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1、市场营销专业大学生的就业现状 一、市场营销专业课程 主要课程 管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、 经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查。 主干学科 经济学、工商管理 市场营销专业概况 修业年限 四年 授予学位 管理学学士 主要实践性教学环节 包括课程实习和毕业实习，一般安排 10-12 周。 培养目标 本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政 府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。 培养要求 本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方
2、法与技巧 方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生获得的知识和能力 1掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2掌握市场营销的定 性、定量分析方法； 3具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问 题的基本能力； 4熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例 和规则； 5了解本学科的理论前沿及发展动态； 6掌握文献检索、资料查询的基本方 法，具有一定的科学研究和实际工作能力。 二、就业前景分析 据统计，市场营销专业就业前景最好的地区是：北京。薪酬最高的地区是：新疆 该专业需求地区排行 Top 10,1. 2. 3. 4. 5
3、. 6. 7.,1,北京 28225 个职位需求量是： 上海 22172 个职位需求量是： 广州 18929 个职位需求量是： 深圳 14670 个职位需求量是： 武汉 12656 个职位需求量是： 成都 10334 个职位需求量是： 杭州 8002 个职位需求量是：,2,8. 9. 10.,朝阳 7047 个职位需求量是： 南京 6034 个职位需求量是： 西安 5599 个职位需求量是： 该专业相关职位薪酬地区排行 Top 10,1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.,新疆8999 需求量是： 山西6999 需求量是： 深圳6449 需求量是： 北京6425 需求量是
4、： 上海6280 需求量是： 杭州5354 需求量是： 临沂5000 需求量是： 惠州4999 需求量是： 天津4622 需求量是： 广州4483 需求量是：,该专业薪酬待遇、招聘要求分析,工资情况 面议, ,2000-2999 4500-5999 8000-9999 6000-7999,3% 1% 1% 1%,经验要求,应届毕,不限经验,35%,0-2 年 3-5 年,4%, ,8-10 年,51%,23%, ,学历要求 大专 不限 本科 高中 中专 数据说明,市场营销就业形势分析：招聘待遇，工资面议占比最多，达 91%。经验要求，不限经验工,作经验要求的占比最多，达 35%；学历要求，大专
5、学历要求的占比最多，达 51%。该数据,仅供参考,薪酬概况 (按市场营销相关的职位薪酬进行统计),4638,该数据为平均值，取自 47643 份样本,截至 2013-08-03,数据说明,市场营销工资最高的 10 个城市排行，温州以7749 居首，山西6999 次席，深圳6461 第,3,三。四到十位如下：昆明6436，北京6426，上海6345，杭州5375，临沂5000，重庆4999。 三、市场营销专业就业方向,本专业学生毕业后可在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业 单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、 市场调查和咨询等工作。市场营销专业毕
6、业生适合在工商企业、企业集团、外贸 公司、综合商社从事市场营销与国际营销的组织与管理工作，或在金融机构、广 告公司、期货、证券公司从事相关工作，以及在政府流通管理部门或研究机构任 职。目前，我国缺少既懂管理、又懂技术，既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的 复合型高级管理人才，市场营销总监、市场营销经理等高级营销管理人员已被纳 入国家紧缺人才管理系统,我们对市场营销专业的岗位群做出如下描述 企业的销售部门的业务员或主管岗位 零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位 企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位 企业的营销策划、市场预测人员, ,4,5各类咨询公司的相关岗位 以下是相关招聘职位 销
7、售代表 销售经理 销售主管 业务员 销售工程师 销售总监 市场专员 区域销售经理 客户经理 销售助理 电话销售 区域经理,四、专业就业排名 工商管理类共 17 个专业，市场营销专业在工商管理类专业中排名第 1 ，在整个管理学大类 中排名第 3 位。 该专业在“工商管理类”中排名第 1 排名专业名称门类就业指数,1.1 市场营销工商管理类 238083,2. 3. 4. 5. 6.,会计学工商管理类 179990 人力资源管理工商管理类 177653 电子商务工商管理类 95519 商品学工商管理类 77963 旅游管理工商管理类 68413,7. 8. 9. 10.,财务管理工商管理类 575
8、63 审计学工商管理类 42652 工商管理工商管理类 26702 商务策划管理工商管理类 25831 * 排名根据近一个月相关专业招聘职位量统计所得 管理学各大专业就业排名 TOP10,1. 2.,排名专业门类就业指数 项目管理管理科学与工程类 329524 工程管理管理科学与工程类 279235,3.3 市场营销工商管理类 233129,4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.,人力资源管理工商管理类 175479 会计学工商管理类 174051 档案学图书档案管理学类 133525 电子商务工商管理类 94669 商品学工商管理类 76900 旅游管理工商管理类 66346 行政管理公
