《出版策划若干问题研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《出版策划若干问题研究（65页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、出版策划若干问题研究 研究方向： 图立与出版管理 作者：扭0 家茧 指导教师：狳建垡副兹授 南开大学国际商学院图书馆学系 2 0 0 0 年5 月 提要 随着社会物质生活的丰富和人们对精神生活的渴求，中国出版业在9 0 年代 中期呈现空前繁荣的态势但此后几年，图书市场的萧条使得中国出版业存在的 隐患暴露无遗。机构改革的棘手，优惠政策的终结，教育体制的转型，竞争观念 的滞后已使出版界应接不暇，而新世纪面临的社会资本、知识经济、世贸组织和 网络时代的挑战，更呼唤一种可以切实解决问题的方法与手段，出版策划应运而 生。 出版策划是一个系统工程，其内容几乎包罗了图书出版的各个领域、各个层 面，在出版工作
2、中具有相当重要的地位。因此，策划意识应被全方位导入到图书 出版的全系统、全行业、全过程、全方位和全员当中去。本文在对大量的出版现 象和出版理论进行全面、深入研究的基础上，横跨现代策划学、营销学、金融学、 信息学等领域，借鉴国外出版的先进经验，对出版社形象、出版集团化、出版社 上市、出版社图书网上直销等出版社普遍存在且又重视不够同时还关系到今后发 展的较为重大而集中的问题进行了透彻的分析和辩证思考，内容所及，既有当前 出版界讨论的热点，又有出版界尚未着手研究的方面，其中尤以出版社上市、出 版社图书网上直销等内容最具前沿性，在国内相关刊物中亦属首次问津。这几个 方面的出版策划，对于出版产业结构的调
3、整，管理体制的转变，运行机制的变革 和生产要素的优化等方面所起到的重要作用，应在全行业予以关注和重视。 关键词：出版策划；出版集团；出版社形象；出版社上市；图书网上直销 t p 一 ， C t 声 一 ， I nv i r t u eo fp e o p l e Sg r o w i n gl o n g i n gf o rs p i r i t u a ll i f ea sw e l la s t h ee n r i c h m e n to ft h e i rm a t e r i a ll i f e ，t h ep u b l i s h i n gi n d u s t r
4、yc o J i l e t o b o o m i n gp r i m ei nt h em i d d l eo f1 9 9 0 s I nt h ef o ll o w i n gy e a r s ，h o w e v e r ，t h e h id d e np e r i1f r o mt h es l u m po fb o o km a r k e t V i r t u a ll y ，t h ep r e s sh a sb e e n p e r p l e x e db yt h eh a r d n e s so fs t r u c t u r a lr e f
5、 o r m s ，t h ee n do fp r e f e r e n t i a l p o l i c y t h et r a n s i t i o no fe d u c a t i o ns y s t e ma n da l s ot h el a c ko fc o m p e t i t i o n c o n c e p t F u r t h e r m o r e ，t h ec h a ll e n g e s ，w h i c ha r ec o n t a i n e di nt h ec o m i n gn e w c e n t u r y ，n a
6、m e l y t h o s ec a u s e d b y s o c i a l c a p i t a l s ，k n o w l e d g e b a s e d e c o n o m y ，t h eW o r l dT r a d eO r a g i z a t i o na n dn e t w o r ka g e ，m a k ei tm o r eu r g e n t t of i n da na p p r o a c ht os o l v et h ep r o b l e me f f i c i e n t l y T h e r e f o r e
7、 ，p u b l i s h i n g p l a n n i n ge m e r g e da st i m er e q u i r e d P u b l i s h i n gp l a n n i n gi sas y s t e m a t i cp r o j e c t ，w h i c hi n c l u d e sa l m o s t e v e r yf i e l d a n ds t a g er e g a r d i n gb o o kp u b l i c a t i o n ：w h i c h a l s op l a y sa s i g n
8、i f i c a n tr o l ei nt h ew h o l ep r o c e s so fp u b l i c a t i o n T h e r e f o r e ，p l a n n i n g c o n c e p t s h o u l db ei n t r o d u c e d g r a d u a ll y i n t ot h ew h o l es y s t e ma n d b u s i n e s s ，t h e w h o l e p r o c e s sa n db e a r i n g ，a n d t h ew h o l es
