心理学推销谈判中的应用剖析课件

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1、心理学在推销谈判中的应用,主讲师：李岚,人人都能成为谈判专家,获得客户的信任 怎样使别人喜欢你 购买心理与动机分析 说服心理学 排除客户障碍（异议） 赞扬的艺术 介绍产品吸引买主注意力的十种方法 谈判时间、地点、人员的选择 喊价与还价的心理技巧 束缚对方思维的心理技巧 谈判中施加压力的技巧 推销的实质 成交技术 肢体动作心理分析,目 录,获得客户的信任,1、具体化效应 2、ABC法 3、大量展示客户证言 4、军令状效应 5、刻板效应（定型作用）,1、具体化效应 具体化与细节化的语言或文字描述产生信任感。 例如：时间、地点、机构名称、形状、声音、颜色、人名、数字、位置等等细致的描述都有助于增加信

2、任感。 2、ABC法 A为推销员，B为A的助手，C为客户。通过B对A的一系列尊敬与推崇，形成A为权威的效应，再由A来说服C。一般而言，先由B与C接触，在接触中用十分尊敬的口吻提到A，以后再由A来说服C。（即由B来提高A的权威地位，最后再让A来说服。） 3、大量展示客户证言 大量的客户证言可以产生信任，其关键是数量要大。 4、军令状效应 作出对自己不利的承诺或言行，可以产生信任。 5、刻板效应（定型作用） 对某一类型的人或事存在着先天的评价，这种评价的来源可以是个体偏见、后天教育、社会舆论。 例如：律师、党支部书记、科学家。,讨论时间,怎样使别人喜欢你,1、言谈投机的心理技巧 2、真诚的微笑 3

3、、永远让对方觉得重要 4、小小的求助会拉近双方的心理距离 5、记住别人的姓名 6、要谈论对方感兴趣的东西,1、言谈投机的心理技巧 投机：你的语言、表情、动作与对方说话内容高度一致。 2、真诚的微笑 怎样的微笑才是真诚的？如婴儿的笑，两边嘴角成对称。 3、永远让对方觉得重要 每个人都渴望追求自己是最重要的人。 4、小小的求助会拉近双方的心理距离 栽花效应：个体参与投入会增加个体对被投入对象的认同感。（即想方设法的增加客户的投入。） 5、记住别人的姓名 每个人对自己的姓名都有天然的敏感度。一个人最重视的是自己，而姓名则是本身的代号。 6、要谈论对方感兴趣的东西 每个人对自己所感兴趣的东西充满好奇。

4、,讨论时间,购买心理与动机分析,1、理智购买动机 2、情绪购买动机 3、马斯洛需求层次论 生理需求 安全需求 交际与爱的需求 尊重的需求 自我实现的需求,1、理智购买动机 价格 售后服务 使用寿命 性能 安全性（可靠性） 2、情绪购买动机 （偷懒）省力 （赌博）需求 美的需求 自尊 效仿 占有欲 渴望与异性交往 健康长寿 好奇 创造欲 正义感及对他人的爱 恐惧 3、马斯洛需求层次论,讨论时间,说服心理学,1、说服总原则 2、先升后抑法 3、启发说服法 4、说服之前先拉近双方心理距离 5、价值说服法 6、自信心感染法 7、两个容易犯错的地方 8、其他应注意的心理问题,1、说服总原则 说服人应从情

5、、理、利三个方面综合入手。 情：动之以情，引发对方的同情之心，内疚之心，自尊之心等。 理：晓之以理，告诉对方应该这样做。 利：导之以利，告诉对方这么做有好处。 2、先升后抑法 先以动作、表情、语气给对方造成发生了大事的印象，再提出你的真实要求，较容易说服对方。 3、启发说服法 启发：向对方提问或提供恰当的原始信息，让对方得出我方所需要的结论。 争论：把我方明确的结论强加给对方。 4、说服之前先拉近双方心理距离 定律：当一个人考虑是否接受说服之前，他会先不知不觉地衡量说服者与他的熟悉程度和亲善程度。 5、价值说服法 先建立判断是非对错好坏的标准，这个标准应得到双方的共识，再在这个标准基础上讨论双

6、方立场的对错，这种说服实际上是逐步递进的劝说。,6、自信心感染法 大量研究表明，饱满、自信、乐观的情形可以感染他人。 7、两个容易犯错的地方 被劝说者一旦接纳你的意见，你将会有什么样的利益。 错：我本人没利益或利益极少。 对：双方互惠互利。 被劝说者一旦接纳你的意见，他将会有什么样的利弊得失。 错：对方有百利而无一弊。 对：利弊都有，利大于弊。 8、其他应注意的心里问题 先谈论容易取得协议的东西比先谈论争论的东西好。 强调立场一致比强调立场差异更好。 交谈结论应由你明确指出。 用不同方式重复可以增进妥协倾向。,讨论时间,排除客户障碍（异议）的心理技巧,1、客户障碍本质 2、分清真假障碍，应对方

