市场分析彩信市场分析报告

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1、市场分析 彩信市场分析报告市场分析 彩信市场分析报告 彩信市场分析报告彩信市场分析报告 12 月 6 日 目录 第一章 MMS 业务服务概述 第一章 MMS 业务服务概述 1.1 MMS 业务的定义 1.2 全球 MMS 业务发展概述 1.3 MMS 的技术实现方式 1.4 MMS 业务的发展特点 1.5 MMS 业务类型 1.6 彩信业务生命周期分析 第二章 影响彩信市场发展因素分析第二章 影响彩信市场发展因素分析 2.1 彩信发展有利因素 2.2 彩信发展遇到的问题 第三章 MMS 价值链与商业模式分析 第三章 MMS 价值链与商业模式分析 3.1 MMS 价值链 3.2 商业模式 第四章

2、 MMS 市场规模及预测分析 第四章 MMS 市场规模及预测分析 4.1 MMS 用户规模 4.2 MMS 业务收入 第五章 运营商 MMS 发展分析第五章 运营商 MMS 发展分析 5.1 运营商 MMS 开展情况 5.2 运营商发展 MMS 业务的优劣势分析 第五章 SP 分析第五章 SP 分析 6. 1 空中网 6. 2 新浪 6.5 主要 SP 运营收入及排名 第七章 MMS 用户分析 第七章 MMS 用户分析 7.1 认知程度分析 7.2 使用情况分析 第八章 策略与建议第八章 策略与建议 第一章MMS 业务服务概述第一章MMS 业务服务概述 1.1MMS 业务的定义1.1MMS 业

3、务的定义 彩信的英文名是 MMS，它是 MultimediaMessagingService 的缩写，意为多媒体信息服 务。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、 图像、声音等各种多媒体格式的信息。彩信业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或 互联网到手机终端的多媒体信息传送。 彩信与原有的普通短信比较，除开基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图像、声音、动 画、振动等多媒体内容。配有现场图片的体育新闻、有趣的卡通漫画、内容丰富的贺卡、精彩的 动画游戏等都是彩信的应用内容。 彩信最大的特色就是与手机摄像头的结合， 用户只要拥有 带摄像头的彩信手机

4、， 就可以随时随地拍照， 并发送出去， 与亲人、 朋友共同分享快乐动人一刻。 短信主要是用来传输文字信息。信息内容的大小限制在 70 个汉字（140 个字节） 。短信主 要以手机端对端的发送和接收， 以及手机与互联网之间的发送和接收为主。 彩信在技术上与短信 并不相同，但发送和接收的过程很像短信。它不仅可以传输文字，还可以传送图像、动画、声音 等信息。 彩信是以无线应用协议（WAP）为载体的一种 WAP 业务，可用来传送图像、声音和文字等 信息。WAP 业务可以利用 GPRS 网络来传输，也可以用原有的电路交换（CSD）方式来传输。不过 GPRS 传输数据的速率比电路交换（CSD）的方式更快，

5、所以彩信可以作为 GPRS 网络上一种新的 应用服务。如果说 GPRS 相对于原来的电路交换（CSD）是一条更宽的马路，而 WAP 是马路上跑的 小轿车，而这些小轿车中的一部分还带有听收音机、看电视等新的功能，这些带有新功能的小轿 车就是彩信，这些新功能的小轿车可以在 GPRS 马路上跑，也可以在 CSD 马路上跑，但肯定 GPRS 马路会让这些小轿车跑得更快。为了让人们在小轿车上能够听到收音机的声音、看到电视，我们 在马路附近铺设了一些新的设施，这些设施在网络上就是为传输彩信新建的一些网络设备。 彩信是以无线应用协议（WAP）为载体，传送图片、声音和文字等信息，是一种 WAP 业务。 用户在

6、发送和接收多媒体消息时都在使用 WAP 业务。 彩信支持的文件格式主要包括以下的消息内容格式： 纯文本格式 静态图象格式 语音 格式 脚本语言;随着业务和技术的进一步发展，MMS 技术与标准对于支持视频、音频等文件格 式还将进一步完善，届时 MMS 就可以支持各种视频、音频文件了。 彩信这个名字是在全国消费者提交的近 14 万个不重复的名字中评选出来的。它既表达了 多媒体信息业务能够传送彩色图片、动画等多彩的内容，也是对这个业务精彩程度的形容。 因此它在如此多的投票中脱颖而出，称为中国移动通信多媒体信息业务正式的中文名称。 目前用户可以手机对手机、手机对邮箱发送彩信，也可以从梦网邮箱发送彩信至

