《上海大众汽车新ASSAT发布会企划方案()》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海大众汽车新ASSAT发布会企划方案()（54页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、上海大众新上海大众新PASSAT Prepared by: Sculpture Marketing Services Prepared for: Shanghai Volkswagen 发布会企划案发布会企划案 11.9-10 中国-杭州11.9-10 中国-杭州 更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载 2 SVW活动简报 设计理念：设计理念：激情 自信 科技激情 自信 科技 新PASSAT产品核心洞察 3 上市会目标 建立对上海大众的优秀德国口碑 突破以往PASSAT保守的形象，更年轻,更 进取,更现代 激发经销商信心,达成销售目标 期望目标期望目标 目标 达成 4 上市会策略 每个人都希
2、望掌握 自己的人生 自在操控 产品核心卖点产品核心卖点 稳健实力 自有掌握 目标消费者内心诉求目标消费者内心诉求 激情 自信 科技 设计理念设计理念 核心 价值 只有德国车能让 消费者有“人开 车”的操控乐趣 有热情，有自信， 胜利自然会来到 上市会主题上市会主题 5 志 . 在掌握 “志 . 在掌握”的概念贯穿活动始终，充分达成期望目标 志志 在掌握在掌握 上市 发布会 上市 发布会 欢迎 晚宴 欢迎 晚宴 商务 会议 商务 会议 试车 活动 试车 活动 目标 达成 目标 达成 共性 6 志 . 在掌握 经销商发布会经销商发布会经销商发布会经销商发布会 8 经销商发布会-杭州大剧院 杭州大剧
3、院西南方向是杭州国际会展中心，西北面为杭州市行政中心总占地面积约为 10 万平 方米，建筑面积为 5.5 万平方米。主体设施有一个 1600 座的歌剧院，一个 600 座的音乐厅， 一个 400 座的多功能厅，和一个 700 座的下沉式露天剧场及室外文化广场。 9 经销商发布会-杭州大剧院平面图 10 经销商发布会-来宾入场 巴士到达 11 经销商发布会-杭州大剧院 发布会场地 歌剧院，总共1600个座位， 1楼1000席，2楼和3楼各300席 12 经销商发布 会-杭州大剧 院座位图 13 经销商发布会-舞台平面图 14 经销商发布会-舞台图 经销商发布会软体规划经销商发布会软体规划经销商发
4、布会软体规划经销商发布会软体规划 16 经销商发布会-发想概念 德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感 以多组视频演说交替切换为主线，加强现场的演说效果， 生动展现新PASSAT的优越产品特性 17 经销商发布会-现场流程 主持人推荐 SVW SVW - - 男男 领导发言 领导发言 暖场 暖场 演出 演出 新车亮相 新车亮相 新车介绍 新车介绍 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 建议 了解经销商及经销商熟悉、喜爱之人员 能言善道、外型端正 发言者除外 SVW SVW - - 女女 18 经销商发布会-现场流程 来宾入场及发布会开场前舞台上大频幕简洁 的呈现上海大众LOGO，并播放轻快
5、音乐 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 19 经销商发布会-现场流程 由主持人轻松开场后，介绍上海大众领导发言 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 20 经销商发布会-现场流程 领导发言 领导发言 暖场 暖场 由市场部总监主持、引导各相关专业人员，为大家进 行新PASSAT产品介绍 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 21 经销商发布会-现
6、场流程 介绍过程中，一组视频呈现出环境氛围（如德国生产 厂间、工作室、上海大众展示间.等），另一组视频呈 现PTT报告内容或视频数据，上方有辅助说明视频系统 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 22 经销商发布会-现场流程 暗场,3名女舞者和6名男舞者出场 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 23 经销商发布会-现场流程 三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼 装动作 通过舞者的动作（推、抬、抛
7、等）演绎，协作完成一辆 完整的轿车拼装 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 24 经销商发布会-现场流程 三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼 装动作 通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆 完整的轿车拼装 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 25 经销商发布会-现场流程 新车拼装完毕，画面感觉是一台真车大小 透过灯光特效及投射角度，新车瞬间出现在舞台中央 屏幕迅速升起 领导发言 领
8、导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 26 经销商发布会-现场流程 六名男舞者跑向舞台后方，拉起布幔随车舞蹈，车辆背 光，若隐若现，3名女舞者進入三车内 三辆新车上各遮盖一条布幔，布幔共有黑黄红三色各 一条，代表着德国 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车亮相 新车亮相 新车介绍 新车介绍 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 27 经销商发布会-现场流程 后两辆车在布幔的伴随下，车后打出雷射灯效及大量烟 雾效果，新车在情景中缓缓开向前场 车中的女舞者由天窗探出，在三色布幔下优雅表演 领导发
