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1、成都商业楼宇联播网简介与数据 标准版,FocusMedia-创新型的分众媒体,FocusMedia中国商业楼宇电梯液晶电视联播网，覆盖上海、北京、广州、深圳、成都、南京、杭州、西安、武汉、青岛、厦门等30余座城市高收入阶层频繁接触和停留的地方 国际知名战略投资商SOFTBANK数千万美金巨资投入,媒体介绍,硬件设施 17英寸或42英寸液晶电视/双音响设计 自动定时启动/自动循环播放 位置 电梯按钮上方或电梯内 频次 9分钟内容每天循环播放80次 （上午8:00-下午20:00） 更换 每周日晚统一更换,每周更新的内容, 汽车 金融服务 中高档化妆品 房产 奢侈品 高档食品饮料 手机 电信服务
2、数码/IT产品,文化娱乐 体育信息,时尚消费 指南栏目,高品位的 商业广告, 都市名宅录 汽车情报站 魅力都市 商务直通车 时尚家居 旅行者, 体育播报：上周欧洲各联赛射门集锦 国际大片：中影公司全新引进的国际大片预告 时尚秀：由文广传媒独家提供的巴黎纽约米兰的时装秀 音乐精选：由CHANNELV独家提供的音乐播报,FocusMedia-全方位锁定目标受众,商业楼宇液晶电视联播网,高级 Office,知名 商厦,知名 餐厅,知名影院、大剧院、迪斯科、KTV、会所等娱乐场,磁悬浮列车、高尔夫球场、高级健身馆,机场,对商务人士、都市高收入时尚白领的广泛接触和重度覆盖,FocusMedia-媒体覆盖
3、范围列举 成都：商厦与写字楼,顶级Office楼宇 川信大厦、冠城广场、四川国际会展中心、中银大厦、民兴金融大厦、联邦威斯顿大厦、城市之心、四川国际大厦、世界贸易中心、利都广场,知名商厦 王府井商厦、百盛MALL、伊藤洋华堂（利都店）、伊藤洋华堂（双楠店）、数码广场、世纪电脑城、世界、精典汽车卖场,星级宾馆 锦江宾馆、贵宾楼、华洋花园城大酒店、安国酒店、加洲花园酒店、沃特国际大酒店、天仁大酒店、西藏饭店、太成宾馆、金河宾馆、心族宾馆、马瑞卡酒店 著名餐饮场所和高级娱乐休闲场所 谭氏官府菜、海凌阁、银杏酒楼、飘香川菜馆、圣淘沙茶楼、华尔兹舞后西餐厅 牧马山高尔夫球场、青城山高尔夫球场、大卫营国际
4、俱乐部、阳光KTV歌城、钱柜KTV、棕榈泉、阳光会所、金色歌剧院、香榭里欧洲房子、新世纪俱乐部 双流国际机场安监处和出港处,FocusMedia-媒体覆盖范围列举 成都：宾馆、餐饮娱乐与机场,我们 的受众,Aged 25-50 Income 至少3000以上，平均在7188元以上 社会财富的主要创造者 高档房产、中高级轿车的主力消费阶层 公司团购的决策者,注：特别是企业经理人与企业主阶层由于工作繁忙，电视、报纸接触率极低，但他们将在Focus Media下被您的广告击中（所有开发的楼宇，地下车库电梯等候区都有我们的液晶电视） 另：无论你是坐地铁、公交车、搭TAXI，还是开私家车上班的，只要是在
5、OFFICE工作或进出于OFFICE的受众，定能看到FOCUSMEDIA,被访者平均年龄为28.5岁,被访者教育程度,57.5%的被访者拥有大学或以上学历，大专学历的占38%。,被访者个人月收入： 平均为7188元,86%的被访者收入超过3000元，其中44.1%的被访者的个人月收入在30004999元，29.2%的被访者的个人月收入在50009999元，其中万元以上的比例高达12%，为高级消费品购买的主力军。,目标受众生活形态-企业主及大中型企业经理人,AM8:158:30 离家，开车或乘坐的士上班,AM9:009:30 到达Office,AM10:0012:00 在公司与客户开会,PM12
6、:0013:30 与客户同进午餐,PM14:0017:00 外出拜访客户或合作伙伴,PM18:0023:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际,PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉,周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片,商务人士媒体接触概要,AM8:158:30 上班路上：Radio/车内广告 AM8:158:30 户外广告：广告牌/立柱/路牌/灯箱 AM9:009:30 办公区域：电梯厅特殊通路广告 AM9:30 办公时间：Internet AD:电子邮件广告/门户站点广告 AM10:0012:00 工作中：公司订阅的商
7、务杂志、报纸 PM12:0013:30 就餐时：台卡/店招/免费休闲娱乐类杂志/电梯厅特殊通路广告 PM13:30 14：00 下午上班：电梯厅特殊通路广告 PM14:0017:00 拜访客户途中：车内广告/户外广告 PM14:0017:00 去客户办公室和回自己办公室：电梯厅特殊通路广告 PM18:0023:00 外出就餐和去娱乐场所：店招/杯垫/台卡/免费杂志电梯厅特殊通路广告 PM23:00 23:00 回家途中： Radio/车内广告/灯箱及灯光户外 周末：商厦、电影院、机场、休闲娱乐场所：电梯厅特殊通路广告,商务人士的媒体接触总结,由于工作紧张 往往缺乏阅读时间,由于返家很晚 收视机
