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1、 主要结论主要结论 中国活跃的智能设备数量超过7亿。2013年下半年，中国爆发智能设备换机潮。 2013年用户增长最快的五个应用的垂直领域为：新闻资讯、健康医疗、社交网络、商 务办公、交通导航。这些领域是2014年开发者的新蓝海。 用户人均日分享次数，2013年12月是7月的3倍。社会化分享成为APP开发者的“武 器”，中国市场上TOP 100的APP（应用及游戏），55%具备社交元素，包括社会化 媒体账号登录和向社交平台分享。 3000元以上的高端设备并不小众，占比27%。高端设备用户需求多元化，更多的使用 资讯、导航、理财及导购类APP；他们也更爱玩重度游戏，人均单日游戏时长是千元 机的1
2、.6倍。千元机用户则首选轻游戏入门，手机满足了他们最基本的娱乐需求。 2013年手机游戏人均日启动次数、人均日使用时长、单次使用时长都在增长，游戏所 占用的时间从“碎片化的”到“完整的”。 游戏分享席卷社交平台，在主流SNS平台占比最高达到48%。 2013年是手游IP元年，至年底TOP 100的顶级游戏中已有20%拥有正版IP。 国内iOS设备越狱比例，2013年底较年初下降了17个百分点，降至13%。国内用户对 最新的越狱版本持观望态度。 换机大潮：新增设备中六成是换机换机大潮：新增设备中六成是换机 2013年第四季度中国活跃的智能设备数量超过7亿，包括智能手机和平板电脑。 换机潮爆发：在
3、2013年第三季度和第四季度的新增设备中，更换的设备占比分别为 56%和59%（其他是净增用户），换机在新增设备中的比例呈增长趋势。 数据来源： 友盟统计分析平台 数据来源： 友盟统计分析平台 56% 59% 2013Q3 2013Q4 换机设备在新增设备中的比例 3.8 5 5.9 7 0 2 4 6 8 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 国内活跃设备增长趋势 单位： 亿 35% 22% 16% 27% 中国智能手机价格区间分布 1-999元 1000-1999元 2000-2999元 3000元+ 30003000元以上的高端设备并不小众，占比元以上的高端设备并不小众
4、，占比27%27% 综合活跃的Android手机与iPhone数量看，目前中国最多的智能手机是Android千元 机，占35%。 3000元以上的高端手机也不小众，占比27%，这其中八成是iPhone。 数据来源： 友盟统计分析平台 强者愈强，垂直领域马太效应加剧强者愈强，垂直领域马太效应加剧 垂直领域“强者愈强”的马太效应加剧：2013年12月，生活助手、音乐音频、拍摄 美化等类别的APP，TOP 3应用的用户覆盖率在80%以上，与2012年同期数据一致； 并且TOP 3应用人均日启动次数同比都有增长，平均增长10%。 一方面，大型应用推广能力和渠道资源愈发强大，能够通过预装等渠道有力的拓展
5、新 用户；另一方面，音乐、拍摄、视频等领域APP的增速在2013年放缓，新的开发者往 往寻找新的领域或更细分的领域进行APP开发和推广，不会直接抢夺大型应用已有的 用户。 0% 50% 100% 生活助手 音乐音频 拍摄美化 视频播放 健康医疗 交通导航 主题壁纸 新闻资讯 金融理财 商务办公 教育学习 游戏 旅游出行 休闲娱乐 图书阅读 系统工具 各类别TOP 3应用覆盖用户比例 （2013-12） 数据来源： 友盟统计分析平台 20132013增长较快的领域：新闻资讯、健康医疗、社交增长较快的领域：新闻资讯、健康医疗、社交 2013年应用用户数量增长最快的5个领域（除游戏外）：新闻资讯、健
