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1、徽标类,之,图文转化,生活中的标志,城市形象标志,徽标：即徽章、标志，它不是一般的图标，是具有指代意义、具有标识性质的图形。往往“言简意赅”，高度凝炼，蕴涵着丰富的寓意。,徽标常识,徽标的表现手段,1、表象手法：采用与标志对象直接关联形象。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。,3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形，文字或符号。,徽标的表现手段,考查题型,1.描述画面
2、 2.揭示寓意内含 3.编拟广告,例：中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目： 请用简洁的语言描述标志 请描述该标志所象征的寓意。,实战演练,注解提示,图标组成,问题要求,一、描述画面内容,注意顺序 由总到分(细观察）,整体形状,内部细节,多角度联想,“中国青年志愿者”标志的构图，总体上是一个“心”的图形。（1分）,“心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案，（1分）大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅（1分）,二、揭示寓意 （巧联想）,1、注意与标志的象征意义相联系 2、顺序：由分到总 （善表达）,标志的寓意深刻：“心
3、”象征着爱心，“手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。（2分） 整个图案寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（1分）,助人为乐,扶贫济困,一、描述标志内容: 图形组合 二、揭示标志意义: 象征意义 三、答题注意顺序: 总分、上下、左右,提示和注解、各要素的合成,联想：作者的意图、 画面信息跟现实生活相联系,先后次序、力求全面,解题指导,下图是孔子学院标识，请从构图角度说明该标识主体部分的构成要素及寓意。要求语言表达简明、准确，不超过50个字。,标识主体为昂首展翅高飞的和平鸽和地球组合构成的变体“汉”字。寓意为中国传统语言文化快速走向世界。,参考答案：1）绿色食品标志由三部分构成
4、，即上方的太阳、下方的叶片和中心的蓓蕾。标志为正圆形。 2）太阳、叶片、蓓蕾组成的整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品正是出自纯净、良好生态环境的安全无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力； 正圆形的标志意为保护，提醒人们要保护环境，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。,下图是“绿色食品”标志，请用简明的语言写出你对构图设计含义的探究结果。,右图是北京2022年冬奥会 会徽“冬梦”请结合该会徽的 构图要素说明其寓意（采用总 分结构。） 该标志以中国书法“冬”字、 滑雪人物、滑道式样的数字2022 拼音“BEIJING”英文“Candidate City”和奥运五环
5、图案为设计元素。（2 寓意：以中国书法“冬”字为主体，传递出中国文化的独特魅力。滑雪人物的运动形态展现了冬季运动的活力与激情。滑雪人物的运动形态、抽象的滑道式样、与书法巧妙结合，人书一体，天人合一。“冬”字下方两点顺势融为2022，生动自然，点名举办时间。拼音“BEIJING”点明申办城市北京。（Candidate City意为候选城市。）标识的下方则是国际奥委会的五环标识，奥运五环色彩彰显动感、时尚和现代，并凸显奥林匹克精神。该标志将中国文化、体育和奥林匹克精神完美融合。（3分）,新能源汽车号牌专用标志 请采用总分结构，用说明 性的语言描述，材料三的 标志，并说明其寓意,该标志呈圆形，以绿色
6、为底色，绿色圆圈中右侧为电插头图案，左侧为英文单词electric(电)的首字母E,该标志既寓意着新能源汽车，采用电力为动力，绿色环保，也寓意新能源汽车，将使我们的生活变得更为多姿多彩。,下图是丝绸之路敦煌国际文化博览会的logo，请结合图案和文字，具体介绍该标志的设计意图,标志整体造型呈圆形，内圆上方是丝绸之路，敦煌国际文化博览会的汉字，内圆下方是英文写法，二者表明了活动的主题，圆中心是个有丝带变形而成的文字，这一设计增强了标志的活泼灵动感，两条丝带相互交扣，寓意不同文化的交流与融合，契合了和平合作，开放包容，互学互鉴，互利共赢的丝绸之路精神，也象征着文化博览会将推动文化的传承与交流。,材料
7、二为中国非物质文化遗产标志，请你简要分析该图案的设计意图,1.标志外部图形为圆形，象征着“循环，永不消失，2内部图形为方形与外圆对应，天圆地方，表达非物质文化遗产存在空间有极大的广阔性。3.图形中心造型为古陶最早出现的纹样之一的鱼纹隐含文字，文指非物质文化遗产，而鱼生于水，寓意中国非物质文化遗产渊源流长，世代相传，4.图形中心，抽象的双手上下，共护文字，表示“团结和谐”，细心呵护和保护非物质文化遗产，守护精神家园的寓意。,一带一路国际合作高峰论坛,简述构图要素和寓意,1.标志以金、蓝色丝带代表“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，辅以红、蓝、棕、白、黑色彩元素。既体现“一带一路”多样性
8、，也具有中国特色。2.两条丝带汇聚形成球型，体现包容、团结、合作的寓意，代表全球合作，互利共赢的人类命运共同体。3.同时丝带构成英文字母“S”，代表丝绸（Silk）。球形中心隐含“大雁塔”，寓意丝绸之路以中国为中心，始于西安，惠及全球。丝带下方嵌入高峰论坛英文简称缩略语“BRF”, 突出会议名称。, 方法指津,1.要仔细观察徽标图形组合：分析构图元素（中英文字母的大小写、首字母缩写和变体，、涉及的时间和事件），关注色彩。 2. 解说画面依一定的顺序：上下，左右，主次 3. 由表及里揭示象征意义：联想（行业特点）象征义、寓意(要有关联性) 4. 语言表述准确规范得体： 准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）,规范答题：构图元素(外形)象征义(寓意),小结： 细观察 巧联想 善表达 抓住图标的特点联想；在联想的基础上，扣住行业特点来分析，清楚地表达其内涵、寓意。,。,
