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1、金融保险行业资料银行金融保险行业资料银行 行业资料-广告 IndustryIndustryIndustryIndustry InformationInformationInformationInformation Ad.Ad.Ad.Ad. 总第 85 期 2005/09/27-2005/10/10总第 85 期 2005/09/27-2005/10/10 本期要目本期要目 快速进入 点击页码 宏观环境.宏观环境.2 2 【广告主蓝皮书揭示广告行业新动向】.2 【新规定出台，互联网新闻将分级管理】.3 市场信息.市场信息.3 3 【北京：首次对化妆品广告出台明确管理规定】.3 【广东：启动整治虚
2、假广告专项活动】.4 【上海：旅游广告语中将禁用“星级”等模糊词汇】.5 【厦门：广告企业监管将实行计分考核制】.5 【厦门：主流媒体第三季度广告税收下降】.6 【山东：济南超范围发布户外广告须审批】.6 【深圳：南山区拆除非法户外广告千余块】.6 【青海：广播电视报医药广告发布权被暂停】.7 【2005 年上半年国内广告投放 1434 亿元】.7 【慧眼识别房价广告，文字游戏暗藏玄机】.7 【手机电视 10 月下旬开通，主要盈利模式靠广告】.9 【WAP 广告服务横空出世，注重广告主利益】.10 【大卖场电视广告被指责加剧噪声污染】.10 【监测数据显示：男性消费品广告显著增长】.11 【我
3、国首例网络广告案：蝎王状告搜狐】.12 【户外广告业跑出地铁广告“黑马” 】.13 【真功夫广告矛头直指肯德基】.14 媒体大观.媒体大观.1616 【新闻联播前广告时间增加到 15 秒】.16 【央视压宝京华烟云 ，四天广告收入 6500 万】.17 【“神六”央视套播 5 秒广告价 146 万元】.18 【首个老年电视频道 10 月 8 日山西省试播】.19 【新浪广告增长率未来三至五年将达 30%】.19 【北青传媒高管涉嫌经济犯罪，广告锐减】.19 【时尚杂志竞争激烈，ELLE 首投电视广告】.21 【VOGUE进军中国洋杂志掀圈地运动】.22 【eBay 试水中国分类广告，将蚕食报业
4、广告市场】.24 【网络广告中间商，赚得满盘钵】.25 广告制作.广告制作.2828 【广告公司四宗罪】.28 【经典 3B 理论的迷失当前广告中的美女丑化现象】.31 【小小产品贴，广告大学问】.32 【谈广告信息传播的心理策略】.33 【广告效果的三重境界】.36 【解读招商广告的“四四”法则】.37 【国际性广告表现新演变】.39 港、澳、台广告.港、澳、台广告.4444 【台出版业扩大华文出版市场】.44 【广告合同纠纷，凤凰卫视被索赔 3000 万】.45 【“三名主义”：凤凰卫视的人才战略】.46 国际广告.国际广告.4949 【日本广告业：从好莱坞明星到亚洲明星】.49 【英国：
5、因特网广告收入今年有望突破 10 亿英镑大关】.50 【美国搜索广告拉动网络广告呈上升趋势】.50 【AOL 斥资 2.5 亿，收购博客网吸引广告客户】.50 【美国编剧协会抨击电视节目隐性广告】.51 【微软推出自主研发的网络广告销售系统】.51 【英美烟草尼日利亚公司要求禁止烟草广告】.52 【瑞典：报刊媒体将失去传统广告优势】.53 广告研究.广告研究.5353 【传统媒体广告最“抢眼” 】.53 【弱势广播穷则思变，南京广播如何与诸强共舞】.54 【移动广告：蓄势待发的新产业】.57 【中国的移动广告市场，被扼杀于摇篮？】.60 【资本盛宴下，户外液晶媒体“生存思考” 】.63 宏观环
6、境 【广告主蓝皮书揭示广告行业新动向】【广告主蓝皮书揭示广告行业新动向】 越来越多的广告主正把大量的广告费用投放在互联网上 ； 电视、报纸、广播、 杂志四大传统媒体的广告份额却全线下降。日前由社科文献出版社出版的广告 主蓝皮书：2005 年中国广告主营销推广趋势报告揭示了这一现象。 该书由中国传媒大学广告主研究所课题组通过问卷发放、深度访问、小组访 谈等方式，得出了中国广告市场的生态环境、广告主的媒体选择策略、广告主的 品牌观及营销策略现状、 广告主与广告公司的合作现状及发展趋势等各方面的结 论，是我国第一部专门对广告主营销推广活动进行考察和探讨的著作，也是社会 科学文献出版社蓝皮书系列中的又
7、一新品种。 调查显示，多数广告主认为互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越 重要的角色。受访企业中认同“互联网将成为营销广告活动的重要载体”这一观 点的比例逐渐增加，从 2003 年的 53%，上升至去年的 62%。目前，中国网络广告 投入已达 29 亿元人民币，据估计，以后三年至少还要保持 50%以上的增长。 与互联网的持续看好相反，传统媒体广告地位则开始下降。调查显示，2004 年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为 38.8%、23.1%、3.0%和 7.4%， 而 2005 年预期获得的广告份额为 38.7%、22.1%、2.8%和 6.9%，全都出现下降趋 势，这在改革开放以来还是第一次。44.9%的被访广告主认同“传统媒体广告投 放在企业营销活动中地位下降” ，其中 4.8%的被访广告主对这一提法非常支持， 另外有 17%的受访者不置可否。 文汇报 2005/10/08 返回目录 【新规定出台，互联网新闻将分级管理】【新规定出台，互联网新闻将分级管理】 国务院新闻办公室、信息产业部 9 月 25 日联合发布互联网新闻信息服务 管理规定 ，这是我国规范互联网新闻信息服
