行业分析国内网络广告主行业分析

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1、（行业分析） 国内网络广告 主行业分析 （行业分析） 国内网络广告 主行业分析 3.2000 年度中国网络广告主每月数量分布（不重复广告主）3.2000 年度中国网络广告主每月数量分布（不重复广告主） 2000 年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势，这与互联网的飞速发展是分不 开的。但可以看到网络广告在经历了 5 月大幅上升后，又在 6 月降到了最低谷，这一不正常 的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。 5 月份，由于受到纳斯达克中国概念股的影响，诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制作 费用， 作为互联网公司的主体网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了 36 家和 16 家， 在总体增加的

2、 101 家网络广告主中，占 35.6%和 15.8%，可见在网络广告的初期，互联网公 司也为网络广告起到了最主要的作用。 同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响， 网络媒体类和电子商务类广告主分别 减少了 71 家和 17 家，在总体减少的 135 家广告主中占 52.6%、12.6%，众多投资者资金收缩 使得互联网公司削减广告费用成为导致 6 月网络广告主减少的主要原因。 伴随着下半年网络广告的缓慢增长，网络广告主也呈现多样化，各种传统行业广告主纷 纷加入，网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。 4.金融服务类广告主每月广告投放数量4.金融服务类广告主每月广告投放数量 5.20

3、00 年网络媒体广告主数量分布5.2000 年网络媒体广告主数量分布 2000 年在被监测的 30 家网络媒体中，新浪网以 323 家网络广告主位居首位，其次分别 是搜狐 183 家，网易 121 家，同时也可以看出三大门户网站在网络广告主的数量上仍然占有 绝对的优势。 6.附监测媒体6.附监测媒体 ； .； ； ； ； ； ； ； ； ； 资料来源：网络广告先锋网 2001 上半年中国网络广告分析2001 上半年中国网络广告分析 2001-11-02 网络广告在经历了一段时间的发展后，形式和效果都发生了越来越大的变化，从开始单 一的 GIF 发展到今天的 RichMedia，PopUp，技术

4、已经赋予网络广告太多的元素。众多的广告 主在投放广告的同时，是如何看待传统媒体和网络媒体的？2000 年，网络广告支出在整个广 告行业支出中占不到 1%的比例，未来将会有怎样的发展？ 1.中国网络广告支出分析1.中国网络广告支出分析 -中国网络广告年度支出 -中国网络广告支出预测 中国网络广告支出在 2001 年预计将达到 4.6 亿元人民币，比上年增长近 1.1 亿元人民 币，增幅为 32%，而去年网络广告支出增幅则高达到 298%。今年网络广告支出增幅减少的主 要原因是上半年网络广告支出增幅不大，比去年同期仅增加了 19%，另一方面，门户网站中， 根据新浪发布的财务报告显示，2001 年第

5、一季度广告收入不但没有增加，反而有所减少，另 一门户网站网易则受到内部影响而迟迟未发布新季度的财务报告，作为网络广告领头羊的网 站公司今年纷纷削减支出，也是影响网络广告收入增加的原因之一，但无论怎样，网络广告 支出仍将保持增长的趋势。 预计在进入 2002 年， 网络广告支出将会达到 93%以上的增幅， 2002 年的网络广告支出将为 8.9 亿元人民币。 2.不同行业的网络广告主分布变化2.不同行业的网络广告主分布变化 从网络广告主的行业结构在 2000 年到 2001 年之间的变化中不难看出， 网络媒体类广告 主所占的比重越来越小，从去年高达 32.88%的比率降到今年 21.55%，虽然

6、一方面是由于受 到众多网络公司纷纷减缩市场开支的影响，但另一方面却可以看出网络广告再也不是网站公 司的独角戏，诸多传统行业广告主的比例都有不同程度的上升，而这样的上升趋势是在网络 进入冬天的情形下发生的，由此也可以看出，广告主对网络广告的选择也将呈现长期稳定 的上升趋势。 3.网幅广告、文字链接、电子邮件广告的使用情况3.网幅广告、文字链接、电子邮件广告的使用情况 附录监测媒体附录监测媒体 -网幅广告监测媒体（30 家） 新浪网 搜狐 网易 雅虎中国. TOM 中华网 世纪龙 天极网 易龙 上海热线 Chinabyte 东方网 找到啦 和讯 赛迪网 亿唐 安家网 证券之星 ZDNet 首都在线

7、 赢时通 硅谷动力 携程网 多来米 易趣 深圳之窗 电脑之家 FM365 -文字链接广告监测媒体（10 家） 新浪网 搜狐 网易 雅虎中国. 世纪龙 资料来源：网络广告先锋网 2002 年中国网络广告分析2002 年中国网络广告分析 2003-05-14 网络广告走过 2002 年，进入 2003 年，充满了机遇，也带来了挑战，媒体间的相互竞争 日趋激烈。虽然从各大网站发布的最新财务报告中显示出，网站的赢利最大功臣还并不是网 络广告，已经走过五个年头的网络广告并没有原先人们预期的那样如火如荼，但也并没有在 网站运营最低谷的时期淡出市场，历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走 向成熟

8、。 中国网络广告年度支出分析中国网络广告年度支出分析 来自 iResearch(艾瑞市场咨询)对 2002 年网络广告的调查显示，中国网络广告支出总 额已经达到了4.9亿元人民币， 比2001年增加了1亿元人民币， 增幅达到了26%。 据iResearch 的预测，未来几年时间内，网络广告支出的增长幅度将维持在 30%左右，2003 年网络广告支 出总额将达到 6.2 亿元人民币，到 2006 年网络广告支出总额将达到 13.8 亿元人民币。 图 1 2002 年主要行业网络广告主支出情况2002 年主要行业网络广告主支出情况 从 2002 年广告主对网络广告的支出来看，IT 产品类和通讯服务

