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1、嘻 弦 吣 奄 _ 。j 誊 ； i 印 孝1 景 一i 4 妻 分类号： 密级： e 留弓牛单位代码：10 4 2 2 学 号：2 多7 膨gI 菇办孑 硕士学位论文 Sha1 7d on9U niy 茸r si t yMaster s Thesis 论文题目：瑾亍设监肌厂七。L 校刊删残数莹 电视节易扩篙矢研宠 45 七弘勿。h 乙窍D 丁yM 妙始t 眇27 1 f 彭讥 跏8 z 。川陀彳肜r 芒。n 朋。么 作者 专业 导师 合作导师 妒“年言月矽日 鼍 皂| 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本
2、论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：二j 叠E l 期：丝! 盥生函! ? j a 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：j 刍导师签名： ， 山东大学硕士学位论文 目录 中文摘要5 A B S T R
3、 A C T 。6 第一章引言7 1 1 选题背景及研究意义7 1 1 1 选题背景7 1 1 2 研究意义8 1 2 文献综述8 1 2 1 理论研究综述8 1 2 2 应用研究综述1 0 l - 3 研究方法与主要内容l l 1 3 1 研究方法1 1 1 3 2 主要内容及分析框架。1 2 1 4 创新点1 3 第二章我国数字电视的发展概况1 4 2 1 数字电视的基本概念1 4 2 1 1 数字电视的概念以1 4 2 1 2 数字电视的优点1 4 2 2 我国数字电视的发展历程与现状1 5 2 2 1 我国数字电视的发展历程。l5 2 2 2 我国数字电视的发展现状。1 6 2 3 小
4、结1 7 第三章数字电视用户顾客价值因素分析1 9 3 1 顾客价值影响因素分析1 9 3 1 1 顾客价值链l9 3 1 2 顾客价值维度2 0 3 1 3 基于顾客价值链与顾客价值维度的顾客价值因素分析2 0 3 2 数字电视用户价值的因子分析2 l 3 2 1 研究对象2 l 3 2 2 因子分析2 2 山东大学硕士学位论文 3 2 3 价值因子重要性分析2 4 3 3 小结2 6 第四章有线数字电视用户规模的扩散趋势拟合及预测2 7 4 1 基于B a s s 模型的有线数字电视扩散分析2 7 4 1 1B a s s 模型的基本形式2 7 4 1 2 基于B a s s 模型的有线数
5、字电视扩散分析2 8 4 2 基于N o r t o n 模型的有线数字电视扩散分析3 2 4 2 1N o r t o n 模型的基本形式一3 2 4 2 2 基于N o r t o n 模型的有线数字电视扩散分析3 3 4 3 基于改进的N o r t o n 模型的有线数字电视扩散分析3 7 4 3 1 改进的N o r t o n 模型3 7 4 3 2I P T V 的用户数预测3 8 4 3 3 基于改进的N o r t o n 模型的有线数字电视扩散分析4 0 4 4 各类模型的有效性对比及预测4 2 4 5d 、结4 3 第五章数字电视产业的发展前景及建议4 4 5 1 数字电
6、视产业链的构成4 4 5 2 我国数字电视产业的发展前景4 5 5 2 1 数字电视用户数与数字机顶盒销量的回归分析。4 5 5 2 2 数字电视产业的前景分析一4 7 5 3 数字电视产业的发展建议4 9 5 4 小结5l 第六章结语5 2 6 1 主要结论5 2 6 2 研究展望5 2 附录5 3 参考文献5 4 致谢5 9 攻读硕士期间发表的学术论文6 0 2 山东大学硕士学位论文 C o N T E N T S A b s t r a c ti nC h i n e s e 5 A b s t r a c ti nE n g l i s h 6 C h a p t e rlI n t
7、r o d u c t i o n 7 1 1B a c k g r o u n da n dR e s e a r c hs i g n i f i c a n c e 7 1 1 1B a c k g r o u n d 7 1 1 2R e s e a r c hs i g n i f i c a n c e 8 1 ：! L i t e r a t u r er e v i e w 8 1 2 1R e v i e wo ft h et h e o r y 8 1 2 2R e v i e wo ft h ea p p l i c a t i o n 10 1 3R e s e a r
8、 c hM e t h o d sa n dM a i nc o n t e n t 1l 1 ：；1R e s e a r c hM e t h o d s ll 1 ：；2M a i nc o n t e n ta n df r a m e w o r k 1 2 1 4l n n o v a t i o n s 1 3 C h a p t e r2T h ed e v e l o p m e n to f D T V i nC h i n a 1 4 2 1T h eb a s i cc o n c e p to f D T V 1 4 2 1 1T h ec o n c e p to
