产品陈列篇

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1、,专卖店培训资料 乔丹培训部 蔡友志,产品陈列篇,陈列的重要性: 陈列可以调节卖场气氛,使卖场主题鲜明,引起顾客的注意并产生兴趣,从而带动销售,所以应学习并掌握店面陈列相关技术,使陈列人员能够自觉维护店面形象。,陈列师工作性质特点:,既非我们通常说的美工,也非平面设计师,而应该是深知顾客心理,然后围绕销售,以一种科学的审美观念,把商家想销售的商品合理化,完美陈列后达到销售的目的,同时也满足顾客心理,是为商家和顾客服务的。其具体的工作是对一个卖场的整体氛围布置,橱窗装饰等运用先进的色彩搭配及陈列技法,配合一定的光源、POP展现商品形象和表达商家诉求点。,陈列师应养成的良好习惯,对事物的完美要求

2、对细节的高度要求 培养深刻的观察力 对变化的敏感能力,陈列技巧:,一、单货架配备 正挂、侧挂、横通、层板、鱼骨刺、单货架组合法。中岛、旋转裤架。 货架的组件数量。 其它配件,帽托,袜挂,鞋托,球托。 货架的规格。,二、正确挂法 单裤、短裤、套装、短T恤、篮球服、风 衣、长T、配件、塞包、袜挂。 (男女衣架套装条的正确使用,挂钩的正确朝向,服装拿取的细节动作,吊牌的合理处理) 优点:统一的个体才能突显出协调的整体。,三、焦点陈列 突出精品: 叠装,篮球,鞋类,帽子,包包, 护具,促销品,球拍,围巾。 利用上述精品组合成较为别致的运动场景, 呈现在货架的层板上,模特上,各类的展 架上,以达到吸引顾

3、客焦点的效果。,四、颜色搭配,白、红、蓝组合为整体 深浅穿插(不同亮度的服装错开,层次鲜 明。) 冷暖协调(红、橙、黄为暖色,其它为冷 色,如:黑、白、蓝、灰、褐、紫等等。 绿色为中性色),五、分区挂法 男区与女区货品分清 不同季节的货品分清 不同种类的货品分清 畅销款与滞销款分清 库存多的与断码分清 正价区与特价区分清,六、方案组合 单货架,双货架,三货架,多货架组合方法。 单层板,与双层板,多层板的组合。 变化不同的方案。 模特与橱窗的搭配展示。 阶梯架的使用,可做促销台,也可展示精品。,七、店面陈列的六大原则,陈列方法虽因不同的货架,货品资源, 及时间季节,产品系列,各个店铺的位置, 人

4、流,存在着各自的差异性。 但万变不离其宗,只要遵循店面陈列的六 大原则,就可以将我们的店堂,以最合理,科 学有效的方式陈列出来。,1、平衡对称 首先确定中心列,然后向两边对称排列; 平衡对称的原则贯穿整个墙面和每个平面; 陈列时应保持上下线一致,切勿参差不齐; 该广义的概念包括款式、色彩、体积及数量 的平衡对称。,2、突出焦点 重点推介的货品应放在最显眼的位置,做到锦上添花的效果,令客人第一眼就可以看到这款货品。 制造焦点的方式: 颜色衬托 半身模特 全身模特 POP组合 阶梯架展示,3、有序色彩 有序的色彩会使整个卖场主題鲜明,从而 形成强烈的视觉冲击,易于消费者识别和 挑选。 有序的色彩可

5、以是:白、红、蓝组合为整 体,深浅穿插、冷暖协调。 由于服装的颜色非常丰富,所以应根据产 品的系列特点来定期指定主题颜色,这样 可以使整个卖场形象简单,统一,明了, 给予顾客明确的颜色指导。,4、服装搭配 按服装的穿着搭配陈列是非常重要的,搭配得当的衣服有助于向顾客推动建议性推销。(注意上衣与裤子在颜色及规格方面的协调性。) 有助于明显的展示出服装的整体效果。 注意配件相对的陈列位置。,5、多样化 形式有:附图(略) 优点:使卖场陈列结构更加有趣味性,能够抓住顾客的目光,吸引顾客进店,并且可以延长顾客在店内停留时间。,6、重复出样 (1) 同一款式,同一颜色挂装2到4件 (2) 同一款式,同一