7、手机，还 可以登录移动梦网的彩信频道，该频道提供了各类的彩信业务、彩信手机介绍，彩信资费和价格 说明，以及梦网彩信业务动感体验等等。 1.2MMS 业务的发展状况1.2MMS 业务的发展状况 中国移动自 2002 年 10 月推出彩信应用以来，截止 2003 年底，彩信用户数量突破 150 万，全年发送消息总量为 1.5 亿条。月平均增长率一直保持在 20% 以上。单从这些数据看，彩 信的发展速度是很迅速的，但距离中国移动的预期还比较远。 2004 年 MMS 市场快速增长，市场规模达到 10.5 亿元，同比增长 538%。MMS 注册用户数超过 1,200 万， 其中活跃用户数达到 858

8、万。 促使 MMS 市场快速增长的主要原因是中国移动与 MMS SP 的大力推广所致。而 2005 年将是 MMS 市场发展的调整年，因为受到 2005 年上半年中国移动 MISC 1.6 的部署以及 MMS 邮箱流程的变更的影响，2005 年 MMS 增值服务出现市场预期低谷，第 一季度市场规模下降幅度超过一半， 2005 年 MMS 市场发展速度减缓， 市场规模达到 18.6 亿元。 随着彩信手机渗透率和用户认知度的不断提升，2005 年 MMS 注册用户仍将保持高速发展， 但由于运营商采用新的操作流程，规范了 MMS 增值服务计费，将导致用户 ARPU 值的下降。 1、发展将分阶段逐步推

9、开 据估计，MMS 从发展到成熟的时间会比 SMS 短。但要到 2004 年以后才会主导市场。由于手机、 网络、价格等因素的限制， MMS 最初将主要提供终端对终端的业务，并在相当长时间内占主导 地位，然后才是 MMS 增值应用的发展从静止图片、屏保、问候卡、铃声等，到通过提供日常的 新闻、娱乐、交互式卡通、游戏等。在应用上，MMS 的发展将先是人人，然后才是内容人。 在 MMS 发现的初期阶段，大致上人人的应用将占 75%，而内容人则只占 25%。 2、法律规范直接影响 MMS 的发展走向 据 SMS 在中国发展的经验，它在给用户带来利益的同时，也滋生了一些问题。垃圾广告、无聊 的恶作剧、下

10、流色情等不良短信，虽不会形成直接的利益侵犯，却干扰了人们的正常生活。而短 信陷井、骗偷钱财、短信制假、散布谣言、卖淫、迷信、非法赌博等消息，则构成了对他人、社 会利益的侵犯及对国家、企业及个人的利益的严重损害。由于 MMS 具有图像和声音的配合，如果 没有法律的约束，其不良性可能会比 SMS 更进一步强化。目前，我国还没有对手机短信的相应法 律和管理办法，管理空白，为有害短信的发生和发布创造了可乘之机，如果不能解决这些问题， MMS 的发展将走偏。 3、市场需求的培育至关重要 据中国移动对 MMS 的应用调查，在娱乐、游戏、新闻信息、商业和创新类等应用中，最受欢迎 的是娱乐、 游戏类应用。 另

11、有调查显示， 在 SMS 中， 80-85%的用户使用业务进行人与人间的沟通， 只有 15%的人使用其它应用，比如下载图片、铃音等。预计 MMS 的应用也会呈现这一态势。所以， 运营商在 MMS 的网络建设上，如能考虑上述市场需求，根据市场的需求调整发展策略，将有助于 MMS 的健康发展。 电信业务的发展经验告诉我们，MMS 的发展将不再遵循技术引导为主的战略，取而代之的是以 应用为导向。 这一方面要求运营商按照市场需要提供业务， 另一方面则要求运营商及价值链中的 每个环节对市场和用户进行培育，引导消费和业务发展，后者是中国运营商最为缺乏的。 4、价格仍是影响 MMS 发展的主要因素之一 据中

