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1、lecturer：Caiman,1,of,19,小米品牌定位,2,of,19,XiaoMi-关于小米,小米成立于2010年4月，是一家专 注 于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。 目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。 小米拼音是mi, 首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务,用小米和步枪来征服世界。 小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味
2、着让用户省一点心。 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。,3,of,19,它的团队,2011年8月 : 249人,一半员工来自Google、Microsoft、Motorola和金山,平均年龄32岁,融资4100万美元,品牌风格类型,目标消费群定位,从渠道端来看,营销策略,3,of,6,品牌分析,4,of,18,5,of,19,品牌风格类型,石墨散热膜,4吋,握感,更适合亚洲人,有效解决高性能产生的发热问题,6,of,19,目标消费群定位,习惯网络购物和从网络获取信息的 人群,对价格敏感的 中等收入人群,7,of,19,营销策略,高调发布,工程机先发市属第一例,制造媒体炒作的话题
3、,消息半遮半露，让人猜测,8,of,19,从渠道端来看,全线上售卖的方式，节约成本，很时尚感，这是可以加分的。小米未来还会走线下的传统手机销售方式，也一样会走运营商定制的方式。只是目前小米还是个初生者，渠道和运营商的谈判难度很大，没有那么快速达成合作。这两者也是要观望小米的实际销售状况。 至于物流和库存是凡客支持，对于小米，这肯定是节约成本的。,9,of,19,形象展示,10,of,19,竞争对手,9,of,9,与竞争对手较量,11,of,19,9,of,9,优势,800万像素相机,F2.4大光圈,数字防抖,首创用互联网模式开发手机OS,50万发烧友参与开发改进,每周迭代升级,基于Androi
4、d2.3.5深度定制,超过100项改进,12,of,19,13,of,18,优势,“活”的系统,以为基础，开放需求管理和Bug管理,并行开发版和稳定版,比原生系统流畅,Launcher FPS测试,N1,100,Android 原生,MIUI,13,of,18,13,of,19,14,of,19,小米不足,1、google和MOTO的联姻 2、售后服务:只能在网上购买，不能在实体店试用！ 3.没有足够强势品牌的。 4.小米过于注重功能性诉求的表达，缺乏情感性诉求和自我表现性诉求的表达。 5.目前小米还只是个初生者，渠道和运营商的谈判难度很大. 6.并不支持视频通话功能,小米是一枚普通的800万
5、像素CMOS摄像头。,15,of,16,15,of,16,15,of,19,竞争格局分析,16,of,19,后续发展建议,15,of,16,米聊,15,of,16,15,of,16,15,of,16,15,of,16,15,of,16,15,of,16,15,of,16,17,of,19,18,of,19,小米对设计的看法,19,of,19,总结,对于小米1.5GHz双核CPU的配置和1999元的售价，极具吸引力。但是当仔细分析小米手机后，其实小米手机并不是一款完美的手机，多多少少都存在着一些不足。诚然，小米手机能取得如此大的轰动，与其公关的营销策略确实有莫大的关系，不过也是其手机质量的过硬才能受得如此青睐。小米手机能否成为中国的“苹 果”，是否能在中国这个潜在市场发展，继续它的辉煌之路？让我们拭目以待。,THANK YOU,