7、法不同 3、先发制人排除高频率障碍 4、优先考虑启发，其次考虑争论 5、重复对方的话可以吸引对方注意力，并加深双方的认同感。 6、确实需要直接了当的反驳时，也应该把矛头指向第三者，这个第三 者甚至可以根本不存在，是这个可恶的第三者向我们尊敬的客户散布了谣言。 7、放弃无购买力的客户。 8、不同产品的价格类比可以提高价格耐受力 9、价格分解可以提高价格耐受力 10、告诉对方改掉产品的缺点是有代价的,1、客户障碍本质 客户有障碍表示他对你的产品感兴趣； 无任何障碍的客户才是可怕的客户； 障碍是销售的开始。 2、分清真假障碍，应对方法不同 许多障碍是客户为杀价需要而准备的假障碍 假障碍应对原则： 轻

8、描淡写地粗略解释几句即可 告诉对方降低价格的难度很大 加强排除价格障碍力度 3、先发制人排除高频率障碍 先发制人排除高频率障碍的原因在于这样更主动，更有真实感。 4、优先考虑启发，其次考虑争论 在排除障碍中优先采取启发的方法，其次才用争论。 启发：通过提问或提供充分的信息，让对方自动得出我方需要的结论。 争论：把我方明确的结论强加于对方。,5、重复对方的话可以吸引对方注意力，并加深双方的认同感。 在你重复对方的话时候，对方的注意力和情绪就会被你吸引，并且能够加深双方的认同感。 6、确实需要直接了当的反驳时，也应该把矛头指向第三者，这个第三者甚至可以根本不存在，是这个可恶的第三者向我们尊敬的客户

9、散布了谣言。 7、放弃无购买力的客户。 8、不同产品的价格类比可以提高价格耐受力 即找一个客户熟悉并可以接受的价格的产品和他不能接受的价格的产品进行类比。 9、价格分解可以提高价格耐受力 例如：一个童车140元，你女儿至少可以玩两年，平均下来，每天就花2毛钱，一天电话都止两毛呢。你还觉得贵么？ 10、告诉对方改掉产品的缺点是有代价的 例如：这个童车要是有个框子就更好。这个我们可以回答，这个童车加了框子确实很方便的，但是同样价格肯定会相对比较贵的，我觉得对孩子的安全来讲，这个实用性不是非常大，完全可以不花这笔钱的。,讨论时间,赞扬的艺术,1、赞扬与拍马的区别 2、增强赞扬效果的方法 3、赞扬的误

10、区 4、赞扬的伦理,1、赞扬与拍马的区别 赞扬：发现对方优点。 拍马：创造对方优点。 2、增强赞扬效果的方法 赞扬具体化：用具体的语言去描述，类似具体化效应。 赞扬口头语言与肢体语言要一致。 赞扬大优点时伴随着小缺点。 引入他人（的话或旁证），增强真实感。 用写信（发短信）的方式表达淋漓尽致的赞扬，以避免尴尬。 递进式赞扬：不但。而且。更难得。 3、赞扬的误区 创造优点，胡乱赞扬。 赞扬用语笼统抽象。 4、赞扬的伦理 人的满足程度的提高是社会进步的标志。 渴望被赏识是人的天性。 赞扬性社会更幸福。,讨论时间,介绍产品吸引买主注意的十种方法,1、语言介绍 2、用产品开路 3、点明买主的利益 4、

11、诱发好奇心： 5、引起惊恐 6、提问 7、小礼品吸引 8、市场调查 9、恭维 10、演戏,1、相关原理 动态东西易引起人们的注意：丰富的肢体语言。 对比度大的东西易引起注意：强烈的反差。 与常规相反的言行。 夸张（新奇）的东西易引人注目。 3、禁语 生意如何？财运亨通吗？买卖兴隆？不管生意多好，都会觉得生意不是很好。 我路过，顺便过来看看：会让对方觉得自己虚伪，不够诚实。,3、十种吸引注意力的方法 语言介绍:意料之外，情理之中。先提一些无关紧要却可以调节气氛的语言。 用产品开路：先展示产品，从而减少语言描述的比重。通用产品应该比同行业优惠些，特殊产品可适当提高。 点明买主的利益：直接告知客户买