9、共管理类 61842 * 排名根据近一个月相关专业招聘职位量统计所得 市场需求量变化曲线，就业形势、就业前景分析,五、最新需求 全国市场营销招聘职位 30 天内有 238083 项符合，以下是第 1-238083 项 （搜索用时 0 秒）,5, ,工作经验 应届毕业生 (6206) 0-2 年 (71606) 3-5 年 (62338) 6-7 年 (432), , , ,8-10 年 (5117) 11-15 年(137) 不限经验 (92043) 薪酬水平 1500 以下 (12) 2000-2999 (16971) 3000-4499 (116) 4500-5999 (9935) 600
10、0-7999 (5110) 8000-9999 (2219) 10000-14999 (1996) 15000-19999 (398) 20000-29999 (847) 30000-49999 (159) 面议 (200193) 学历要求 初中 (1533) 高中 (9078) 中技 (1191) 中专 (10824) 大专 (111794) 本科 (41848) 硕士 (629) 博士 (37) 不限学历 (61143),六、就业前景现状分析 市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达 97%左右。市场营销专业近几年就业率：2002 年 97% 2003
11、 年 96.5 04 年 97.8%。市场营 销专业近几年就业率2007 年 97.5%2008 年 96.5%2009 年 97.8%2010 年 97.6%，2011 年 96.9%。 我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、 民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对 这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发 展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间 的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降 价及
12、国民收入的逐年增加，小轿车在 21 世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因 此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了 20 世纪 90 年代的艰苦创业 之后，也将成为 21 世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。,6,7,但是，因为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合 做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多 的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。 市场营销类职位是人才市场需求榜上不落的冠军，从有关统计数据推测，销售类仍是 2005 年需求量最大的职位。营销
13、类专业由于所有高校基本上都设置了这个专业，导致连年 供给不断增加，反映在才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低。但拥有良好沟通技巧和 心态的营销类专业的毕业生在 2005 年的总体就业形势不错。 但随着国内市场的一步步规范化，无论是国有企业、民营企业还是外资企业都站在同一 起跑线上参与市场竞争其核心就是营销人才的竞争。 由于营销科学是近 20 年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销 水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市 场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和 对行业发展前景的感觉，市场运作
14、的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国 际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是 高级市场策划和管理人员。中组部关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见 提出： “我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术，既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的 复合型高级管理人才”。人事部公布的 2005 年一季度全国人才市场供求最新排名及统计信 息显示，市场营销排在所有招聘专业的第一位，求职专业的第二位，出现了供需两旺的良好 态势。市场营销总监、市场营销经理等高级营销管理人员已被纳入国家紧缺人才管理系统。 市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业
15、前景很广阔，历年平均就业率 达 97%左右。据教育部公布的信息：2010 年就业率在 80%以上。 惠普前总裁孙振耀曾在“退 休感言”中提到，“有个有趣的现象就是，500 强的 CEO 当中最多的是销售出身，第二多的 人是财务出身，这两者加起来大概超过 95。”为何有这样的“规律”？就在于“销售” 有助于了解整个公司的运营，与人打交道的经验积累也有助于人力管理。在此状况下，雇主 对经历过“市场营销”专业训练的人才需求量较大。 根据权威数据咨询公司麦可思的调查显示，就业市场在未来 4 至 5 年需求量最大的 30 个职业中有 6 个与市场营销专业的匹配度都相当高，例如客服代表、销售代表、销售工程
16、师 等。往届高考生的调查反馈里，选报该专业的首要理由为“就业好”，这也在一定程度上反 映了对本专业人才市场需求的看好。 在麦可思对 2011 届大学毕业生的调查中，市场营销专业本科生毕业半年后的就业率为 90%，比全国同届毕业生半年后平均就业率高两个百分点，与同专业中类工商管理类持平。 从收入情况看，该专业本科生毕业半年后的平均月收入为 2298 元，比全国同届本科毕业生 平均高 8%。工作与专业对口率方面，比全国平均 71%的水平高出 6 个百分点。（麦可思机构 调查报告） 七、就业基本情况： 毕业生对本专业喜爱程度较高 调查显示，市场营销、广告、设计专业（方向）大学毕业生对本专业的喜爱程度较高。,真正喜欢所学专业的学生占 72.2%，61%的学生认为自己所学专业在今后的求职过程中具有 优势，毕业后继续从事本专业工作的学生占 65%，有 23%的学生表示无所谓，而有 12%的 学生表示毕业后不从事本专业的工作。,就业状况不容乐观 虽然各种数据表明市场营销、广告人才在人才需求上位居前位。但调查结果显示，201
