求色彩协调，主次分明，结构合理。 三个3*4的橱窗空间（深度不限），题材不限，分别采用直接展示、寓意与联想、夸张与幽默三种不同的表现形式进行橱窗设计。,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.2820.9.28Monday, September 28, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:21:1722:21:1722:219/28/2020 10:21:17 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.2822:21:1722:21Sep-2028-Sep-20
9、 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:21:1722:21:1722:21Monday, September 28, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.2820.9.2822:21:1722:21:17September 28, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月28日星期一下午10时21分17秒22:21:1720.9.28 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月下午10时21分20.9.2822:21September 28, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月28日星期一
10、10时21分17秒22:21:1728 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午10时21分17秒下午10时21分22:21:1720.9.28 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/28/2020 10:21:17 PM22:21:172020/9/28 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/28/2020 10:21 PM9/28/2020 10:21 PM20.9.2820.9.28 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。28-Sep-2028 September 202020.9.28 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, September 28, 202028-Sep-2020.9.28 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.2822:21:1728 September 202022:21,谢谢大家,
