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1、新时期广播节目主持人面临的危机和策略摘要：随着新媒体时代的到来，各媒体之间的竞争日趋激烈，广播面临的压力也越来越大。广播节目主持人作为广播节目制播过程中的核心人物，同样也面临着危机和挑战。文章主要分析了在新时期广播节目主持人面临的危机和挑战，并提出了新时期广播节目主持人的发展策略。希望在新时期，广播节目主持人能抓住机遇，与时俱进，制播出更好的广播节目，促进广播行业在新时期能够健康稳健发展。关键词：新媒体 广播节目 主持人 创新 个性 1新时期广播节目概述。1.1广播节目的内涵以及我国广播节目的发展脉络。我们通常所说的广播是指通过无线电波或导线来远距离传送声音的传播工具。一般的，通过无线电波传送
2、节目的叫做无线广播，通过导线传送节目的叫做有线广播。广播具有对象广泛、传播速度快、内容丰富等优势。而传统广播同时也具有一瞬即逝，顺序收听，不能选择等缺点。 1920年11月2日，世界上第一个正式的商业电台KDKA在美国匹兹堡上空开始证实播音，这标志着广播事业的正式诞生。1923年1月23日，美国人在上海架起了我国第一座电台，呼号XRO。到现在，已经有了90多年的历史。随后，在延安时期，周恩来领导的革命战士，克服了当时的种种困难，在延安建立了延安新华广播电台，这是中国共产党领导的第一座人民广播电台，它的成功播音，标志着中国人民自己的广播事业的正式诞生。延安新华广播宣传了党的抗日主张，揭露了国民党
3、顽固派的阴谋，为广大人民鼓舞士气。进入到1950年-1960年左右，新中国进入了全面建设社会主义时期，我国的广播事业崛起迅速，质量也得到提高，广播起到了宣传重点工程，进行社会主义教育，以及丰富人民群众的文化生活等作用，受到了广大受众的喜爱。1983年召开的第十次全国广播工作会议提出，中央、省、有条件的地市和县四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖的建设方针。这项政策使得我国的广播事业蓬勃发展。20世纪90年代，为了应对电视事业的冲击和挑战，广播针对不同兴趣的受众，发展了多种形式的节目，如新闻广播、经济广播、交通广播、音乐广播等。另外，为了吸引听众参与，还开设了谈话类广播节目，大大提高了听众的收听
4、兴趣。除此之外，在技术层面上，还开通了卫星广播与网上广播，一定程度上克服了广播节目不能选择跨区域收听的这一难题。这一系列措施使得广播又一次焕发生机。1.2新时期广播节目的特点。近年来，随着互联网的大规模发展，我们的传媒业已经进入了一个新时期。以个人为中心的新媒体已从边缘走向了主流。这无疑给我们的传统广播带来了巨大的冲击和挑战，使得传统广播在新时期及时应对，做出相应的策略来站稳脚跟。新媒体，是相对于传统媒体而言的新的媒体。相对于主要以广播、电视、报纸为主要媒体的传媒媒体时代，新媒体时代媒介的发展主要依赖卫星以及互联网为依托，以电脑、智能手机等位终端。所以说，新时期的广播节目较以往相比，增添了许多
5、特点。如：（1）留存性。传统的广播具有稍纵即逝，无法反复收听的特点。在新时期，可以利用网络来拓宽广播的传播平台，例如，我们可以利用网站庞大的储存空间来储存往期节目，让以往的广播节目可以反复被收听，丰富了广播节目的留存性。（2）融合性。随着微博微信等新媒体的发展，广播节目也在与之进行融合。比如，在2016年9月10日，郑徐高铁正式开通。河南新闻广播第一次在列车上做了音视频网络全媒体直播，也就是通过传统的调频广播进行音频直播，在微博和微信等新媒体平台上进行视频直播，使听众朋友们第一次“看”到了广播节目。可见，新时期的广播节目融合了网络等新媒体，改变了过去单一的传播渠道，使图片、文字、音频、视频可以
