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1、珑湖2009年度公关活动计划,广州博信传播机构 2009年6月,目 录,活动策略 活动计划 活动评估 资源介绍,策 略,问题与挑战： 如何通过公关活动建立起项目的品牌形象? 如何通过公关活动在目标客户建立起交流的平台? 如何在持续的公关活动中不断发掘潜在客户资源,为促进项目销售起到促进作用?,解决方式： 切合项目定位, 高规格标准多角度展示 体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式 不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动, 多种方式收集目标客户信息,策 略,目标客户群： 职业特征：以私营企业主为主要构成，铺以公务员、外资企业高层、大型企业高层、海归派人士； 年龄特征：4055岁为主，3
2、540岁为辅； 区域特征：佛山、广州、港澳、东莞、深圳为主 潜在市场：企业协会及顶端奢侈品VIP、顶级消费场所VIP、外国商会、领事馆工作人员、金融机构VIP。,解决方式： 切合项目定位, 高规格标准多角度展示 体验式的公关活动策略,多样化的活动表现形式 不断联合高端品牌,邀请多行业精英人士参与活动, 多种方式收集目标客户信息,Engage,Retain,Preference,Appreciated,Committed,Commitment 许诺,偏好,使用,保持,喜欢,忠于品牌,影响他人 Influent others,策 略,Interact,Engage,Retain,Preferenc
3、e,Interested,Appreciated,Committed,Commitment 许诺,偏好,影响,使用,保持,感兴趣,喜欢,忠于品牌,策 略,主题活动/主题派对,小众聚会/主题活动,策 略,年度公关活动主题(方向),传世御宅 尊享非凡,策 略,主题阐述 一群上层社会的精英人士，拥有着非凡的人生经历，更以一种非凡的生活方式和生活态度，引领着时代前进的步伐 以尊者的态度享受着非凡的人生，在社会中早已超凡脱俗 非凡品质的活动定是非凡人生中不可缺少的部分，享受这每一刻精彩的瞬间，为非凡的人生点缀无限的魅力 尊者，尊享非凡人生；智者，传承盈富基因,策 略,瑰宝艺术荟萃派对,时间：2009年8
4、月 地点：待定 目的: 提升项目及开发商的知名度及美誉度 为促进楼盘项目销售做铺垫 对象：潜在客户群，政府机构，媒体 人数：150人,瑰宝艺术荟萃派对,内容： “国宝”级各种艺术形式的表演 “国宝”级艺术品的展示 嘉宾的文化互动与体验 意义： 活动主要以表演的形式为主，但所表现出的艺术形式都是文化艺术“瑰宝”的代表，是一种高端文化艺术的荟萃 活动是针对于项目文化认识，并且作为年度活动的第一场，在活动中的任一细节方面都选取高端的水准来进行，为项目及开发商建立起良好的品牌知名度,爵士音乐派对,时间：2009年8月 地点：待定 目的: 提升项目及开发商的品牌知名度 聚集目标客户群，为促进销售做铺垫
5、对象：潜在客户群、金融机构代表、媒体 合作方：花旗银行 人数：80人,爵士音乐派对,内容 爵士音乐派对 意义： 以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对品牌的知名度和美誉度 通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度,爵士音乐派对,背景 花旗银行 现为花旗集团成员，原来隶属于花旗公司的花旗银行是仅次于大通曼哈顿银行的美国第二大银行。 花旗公司在全世界将近100个国家和地区拥有办事处， 并通过在40多个国家设立的分行为零散客户以及公司客户提供金融服务。此外，花旗公司还通过一套相当完善的网络为跨国公司以及新兴市场地区的新
