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1、,盛世瑞智,目 录,1. 明星包装的理论基石BIS,2. 明星的品牌规划,3. 明星的品牌定位,4. 明星的品牌运作,5. 明星包装的效果预测与评估,盛世瑞智,1. 明星包装的理论基石BIS,明星的品牌识别系统BIS: Brand Identity System 明星的品牌识别系统包括三个基本部分： 明星的品牌规划：智慧 明星的品牌定位：支点 明星的品牌运作：杠杆,给我一个支点，我就可以撬动地球！,盛世瑞智,1. 明星包装的理论基石BIS,明星的品牌识别系统包括三个基本部分： 明星的品牌规划：该阶段要在综合分析市场环境、公司资源与明星自身资质的前提下，从观众角度提出明星未来可能的价值内涵，并以
2、可识别的元素表现出来。 明星的品牌定位：针对目标市场的需求，确定明星的品牌的独特优势，并以此策划出明星品牌形象识别方案。 明星的品牌运作：是在观众心目中建立明星的品牌形象的过程，指品牌的推出方式、营销方式、传播活动等整合品牌运作策略。 策划案例：A模特明星包装策划方案,盛世瑞智,优势： 1.外在形象、气质与着装比一般艺人更具有优势。 2.获得过世界顶尖超级模特大赛总决赛世界冠军及其他奖项，担任过一些活动的大使。 3.在业内外享有一定的知名度，有一定数量的粉丝基础。 4.声音优美，有歌手潜质。 劣势： 1.06年获得冠军，5年时间已经磨去大多数人对于世界冠军的热度； 2.作为艺人，在娱乐圈可以说
3、是毫无名气的新人。 3.娱乐圈成名有时间条件，一般三年之内无法成名，则发展机会小。,A模特个人条件分析,1、缺乏统一的个人品牌形象定位，公司希望走国际路线，高举高打，但这种定位在港台市场比较容易操作，而在内地操作起来却不适应。 2、宣传推广极度欠缺，无论是电视、电台、平面，还是新媒体网络都没有充分利用，新闻报道较少，曝光率较低。,市场及公司面临的问题,2. 明星的品牌规划：市场分析,盛世瑞智,在娱乐圈中，如果没有自己的特点，不能迅速走红，很快就会被层出不穷的新人盖过。所以，从A模特的职业和年龄来看，必须以高强度、高频率的曝光率迅速在全国打开知名度。,快,无论从A模特的外在形象、气质等各方面，定
4、位必须在高端，虽然以娱乐圈新人的姿态出现，但却以明星的包装方式进行定位和推广。,高,2. 明星的品牌规划：策划理念,必须以精准的定位迅速打开知名度，决不允许出现通过市场检验定位不准而进行二次定位的情况。,准,盛世瑞智,3. 明星的品牌定位,华人第一美女 抢先战略，高端品牌,影视演员 1.高贵+夸张 2.打女路线,歌手 中国风,广告代言 有所为，有所不为,盛世瑞智,Text 1,Text 2,Text 3,4. 明星的品牌运作：音乐宣传推广,策划一个全国征集具有中国风元素的原创歌曲的新闻事件，通过新闻既可以对A模特的知名度有一定的提高，又可以由此挑选出适合A模特演唱的歌曲，以此组成A模特的第一张
5、专辑并借势推广。,歌曲至少送到全国各地200家电台打榜，并保持4周上榜。目标为获得“年度最佳新人奖”、各大电台“十大金曲”提名奖。 冲击主要音乐电视栏目奖项； 在几个重点城市如北京、上海、南京、深圳、成都等举办A模特的歌友会，提高A模特的品牌知名度。 把歌曲制作成MP3和彩铃，在各大音乐网站、乐库等音乐排行榜及彩铃排行榜上播放和点播。,2、音乐的推广,1、音乐的选择,盛世瑞智,4. 明星的品牌运作：个人品牌推广,幕后团队至少包含经纪人、策划人、媒体公关人员、网络营销人员等。,不断通过策划和宣传炒作来提高知名度，对A模特每次发生的新闻事件进行一整套的策划方案，同时也要考虑到炒作后果，并制定一系列
6、应对方案。,广泛参与各大电视综合娱乐节目及社会活动或演出，扩大A模特的品牌影响力度。参加各大慈善、公益活动的演出。,1）在新浪和搜狐建立A模特的博客，更容易维护，并通过网络技术提高点击量，有利于品牌推广。 2）根据A模特的推广进度及社会和娱乐圈环境，用专业的网络营销人员在论坛上对A模特的新闻进行炒作，提高她的曝光率和知名度。,1.幕后团队组建,2、新闻营销策划,3、节目、活动参演,4、网络营销,5、品牌代言,与各大广告公司合作，使其代理A模特的广告代言业务，提高A模特的代言品牌数量和质量，以此提高品牌知名度。,盛世瑞智,A模特以“中国风”风格在乐坛唱响，通过品牌整合传播，赢得众多听众喜欢，知名度和美誉度在娱乐圈迅速提高。,音乐宣传推广效果,通过组建幕后团队，采取新闻营销、网络营销、参与社会活动、公益活动或演出、品牌代言等品牌推广方式，提高了A模特对公众的影响力，占据公众心中“华人第一美女”的高端定位，并且具有较高的品牌知名度和美誉度。,个人品牌推广效果,5. 明星包装的效果预测与评估,