6、在一个平台上加以展示，具有一定的融合性。 （3） 互动性。比如，当我们收听河南新闻广播时，就会听到在节目的结尾，主持人都会说：“更多新闻请关注新浪微博、微信公众平台河南新闻广播、在河南新闻广播微信平台，进入954直播，就可以与主播互动交流，参与话题讨论。更多精彩节目，请关注河南广播网。” 可见，新媒体时期，广播节目利用网络等新媒体给了听众很大的参与空间，从原先传统的打热线电话或者听众来信，变成现在的在微博或者微信平台上留言与主持人互动，及时地发表评论，可以更好地使听众参与到整个节目的制作过程，更佳具有互动性。2新时期广播节目主持人面临的危机。2.1新媒体的迅猛发展对传统媒体造成冲击。新媒体是相
7、对于报纸、网络、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体，它涵盖了所有数字化媒体的形式、包括网络媒体，手机等移动端媒体等。简单的说，新媒体更像是我们现在所处的人人都是媒体的环境。在追求眼球经济的今天，新媒体的及时性、碎片化等特点对传统媒体造成冲击，传统的广播节目也难逃此劫，媒体的竞争已经到了白热化的阶段。2.2受众的审美和需求发生改变。（1）受众的收听习惯发生改变。随着媒体发展的日益成熟以及智能手机的普及，受众收听广播的媒介也变得多元化。人们的收听习惯发生改变。在过去科技不发达的时代，人们获取信息的渠道十分单一，每天只能靠听广播或者看电视来获取信息，听广播成了生活中必不可少的一件事。而现在，网络信息
8、地发达，使得“点对点”的信息传播变的更加成熟，人们不再依靠听广播来获取信息，这使得广播失去了一大批受众视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的调查数据显示，2015年全国34个城市整体收听率较2014年同比下降3.33%。听众最经常使用的收听工具中车载收音系统、手机占比最高，且车载收听市场仍然在持续增长。由此可以看出随着生活水平的提高，车载收音机和智能手机的普及，受众的收听习惯已经发生改变。（2）受众审美的变化。在新时期，网络广播类应用软件如雨后春笋般出现在人们的视野，使手中有了更多的选择。与传统广播相比，网络广播有着明显的反主流和反正统的特点。以国内目前的音乐类广播节目为例，主持一般在节目里播放
9、或者推送的节目大多是流行歌曲和通俗歌曲。这满足了大部分受众的审美，他们在音乐审美上，更注重旋律和以及感情的倾诉。但是，随着我国音乐文化的日益发展，一部分受众的审美发生变化，他们希望欣赏到不同类型的音乐，这个时候，网络广播的碎片化和服务的小众化等特点就占有明显优势。国外研究表明，大部分网络广播的受众对传统的音乐广播节目、谈话类广播节目感到不满足，他们更倾向于去听那些对节目的编排和制作有更多自我偏好的小功率社区平台活着大学电台。（3）受众需求的多元化。虽然现在的广播节目形式丰富，有新闻广播、交通广播、教育广播、信息广播、戏曲广播等，涵盖了新闻、社教、情感、访谈、文艺等多种类型的节目。但在快节奏的新
10、时期，仍然满足不了受众日益多元化的需求。新时期，受众的需求大多呈现为娱乐性、新奇性、实用性等。传统广播节目是以点对面的传播，重口难调。这就使得需求多元化的手中在网络上寻找自己想要的信息和网络节目，对传统的广播节目造成巨大的冲击。（4）受众的角色发生转变。在新时期，从从单一的接受者变为传授合一的双重角色，积极性不断提高。以广播新闻为例子，以前，广播处于垄断地位，扮演者发布信息的角色，观众都是被动的接受信息。而在“人人都是媒体”的新时期，每个人都可以利用微博、微信或者网站等新媒体时段来发布信息。这使得一些新媒体账号具有一定的影响力，从而分流出传统广播节目的部分听众。2.3广播自身运营存在的突出问题
11、。伴随着国有体制改革的浪潮，广播也逐渐走入市场，不少广播电台开始进行由事业单位到企业化的转型，接受市场经济的优胜劣汰。大多数电台基本上是靠广告来创造收入，而在新时期，新媒体的广告投放更具灵活性和多边形，这样就使得广告主更加倾向于新媒体的广告投放，这在一定程度上也是传统广播节目所面临的的危机之一。2.4传统媒体中优秀的媒体人跳槽到自媒体平台。新时期，新媒体产业发展突飞猛进，待遇丰厚，不少新媒体企业发展前景较好。这吸引了部分在传统媒体中做的十分优秀的媒体人离开传统媒体，来到新媒体平台。例如曾经的央视主持人罗振玉，就在2008年，从中央电视台辞职，2012年底，他与独立新媒创始人申音合作打造知识型视