6、颜色叠装2到3件 (3) 强调某一款式货品,希望促进其销售。 服装陈列切忌陈列过多,会使整个卖场没有重点。 适当的重复出样会使卖场主题明确,具备很强的视觉冲击力。,陈列口诀,要想陈列做得好,男女分区很重要; 货品摆放按系列,平衡对称记得牢; 突出焦点是诀窍,色彩服装搭配好; 展示方式多样化,重复出样起奇效。,卖场陈列“十招”,一尘不染 见风使舵 锦上添花 上下呼应 内外呼应,千变万化 雷霆万钧 四两千金 一色多款 一款多色,一尘不染,随时留意卖场、货架、货品的清洁,凡是顾客会看到的、经过的地方都必须打扫得干干净净,包括门口的责任区。 给顾客一个清洁、舒适的购物环境是我们的责任,也才能有效的吸引

7、顾客进店,同时使商品显得更有价值。,见风使舵,天气变冷(热)时将较厚(薄)的衣服放在门口较显眼的位置, 应随着天气,季节,温度的变化及时调整陈列,增加更多的销售业绩,锦上添花,越是好卖,库存越多的货品,就要放在最好的位置;滞销的,库存少产品则放在角落的地方,给其“落井下石”。 旺季时,别让滞销产品占据了陈列; 淡季时,别让滞销产品占据了库存; 吸引顾客进店,把好的位置让给好销的产品,往往销量会增加得比较多。,上下呼应,展示区位置的衣服往往较高,所以也要放在下面的容量区,方便顾客寻找。 层板展示所焦点突出的叠装,一定要和展示区的服装相同。,内外呼应,橱窗或门口模特所展示的货品在店内也应有明显的展

8、示、摆放。 顾客在被门口的服装吸引后,也能够在店内迅速地找到其想要的产品。,千变万化,随时根据天气、人流量、销售排名、货品情况等因素来调整卖场陈列。 给顾客以吸引力和新鲜感,并通过不同的展示方式和不断的尝试找出更好的陈列方法,促进销售。,雷霆万钧,让摆放的每栋产品维持饱满的状态,使整个卖场展现出一种量的气势。 在新品上市的时候或是做促销活动时作这种方式的陈列。 让顾客觉得品种丰富、货源充足,有较大的选择余地,更能吸引顾客。,四两千金,用极少的款式通过大量的重复陈列,增加视觉冲击力,实现更多的销售。 通常在货源不充足,品种不丰富的情况下可做这种陈列方式。,一色多款,在同一挂通或货架上摆放多种款式

9、但同一色系的服装。 让整个店铺主题明确,颜色相比于款式,较能成为顾客挑选的重点。 在款式多,但花色少的情况下用这种陈列方式,能有效突出展示重点。,一款多挂,当单款本身为主要畅销款时,且库存量较大的时候,除了占据店铺的主要陈列位置,还需要在其它位置重复出样。 增加与顾客接触的面积和机会,藉此达成销量增长的目标。,陈列的步骤,集齐器械配件 预估产品数量 卖场划分区域 结合产品属性 选择陈列方案 合理布置安排 搭配精品叠装 细节调整修改,陈列规范篇,乔丹2005年春夏装 乔丹2005年秋冬装,1、男装夏装陈列图,2、女装夏装陈列图,3、篮球服,4、运动套,5、男秋装图,6、女风衣陈列,7、男风衣,8

10、、男女风衣,9、女秋装图,10、男女棉服陈列图,男式陈列,女式陈列,北京商场、专卖店实际陈列图,如何结合有限的器件做陈列? 如何根据实际的场地做布局? 陈列的审美观和格调应如何提高?,大康国际鞋城,大康2,大康3,门头沟专卖,星城商厦,谢 谢 大 家,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.2720.9.27Sunday, September 27, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:18:3814:18:3814:189/27/2020 2:18:38 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.2714:18:3814:18Sep-2027-Sep

11、-20 4、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。14:18:3814:18:3814:18Sunday, September 27, 2020 5、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。20.9.2720.9.2714:18:3814:18:38September 27, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月27日星期日下午2时18分38秒14:18:3820.9.27 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月下午2时18分20.9.2714:18September 27, 2020 8、业余生活要有意义,不要越轨。2020年9月27日星期

12、日2时18分38秒14:18:3827 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。下午2时18分38秒下午2时18分14:18:3820.9.27 10、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。9/27/2020 2:18:38 PM14:18:382020/9/27 11、自己要先看得起自己,别人才会看得起你。9/27/2020 2:18 PM9/27/2020 2:18 PM20.9.2720.9.27 12、这一秒不放弃,下一秒就会有希望。27-Sep-2027 September 202020.9.27 13、无论才能知识多么卓著,如果缺乏热情,则无异纸上画饼充饥,无补于事。Sunday, September 27, 202027-Sep-2020.9.27 14、我只是自己不放过自己而已,现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.2714:18:3827 September 202014:18,谢谢大家,

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