12、国移动在网上对 MMS 使用进行的的调查， 价格仍是用户使用 MMS 最关注的因素， 包括手机 和短信的价格（表 1）。 表 1 中国手机用户对 MMS 的需求调查 MMS 的各种性能调查结果（%） 手机价格33 短信的价格29 发送速度12 操作是否简便12 业务种类9 其它4 目前，中国移动 MMS 每条收费 0.50 元，业务开展初期，还有发 2 送 1 的优惠，实际算下来价 格为每条 0.30 元。国际上认可的 MMS 资费标准是 SMS 的 5 到 10 倍，如按此计算，目前 MMS 的价 格在合理范围以内。对于年轻一代追求时尚第一，可能不太会计较价格。但与 SMS 价格比，还是 高

13、出不少，因此，对大多数用户使用此业务还是会产生一定的影响。 估计到 2004 年，随着 MMS 步入高速成长期，单一的资费模式将不能满足多样化需求，资费模 式多样化将有助于它的发展。 现在，没有 MMS 手机的用户，在收到 MMS 时，会收到运营商的短信通知，并通知他到指定的临 时邮箱收取。这只能是一种过渡性方法，用户最终还是要购买一部支持 MMS 的手机，MMS 手机的 价格就很关键了。 目前，国际主流的 MMS 手机价格在 2000-4000 元以上，如加带摄像头可能在 5000 元以上，如 此高价一般人难以承受。 但时尚有可能形成和带动一定的群体， 比如年轻人对高价 MMS 手机的追 捧

14、。但总的来讲，如果 MMS 手机的价格比现有手机高出许多，消费水平的限制，使大部分用户为 使用 MMS 业务而更换手机的可能性大大降低，尤其是低端用户。这个问题解决不好，会成为制约 MMS 发展的因素。 5、竞争将促进 MMS 的发展 中国移动开通 MMS 业务后，中国联通也把目光瞄准了 MMS。虽然目前中国联通的 MMS 业务 还未投入市场，但已在北京、上海等 6 个城市开通了多媒体和铃声下载业务实验，且提供免 费试用。 中国联通的 CDMA1X 不仅能张扬 MMS 业务的优势， 还有助于其树立 CDMA 的网络形象。 预计，中国联通基于 CDMA1X 网络的 MMS 业务将在北京、上海、广

15、州等中心城市率先推出， 然后再逐步推向其他地方。显然，中国移动和中国联通两家将在 MMS 业务上正面交锋，围绕 MMS 的新一轮竞争正在酝酿中。竞争将包括对 SP 等相关资源的争夺、市场营销、品牌创建、 资源获得性、合作伙伴的拥有等方面，这些会促进 MMS 的发展。MMS 的竞争将具有差异化， 而非同质化竞争的特点，随着竞争的加剧，用户在服务上、价格上、选择上都有更大的选择 余地。 1.3MMS 的技术实现方式 1.3MMS 的技术实现方式 MMS 系统有基于 WAP 的实现和基于 IP 的实现两种方式。 1.基于 WAP 的实现 在使用 WAP 协议实现的 MMS 应用中，可以将整条链路分为

16、两个部分 ： 第一部分是 MMS 用户代 理和 WAP 网关之间的链路， 它使用了 WAP 的协议栈结构， 并在各种不同的无线媒质上提供通用的 服务。第二部分是 WAP 网关和 MMS 中继器之间的链路，它们之间的连接使用了 IP 技术，高层使 用标准的 HTTP 协议进行通信。在通信的过程中，WAP 网关是一个透明的设备，它不对经它转发 的数据做任何解释和修改。以一个典型的 MMS 通信过程为例，它要经过的几个阶段为： (1)MMS 用户代理发送多媒体短信； (2)MMS 中继器通知目标用户代理有多媒体短信到来； (3)目标 MMS 用户代理接收多媒体短信； (4)目标 MMS 用户代理向 MMS 中继器发送接收确认消息； (5)MMS 中继器向源 MMS 用户代理报告多媒体短信传递的结果。 2.基于 IP 的实现 根据提供的业务不同， MMS 用户代理和 MMS 中继器/服务器之间的通信可以使用 SMTP， POP3， IMAP4 和 HTTP 等应用层协议。 和基于 WAP 的实现类似，在用户