6、康医疗、社交 网络、商务办公、交通导航。这些领域将为开发者在2014年带来新的机会。 有趣的是，社交网络类应用在2013年的用户增幅进入前三，新的方式（图片、Gif/短 视频）和需求（交友、婚恋、育儿等）在移动层面重新激活了“社交”这个关键词。 275% 220% 212% 202% 193% 157% 150% 140% 140% 110% 109% 107% 92% 91% 73% 新闻资讯 健康医疗 社交网络 商务办公 交通导航 生活娱乐 通信聊天 拍摄美化 教育学习 图书阅读 金融理财 旅游出行 系统工具 电商导购 音乐音频 2012-2013各类别应用覆盖用户增长率 数据来源： 友盟
7、统计分析平台 2013年12月，APP启动中使用4G进行联网的次数占全部启动次数的千分之一，日启 动超过200万次。2013年6-12月，通过4G联网的启动次数增涨57%，2014年中国 4G还在起步初期。 据友盟观察，2009年5月启动的3G业务，到2011年第三季度占Android设备联网方 式的18%（以启动次数计算）；据此推测，4G业务爆发期可能在2015年。 目前国内4G用户使用的设备以三星、HTC、索尼、酷派等品牌支持LTE的新手机为 主，一段时间内，4G用户的增长依赖于运营商的推广力度以及厂商推出4G新手机的速 度。 中国中国4G4G刚刚起步刚刚起步 增长24% 增长57% 全部
8、 4G 国内Android设备联网方式变化 2013年6月 2013年12月 数据来源： 友盟统计分析平台 2013年，使用移动应用的人们更加热衷于 “社交分享”。2013年12月，移动互联网用 户平均每个用户每日通过社交平台进行分享的 次数，是2013年7月的3倍。其背后的原因在 于：社交分享的推广作用促使开发者将分享做 得更加易用，并对进行分享的用户进行积分等 形式的鼓励。 2013年，出现了依靠社会化分享快速蹿红的 APP，如疯狂猜图、魔漫相机等。说明社会化 分享已经能够涉及到相当多的用户，作为一种 推广和运营手段已经进入成熟阶段。 目前，中国市场上TOP 1000的APP（应用及 游戏
9、）*，已有46%具备社交元素（包括社会 化媒体账号登录和向社交平台分享），在TOP 100中，这个比例上升至55%。社会化分享逐 渐成为APP开发的“标准配置”。 2013年12月，前1000位的APP（应用及游 戏）中，使用第三方社会化组件的APP数量是 半年前的3倍。第三方社会化组件省去开发者 很多配置的工作，成为快速迭代的最佳策略。 社会化分享成为社会化分享成为APPAPP开发者重要“武器”开发者重要“武器” 55% 55% 53% 46% 39% TOP 100 TOP 200 TOP 500 TOP 1000 TOP 2000 社交元素渗透率 （2013年12月） APP 排名 *A
10、PP排名依据：国内30家主流安卓市场以及App Store商店的排名数据综合计算得出。 APPAPP社会化分享去哪儿：平台内容偏好分布社会化分享去哪儿：平台内容偏好分布 从各平台分享总量上看，微信呈爆发增长，11月比3月增长86倍；QQ空间的表现也引人 瞩目，11月比3月增长29倍。 游戏内容的社会化分享在各大主流社会化平台都占有比较重要的位置，占分享内容比例最 高达48%。由于强社交关系间的口碑传播是游戏推广的一个重要途径，2013年手机游戏 加强了对社交分享的接入。 除游戏外，拍摄美化APP的内容在微信分享较多。图像类的内容视觉效果突出，适合在手 机屏幕上浏览，也适合强关系的好友间的传播；
