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1、新店造势活动,美特斯邦威,目录,7,6,背景,主题,策略,内容,上海古易活动策划公司,背景部分 活动背景 活动目的,上海古易活动策划公司,美特斯邦威品牌新店造势活动将先后登陆大连、南京、武汉、南宁. 2007年12月22日美特斯邦威大连旗舰店率先展开新店造势活动.,我们上海庆典公司已经在石家庄做过品牌形象旗舰店的开业活动，回顾上次活动我们总结了在此次活动要改善的方面:,一致性,延续性,通过增强品牌活动之间的关联性，改善品牌传播延续性较弱的现状,加强管理品牌信息的流通，确保品牌信息传播的一致性,活动背景,上海古易活动策划公司,我们的目的是在兼顾以上问题的基础上，更好的,用一条主线来贯穿大连、南京
2、、武汉、南宁的品牌造势活动， 起到持续传播品牌信息，为媒体创造持续话题的作用.,通过时尚代言人，传达美特斯邦威 “我，你的时尚顾问”的品牌理念.,提高美特斯邦威品牌在四个城市的市场份额.,添加一些新鲜元素，使美邦时尚顾问的品牌形象能够保持新鲜感.,活动目的,上海古易活动策划公司,主 题 部 分 主题方向 受众分析 活动策略 主题导入,上海古易活动策划公司,主题方向,我，你的时尚顾问,时尚顾问,时尚代言人: 通过周杰伦、潘玮柏、张韶涵在品牌目标消费者之间影响力，塑造品牌时尚顾问的形象.,时尚升级：我们说保持品牌新鲜感和生命力 的唯一途径，就是与时俱进的对品牌形象进行时常的升级.,时尚升级,上海古
3、易活动策划公司,受众分析,都市系列受众分析,1.追求高品质生活的都市白领 2.消费水平有限，奢侈品对他们可望不可及 3.转而追求平价高质的产品，喜欢细节服务,他们需要什么样的时尚顾问？,时装界的宜家,精致型消费群,能提供时尚前沿动态 和高级品牌时尚信息,从服装到配饰的整体搭配，,提供全面的时尚指导,上海古易活动策划公司,校园系列受众分析,快乐至上型,1.有浓厚的偶像情节和娱乐精神 2.不愿随波逐流，渴望真实的自我 3.有积极独立的生活主张和生活态度,他们需要什么样的时尚顾问？,互动性的时尚娱乐信息,能为自己打造明星 装扮的时尚造型师,时装界的娱乐圈,能提供充满趣味性、,受众分析,以“时装界的宜
4、家”的理念来指导活动 场地的设计规划,采用一条具有冲击力的 活动主线，贯穿四地活动,在保证品牌传播一致 性、延续性的前提下， 带动品牌产品销售,以“时装界的娱乐圈”的理念来编排活动内容,针对目标受众的特点和品牌造势活动目的，我们制定了以下策略：,权衡两大系列产品目标 受众的品牌偏好，打造 时尚顾问的品牌形象.,活动策略,上海古易活动策划公司,主题导入,不论是都市白领，还是学生一族，他们都是时尚一族.,为什么人会有高矮胖瘦之分？,答案：,为什么有的人能成为时尚潮人？,答案：时尚,为什么美特斯邦威能成为你的时尚顾问？,美特斯邦威，能够发现你的时尚DNA,因为,上海古易活动策划公司,活动主题,Bod
5、y：你，找到你的时尚D调了吗？MB，帮你发掘你的低调时尚！,Option One,时尚“D”调,MB，发现你的时尚DNA,突出品牌档次感,Body：马上加入时尚D现场！MB邀请爱“现”的你，发现属于自己的 时尚DNA，秀出你的时尚风采！,Option Two,时尚D“现”场,D的发想，简洁有力，引起悬念,上海古易活动策划公司,Option Three,Body：加入DNA时尚邦，揭密“邦女郎”，“邦先生”的时尚DNA！,DNA时尚邦,突出震撼力与吸引力,活动主题,DNA直接出现，直击主题,主题表现,如何表现主题？品牌受众喜欢怎样的表现形式？,因 此,我们只有先解答了现代年轻人喜欢什么？,才能投
