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1、月饼礼品盒包装市场调查,我们需要做的,主题：河南 九头崖月饼 市场定位：所有人群 目标人群：所有人群 包装类型：礼品包装 包装设计方向:日常礼品馈赠,为什么做,农历八月十五日，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日 。吃月饼是节日的另一习俗，月饼象征着团圆。 产品包装是消费者选择消费品的一个重要因素，产品的品质，特性都需要包装传递，而市面上的咖啡包装陈旧，大同小异，缺乏个性。 月饼文化渊源流传，月饼日益变成一种风尚。 九头崖月饼口感好，品质优良，味道醇厚，有很大的发展空间。,我们怎么做,月饼文化的了解 企业文化及产品的了解，对其不合理的地方进行改进 市场现有的月饼包装收集及其赏
2、析 目标人群分析，产品定位 包装风格探索（色调，图形，文字） 包装风格的确定,中国著名月饼品牌,1. 安琪（十大名牌月饼,广东名牌,新加坡上市,于1994年深圳) 2. 荣华 (十大名牌月饼,香港名牌,香港荣华集团) 3. 元祖月饼 (十大名牌月饼,台湾名牌,1980年台湾) 4. 杏花楼 (中国驰名商标,中国名牌,国饼十佳,中华老字号) 5. 美心月饼 (十大名牌月饼,香港名牌,香港最大饮食集团之一) 6. 华美 (中国名牌,十大名牌月饼,国饼十佳,于1991年东莞) 7. 好利来 (中国名牌,十大月饼品牌,于1992年北京) 8. 利口福 (中国名牌,十大月饼品牌,广州酒家旗下于1998年
3、广州),中国著名月饼品牌,9. 米旗 (中国名牌,十大名牌月饼,国饼十佳,1994年西安) 10.麦趣尔 (中国名牌,十大名牌月饼,国饼十佳,于1988年新疆） 中国著名-知名月饼品牌排行榜： 含十大月饼品牌 ：天伦月饼(成都)，大三元月饼(北京)，稻香村(北京)，荣诚月饼(广东/香港)，莲香楼月饼(广州)，哈根达斯月饼，百威月饼(中山)，新雅月饼，大班月饼，长发月饼，富锦月饼，星巴克月饼，克莉丝汀月饼。,中国著名月饼品牌,2008年“国饼十佳”(龙头企业)：新疆麦趣尔、广州酒家(利口福)、杏花楼、西安米旗、东莞华美、北京稻香村、广东荣诚、哈尔滨老鼎丰、广州莲香楼、江西乔家栅(滕王阁)。 20
4、08年“国饼十佳”(帮式代表企业)：昆明冠生园、昆明吉庆祥、太原双合成、太原迎春楼、上海元祖梦、苏州稻香村、上海功德林、苏州长发、杭州楼外楼、成都天伦食品。 2008年国饼十佳月饼种类：滇式云腿、晋式“郭杜林”原味、晋式乔家雪莲酥白莲、台式桃山皮、苏式玫瑰、苏式净素、苏式果仁、广式伍仁、广式奶油椰蓉、广式纯正双黄白莲蓉、广式蛋黄莲蓉、广式海苔、广式玉米、广式豆沙等。 2007年“国饼十佳”的品牌：好利来、杏花楼、稻香村、广州酒家、莲香楼、百威、米旗、麦趣尔、天伦、荣华。 2006年“国饼十佳”的品牌：好利来、杏花楼、稻香村、利口福、莲香楼、百威、米旗、麦趣尔、天伦、荣华。中国十大名牌月饼,九头
5、崖月饼包装介绍,九头崖月饼是河南的一个知名品牌，在河南具有一定地位，作为一种河南特产销售。其包装形式以铁盒、纸盒包装为主，比较单一，开启后不易封存。包装形式少，缺少美感和时代性。,与同类产品华美的包装对比,华美礼盒包装,哈根达斯月饼,安琪月饼礼盒包装,荣华月饼,美心月饼,好利来月饼,利口福月饼,稻香村月饼,杏花楼月饼,元祖月饼,结论,由此可见九头崖月饼跟其他同类月饼相比包装上相对缺少美感，包装有待提高，市场相对比较小，销售渠道也比较少。在送礼给亲朋好友时档次还不够，在同类月饼行业中相对逊色。,分析定位,九头崖月饼的不足： 1.与本土月饼差别不大 2.颜色单一，视觉冲击力不够 3.销售渠道少 4.包装形式少，不能满足各阶层需要,包装风格探索,1.色调上要有突破改变，让人耳目一新。 2.增加销售渠道，加大宣传力度。 3.包装上做出大改变，让人爱不释手。 4.采用局部色彩，形象或文字的变化，而整体构图完整统一地礼品设计，将多种商品统一起来，使商品整体形象感强，给人印象鲜明，从而树立信誉和名牌产品观念。,