11、而在其他几个有PC网站呈现形式的社交 平台上，内容有更多样化的呈现和交互形式，因此生活娱乐APP的内容分享的更多。 0% 20% 40% 60% 80% 100% QQ空间 人人网 新浪微博 腾讯微博 微信 各社交平台分享内容分布 其他 电商导购 健康医疗 视频播放 新闻资讯 音乐音频 生活娱乐 拍摄美化 游戏 数据来源： 友盟统计分析平台 至2013年12月，游戏榜单上TOP 100的游戏中*，已有20%的游戏具有正版IP，如 我叫MT、爸爸去哪儿手机游戏、卑鄙的我：黄色小兵快跑等。这个比例 在2013年6月还仅为13%。IP在推广中有突出效果，以爸爸去哪儿手机游戏为 例，在AppStore
12、发布后1天即成为中国区游戏分类榜冠军。 2013年被称为手游IP元年，以品牌为核心的手游推广模式崛起。开发商在重视渠道推 广效果的同时，注重IP的品牌带来的强大推广效果，顺应粉丝经济的潮流，以获得更 多更忠诚的用户，提升游戏收入。 20132013年底年底1/51/5顶级手游拥有正版顶级手游拥有正版IPIP，20142014年将出现抢年将出现抢IPIP潮潮 *APP排名依据：国内30家主流安卓市场以及App Store商店的排名数据综合计算得出。 13% 20% 2013年6月 2013年12月 TOP 100手游具有IP的比例的变化 2013年，手机游戏人均日启动次数、日使用时长都在增长，其
13、中尤以冒险、休闲、棋 牌游戏人均日使用时长增长最快；手机游戏单次使用时长较2012年平均增长15%。 可见，手机游戏所占用的不再仅仅是用户的碎片化时间，而转向大块的、完整的时 间。手机处理器、内存、显卡等硬件性能的提升，增强了视觉效果，也使游戏运行得 更为流畅，复杂度提高，使人们愿意花更多的时间停留在手机上玩游戏。 游戏所占用的时间，从“碎片化的”到“完整的”游戏所占用的时间，从“碎片化的”到“完整的” -50% 0% 50% 100% 150% 200% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 人均日使用时长增长 人均日启动次数增长 2012-2013手游用户行为变化 动作街机
14、 益智解谜 棋牌 休闲游戏 模拟经营养成 体育游戏 教育家庭儿童 冒险 数据来源： 友盟统计分析平台 2 1 0 1 2 1-999元 1000-1999元 2000-2999元 3000元+ 单个用户日使用时长按设备价格分布 重度游戏 轻游戏 高端设备用户爱重度游戏，千元机用户首选轻游戏入门高端设备用户爱重度游戏，千元机用户首选轻游戏入门 数据来源： 友盟统计分析平台 2013年，使用价格在3000元以上的手机的高端用户玩重度游戏时间更长，人均单日 游戏时长是千元机的1.6倍。而轻游戏的状况则相反，千元机用户的人均单日使用时长 最长，是高端机的1.6倍。高端机的硬件配置更适合重度游戏，使高端
15、用户花掉更多时 间，而千元机用户在手游方面“入门级”用户更多。 千元机时长是高 端设备的1.6倍 高端设备时 长是千元机 的1.6倍 注：不同类别游戏（不同颜色线条）之间的比例不代表使用时长的关系。 千元机用户重视娱乐，高价设备用户需求多元化千元机用户重视娱乐，高价设备用户需求多元化 千元机最爱玩游戏、最多的使用主题壁纸。手机满足了他们娱乐的需求。这一类人群 通常价格敏感，对手机性能要求不高，会更多的受预装APP的影响，通过手机进行消 费和理财、生活、商务事物管理的可能性比较低。 高价设备的用户更“高端”，需求多元化，他们更多的使用资讯、导航、理财及导购 类APP。这部分用户或有一定经济实力，但更重要的是他们依赖移动互联网，其生活 轨迹会更多的在移动设备上体现出来，如对资讯和学习的需求、对导航、理财及购物 的需求。 10.8% 11.1% 3.8% 1.5% 1.9% 0.8% 0.6% 1.0% 9.2% 8.9% 4.9% 2.6% 2.6% 1.1% 0.8% 1.6% 7.4% 8.1% 4.8% 3.4% 3.4% 1.2% 1.1% 2.4% 5.5% 7.2% 4.7% 3.8% 4.2% 1.5% 1.6% 3.2%