6、其所好，让品牌造势活动发挥最大效应！,上海古易活动策划公司,他 们 喜 欢,快速造星，一夜成名！,潮人自拍，标榜个性,他 们 喜 欢,网络世界,连接你我,时尚派对，我的最爱,他 们 喜 欢,网络世界,连接你我,时尚派对，我的最爱,由此我们想到,活动主线：以快速造星的形式，贯穿四地品牌造势活动.,大连站,美吧！这是美邦 给我拍得海报,我是大连人气最高 的时尚DNA潮人,南京站,伙计，你听说了吗？美邦大连的那个时尚DNA潮人，真的出海报了，官网上还滚动播出她的视频类！,是吗？那我也要报名！嘻嘻，顺便还能认识很多靓妹呢！,活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,南京站,等等我，别走那么快啊！
7、不知道怎么参加比赛哦？,不是吧，这个都不知道？ 只要你购买了一定金额的服饰，就可以在店内进行时尚潮拍。,我可不是一台普通的潮 拍机哦!想要拍靓照， 先测测你的时尚DNA类 型吧！,活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,原来你是玩酷教主型时尚DNA潮人啊！放心吧，我会为你挑选最适合的潮拍背景的，保证把你拍的美美的噢！,背景参考,上海古易活动策划公司,活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,天哪 ，这是我吗？太帅了！ 我肯定能成为南京人气最高的 时尚DNA潮人！哈哈哈哈,哼哼，鹿死谁手还不一定呢！ 网上的人气得票数才是致胜关 键哦！我的后援团可是很强大 的噢，七大姑八大姨九大叔十
8、 大舅，哈哈哈哈我才是最后的 胜利者呢！,店内还设置了时尚DNA， 潮人自拍展示墙. 让更多的人分享时尚DNA 带来的乐趣.,上海古易活动策划公司,N天之后,大连,南宁,南京,武汉,谁将成为最后的赢家？ 快快投票，一切由你掌控！,谁会是2008年美特斯邦威第一季度的时尚代言人？,选秀流程,大连,南京,南宁,武汉,大连,12/22日,前期宣传（一周）,后期延续（一周）,美邦时尚DNA潮人秀的报名参赛阶段,美邦时尚DNA潮人秀的评选投票阶段,Winner,Winner,Winner,Winner,南宁站结束后的一周为总决赛的投票阶段 仍采取店内投票的方式在四地共同进行,Final Winner,由
9、美邦从参赛者中选取10名候选人，为他们在店内设置投票栏. 12/23日起，凡是购买了一定金额的美邦服饰，即可获得时尚DNA贴纸，参与投票.（贴纸上附有编号） 每站冠军诞生的同时，从冠军的投票栏里抽取一名幸运者，给与一定奖励.,第一阶段 舆论蓄势 前期准备,上海古易活动策划公司,美特斯邦威，时尚D“现”场之前期宣传,店内宣传:潮人选秀+我也明星装,校园宣传,电台宣传,电台、校园、店内，三管齐下，共同为美邦品牌活动宣传造势,软文与广告相结合，预告12/22日美邦大连的品牌造势 活动.通过玩酷声音秀的形式，与听众互动，聚集活动 当天的人气.,大连电台 FM106.7,通过高校BBS、校园横幅、海报、
10、DM等形式让活动信息 在大学校园内传播.玩酷模仿秀，让喜欢潘帅的大学生 们通过PK获得与偶像亲密接触的机会.,潮人选秀与我爱明星装，为想要成为明星与喜欢明星的 人提供了实现梦想的平台.,校园宣传,据统计大学生每人每年消费支出达到9,638元； 每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量达到629亿元，且仍呈增加趋势。,数据来源：教育部年度发展统计公报, 资料来源CUS-2005新生代市场监测机构调查报告,随着大学生人数的扩张及消费能力的增强，我们建议四站活动的宣传 应充分利用校园资源，扩大品牌造势活动的终端影响力。,校园海报栏 寝室海报栏 其他海报栏,校园海报介绍,大学校园海报,校园横幅：校园
11、主干道、横幅悬挂区 活动现场：校园巡展活动现场横幅 讲座会场：报告厅、多媒体教室,校园横幅介绍,大学校园横幅,校园寝室与食堂,DM单页/多页 产品试用装 杂志夹带小册子,DM与小册子介绍,派发教师节 名信片,高校BBS传播,高校BBS深受大学生的青睐，将美邦品牌造势活动的信息以软文和 广告的形式在BBS中传播，为活动当天的人气聚集提供了有效的平台。,BBS软文置顶列表/全国445所大学,时尚D“现”场，高校宣传,推荐学校,备选学校,上海古易活动策划公司,美邦玩酷模仿秀高校篇,12/19号在举办玩酷Party的高校内，进行玩酷模仿秀的活动. 参赛者通过模仿玩酷专辑中的歌曲，获得进入12/22玩酷
