营销策划 总部基地和立东升环保工业园项目发展定位策划报告

《营销策划 总部基地和立东升环保工业园项目发展定位策划报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销策划 总部基地和立东升环保工业园项目发展定位策划报告（73页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、营销策划 总部基地和立东升环保 工业园项目发展定位策划报告 营销策划 总部基地和立东升环保 工业园项目发展定位策划报告 和立东升湖南环保科技园总部基地项目和立东升湖南环保科技园总部基地项目 市场研究及发展定位策划报告市场研究及发展定位策划报告 湖南凌立房地产顾问有限公司 2009 年 7 月 14 日 前 言 本文是对和立东升位于湖南环保科技园整个项目前期市场调研、项目理解、 国内总部经济概论、国内典型总部基地项目参考分析、项目发展定位进行了初步 分析。 本项目用地性质为工业用地， 定位于打造湖南第一个以总部经济为主的长沙 总部基地项目。 全文分四个部分进行论述。 第一部分，市场研究部分。 包

2、括： 1、宏观经济形式分析； 2、长株潭主要工业园区概况及重点个案分析； 3、湖南环保工业园现状及发展规划； 4、长沙工业用房及写字楼市场行情分析。 第二部分，开发模式研究部分（总部经济理论研究） 。 包括： 1、总部经济、总部基地、商务花园概念； 2、国内可借鉴案例类比分析。 第三部分，项目初判、核心价值提炼部分。 包括： 1、区域市场竞争产品深度分析； 2、项目理解； 3、项目 SWOT 分析； 4、项目核心价值提炼； 5、本项目开发模式确定及可行性研究。 第四部分，项目发展定位部分。 包括： 1、项目市场定位； 2、形象定位； 3、功能定位； 4、产业定位； 5、客户群定位； 6、产品定

3、位； 7、营销模式初步确定。 第一部分 市场研究部分第一部分 市场研究部分 一、宏观经济形式分析一、宏观经济形式分析 1、工业地产发展概况1、工业地产发展概况 工业地产概念起源于 19 世纪末工业化国家， 最早的工业物业出现在 20 世纪 初的英国和美国。从 1945 年开始后很多国家将工业地产融入到整个国家策略之 中，但是直到 1970 年，工业地产得以快速的发展并在各方面逐渐走向成熟。 工业地产往往是一个城市乃至国家的经济支柱。 “日本的工业地产占全世界 的 30，对日本 GDP 贡献在 40以上；美国工业地产占全世界的 27，对本国 GDP 贡献也超出了 30” 。 中国工业地产发展历程

4、：中国工业地产发展历程： 中国工业地产经历了粗放经营、逐步规范、集约化使用三个阶段，伴随着国 内经济建设稳健快速发展。 中国工业地产经历了粗放经营、逐步规范、集约化使用三个阶段，伴随着国 内经济建设稳健快速发展。 07年后07年后 开发区名 义 “圈地” ， 土地集中 整顿阶段 03年2月至03年底03年2月至03年底04年04年 05年至06年05年至06年 整顿深 化，监 管力度 加强 短暂休 克疗法 持续整 顿，取 得阶段 性成果 政 策 效 果 政 策 效 果 巩固整顿成果 合 理 规 划 引 导 发展 经济高 速发展 需要， 逐步放 行阶段 经济高 速发展 需要， 逐步放 行阶段 强

5、化集约用地 积极盘活存量土地 鼓励产业结构优化升级 鼓励向“多功能综合性 产业区”发展 强化集约用地 积极盘活存量土地 鼓励产业结构优化升级 鼓励向“多功能综合性 产业区”发展 今后政策方向今后政策方向 土 地 出 让 金 收 支 管 理 逐步实 施工业 用地招 拍挂 经济发展曲线经济发展曲线 粗放经营阶段：圈地；整顿粗放经营阶段：圈地；整顿规范经营阶段：放行；管理规范经营阶段：放行；管理集约使用阶段：综合；优化集约使用阶段：综合；优化 2、长株潭工业地产发展形势分析2、长株潭工业地产发展形势分析 “十五”期间，长沙初步形成了以长沙高新技术产业开发区、长沙经济技术 开发区、隆平高科技园、浏阳生

