《梦幻迪斯尼网络口碑营销沟通案课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《梦幻迪斯尼网络口碑营销沟通案课件（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、梦幻迪士尼 网络口碑营销沟通案,Brief Recap,项目背景,客户需求,全球首款迪士尼Q版MMORPG回合制游戏； 玩家能作为主角亲身进入以“浪漫”、“魔法”及“冒险”为主题的 迪士尼世界进行一系列游历及探索； 健康、有趣、多元化的游戏内容适合各个年龄段的娱乐族群； 已于8月19日开始内测，并很快向所有玩家开放；,扩大梦幻迪士尼的网络声量； 吸引Q版游戏玩家及迪士尼动漫粉丝的兴趣并参与； 打造有别于其他Q版游戏的网络形象，确立梦幻迪士尼健康、有趣、 多元化的品牌形象；,目 录,策略思考选择网游的理由,策略思考梦幻迪士尼的网络环境,在“谷歌”“百度”两大搜索引擎输入关键字 Q版梦幻迪士尼”、
2、Q版 迪士尼而知：,22,900篇,35,200篇,策略思考梦幻迪士尼的网络环境,分析梦幻迪士尼游戏专区而知：,策略思考梦幻迪士尼的网络环境,VS,对比梦幻迪士尼、梦幻西游总有似曾相识的感觉,梦幻西游,梦幻迪士尼,策略思考梦幻迪士尼的劣势,策略思考选择网游的理由,策略思考梦幻迪士尼的优势,3,1,2,4,策略思考目标人群分析,TA们：青年学生； 女性玩家居多； 迪士尼童话的 忠实粉丝；,TA们：崇尚潮流； 热爱卡通； 轻松幽默； 娱乐八卦；,策略思考目标人群分析,网络已经成为TA们的生活方式之一； 网络游戏也是他们的主要娱乐方式； 网络上娱乐性的、极致新潮、八卦的内容能更好的吸引他们的关注；
3、视觉、影像、互动性强的讯息更容易受到传播；,策略思考社会化媒体下的TA们,采用符合网友喜闻乐见的手法，更容易与网友们产生互动， 以达到更好的传播效果。,策略思考核心策略,借 势,造 势,话题的创意及植入方式,在相关游戏论坛， 营造吸引目标玩家 关注的氛围；,新新人类生活态度 和处事方式的探讨,策略思考切入点,借迪士尼童话风靡世界的势， 吸引网友对梦幻迪士尼 的关注,策略思考策略分解,以发布创意话题为主，话题内容多以迪士尼童话 故事为背景。为梦幻迪士尼的上线造势；,加强、尤其是梦幻迪士尼游戏专区内的网友 互动，提高网友对梦幻迪士尼的认知；,配合梦幻迪士尼官网系列活动的开展， 第一时间告知网友，扩
4、大梦幻迪士尼的 网友影响力；,创意展示,Picture,Story,Video,动态表情,Flash,事件贴符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的话题； 亲历贴讲述网友身边真实的生活故事和体验的话题； 攻略贴能够解决网友生活中或选择和使用产品中碰到的疑难，给 网友带来帮助的话题； 搞笑贴轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的话题； 揭秘贴能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯 的话题； 悬疑贴能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的话题； 感动贴能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的话题； 典藏贴具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品 （文字、图片、视频、flash），
5、甚至是经典的广告创意！ ,创意展示话题类型选择,备 注：我们会根据话题内容选择最合适的话题类型；,根据话题类型选择合适的论坛类别 符合网友阅读心理； 根据话题类型确定话题表现形式 符合网友阅读习惯； 将在适合的论坛中选择不超过十个论坛进行话题的转载动作； 符合网友原生态话题发布行为；,论坛选择依据及发布建议,传播策略综合类论坛选择,备注：根据话题内容做相应修改,传播策略垂直类论坛选择,备注：由于梦幻迪士尼游戏模式与梦幻西游类似，因此垂直类版块多选择为梦幻西游版块,增值回报： 主动发布后超过承诺的关注度 项目执行周期结束后的长尾回报 优秀帖量（置顶精华推荐热帖等） 网友主动转载量 网友主动转载后
6、衍生的关注度与参与度 本项目目标承诺： 承诺月投放话题数：3篇 每月安排1人负责游戏专区管理 ； 承诺月话题获得精彩效果数：10帖次 承诺月话题投放论坛数： 50个（根据话题内容作相应调整）； 投放目标论坛一周平均预估总关注数为 2 万次； 预估月总点击数为： 10万； 影响人群： 100万；,效果评估及报价,效果评估及报价,底限保证:（社区营销无上限） 定量：主动投放论坛帖子的总平均关注数高于所投放论坛的总平均点击数； 定性：发布效果将达到“有效发布+可控发布+诚实发布+有效关注+有效参与” 收费原则： 本项目每月费用：RMB6万，预计覆盖人群为10万人次， 根据预估总到达规模，单位关注成本
7、仅为RMB0.6元/ click，远低于传统硬广及论坛平均点击费用，超出部分为增值赠送； 增值回报：值回报： 主动发布后超过承诺的关注度； 传播期内外围网友或版主主动扩散的部分； 营销周期后，继续关注的长尾部分。,工作确认流程与执行时间,第一步：跟客户确认社区营销核心方向 客户反馈与确认（月日） 第二步：根据确认方向进行帖子创作 向客户提交需求list （月日） 帖子提交客户确认（月日） 投放前的目标论坛列表确认（月日） 第三步：根据所确认的帖子和论坛执行发布，维护（月日月日） 第四步：执行过程中提交周报（每周） 第五步：提交项目执行结案报告，会议总结（月日）,发布策略 第一天：选择 1-3 个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的一个版块首发原创帖； 第二天：在其他目标论坛转载扩散 维护策略 密集维护期：5天（每日在上网高峰期五次甚至更多时段进行维护）； 延续维护期：密集维护期后每周维护两次（在每周的上网高峰日周五的高峰 时段进行维护），在（按照推广期长短）推广期内持续引导维护 扩散策略,核心论坛 首发,重点论坛 转载,向都市意见领袖进行广度传播和扩散； 获得更多关注本话题网友的主动转载； 搜索引擎更快收录；,发布和维护策略,