9、fD T V l4 2 1 2T h ea d v a n t a g e so f D T V 1 4 2 2T h ed e v e l o p m e n th i s t o r ya n dc u r r e n ts i t u a t i o no fD T Vi nC h i n a 15 2 2 1T h ed e v e l o p m e n th i s t o r yo fD T Vi nC h i n a 15 2 2 2T h ec u r r e n ts i t u a t i o no fD T Vi nC h i n a 16 2 3S u m m a r
10、 y 1 7 C h a p t e r3A n a l y s i so f D T Vc u s t o m e rv a l u ef a c t o r s 1 9 ：；1A n a l y s i so f c u s t o m e r v a l u ei n f l u e n c ef a c t o r s 1 9 3 1 1C u s t o m e rv a l u ec h a i n 1 9 3 1 2C u s t o m e rv a l u ed i m e n t i o n s 2 0 3 1 3A n a l y s i so fc u s t o m
11、e rv a l u ef a c t o r sb a s e do nc u s t o m e rv a l u e c h a i na n d c u s t o m e rv a l u ed i m e n t i o n s ：! ( 3 2F a c t o ra n a l y s i so f D T Vc u s t o m e rv a l u e 2 1 3 2 1R e s e a r c ho b j e c t s 2 1 3 2 2F a c t o ra n a l y s i s 2 2 3 2 3A n a l y s i so f t h ef a
12、c t o rs i g n i f i c a n c e 。2 4 ：；3S u m m a r y 2 6 C h a p t e r4F i t t i n ga n df o r c a s t i n go f t h eC A D T V u s e rs c a l ed i f f u s i o nt r e n d 2 7 4 1A n a l y s i so fC A D T Vd i f f u s i o nt r e n db a s e do nB a s sm o d e l 。2 7 3 山东大学硕士学位论文 4 1 1T h eb a s i cf o
13、r n lo f B a s sm o d e l 2 7 4 1 2A n a l y s i so fC A D T Vd i f f u s i o nt r e n db a s e do nB a s sm o d e l 2 8 4 2A n a l y s i so fC A D T Vd i f f u s i o nt r e n db a s e do nN o r t o nm o d e l 3 2 4 2 1T h eb a s i cf o r mo f N o r t o nm o d e l 3 2 4 2 2A n a l y s i so fC A D T
14、Vd i f m s i o nt r e n db a s e do nN o r t o nm o d e l 。3 3 4 3A n a l y s i so fC A D T Vd i f f u s i o nt r e n db a s e do ni m p r o v e dN o r t o nm o d e l 3 7 4 3 1I m p r o v e dN o r t o nm o d e l 3 7 4 3 2F o r c a s t i n gI P T Vu s e rs c a l e 3 8 4 3 3A n a l y s i so fC A D T V
15、d i f f u s i o nt r e n db a s e do ni m p r o v e dN o r t o nm o d e l 4 0 4 4C o m p a r a t i o no f t h ev a l i d i t yo ft h em o d e l sa n d F o r c a s t i n g 4 2 4 5S u m m a r y 4 3 C h a p t e r5D e v e l o p m e n tp r o s p e c t sa n dS u g g e s t i o n so fD T Vi n d u s t r y 4
16、4 5 1n 伦f o r mo fD T V i n d u s t r yc h a i n 4 4 5 2D e v e l o p m e n tp r o s p e c t so fD T V i n d u s t r y 4 5 5 ZlR e g r e s s i o na n a l y s i so ft h en u m b e ro fD T Vu 强a n dd i g i t a ls e tt o pb o x s a l e s 4 5 5 2 2P r o s p e c t so fD T Vi n d u s t r y 4 7 5 3S u g g e s t i o n so fD T V i n d u s t r y 。4 9 1 ；AS u m m a r y 5l C h a p t e r6C o n c l u s i o n s 5 2 6 1C o n c l u s i o n s 5 2 6 ：! E x p e c t a t i o n s 5 2 A p p e n d