9、言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 28 经销商发布会-现场流程 三台新车开到台前定位，6名男舞者两两一组，分别将三 辆新车中的女舞者从天窗中抬下，女舞者在转台上舞蹈 男舞者将三色布幔放至后方地上，形成新车走过之道路 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 29 经销商发布会-现场流程 新车在台上顺时针旋转展示，男女舞者于新车外围逆时 针跳舞，形成速度感 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相
10、 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 30 经销商发布会-现场流程 舞蹈表演结束，舞者开车门，引导车上领导下车亮相， 舞者退场 六名领导下车亮相接收来宾拍照，PASSAT立体字降 下，聚光灯集中在三台新车上 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 31 经销商发布会-现场流程 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 领导引见新PASSAT工作团队上台与来宾见面，工作 团队成员从台
11、下走上舞台亮相 32 经销商发布会-现场流程 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 灯光暗下，火炬从天而降 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 33 经销商发布会-现场流程 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 主要领导启动激光，点燃上市火焰，音效配合 预示PASSAT领驭火爆上市，前程似锦 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 34 经销商发布会-现场流程 领导及工作团队下场 四个投影幕显示新车形态、产品名称及规格，和上海大 众LOGO 来宾赏车 领导发言 领导发言 暖场 暖场
12、新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 35 经销商发布会-现场流程 领导发言 领导发言 暖场 暖场 新车介绍 新车介绍 新车亮相 新车亮相 工作团队亮相 工作团队亮相 赏车 赏车 团队激励 团队激励 上市活动结束，来宾休息观赏PASSAT领驭的风采，享用 点心饮料 36 经销商发布会-流程 17:00 - 18:15新PASSAT经销商发布会 17:00 17:00 - - 18:1518:15新新PASSATPASSAT经销商发布会经销商发布会 16:40 - 17:00 来宾入场 暖场 17:00 - 17:10 领导发言 17
13、:10 - 17:30新车介绍 17:30 - 17:40新车亮相及领导拍照 17:40 - 17:50工作团队亮相 17:50 - 17:55团队激励 17:55 - 18:15尾声休息赏车、拍照来宾留影 16:40 - 17:00 来宾入场 暖场 17:00 - 17:10 领导发言 17:10 - 17:30新车介绍 17:30 - 17:40新车亮相及领导拍照 17:40 - 17:50工作团队亮相 17:50 - 17:55团队激励 17:55 - 18:15尾声休息赏车、拍照来宾留影 时间流程安排地点时间流程安排地点 16:00 - 16:20酒店集合出发至酒店 16:20 - 1
14、6:40乘巴士前往发布会现场 16:00 - 16:20酒店集合出发至酒店 16:20 - 16:40乘巴士前往发布会现场 欢迎晚宴欢迎晚宴欢迎晚宴欢迎晚宴 38 欢迎晚宴-场地 浙江省人民大会堂花中城宴会厅，杭州乃至整个浙江迄今为止规 模最大、档次最高的餐饮酒店之一，可容纳800人 杭州大剧院 人民大会堂 花中城 解放路 秋涛路 凤起路 39 欢迎晚宴-场地平面图 40 欢迎晚宴-舞台效果 41 欢迎晚宴-效果达成 有感动有感动有感动有感动被激励被激励被激励被激励 想冲刺想冲刺想冲刺想冲刺有信心有信心有信心有信心 欢迎晚宴目标 42 欢迎晚宴-现场流程 上菜秀 上菜秀 开场舞狮秀 开场舞狮秀
15、 领导致辞敬酒 领导致辞敬酒 艺人献歌 艺人献歌 互动游戏 互动游戏 主持人推荐 团队誓师激励 团队誓师激励 卡拉OK/ 尾声 卡拉OK/ 尾声 男知名主持人当地女主持人 43 上菜秀 上菜秀 开场秀 开场秀 领导致辞敬酒 领导致辞敬酒 艺人献歌 艺人献歌 欢迎晚宴-现场流程 每桌由1名SVW领导或员工 为经销商上首道菜 SVW上菜组佩带厨师帽，分 成两排，先在台前排列队， 然后分两队分别为在座的经 销商上冷菜拼盆 可设计上菜后，再在干冰上浇水，体现SVW的诚意 配合现场音乐，烘托气氛 互动游戏 互动游戏 团队誓师激励 团队誓师激励 卡拉OK/ 尾声 卡拉OK/ 尾声 44 上菜秀 上菜秀 开
16、场秀 开场秀 领导致辞敬酒 领导致辞敬酒 艺人献歌 艺人献歌 欢迎晚宴-现场流程 互动游戏 互动游戏 团队誓师激励 团队誓师激励 卡拉OK/ 尾声 卡拉OK/ 尾声 舞台上事先摆设好巨幅白色布幕，全场灯光关闭，仅剩舞台 上灯光。 舞台上的两个女性表演者分别弹奏古筝和琵琶，合奏气势磅 礴的名曲十面埋伏 一名身着白衣的老书法家登台亮相配合现场音乐，烘托气氛 配合着音乐的韵律书法家用巨型毛笔，提上本次活动的主题 “上海大众、志在掌握-上市成功” 古筝和琵琶的名乐演奏体现出江南风情，同时书法家的激昂 作画体现出新款帕萨特所诉求的掌控、大气的制造理念 45 上菜秀 上菜秀 开场秀 开场秀 领导致辞敬酒 领导致辞敬酒 艺人献歌 艺人献歌 欢迎晚宴-现场流程 互动游戏 互动游戏 团队誓师激励 团队誓师激励 卡拉OK/ 尾声 卡拉OK/ 尾声 46 上菜秀 上菜秀 开场秀 开场秀 领导致辞敬酒 领导致辞敬酒 艺人献歌 艺人献歌 欢迎晚宴-现场流程 当地优秀当地优秀男男女歌手女歌手 互动游戏