6、兴公司提供贷款、往来帐户和贸易等方面的服务,名车展示慈善派对,时间：2009年9月 地点：待定 目的: 建立项目及开发商良好的品牌形象 为促进销售做铺垫 对象：潜在客户群、慈善公益机构代表、媒体 合作方：香港老爷车车会 人数：120人,名车展示慈善派对,内容： 香港老爷车车会派出15辆顶级老爷车从香港开到佛山 发车仪式新闻发布会（香港） 现场举办慈善募捐派对（善款捐赠奥比斯） 意义： 以强大的车队整容从香港开到佛山，加以活动前的新闻发布会，制造市场轰动效应，并准确的传递到目标客户群（包括香港地区） 用慈善募捐的形式，很大程度上建立起项目及开发商的良好的品牌形象,名车展示慈善派对,背景 香港老爷
7、车会 香港老爷车会成立于1980年，由香港地区的老爷车收藏爱好者自发组建而成。 车会拥有多辆世界顶级的著名老爷车 奥比斯 奥比斯是一个中立的、非盈利的国际人道主义发展组织。她通过提高合作伙伴防盲治盲的能力，来完成其预防失明、挽救视力的崇高使命 奥比斯是国际防盲协会的主要成员之一，积极参与各项全球防盲运动，包括“视觉2020，享有看的见的权利（Vision2020：theRighttoSight）”运动。奥比斯是该项目的发起成员组织之一。 奥比斯以其“飞机眼科医院”著称。迄今为止，奥比斯已在全球八十三个国家完成了七百多项防盲治盲医疗活动，将最新的防盲治盲技术传授予超过七万余名眼科医生和护士。从培
8、训医护人员的连锁效应估计，数以百万计的失明人士已因而受惠。,现代雕塑展,时间：2009年9月（项目园林竣工后） 地点：项目园林 目的: 全面展示项目楼盘中园林景观特色 展示楼盘整体风格以推动销售 对象：潜在客户群、国内知名雕塑家、媒体 合作方：广州雕塑院 人数：80人,现代雕塑展,内容 在楼盘园林进行现代著名雕塑家的作品展览 艺术家现场进行作品创作展示 意义： 活动在楼盘的园林中进行，能够正面直接的向客户群展示介绍楼盘项目，有助于推动销售 以艺术的角度来体现出楼盘特别的建筑风格和建筑艺术,现代雕塑展,背景 广州雕塑院 广州雕塑院作为华南地区中心城市的专业雕塑艺术创作机构，已经有近五十年的历史了
9、。 半个世纪以来，她既象春蚕一样，默默地吐出一丝丝飞扬的艺术思绪，并将其凝固在南粤的大地上；随着时光的流逝，她的作品又象一面镜子，折射出太阳的光辉和历史的印记。在普通的市民心目中，并没有她的名字，但是五羊石像等城市徽章，却深深地印入他们的脑海里，并为有这样的城市象征而自豪。我们作为其中的一分子同样感到光荣，与此同时，更觉得为城市打造自己的名片任重而道远。,建筑与设计艺术品鉴会,时间：2009年9月 地点：待定 目的: 建立提升项目的知名度 从建筑与艺术的活动的角度来体现楼盘整体品质 对象： 潜在客户群，建筑师协会会员、媒体等 合作方：马爹利 人数：80,建筑与设计艺术品鉴会,内容： 建筑与设计
10、艺术交流（结合项目设计） 知名建筑师交流 干邑品鉴（马爹利品牌大使亲临现场） 精彩表演 意义 贴合年度公关活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名人效应来渲染活动气氛，以达到托高项目品质的目的 以专业性、高端艺术交流的形式，更容易为项目本身建立起一个目标客户群交流的平台，无形中为项目本身建立起良好的知名度和美誉度,建筑与设计艺术品鉴会,背景 马爹利： 马爹利品牌是在1715年，由Jean Martell在法国创办的，至今一直稳居世界洋酒品牌第一位。该品牌创立的马爹利精英俱乐部是喜爱马爹利的精英人士的尊贵时尚俱乐部，会员多为35-49岁的私人企业家和知名度高的管理人员、外资企业人士。,金庸武
11、侠音乐沙龙,时间：2009年10月 地点：待定 目的: 吸引目标群体参与活动，以金庸音乐作品形成共鸣，来建立起目标群体的交流平台 制造媒体效应，提升项目品牌美誉度 对象：潜在客户群、国内著名音乐家，艺术家、媒体等 合作方：EMI（百代唱片） 人数：80人,金庸武侠音乐沙龙,内容： 金庸音乐作品艺术家表演 艺术家音乐创作交流 与嘉宾互动交流 珍品赠送 意义： 对于目标客户群，以一种极度共鸣的交流方式来进行，从侧面提升品牌形象 金庸作品的改编对于媒体是一个精彩的话题，通过媒体的宣传进一步提高项目和开发商的知名度及美誉度,金庸武侠音乐沙龙,背景 EMI(百代唱片) EMI唱片公司,全称：电力及音乐集
