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1、2011-2012 中国智能手机市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 0 2011-2012 中国智能手机市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国智能手机市场研究年度报告(简版) 目 录 摘要. 2 本报告要点 . 2 一、市场概述 . 2 二、品牌结构分析 . 3 1、年度品牌结构 . 3 2、季度品牌结构 . 5 三、产品结构分析 . 5 (一) 产品价格结构 . 5 (二) 不同操作系统 . 6 (三) 不同屏幕尺寸 . 8 (四) 不同摄像头像素 . 9 四、主流厂商分析 . 11 (一) 品牌结构对比 . 11 (二) 产品结构对比 . 11
2、 2011-2012 中国智能手机市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 2 摘要 2011 年，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极 快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都在 2011 年有了质的飞跃，双核甚至 四核智能手机都不再罕见， 操作系统上也有了更多选择和新发展。 智能手机的品牌格局也在 2011 年有了明显的改变，过去的诺基亚一家独大局面彻底改变，强者云集的智能手机市场 在 2011 年战火格外激烈。 本报告要点 2011 年中国智能手机市场中诺基亚仍为用户关注冠军，但关注比例较 2010 年下降 了两成以上。 2011 年， 三星在中
3、国智能手机市场从第一季度的关注排名第四位一路上升至第四季 度的冠军位置。 2011 年中国智能手机市场中 2000 元以上价位段的中高端产品受到更多消费者的青 睐。 2011 年，Android 系统取代诺基亚的 Symbian 系统成为最多消费者关注的智能手 机操作系统。 2011 年 3.3 英寸及以上的大屏幕智能手机的累计关注比例达到了 60.1%，并且保持 着上升的走势。 2011 年智能手机市场中拥有 500 万及以上像素摄像头的产品成为绝对的主流。 一、市场概述 诺基亚大幅领先格局已改变 诺基亚大幅领先格局已改变 2011 年 2 月，诺基亚突然宣布和微软合作推出基于微软 Wind
4、ows Phone 7 系统的智 能手机，同时也宣告着诺基亚逐步放弃 Symbian 系统，在 2011 年年末诺基亚也正式宣布 不再使用 Symbian 系统品牌。随着 Symbian 的淡出视野，诺基亚的领先优势也在一步步 的被三星、HTC 等品牌蚕食鲸吞。诺基亚一家独大的格局在智能手机市场已经不复存在。 2011-2012 中国智能手机市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 3 Android 系统成最主要操作系统Android 系统成最主要操作系统 与 Symbian 系统的淡出对应的是，2011 年 Android 系统成为智能手机市场最多消费 者的选择。加上众多本土品牌积极的
5、在中低端手机市场推广 Android 系统手机，2012 年 Android 系统仍将有更大的发展空间，但同时需要应对更多新的操作系统产品的挑战。 双核智能手机成为主流双核智能手机成为主流 2011 年智能手机的硬件技术也发生了质的飞跃。在 2011 年年初，双核处理器对于智 能手机还只是一个非常高端非常罕见的噱头， 但到了2011年年末， 整个市场中已经有三星、 摩托罗拉、HTC、LG 等多个品牌的多款双核智能手机供消费者选择。同时在手机双核处理 器领域也展开了激烈的竞争，高通、德州仪器、Nvidia 等厂家都积极地推动着手机处理器 技术的发展。 智能手机专利领域不断燃起战火 智能手机专利领