6、物医药园、长沙新港工业园、湖南（望城）食品 工业园、宁乡科技工业园、长沙环保工业园的“两区六园” 。园区中集中了中联 重科、三一重工、山河智能、长丰集团、北汽福田、LG 飞利浦、伊来克斯、远 大等一大批核心企业。截至 2004 年底，入园工业企业达 1219 家，园区工业总产 值占全市工业的 39.3%，实现利税占全市工业的 36.7%，工业到位外资占全市工 业的 75.1%，固定资产投入占全市工业的 58.3%。 总体而言， “十五期间”的产业园区明显带动了长沙经济的发展，但其特色 尚未形成。除两个国家级开发区规模较大外，其他园区由于起步较晚，经济规模 偏小。且产业之间关联度不高，尚未形成较

7、大影响力的区域性品牌，产业同质化 趋势明显，产业同构、特色重叠现象比较突出。 随着长沙经济快速发展， “十一五期间” ， 园区工业已成为长沙市工业的主要 支柱、招商引资的主要载体，工业园区随之发展到“二园九区” ，2008 年工业增 加值占 GDP 的比重比上年提升 8.5 个百分点， “两园九区”完成规模以上工业增 加值 415.76 亿元，占规模以上工业增加值比重达 44.6%，增速比规模以上工业 快 7.1 个百分点；规模以上高新技术产业完成增加值 299.07 亿元，占规模以上 工业增加值比重为 32.1%；规模以上工业六大产业集群增加值为 309.36 亿元， 占规模以上工业增加值比

8、重为 33.2%。 二、长株潭主要工业园区概况及主要工业地产项目分析二、长株潭主要工业园区概况及主要工业地产项目分析 1、长株潭工业园区及工业项目分布情况1、长株潭工业园区及工业项目分布情况 根据湖南省发展委发布的长株潭城市群区域规划要求，长株潭地区的工 业园区主要有：湘江西岸 9 个，长沙市望城县高科技食品工业基地、长沙市高塘 岭外迁工业基地、长沙国家级高科技产业园（一区四园） 、湘潭鹤岭重工业改造 基地、湘潭先锋农副产品深加工园区、湘潭九华生态及体育产业园区、湘潭易俗 河生态工业园区、株洲栗雨高科技工业园、天台高科技工业园； 湘江东岸 18 个，长沙捞霞大运量机械加工基地、隆平高科技园、长

9、沙星沙 国家级经济技术开发区、长沙天心区传统工业升级改造基地、长沙雨花区传统工 业升级改造基地、湘潭板塘竹埠港新材料工业基地、湘潭下摄司产业升级改造基 地、 湘潭双马机电工业园区、 株洲清水塘综合工业区、 株洲田心高科技工业园区、 株洲董家塅高科技工业园区、株洲杉木塘民营工业区、株洲宋家桥综合工业区、 株洲黄家岭中小企业工业区、株洲金山环保工业区、株洲月塘综合工业区、株洲 建宁中小企业工业区、株洲董家塅综合工业区。 由于工业项目的对于地理位置及流通需求的特殊性， 长株潭的工业项目主要 分布在各市城郊区域，对城市扩张、及长株潭融城的快速发展起到了较大的促进 作用。 而从上述项目的发展情况来看，多

10、数工业项目为政府招商引资、定向开发为 主，目前真正走向市场、以市场行为为导向进行工业地产开发的项目，主要集中 在长沙城郊，目前较有代表性的项目是长沙国际企业中心、麓谷国际工业园、中 信新城等。 2、长沙工业园区概况2、长沙工业园区概况 长沙高新技术产业开发区长沙高新技术产业开发区 总规划面积 18.6 平方公里， 由城中区和岳麓山集中新建区两部分组成。 1997 年 4 月经原国家科委批准，高新区在总规划面积不变的前提下，调整为由岳麓山 高科技园（7 平方公里） 、星沙工业高科技园（4 平方公里） 、马坡岭农业高科技 园（后更名为隆平高科技园） （3 平方公里） 、远大高科技园（1 平方公里）

11、和市 内政策区（3.6 平方公里）等“一区四园”组成。其中由长沙市委、市政府直接 管理（即派出长沙高新区管委会管理）岳麓山高科技园和市内政策区。岳麓山高 科技园从 1998 年起也先后两次扩大控制规划，将岳麓山高科技园定名为麓谷科 技新城。明确麓谷总体控制规划规为 80 平方公里，并采取“带镇带村、委托管 理”的新模式进行管理开发。2006 年 3 月市委常委办公会议同意将望城县的部 分乡镇整体调整到东方红镇， 由高新区统一实施开发建设。 麓谷科技新城自 2000 年启动建设以来，按照每年确保新开发面积 2-3 平方公里的标准推进建设,共征 用土地 1.5 万余亩，累计完成开发建设投资 36