9、类广告主成为网络广告 最大的两家“买主”：IT 产品类广告主的网络广告支出总额已经达到了 13800 万元人民币， 占网络广告支出总额的 28.2%，其中联想、三星对网络广告的投放已经超过了 1000 万元， 而 IBM、惠普、LG、英特尔、方正、明基、DELL 和 AMD 对网络广告的投放也均在 500 万元以 上；而通讯服务类广告主继在 2002 年末央视黄金时段的广告竞拍中成为主要买家后，在对 网络广告的投放总额也达到了 8700 万元人民币，占网络广告支出总额的 17.8%； 此外交通类 的广告主和消费类电子类的广告主对网络广告的投放也分别达到了 3310 万元和 2600 万元人 民

10、币。 图 2 2002 年网络媒体广告收入2002 年网络媒体广告收入 2002 年媒体在网络广告市场中竞争激烈，新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告 收入所占的比例已经达到了 67%。 其中新浪在中国大陆的网络广告收入为 18000 万元人民币， 搜狐的网络广告收入为 11400 万元人民币，网易则为 3450 万元人民币，这三家网络公司的 广告收入已经占去整个中国网络广告市场的 67%，可见门户媒体的垄断势头也在逐渐增强， 在这三家媒体公司中，又以新浪和搜狐成为主要的龙头老大。从网络广告的收入上来看，新 浪比排在第二位的搜狐要多出 6600 万元，同时也是位居第三的网易广告收入的 5 倍

11、，也就 是说仅新浪一年的网络广告收入就要占据整个市场的 37%，象这样的局面即使在电视或平面 媒体中也难以出现。 图 3 当然，除了以上三家主要的网络媒体占据了一定广告市场以外，仍然有相当的网络媒体 也在竞相争夺这个市场，例如广州的世纪龙(21CN)的网络广告主数量在 2002 年就达到了 92 家， 网络广告收入达到了 2100 万， 仅居网易之后， 是 2002 年网络广告市场中的一匹 “黑马”。 一些垂直网站在网络广告市场中也取得相当的发展规模，尤其是 IT 类的垂直媒体，事 实上在网络广告主方面，IT 产品类的广告主投放额比例的增大，也为这些媒体的发展带来了 一定的空间。 以天极为例，

12、 经过与的合并重组以后， 在 IT 类垂直网站中的影响与日俱增， 2002 年网络广告收入也达到了 1800 万元，同时广告主的数量也达到了 77 家。此外，硅谷动力的 网络广告收入则达到了 1000 万元，太平洋电脑网的广告收入为 750 万元，这些垂直网站的 不断发展正在形成与门户巨头相抗衡的力量。 综上所述，应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看， 一些在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量，例如医 疗服务类行业，在 2002 年投放网络广告的广告主数量为 43 家，是 IT 产品类 173 家广告主 数量的四分之一。 造成这种情况

13、的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡， 据 Cnnic 最新的统计数据显示，30 岁以下的年轻用户占据了 71.9%，30 岁以上的用户所占比例仅有 28.1%，用户分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面来看，随着网 络的不断普及，上网用户的结构也将更加趋向合理化，网络广告在未来也将会有更大的突破 和发展！(ChinaByte) 资料来源：厦门广告信息网 2002 年上半年新浪、搜狐、网易拥有网络广告主数量所占比例2002 年上半年新浪、搜狐、网易拥有网络广告主数量所占比例 2002-10-10 资料来源：网络广告先锋 2002 年上半年中国网络广告市场总体分析200

14、2 年上半年中国网络广告市场总体分析 2002-10-10 据来自网络广告先锋的数据统计表明，2002 上半年中国网络广告支出达到 2.26 亿元人 民币，比去年同期增加了 0.32 亿元人民币，增幅达到 14%。 网络广告的增长幅度有所放慢，去年同期网络广告支出增长幅度达到 22%，今年上半年 的增长幅度则下降了 7%。网络广告的竞争态势愈发明显，以新浪和搜狐为代表的广告媒体纷 纷利用各自品牌优势，扩大其在网络广告上面优势。 从来自各大媒体的财务报告显示出，新浪 2002 上半年在全球的网络广告收入达到 1083.3 万美元，与去年同期基本持平，搜狐 2002 上半年的网络广告收入达到 53

15、6 万美元， 比去年同期增加了 16.5%。 另一方面，尽管由于市场环境的影响，导致 IT 类产品广告主对电视等传统广告投放的 减少，但从其对网络广告的投放来，仍然有增加的趋势，此外，家电等消费类电子产品整体 行业的回暖也使部分厂商增加了对网络广告的投入。 资料来源：网络广告先锋 2002 年上半年中国综合网络广告监测媒体2002 年上半年中国综合网络广告监测媒体 2002-10-10 1.1 综合广告监测媒体 新浪 搜狐 网易 雅虎 TOM 中华网 Lycos 世纪龙 艺龙 首都在线 上海热线.sh 东方网 赢时通 和讯 赛迪网 亿唐 安家 证券之星 FM365 三九健康 携程 人民网 深圳

16、之窗 资料来源：网络广告先锋 网络广告的优势及对受众的吸引网络广告的优势及对受众的吸引 2002-11-06 与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体 集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善，它日渐融入现 代工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的媒体战略组成部分。 为什么在网络媒体上做广告？ （1）受众范围广： 网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络 24 小时不间断地把广 告信息传播到世界各地。如今，互联网已将全球 160 多个国家和地区紧密地联系起来，全球 网民已逾 1 亿多，中国也超过了 800 万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。只要具备上 网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 （2）交互性强： 交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息互动 传播。在网络上，当受众获取他们认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信 息的反溃 （3）针对性明确： 网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感