6、域不断燃起战火 2011 年伴随着智能手机市场快速发展的还有频繁建筑新闻的专利大战。苹果、摩托罗 拉、三星、HTC、诺基亚甚至柯达等外部厂商都加入到智能手机的专利大战中来，针对外观 设计、用户界面、产品包装、硬件设计等方面进行数十次专利诉讼。这些智能手机厂家手中 都握有大把专利， 专利也成为智能手机市场白热化竞争的有力武器之一。 不过这些为数众多 的专利诉讼究竟是代表着市场的健康竞争还是会对创新者带来障碍，目前尚且没有定论。 二、品牌结构分析 1、年度品牌结构 1、年度品牌结构 诺基亚仍为关注冠军，但领先优势大幅下降 诺基亚仍为关注冠军，但领先优势大幅下降 2011年中国智能手机市场中诺基亚仍
7、为用户关注冠军， 但关注比例仅为29.5%， 较2010 年下降了 20.8%之多。曾经占据智能手机市场半壁江山的诺基亚在 2011 年选择放弃助其在 智能手机市场达到巅峰的 Symbian 系统，转而同微软联手进行 Windows Phone 7 系统智 能手机的研发推广。不过青黄不接的诺基亚已经被来势汹汹的 Android 系统众多厂商以及 苹果等对手抢走了大片领土。 2011 年三星取代 HTC 成为中国智能手机市场的关注亚军， 三星在智能手机市场主要是 面对中高端用户，走利润至上的路线。摩托罗拉和苹果的关注排名同 2010 年并没有变化， 2011-2012 中国智能手机市场研究年度报
8、告(简版) 互联网消费调研中心 4 但关注比例有了明显的提高。 2011 年尽管索尼爱立信在智能手机市场成为第六位关注品牌，但这一品牌已经成为历 史， 索尼全资的手机品牌也将在 2012 年回归我们的视野。 另外魅族、 华为等本土品牌在2011 年的中低端智能手机市场的表现也非常令人惊艳。 数据来源：ZDC，2012.01 表 2010-2011 年中国智能手机市场品牌关注比例对比 表 2010-2011 年中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 排名 2010 年 2010 年 2011 年 2011 年 品牌 品牌 关注比例 关注比例 品牌 品牌 关注比例 关注比例 1 诺基亚 50.3%
9、 诺基亚 29.5% 2 HTC 9.8% 三星 14.4% 3 三星 9.2% HTC 13.9% 4 摩托罗拉 8.4% 摩托罗拉 11.8% 5 苹果 6.1% 苹果 8.5% 6 多普达 4.9% 索尼爱立信 5.5% 7 黑莓 3.2% 黑莓 2.7% 8 索尼爱立信 2.3% 魅族 2.3% 9 联想 1.8% 华为 2.0% 10 LG 1.0% 联想 1.5% 其他 3.0% 其他 7.9% 数据来源：ZDC，2012.01 诺基亚29.5% 三星14.4% HTC 13.9% 摩托罗拉11.8% 苹果8.5% 索尼爱立信 5.5% 黑莓2.7% 魅族2.3% 华为2.0% 联
10、想1.5% 其他7.9% 2011年中国智能手机市场品牌关注比例分布2011年中国智能手机市场品牌关注比例分布 2011-2012 中国智能手机市场研究年度报告(简版) 互联网消费调研中心 5 2、季度品牌结构 2、季度品牌结构 三星在第四季度成为智能手机市场关注冠军 三星在第四季度成为智能手机市场关注冠军 2011 年，三星在中国智能手机市场的表现相当出众，从第一季度的关注排名第四位一 路上升至第四季度的冠军位置。三星在 2011 年频繁的发布了多款中高端智能手机产品，迅 速的攻城略地。另外，摩托罗拉在 2010 年东山再起之后在 2011 年表现一般，在智能手机 市场的关注亚军位置没有保住。另外，本土品牌华为、小米凭借在中低端智能手机市场的发 力，在 2011 年下半年迅速的笼络了大批拥趸。 表 2011 年 Q1Q4 中国手机市场品牌关注排名对比表 2011 年 Q1Q4 中国手机市场品牌关注排名对比 Q1 Q1 Q2 Q2 Q3 Q3 Q4 Q4 1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 三星 2 摩托罗拉 三星 三星 诺基亚 3 HTC HTC HTC HTC 4 三星 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 5 苹果 苹果 苹果 苹果 6 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 7 黑莓 黑莓 LG 华为 8 魅族 LG 黑莓 魅族 9 多普达 联想 联想 小米 10