8、会与时间较普通人少,竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆,知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点,传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷,从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次,联播网媒体的价值,FocusMedia-联播网与电视与户外媒体的互补性价值,与户外相比： -动态画面，制作精良 -内容每周可以更换 -每天80次频繁接触受众 与电视相比： -目标针对性更强 -不需昂贵的制作费用 -集中密集投放 -更低的媒体成本,联播网与传统媒体的互补性价值,商务人士和都市高收入时尚白领生活
9、习性决定往往与传统媒体接触率和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，联播网与传统媒体的有机结合能最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者 Focus Media商业楼宇联播网与传统媒体具有很强的互补性，与传统媒体的立体化组合，能通过多渠道的形态，强化受众对品牌的认知与记忆,结论： 户外/店招/报纸/杂志/与电梯厅特殊通路广告是忙碌的商务人士接触最频繁的媒体。 电梯厅特殊通路广告出现的频次最高，在相对封闭的办公环境中，是最活跃和最有吸引力的创新媒体。,价值评估-对目标受众的高到达率 以成都为例,日覆盖人口 成都96个顶级商务大厦,平均楼高20层 覆盖
10、3000家以上优秀公司 每个大厦平均3部电梯 每个电梯日均流量约2，454人次，每层平均150人 媒体日覆盖人次：96*3*1，227=353，376人次 媒体日覆盖人口：96*150人*20层*1.15（加15%访客） = 331，200人口,广告周期每轮为7天每条广告每天滚动播出80次,联播网媒体具有超低的CPM成本优势 以上海为例,按刊例价计算目标受众30秒广告CPM成本为： 58,000元5天 780，204人次1000 = 14.87元,Data Source：新生代中国创新媒体研究,对装置液晶电视的电梯人流量测试显示： 每个电梯日均流量约为： 2，454人次，则覆盖人次1，227人
11、次； 每个楼宇平均3部电梯； 成都地区覆盖206幢楼宇； 每日楼宇覆盖的人次数为20631227758，286人次 机场每年覆盖人次800万人次 每日机场覆盖的人次数为800000036521918人次 则每日成都联播网覆盖的人次数为： 758，28621918780，204人次 平均每年成都联播网覆盖的人次数为： 780，204365284，774，460人次,以成都为例：联播网媒体目标受众的到达率,Data Source：新生代中国创新媒体研究,联播网与成都电视价值比较,注：均以刊例价计算,RMB,注1：电视普通受众的CPM成本，以Acnielsen频道CPRP推算 注2：根据电视节目观众
12、构成，25-54岁点总电视人口的44%，2900元以上占20%。 注3：联播网受众的平均年龄为28岁，月收入大于3000元占85%。,与成都户外价值比较候车亭为例（50个套装）,媒体数量：联播网液晶电视覆盖140栋高级写字楼、商厦和机场；而50个候车亭搭配组合分布在不同地区，80以上不在繁华商业区 覆盖人群数量：联播网媒体每天覆盖超过70万人群；每个候车亭每天收视人流按平均2000计，50个每天覆盖10万人次； 覆盖人群质量：联播网覆盖均为都市高收入阶层，平均收入为3800元以上；而候车亭人群则为普通行人，平均收入为800元左右,Data Source：新生代中国创新媒体研究,与成都DM宣传单
13、价值比较,联播网每日滚动80次，DM单重复阅读平均不超过3次。 联播网采用音画传播，突出视听效果，加强视觉、听觉刺激。,普通受众CPM成本相比,联播网远低于DM宣传单,Data Source：新生代中国创新媒体研究,与成都主流报纸价值比较,发行量最大的成都商报70万发行量，月薪3000元以上仅为30%；华西都市报50万发行量3000元以上的仅为21%，而联播网日覆盖人次超过758，286 ，且3000元以上收入者占85%,普通受众CPM成本相比,联播网远低于成都商报和华西都市报,Data Source：新生代中国创新媒体研究,电信类： 移动类： 金融类： IT类： 化妆品类： 房产类： 媒体类： 服务类：,联播网部分投播客户介绍,汽车类：,奢侈品类：,饮料类：,ThanksPrepared by Focus media,期待着与您的合作！,
