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1、“不上火的世界杯”买赠执行方案,市场部推广组 2006年3月16日,活动执行时间：2006年6月上旬7月上旬，40天 活动执行区域：全国重点城市,目录,活动主题： 活动目的： 活动时间： 活动方式： 活动市场： 广告宣传及排期: 促销量和促销装预估: 活动点数和促销人员分配 费用预算: 物料清单(堆头/端架在当地市场制作): 方案进度时间表：,活动主题、背景、目的及时间,活动主题： “不上火的世界杯” 活动背景： 1、经过2005年的快速市场拓展，已经建立了一个覆盖全国的市场营销网 络：根据各个市场发展的程度和消费潜力差异，全国市场分化为核心、 高潜力、策略性、发展及开拓市场。 2、2006年
2、举行4年一度的世界杯活动，将吸引大量人群关注，并且在夜间 熬夜观看，与本品诉求“预防上火”有很好推广结合机会。 3、总部将投放线上媒介资源，不同层级市场均需要整合性的地面推广方 式增加与消费者沟通机会，传播王老吉品牌信息和活动内容，引导/培 养/迎合消费者消费习惯。,活动目的： 1、充分利用2006年四年一度世界杯的推广契机；创造消费者话题， 强化王老吉产品功能，营造自有的消费文化；提高品牌知名度，丰 富品牌内涵。 2、支持线上媒介（电视、报纸、网站等）资源投放，整和资源，形 成立体传播，将活动内容充分传达到消费群，刺激消费者参与活 动和购买产品。 活动时间： 2006年6月1日 - 7月9日
3、（合计40天，各市场按照实际情况展开）,活动方式,1、活动选择在商场和餐饮开展 2、活动场地选择标准 商场： 选择场地须是当地有影响力、有人气和本品销售情况较好的点； 店内必须有特殊陈列支持，有条件商场可以配合快讯（各地自 行提报，费用归属销售部门）。 餐饮： 选择配合度及本品销售情况较好的川、湘菜馆及火锅店进行， 店方须支持活动现场物料布置，有条件场可以配合悬挂横幅 （各地自行提报，费用归属销售部门物料费用）。,24罐,买,送,球迷宝典 1本,买,送,买,送,6罐,冰杯1个,12罐,4罐,买,送,吉娃1个,脖枕1个,3、商场活动方式：,买,送,球迷宝典 1本,买,送,买,送,4罐,冰杯1个,
4、6罐,2罐,吉娃1个,4、餐饮活动方式：,5、兑换方式： 凭电脑小票直接向促销小姐兑换或到卖场服务台兑换。,活动市场,广告宣传,电视广告主题活动片 报纸广告 网络广告 电台广告 户外广告 Road show 活动海报、易拉宝、摇摇牌、货架插卡 卖场生动化陈列+多点陈列 DM 促销员,电视广告、报纸、网络、电台及户外广告由市场部品牌组按照核心市场、 高潜力市场及策略市场选择性投入。,广告宣传排期,电视广告,报 纸,网 站,电 台,户外广告,Road show,终端陈列,终端买赠,4月,5月,6月,7月,物料配送 促销培训 陈列筹备,促销包装预估量（件）,商场买赠费用预算,特殊陈列物料制作费用指在
5、当地制作的堆箱（500元/个）、端架（300元/个）包装费用；人员工作根据城市消费能力划分。一类：省会城市、深圳、东莞及直辖市（100元人.天）；二类：广东、浙江及福建（除一类外的）；三类：除一类、二类外的其他城市。费用单位：元。,餐饮买赠费用预算,费用单位：元。,买赠费用预算合计,费用单位：元。,生动化物料清单(堆头/端架在当地市场制作),生动化物料费用(堆头/端架在当地市场制作),费用单位：元。,各大区费用项目明细,方案进度时间表,物料清单终端陈列及促销物料类,堆头-异形,陈列端架,堆头-常规,易拉宝,货架贴,海报,防火帽,促销台,胸贴,促销包装,报销凭据要求： 1、人员工资：促销人员身份证 + 银行存款单 + 工资签收表 + 方案批复件 2、商场管理费：方案批复件 + 发票 3、特殊陈列制作费：方案批复件 + 发票 + 制作合同,