12、了这个产品会获得什么利益。 诱发好奇心。 引起惊恐：给其惊恐的心理暗示。 提问：迫使对方思考，抓住别人的注意力。所提的问题应该是对方感兴趣的，而不是自己感兴趣的。 小礼品吸引：对摇摆不定的客户，适当的送一些客户感兴趣的小礼品。（实用性精致，有纪念意义的，特别的。） 市场调查：市场调查和产品推销要分开进行，切忌一起进行，否则会有反效果。 恭维：拣些客户喜欢听的话。 演戏：制造戏剧效果，抓住对方的注意力。引起其兴趣。,讨论时间,谈判时间、地点、人员选择,1、谈判时间的选择 2、谈判地点的选择 3、单人谈判与多人谈判之利弊,1、谈判时间的选择 总原则：自己生理活动相对处于高潮的时间都是较佳的谈判时间

13、。 2、谈判地点的选择 总原则：选择对方心理易于震荡的地点为宜。 自己最熟悉的地方为宜。 其次是双方都不熟的地方或熟悉程度差不多。（饭店是首选，其他的娱乐场所。） 最差的是对方的领地。 如果你必须去对方的领地，应先到或举行热身谈判。 （热身谈判是指在谈判过程当中先谈些次要的，再逐步递进谈些主要内容。） 3、人谈判与多人谈判之利弊 单人谈判的好处：可避免对方分化瓦解（态度差异化）：对其中一个人热情，另一个人冷 淡效率高。 单人谈判的坏处：周密性差，没有声援。 多人谈判的好处：可集思广益，可找到推托的借口（我一个人做不了主，我虽然同意了， 但大部分人还是不同意。） 多人谈判的坏处:说话容易出现漏洞

14、，表达的观点较混乱。 4、注意 尽快结束谈判：可适当做出让步。 谈判的时候，最好找对方的领导。,讨论时间,喊价与还价的心理技巧,1、喊价要留有较大的余地 2、让步要缓 3、喊价时态度要坚决，不应迟疑 4、喊价时有时应考虑对方让步可能需要的台阶 5、喊价留有余地（购者低、售者高的界限） 6、喊价总原则：先喊价比后喊价有利,1、喊价要留有较大的余地 理由： 喊价高可以调整对方的预期。 喊价高为自己留的余地大，以备让步。 对方喊价高，意味着对我方潜力评价就高。 我们在初时的喊价会影响销售价格。 2、让步要缓 理由： 让步快会使人产生疑心。 让步快会使对方认为产品质量有问题。 让步快会使对方没有成就感

15、。 喊价的价并不仅仅指价格，而是泛指在谈判当中一切有价值的东西或条件。 不仅要一步步的让还要人对方觉得这价格降的万般不易。 有理由让步：让步的同时提些小要求，可以让对方觉得之前的让步有价值感。 3、喊价时态度要坚决，不应迟疑 喊价时绝对不可以沉思一会儿再喊价，也不可报价格幅度，更不可以犹豫，否则对方会认为你在现编价格或心虚。,4、喊价时有时应考虑对方让步可能需要的台阶 5、喊价留有余地（购者低、售者高的界限） 不要使对方误认为你不想做生意，换言之，你只要能找出理由来支撑你的价格，对方认为你在杀价而不是在开玩笑，你就可以喊出这个价格。 产品可比性低，则喊价留有余地要大，可比性高，则留有余地要小。

16、 6、喊价总原则：先喊价比后喊价有利。 在高度冲突的谈判中，先喊价有利，在高度合作的谈判中，谁先喊价都一样。 如果对方是内行，我方是外行，但对方不知道我方式外行，应让对方先喊价。 如果我方式内行，对方是外行，我方又知道对方是外行，按我方先喊价有利。 如果双方都是资深专家或长期业务伙伴，则谁先喊价都一样。 价格可比性强的商品，如大米，猪肉，食盐，谁先喊价都一样。 如果两方都是外行，则可以回家睡觉了。,讨论时间,束缚对方思维的心理技巧,1、议程策略 2、局限策略 3、“先例”策略 4、期限策略 5、争取合同起草权,1、议程策略 假定谈判大到必须制定议程的地步，应尽力争取议程的规划工作。 假定议程由对方制定，则下列诸点需注意： 留心谈判对手是否与我方人员具有对等的地位。不要与没有实权的人谈判。 议程中绝对不能出现我方无法退让的条件。 谈判时间、地点是否对我方有利。 有些项目是否故意遗漏。 2、局限策略 谈判高手往往会借口他们受到某些局限而使对方的要求显得毫无谈判的余地。 权利局限 技术局限 政策局限（法律局限） 局限策略的运用时间：一般应放在最后才用。,3