12、团(ELECTRICAL AND MUSICAL INDUSTRIESLTD)，集团成立于1931年，总部设在英国伦敦,前身是1897年成立于伦敦的英国留声机公司，是当今历史最悠久的唱片公司，迄今已有百年.EMI的历史几乎就是整个唱片业的发展史，许多著名的唱片厂牌都与EMI有着剪不断的脐带关系。 金庸武侠音乐秘笈 由全球最大唱片公司EMI发行的，是首张由金庸授权的关于他的音乐专辑。 该专辑有亚洲地区多名音乐艺术家共同制作完成,国际花卉艺术鉴赏会,时间：2009年10月 地点：待定 目的: 建立提升项目的知名度及美誉度 从花卉艺术的角度来托高楼盘整体品质 对象： 潜在客户群、日本“国宝”级插花艺
13、术家、中国著名花卉艺术家、媒体等 合作方：广东花卉协会、日本插花协会 人数：80人,国际花卉艺术鉴赏会,内容 大师级插花艺术作品展示 现场插花艺术交流 互动插花表演 意义： 从艺术兴趣的角度，来吸引目标客户群，提升品牌的形象,国际花卉艺术鉴赏会,背景 日本插花协会 日本国际花道艺术协会是一个世界性的组织，由已故的埃伦戈登阿伦）于1958年在日本东京创建，该协会目的是通过花道（日本的插花艺术）和一些其他与之有关的艺术，热沈、积极地促进日本和其他一些国家的相互理解和友谊。 日本花道艺术协会目前拥有成员一万多人，分布于世界五大洲五十多个国家。 花道协会是由很多热情的来自不同国家和插花艺术学校的自愿者
14、管理，插花艺术学校的学员中有些人强调古典风赂，有些人重视创造性，而另外一些人则融合了这两者。,意大利文艺复兴之旅及图片展,时间：2009年10月 地点：意大利 目的: 提升客户对项目的忠诚度 以口碑效应建立品牌美誉度 对象： 项目业主中的VIP客户 合作方：意大利领事馆 人数：30人,意大利文艺复兴之旅,内容 游览意大利城市，感受欧洲文艺复兴的文化气息 参观最具代表性的皇家博物馆（贝利尼博物馆） 意义： 组织VIP业主参与活动，在客户心中留下极其深刻的印象，形成对品牌的忠诚度，对于这些意见领袖，建立起良好的口碑传播，利于品牌知名度与美誉度的提升,意大利文艺复兴之旅,背景 贝利尼博物馆 位于意大
15、利佛罗伦萨市的贝利尼博物馆，是一个知名度较高的艺术博物馆。 贝利尼家族是佛罗伦萨一个有影响的家族，曾是世界国际艺术市场的创始人。他们运用智慧和酷爱的眼光，以及文艺复兴时代人士特有的天赋，高雅的鉴赏力，发现和收藏了极为重要的文物。十八世纪贝利尼家族就是著名的古董收藏家。其后成立了贝利尼博物馆，专门保护和展示这些珍藏。贝利尼博物馆通过几百年不断的收集，许多优秀藏品成为意大利历史艺术的见证。 意大利文艺复兴时期的作品是馆里的重要收藏，其中有米开朗基罗、达芬奇、拉菲尔的作品，还有切利尼等人的作品。乔托学校的壁画、多纳太罗的半身像、丁托列托的肖像、岱拉洛比亚的圣母像、博洛尼亚的青铜雕，罗维高的夏恩托阿韦
16、里的陶瓷、哥特式的挂毯和圣索维诺的木雕衣橱等。这些藏品展示了佛罗伦萨雕塑、油画、手制工艺品等艺术发展的面貌。,高尔夫颠峰对决,时间：2009年10月 地点：广州九龙湖高尔夫球场 目的: 提升业主及目标客户对项目品牌的忠诚度 对象：VIP业主、中国高尔夫职业选手（前五名）、媒体等 合作方：高尔夫杂志、高尔夫频道 人数：50人,高尔夫颠峰对决,内容 高尔夫精英配对赛及颁奖晚宴 意义： 从生活的另一方面（体育）来吸引VIP业主参与，以与中国高尔夫精英选手的共同活动来建立其对品牌的忠诚度 媒体的参与也极大程度上的提升品牌美誉度,珠宝VIP珍藏展,时间：2009年11月 地点：待定 目的: 提升业主及目标群体对品牌的忠诚度 对象： 楼盘项目业主及朋友 合作方：周生生珠宝 人数：50人,珠宝VIP珍藏展,内容 珠宝展示 精彩表演 抽奖 意义： 以小众群体的聚会来体现其尊贵之处，以建立业主们对品牌的忠诚度,珠宝VIP珍藏展,背景 周生生 周生生品牌立足经典，创意不断，以时尚、优裕和活力的形象，为顾客带来一份首饰以外的喜悦。品牌希望透过其首饰传达一