9、 t a f fo f b o o k p u b l i c a t i o n B a s e do nt h o r o u g hs t u d yo ft h eq u a n t i t i e so fp h e n o m e n o na n d t h e o r yc o n c e r n i n gp u b li c a t i o n ，m e a n w h il eu s i n gt h ea d v a n c e de x p e r i e n c eo f o t h e rc o u n t r i e sf o rr e f e r e n c
10、e ，t h i Sd i s s e r t a t i o na n a l y z e sd e e p l ya n d d i a l e c t i c a l l yt h ei m p o r t a n ta n dt y p i c a lt o p i c ss u c ha si m a g eo fp u b l i s h i n g h o u s e ，p u b l i c a t i o ng r o u p i n g ，g o i n go nt h em a r k e to fp u b l i s h i n gh o u s ea n d i n
11、 t e r n e ts a l e so fp u b l i c a t i o n A 1 1o ft h e s ee x s i tw i d e l ya n dm a yi n f u e n c e t h ef u t u r ed e v e l o p m e n tb u th a v ed r a w n1 i t t l ea t t e n t i o n T h i sd i s s e r t a t i o n o v e r ss c i e n c eo fm o d e r np l a n n i n g ，m a r k e t i n g ，f
12、 i n a n c e ，i n f o r m a t i c sa n dS O f o r t h ，i n v o l v i n gt h ea s p e c t sw h i c hh a v en o tb e e ns t u d i e di nt h ep r e s sf i e l d a sw e l la s w h i c ha r ef o c u s e dc u r r e n t l y I np a r t i c u l a r ，t h ep a r t sa sr e g a r d s g o i n go nt h em a r k e t
13、o fp u b li s h i n gh o u s ea n di n t e r n e ts a l e so fp u b li c a t i o n e t c a r ee s p e c i a l l yf r o n t i e r sa n ds c a r c e l ya p p e a r e di nt h er e l e v a n t d o m e s t i cp u b l i c a t i o n s I na n yc a s e ，t h es i g n i f i c a n ti n f l u e n c e s ，d u et o
14、a l l o ft h e s ep u b li s h i n gp l a n n i n g ，o nt h ea d j u s t m e n to fp u b li s h i n gi n d u s t r i a l s t r u c t u r e ，t h et r a n s i t i o no fm a n a g e r i a ls y s t e m ，t h ec h a n g eo fm o v i n gs y s t e m a n du p - g r a d i n go ff a c t o r so fp r o d u c t i
15、o ns h o u l db el a i dm o r es t r e s si nt h e w h o l eb u s i n e s s k e yw o r d s ：p u b l i s h i n gp l a n n i n g ：p u b l i c a t i o ng r o u p ：i m a g eo fp u b l i s h i n g h o u s e ：g o i n g o nt h em a r k e to f p u b li s h i n gh o u s e ：i n t e r n e t s a l e so f p u b
16、li c a t i o n 目录 弓I 言“”一”( 1 ) 1 出版策划概说( 3 ) 1 1 出版策划时代已经到来( 3 ) 1 2 出版策划面面观( 4 ) 2 出版社形象策划( 9 ) 2 1出版社形象策划涵义及功能( 9 ) 2 2 出版社树立良好形象的途径( 1 0 ) 3 关于出版集团化的思考( 2 3 ) 3 1 集团化是当今世界出版业的趋势( 2 3 ) 3 2 出版集团化的相关内容( 2 4 ) 3 3 关于出版集团化的思考( 2 8 ) 4 ，关于出版社上市问题的探讨( 3 2 ) 4 1出版社上市的必要性研究( 3 2 ) 4 2 出版社上市的可行性分析( 3 4 ) 4 3 出版社上市的具体操作( 3 6 ) 4 4 出版社上市应注意的问题( 4 1 ) 5 出版社图书网上直销( 4 4 ) 5 1出版社图书网上直销纵横谈( 4 4 ) 5 2 关于出版社图书网上直销的问题与思考( 5 3 ) 结论“- ( 5 7 ) 参考文献( 5 8 ) 引言 策划意识的勃兴是新时期中国出版工作发展的主流和趋势。“出版策划”与 近几年流行使用的“选题