12、亿元,整体形成 10 平方公里开发 框架。 长沙经济技术开发区长沙经济技术开发区 国家级长沙经济技术开发区创办于 1992 年，地处湖南省会长沙东郊星沙。 1997 年 4 月被国家科技部批准为长沙国家高新技术开发区星沙高科技工业园， 2000 年 2 月被国务院批准为国家级经济技术开发区，属国家商务部直接指导的 国家级经济技术开发区之一，也是国家级高新技术产业工业园区。 建区以来，先后引进了韩国 LG、荷兰飞利浦、法国达能、日本三菱、日本 岩井、美国可口可乐、百事可乐、 德国博世、瑞典伊莱克斯、NEC 等世界 500 强企业纷纷来到这里投资创业。三一重工、北汽福田、长丰猎豹、远大空调、金 沙

13、利彩印、 山河智能、 力元新材等一批科技含量高的国内知名企业先后落户圆区， 并迅速发展壮大。 1994 年，开发区工业产值实现零的突破后，到 2008 年，长沙经开区已完成 工业总产值 520 亿元，完成税收 26.8 亿元，规模工业年产值占长沙市的 1/3， 实现进出口总额占长沙市的 1/2，已成为湖南省对外开放、推进新型工业化的主 力军。 2009 年，长沙经开区荣膺“中国五星级开发区”第六名。 湖南望城经济开发区湖南望城经济开发区 湖南望城国家农业科技园区于 2001 年 9 月经国家科技部批准成立， 是全国首批 21 个国 家级农业科技园区之一，也是湖南省唯一的国家级农业科技园区。20

14、06 年 7 月园区更名为 湖南望城经济开发区，保留湖南望城国家农业科技园区的牌子。 湖南望城经济开发区规划控制面积 75 平方公里，2008 年，经开区实现工业总产值 125.3 亿元，同比增长 52.4%，工业增加值 36.5 亿元，同比增加 38.5%，实现财税收入 5 亿元。中 联重科、中航飞机起落架、英博雪津啤酒、湖南有色总公司等重大项目顺利落户，并启动建 设；晟通科技、金龙铜业等一批重大项目顺利投产。 长沙暮云工业园长沙暮云工业园 长沙暮云工业园于 2001 年 8 月开工建设，规划面积 30 平方公里。位于“长 株潭”三市融城的中心，距长沙、株洲、湘潭三市中心距离均约十几公里。1

15、07 国道、京广铁路复线、武广高速铁路、京珠高速公路穿镇而过，芙蓉南路、火星 大道、新韶山路等长沙市主干道延伸至此。 长沙暮云工业园被纳入国家级长沙经济技术开发区“一区带六园”的重点建 设范畴，2003 年被前仆后继为全国乡镇企业科技示范园区，2004 年顺利通过国 务院五部委的土地市场整顿清理验收，2005 年荣升省级开发区，目前，基本形 成以注塑为主，电器、包装、化工、建筑建材、机械、食品等多行业并举的工业 体系。 湖南天心环保工业园湖南天心环保工业园 湖南天心环保工业园是2002年12月报经省人民政府批准设立的省级工业园。 位于长株潭金三角地带，占地 5.83 平方公里，具有长株潭融城核

16、心位置的区位 优势和政务中心城区形成的资源优势以及快捷路网设施奠定的交通优势， 是长沙 市“两区九园”工业重点发展基地之一和长株潭经济一体化重点工程。 经 2005 年园区四至定界，国土资源部审核确定园区面积为 444 公顷。其中， 工业用地 2195 亩；居住用地 1135 亩；商业用地 1193 亩；道路及公共设施建设 用地 1300 亩；绿化用地 750 亩。园区产业导向为机械加工制造、光伏产业、电 子信息产业、医药集散、知名品牌服饰等产业。 截止到 2007 年底，天心环保工业园共引进以中信新城为龙头的项目 28 个， 合同引资 80 余亿元。其中综合类项目 3 个，工业项目 23 个，商业项目 2 个，项 目总用地面积3600亩 （含带征路幅绿化面积） ， 办结用地项目20个， 用地面积3150 亩。 在建或已建成投产和使用的项目有 16 个。 规划共有主次干道 20 条， 总长 26 公里。 隆平高科技园隆平高科技园 隆平高科技园位于“三湘第一区”芙蓉区东部，其前身是 1997 年原国家科 委批准成立的马坡岭农业高科技园。园区东起长沙县，南临浏阳河，西至京