12、Party的资格. 名额限定为10人,玩酷模仿秀,高校志愿者,在活动当地召集50名高校志愿者，从前期宣传分发传单、活动当天现场 助威到徬晚玩酷Party都有他们的参与.,上海古易活动策划公司,店内宣传：潮人选秀（12/1512/21）,以潮人自拍的形式，让拥有明星 梦的消费者如愿以偿. 凡是购买全套美邦服饰的消费者， 就可以进行潮拍，上传美邦官方网 站,参与美邦潮人选秀活动. 12/21会选出10名选手作为大连站冠军 候选人，参与启动仪式和玩酷Party.,店内宣传：我也明星装（12/1512/21）,一楼以“我也明星装”为主题进行布置，10套服装中有1套是潘帅当天的行头。 启动仪式当天，身穿
13、明星装到现场，并与潘帅着装相同者，就有机会与潘帅现场合照。 前120名购买全套明星装的消费者，可以获得进入玩酷Party的时尚密码，与潘帅进一步接触。,第二阶段 美特斯邦威 ，时尚D“现”场,内容部分,上海古易活动策划公司,内容部分 设计展示 活动创意 活动流程,后期延续,前期宣传,12/22美特斯邦威 发现你的时尚之大连站,活动当天亮点,个性舞台设计 超炫的启动仪式 潘帅神秘出场 前卫的时尚DNA标记 玩酷Party,设计展示,上海古易活动策划公司,场地平面图,场地安排,主舞台功能： 潘帅现身 启动仪式 公益活动,主舞台2功能： 热场表演,主舞台3功能： 时尚潮人秀,热场表演,花式篮球是年轻
14、人喜爱的时尚运动之一，将其作为热场节目 不仅吸引眼球，而且还为潘帅的出场埋下伏笔.,表演时配上闪光灯的音效，与潮人自拍的形式呼应.,上海古易活动策划公司,公益活动,现场设立一块背景板，背景板上标明十套明星装的销量. 捐助的金额即为十套明星装的总销售额.,潘帅出场,花式篮球表演者再次登场，表演传球，当玩酷专辑的音乐响起时，球被抛到空中，潘帅突然现身，帅气的接球，引起全场轰动.,上海古易活动策划公司,启动仪式,美邦董事、加盟商与潘帅共同来到启动台之前，分别拿起篮、橙、灰三色的 试管插入洞口，试管弹出一小段,烟雾喷出时，美邦LOGO从背景板后升起.,明星互动,选取现场与潘帅穿着相同的消费者，登台合影
15、.,上海古易活动策划公司,时尚潮人SHOW,利用LED投放美邦新一期海报 选手现场抽签，选取角色 根据海报画面，现场演绎情景剧,雪人篇 2男2女 滑雪篇 2男2女 本色篇 1男1女,从潮人选秀的参赛者中选出10名候选人，在现场进行时尚潮人SHOW， 为后期投票预热.,时尚DNA潮人SHOW雪人篇,时尚DNA潮人SHOW滑雪篇,时尚DNA潮人SHOW,本色篇,媒体发布会,召集媒体记者，对潘帅进行转发，同时透露美邦“时尚D风潮”品牌造势 活动的具体信息.,玩酷Party,入场签到,自由活动,潘帅互动,潘帅出场,1,2,4,3,上海古易活动策划公司,场地筛选,我们会在每站活动当地挑选一所高校，在高校
16、内挑选室内与室外场地 各一处。 室内场地用于举办玩酷Party，室外场地主要是用于防止现场人流过 多，无法疏散而准备的。 如果场外人数众多，则通过LED屏转播玩酷Party,将时尚快乐传递给现 场的每一个人.,上海古易活动策划公司,入场签到,潮人选秀冠军 候选人10名,50名校园志愿者,校园玩酷模仿秀 前10名,我也明星装 前120名消费者,电台玩酷声音 模仿秀前10名,玩 酷 派 对 人 员 组 成,参与者凭邀请函入场签到 每位参与者都可以获得一枚时尚DNA贴纸,上海古易活动策划公司,自由活动,玩酷舞者： 投入一枚游戏币，即可参与游戏. 跟随音乐以及视频指示，在跳舞毯上跟着节奏条， 一曲下来能的90分的即可获得10枚游戏币.,玩酷舞者,玩酷拳击手： 投入一枚游戏币，即可参与游戏. 参加者佩戴拳击手套打沙包，沙包被打动的幅度要能撞倒 对面桌上的瓶子，三个瓶子均被击倒则可以领到10枚游戏币.,自由活动,玩酷拳击手,玩酷射