12、频脱口秀罗辑思维。仅仅半年时间，就从一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。2.5节目互动形式单一。在信息爆炸的新时期，人们已经不再像以前一样每天准时准点地守候在收音机旁听广播，那么，如何让更多的听众参与到广播中，积极与节目主持人互动则是一则必须攻克的难关。所以，节目互动是广播节目中的一大亮点，广播节目必须通过互动来拉近与听众的距离。而传统的广播节目的互动形式一般只有热线电话或者听众来信这两种形式、互动形式相对单一，已经不适应互联网、智能手机普及的新时期。2.6广播节目主持人自身存在的突出问题。（1）知识结构单一，综合知识基础不足。随着我国高等教育的发展和完善，越来越多的
13、院校开展了播音主持艺术专业，其主要课程有播音发声学、广播电视概论、形体课等。虽然统一培养出来的主持人在语音、仪态、谈吐方面都气质出众，但是知识结构单一、综合知识基础相对薄弱。传统的广播节目主持人一般都是经过专业的主持人培训，但在某种程度上，也像是同一流水线所生产出来的产品，在实际的节目演播中，或许会遭遇种种知识瓶颈。比如说，法制节目的主持人也许不如专业学法的人懂法，音乐节目主持人也许不如专业学音乐的人懂音乐，情感节目的主持人也许不如专业学心理学的人更懂得打开听众的心结。这需要我们传统的广播节目主持人更加丰富自己的知识结构，在日常的是工作生活中积累相关知识，提升业务能力。（2）主持人语言风格缺乏
14、个性与创新，同质化严重。一般来说，大多数广播节目制作团队都认为主持人的语言只要语音标准，表达清晰、准确、顺畅、生动就可以了，没有必要在语言文字方面下大功夫。就是受这种观念的影响，大部分的广播节目主持人都形成了几乎差不多的语言流程和几本的套话。比如新闻节目的语言是什么样的，脱口秀节目的套话又是什么样风格的，这就使得每个台的相同类型的节目听起来几本上都差不多，语调、表达基本上没有太大的差别。这样的做法，必定会造成市面上的广播节目千篇一律，毫无新意，同质化严重。在新时期难以应对日趋激烈的市场竞争。（3）主持人节目策划能力有待提高。时代在不停的进步和发展，受众的审美标准也越来越高。但不少广播节目主持人
15、的脚步还停留在“普通话标准，稿件播读清晰准确”的理念中。他们往往对节目的传播宗旨把握不准，对宣传目的理解偏差，不了解受众群体，离开稿件之后“不会说话”。这一系列的行为都可以归结为主持人节目策划能力不足。“策划”和“主持”虽然不是处在同一个工作层面上，但就广播而言，起实施的过程，必然是起于策划，止于主持。三、新时期广播节目主持人的策略。由于信息接收终端的改变，以及受众审美和收听习惯的改变，新时期的广播与以往的广播相比有许多不同之处，再广播节目的策划、节目生产流程、主持风格都方面都需要发生转变，结合我国多年来广播行业的发展历程和既有的系统体系，我认为新时期广播节目主持人需要有一下策略： 3.1保持
16、传统媒体的优势，捍卫传统广播节目的主流地位。我国的广播行业作为党和政府的喉舌，从诞生之日起，到现在已经有90多年的历史了。在这90多年的风风雨雨中，传统广播积累了丰富的制播经验，也发展了较为完善的广播系统，在受众心目中树立了不可动摇的权威性和公信力。虽然近年来新媒体作为后起之秀发展迅速，但它与传统广播是两条不同的发展路线，广播作为一种传广播形态，始终具有重要的、不可替代的地位和作用。传统广播作为凝聚、动员和整合整体社会或社会资源力量的媒介，具有协调不同社会社会群体，弥合阶层分歧，达成社会共识等重要的社会沟通功能。新媒体具有全民参与性，有“去权威化”等特征，但同时也表现出了信息表达的随意性。与传统的广播节目相比，新媒体所发布的信息的权威性就有所欠缺，媒体公信力更加无从谈起。传统广播节目的信息来源更加具有权威性，信息采集的更加合理合法，审核机制更加严格，管理机构更加规范。所以，传统的广播节目
